21 jul 2025·8 min
Hoe je een restaurantwebsite bouwt die lokaal scoort
Leer hoe je een restaurantwebsite bouwt die lokaal scoort: structuur, on-page SEO, Google Business Profile, reviews, schema en tracking.
Leer hoe je een restaurantwebsite bouwt die lokaal scoort: structuur, on-page SEO, Google Business Profile, reviews, schema en tracking.
Lokale SEO is niet alleen “meer verkeer krijgen” — het is de juiste mensen aanzetten tot de volgende stap. Voordat je pagina's ontwerpt of content schrijft, bepaal wat een succesvolle bezoeker voor jouw restaurant doet