Stap-voor-stap gids om je persoonlijke merksite te plannen, schrijven en ontwerpen zodat je consultancy verkoopt, inzichten toont en lezers in leads verandert.
Voordat je iets aan design of teksten doet: beslis waar je website voor is. Een helder aanbod en positionering veranderen je site van een “mooi profiel” in een voorspelbaar zakelijk middel.
Kies één primair doel zodat elke pagina het ondersteunt. Veelvoorkomende uitkomsten voor consultancy + thought leadership:
Je kunt ook van de andere voordelen profiteren, maar je site moet de belangrijkste actie duidelijk maken.
Schrijf op wie je bedient in duidelijke taal:
Dit maakt je copy specifiek. Als je iedereen probeert aan te spreken, klink je als iedereen.
Gebruik een eendelige formule die je bovenaan je site kunt plaatsen:
I help [who] achieve [outcome] by [your approach].
Voorbeeld: “I help B2B SaaS founders improve retention by fixing onboarding and activation.”
Dit zijn de onderwerpen waarvoor je bekend wilt staan—de thema’s die je servicepagina’s, talks en artikelen vormen. Goede pilaren zijn smal genoeg om memorabel te zijn, maar breed genoeg om jaren op te publiceren.
Grenzen verminderen verwarring en besparen tijd. Noteer wat je niet aanbiedt (bijv. “geen uurtarief ad-hoc calls”, “geen implementatie”, “geen vroege pre-revenue werkzaamheden”) zodat gekwalificeerde leads zichzelf selecteren en je agenda beschermd blijft.
Een persoonlijke merkwebsite werkt het beste als hij bezoekers door een simpel verhaal leidt: wie je helpt → hoe je helpt → bewijs → volgende stap. Voordat je copy schrijft of kleuren kiest, bepaal welke pagina’s je echt nodig hebt—en hoe ze verbonden zijn.
Begin met de essentie:
Als je al materiaal hebt, kunnen deze pagina's snel twijfels wegnemen:
Kies de ene actie die je wilt dat de meeste bezoekers nemen (bv. “Book a call” of “Join the newsletter”). Plaats hem consequent:
Een schoon menu vermindert keuzestress. Een gebruikelijke structuur:
Home • Services • Case Studies • Insights • About • Contact
Gebruik intentionele paden die lezers naar actie bewegen, bijvoorbeeld:
Als elke pagina naar de volgende logische stap verwijst, voelt je site prettig in gebruik—en makkelijker om te converteren.
Je homepagina moet in seconden drie vragen beantwoorden: Wat doe je? Voor wie? Wat verandert er voor hen? Als bezoekers moeten “uitzoeken” wat je doet, haken ze af—ook al is je werk uitstekend.
Gebruik een simpele formule: wat je doet + voor wie + het resultaat.
Voorbeelden:
Voeg een eendelige subheadline toe die het concreet maakt: welke problemen je oplost, hoe je proces eruitziet of hoe lang resultaten meestal duren.
Ondersteun de belofte met 2–3 geloofwaardigheidsmarkers, zoals:
Houd het scannbaar—korte zinnen werken beter dan paragrafen.
Kies één primaire actie: “Book a call” of “Join the newsletter.” Maak hem visueel opvallend en herhaal hem één keer halverwege de pagina.
Een compact “How I help”-gedeelte vermindert onzekerheid. Gebruik drie stappen of drie deliverables (bv. Diagnose → Plan → Execute) zodat bezoekers zich snel kunnen voorstellen hoe het is om met je te werken.
Toon drie items: een beste artikel, een talk/podcast en een praktische gids. Verwijs naar de contenthub (bijv. /blog) voor lezers die meer willen.
De meeste About-pagina's falen omdat ze een heel levensverhaal willen vertellen. Een betere aanpak is een gefocust verhaal dat één vraag beantwoordt: “Waarom zou ik je vertrouwen met dit specifieke consultancy-probleem?”
Begin met een heldere éénregelige zin: wie je helpt, wat je hen helpt bereiken en welk werk je vandaag aanneemt. Voeg daarna 2–3 zinnen toe die de verbanden leggen—hoe je achtergrond je uniek kwalificeert voor dat werk.
In plaats van “Ik ben gepassioneerd over het helpen van bedrijven groeien,” schrijf iets dat je kunt onderbouwen: de domeinen waarin je werkte, de schaal waarop je opereerde en de resultaten die je leverde.
Geloofwaardigheid leest het beste als het specifiek is:
Sla vage superlatieven over en houd claims verifieerbaar.
Voeg één professionele foto toe (neutrale achtergrond, goede belichting). Voeg vervolgens 2–3 persoonlijke details toe die verbinding maken—waar je gevestigd bent, hoe je graag werkt, wat je buiten het werk doet—zonder de pagina een dagboek te maken.
Als je testimonials, klantnamen of mediabadges gebruikt, zorg dat ze actueel zijn en dat je toestemming hebt. Een paar echte signalen zijn beter dan een muur met verouderde badges.
Sluit af met een simpele CTA: nodig lezers uit contact op te nemen via /contact of stuur ze naar je boekingsflow. Houd het direct: wat je aanbiedt, voor wie en hoe te starten.
Een servicepagina is geen menu van alles wat je kunt doen. Het is een beslissingshulp die de juiste koper snel laat begrijpen: “Is dit voor mij, en wat gebeurt er daarna?” De snelste manier om dat te laten werken is je consultancy te verpakken in 1–3 duidelijke services en elk een eigen pagina te geven.
Kies aanbiedingen die gemakkelijk uit te leggen en eenvoudig te kopen zijn. Een simpele structuur kan zijn:
Duidelijke namen verslaan slimme namen. Als je een merknaam gebruikt, voeg dan een plain-English subtitel toe.
Voor iedere service, neem de essentials op in eenvoudige taal:
Stel daarna verwachtingen. Geef aan wat je van de klant nodig hebt (toegang, stakeholders, data) en definieer wat succes is (bv. “een geprioriteerde roadmap die je team binnen 30 dagen kan uitvoeren”). Dit vermindert frictie en filtert slechte matches eruit.
Een korte FAQ-sectie kan veelvoorkomende twijfels behandelen zonder defensief te klinken:
Sluit af met één directe call to action—maak het bezoekers niet te lastig.\n Gebruik een knop als “Request a proposal” of “Book a discovery call” die naar /contact linkt. Voeg één zin toe over wat er gebeurt nadat ze klikken (bv. “Je ontvangt binnen 2 werkdagen een reactie met vervolgstappen en beschikbaarheid”).
Mensen huren consultants in op basis van ingeschat risico: “Werkt dit voor mij?” Je site moet dat beantwoorden met specifieke, scannbare bewijzen—geen vage lof.
Een sterke testimonial heeft context en verandering.
In plaats van “Fijn om mee te werken,” streef naar:
“COO, Series B SaaS — verminderde churn van 6,2% naar 4,8% in 90 dagen door onboarding en lifecycle messaging te verscherpen.”
Voeg twee details dicht bij elk citaat: wie de klant is (rol + type bedrijf) en wat verbeterde (een resultaat, een sneller genomen beslissing, een vermeden risico). Als je geen cijfers kunt delen, beschrijf het resultaat duidelijk (“exec-team op één lijn gebracht”, “verkort salescyclus”, “programma op tijd opgeleverd”).
Je hebt geen lange verhalen nodig. Een compact blok werkt goed:
Probleem: Wat was vastgelopen, onduidelijk of kostbaar?
Aanpak: Wat deed je, in welke volgorde?
Uitkomst: Wat veranderde—zonder overdreven of onverifieerbare claims.
Vermeld je rol en beperkingen (“3-week sprint”, “beperkte data”, “cross-functioneel team”). Die eerlijkheid verhoogt geloofwaardigheid.
Een kort “Hoe ik werk”-gedeelte maakt de beslissing veiliger. Behandel: wat een typische opdracht bevat, hoe je communiceert en wat klanten moeten voorbereiden. Een eenvoudig proces van 3–5 stappen is genoeg.
Voeg controleerbare signalen toe: opname van talks, podcasts, publicaties en benoemde frameworks die je hebt ontwikkeld. Als je ze hebt, verwijs naar /case-studies of een “Press & Talks”-pagina en houd het scanbaar met koppen en pull-quotes.
Thought leadership gaat niet over constant publiceren—het gaat om consistent publiceren rond een helder standpunt. Je site moet het een nieuwe bezoeker makkelijk maken te begrijpen wat je gelooft, wat je aanbeveelt en waarom je een geloofwaardige gids bent.
Kies een klein aantal contentformats dat bij je schema en sterke punten past. Voor de meeste consultants werkt een eenvoudige mix:
Als je maar aan één ding toekomt, begin met artikelen of een nieuwsbrief. Consistentie wint van variëteit.
Je “pilaren” zijn de terugkerende thema’s waarvoor je bekend wilt staan (bv. prijsstrategie, change management, executive communicatie). Plan content van beginner tot gevorderd zodat lezers met je mee kunnen groeien:
Deze structuur werkt compounding omdat elk nieuw stuk teruglinkt naar eerder werk en je positionering versterkt.
Een /start-here-pagina fungeert als rondleiding. Curateer 5–10 links naar je sterkste content, gegroepeerd per pilaar en lezerstype (bv. “Als je een founder bent…” vs “Als je een team leidt…”). Dit voorkomt dat nieuwe bezoekers verdwalen en vergroot de kans dat ze zich inschrijven of contact opnemen.
Vermijd neutrale samenvattingen. Beantwoord in elk stuk:\n
Een praktische lus: één sterk artikel wordt een LinkedIn-post, een korte talk en een nieuwsbriefissue. De website blijft de canonieke plek voor het volledige idee; de andere kanalen sturen aandacht terug naar de site.
Lead capture werkt het beste als het gepositioneerd is als een “volgende stap” voor mensen die je ideeën al nuttig vonden—niet als een pop-up die hen onderbreekt. Het doel is om nu een kleine winst te bieden en een duidelijk pad om verbonden te blijven.
Kies één aanbod dat past bij waar je voor ingehuurd wilt worden. Een gefocuste lead magnet presteert meestal beter dan een algemene “subscribe.” Goede opties: een korte gids, checklist, webinar-replay of een eenvoudige nieuwsbrief.
Houd de belofte concreet:\n
Je hoeft geen aanmeldblokken overal te plaatsen—alleen op plekken waar lezers vanzelf meer willen.
Voeg een aanmeldblok toe op:\n
Als je een slide-in of pop-up gebruikt, laat die dan verschijnen nadat iemand heeft gescrold (niet onmiddellijk) en maximaal één keer per sessie.
Elke extra veld verlaagt conversies. In de meeste gevallen volstaat alleen e-mail. Als je echt een naam nodig hebt, maak die optioneel.
Schrijf microcopy die respectvol en duidelijk is:\n
Combineer een laagdrempelige optie (nieuwsbrief/gids) met een hoge-intentie optie (boek een gesprek). Bijvoorbeeld:\n
Dit laat serieuze kopers direct handelen, terwijl anderen in je orbit blijven.
Een korte reeks bouwt vertrouwen zonder te verkopen. Houd het simpel:\n
Goed gedaan voelt je lead capture als voortgezet helpen—niet als druk.
Design is geen decoratie—het is een signaal. Voordat iemand je credentials leest, beslist die persoon al of je betrouwbaar, modern en “de juiste” voelt. Het doel is een rustige, consistente ervaring te creëren die je ideeën makkelijk te consumeren maakt en je diensten makkelijk te vertrouwen.
Houd het systeem bewust klein: één primair lettertype en één ondersteunend lettertype (of slechts één), plus 2–3 merkkleuren die je overal gebruikt. Consistentie bouwt herkenning en verlaagt cognitieve belasting.
Een simpele manier om gedisciplineerd te blijven is een mini “pattern library” voor je site te definiëren:
Als deze elementen op meerdere pagina's terugkomen, oogt je site professioneel—en besteed je minder tijd aan finetunen.
Thought leadership werkt alleen als het prettig is om te lezen. Maak je body-tekst groot genoeg (consultancy-sites doen het vaak beter iets groter dan je verwacht), gebruik sterk contrast en houd paragrafen kort.
Als je twijfelt, kies de optie die frictie vermindert:\n
Dit is vooral belangrijk op Home, About en servicepagina's—waar bezoekers scannen op fit.
Stockfoto’s kunnen een consultancy-site generiek laten lijken. Echte beelden (zelfs een kleine set) verhogen direct geloofwaardigheid: een sterke headshot, jij tijdens een presentatie, jij met klanten, behind-the-scenes of eenvoudige kantoor-/reiscontext.
Kies foto's die je positionering ondersteunen:\n
De meeste eerste bezoeken zijn mobiel, dus je ontwerpkeuzes moeten ook op een klein scherm werken. Controleer of je headline niet ongelukkig wrikt, knoppen makkelijk te tappen zijn en secties niet eindeloos aanvoelen.
Een snelle test: open je Home-pagina op je telefoon en vraag: “Begrijp ik wat je doet en voor wie het is binnen 10 seconden?” Zo niet, vereenvoudig layout, versmal de spacing en zet de primaire CTA hoger.
Je tech-stack moet publiceren en het afhandelen van leads makkelijk maken—niet een extra project. De beste keuze is degene die je ook echt bijhoudt.
Streef naar een site die snel, veilig en makkelijk te onderhouden is.
Je hebt drie praktische opties:
Als je vaak thought leadership wilt publiceren, geef prioriteit aan een frictionless editor en een schone blogworkflow.
Als je sneller wilt bewegen zonder meerdere tools aan elkaar te knopen, overweeg een vibe-coding platform zoals Koder.ai om een consultancy-website vanuit een chatinterface te bouwen en te itereren—handig wanneer je snelle wijzigingen aan pagina's, CTA's of lead-capture flows wilt doen zonder van elke update een dev-project te maken. Het is ook handig als je de optie wilt hebben om later broncode te exporteren of te deployen met hosting en rollback-mogelijkheden naarmate je site evolueert.
Gebruik twee duidelijke paden:
Afhankelijk van je publiek en regio, voeg toe:\n
Link deze in de footer: /privacy, /terms, /accessibility.
Maandelijks: update plugins/themes (indien van toepassing), bekijk formulierinzendingen en controleer gebroken links.\nKwartaal: actualiseer je home- en servicepagina's op basis van wat prospects het meest vragen.
SEO voor een persoonlijk merk draait niet om virale topics. Het draait om het vindbaar maken voor de juiste mensen die actief hulp zoeken—en ze dan leiden naar een duidelijke volgende stap.
Als je diensten gaan over strategie, advisering, coaching of consultancy, moet je content de vragen beantwoorden die kopers stellen vlak voordat ze inhuren.
Voorbeelden:
Deze onderwerpen trekken zoekintentie die dicht bij aankoop ligt, niet alleen algemene interesse.
Een eenvoudige regel: schrijf titels zoals je ideale klant het in Google zou typen.
Gebruik één duidelijke H1 per pagina en maak H2/H3 specifiek. Zoekmachines—en skimmers—belonen duidelijkheid.
Voor thought leadership posts geldt: structuur is net zo belangrijk als inzicht:
Naast Home en Services, maak een paar evergreen-pagina's die direct aansluiten op hoe kopers zoeken:
Deze pagina's mogen kort zijn, maar moeten specifiek zijn: voor wie, welke problemen je oplost, hoe de opdracht eruitziet en hoe te starten.
Als je CMS instellingen of plugins heeft, voeg toe:\n
Maak het niet te ingewikkeld—zorg dat de essentials accuraat en consistent zijn.
Een persoonlijke merkwebsite is nooit “af”. De snelste manier om hem voor consultancy te laten werken is hem als een eenvoudig systeem te behandelen: stel doelen, meet een paar acties en verbeter regelmatig met kleine stappen.
Vermijd vanity metrics als hoofdscorekaart. Volg een korte lijst die echte interesse weerspiegelt:
Als je meerdere diensten aanbiedt, meet per servicepagina zodat je ziet welk aanbod converteert.
Installeer analytics (GA4, Plausible, Fathom—elke optie is prima) en voeg event tracking toe voor acties die ertoe doen:\n
Dit helpt onderscheid te maken tussen “mensen bezochten” en “mensen namen de volgende stap”.
Maandelijks, kijk naar:\n
Schrijf vervolgens één duidelijke hypothese op: “Mensen lezen de servicepagina maar boeken niet—misschien staat de CTA te laag.”
Kleine wijzigingen stapelen op:\n
Per kwartaal: actualiseer wat prospects het meest interesseert: je bio, actuele aanbiedingen, prijsindicaties (als je die deelt) en je beste content. Verwijder verouderde claims en benadruk je nieuwste bewijs zodat de site geloofwaardig blijft.
Begin met het kiezen van één primair resultaat en stem elke pagina daarop af:
Als je meerdere uitkomsten wilt, kies dan nog steeds één primaire CTA (bijv. “Book a call”) en maak de andere paden secundair.
Gebruik één zin als positioneringsstatement bovenaan je site:
I help [who] achieve [outcome] by [your approach].
Houd het in gewone taal en specifiek (rol, type bedrijf en resultaat). Dit maakt je headline, services en content meteen coherent.
Een compacte structuur converteert meestal het beste:
Kies één primaire CTA (bijv. Book a call of Join the newsletter) en herhaal die:
Vermijd meerdere concurrerende knoppen boven de vouw—duidelijkheid wint van keuze.
Je Home-pagina moet zonder twijfel in enkele seconden antwoord geven op:
Voeg 2–3 bewijspunten onder de headline toe (resultaten, klanttypes, autoriteit) en een duidelijke CTA boven de vouw.
Schrijf servicepagina's als een kopers-checklist:
Sluit af met één directe volgende stap die linkt naar /contact (of je boekingsflow).
Stel grenzen duidelijk op servicepagina's of in een FAQ zodat prospects zichzelf selecteren:
Dit beschermt je agenda en verbetert de leadkwaliteit.
Gebruik bewijs dat context + verandering bevat:
Specificiteit werkt beter dan vage lof, ook als je geen exacte cijfers kunt delen.
Kies 2–3 formaten die je volhoudt (artikelen, nieuwsbrief, talks) en bouw rond 2–3 idee-pilaren. Voeg een gecureerde /start-here pagina toe met 5–10 beste links gegroepeerd per pilaar of lezerstype.
Repurpose bewust: één sterk artikel kan een nieuwsbrief worden en een korte talk, met je site als canonieke bron.
Meet acties die aan omzet gekoppeld zijn, niet alleen verkeer:
Doe een 30-minuten maandelijkse review en voer één kleine verbetering door (headline, CTA-positie, FAQ, case study-samenvatting).
Voeg trust-pagina's (Case Studies, Speaking, Media) alleen toe als ze snel twijfels wegnemen.
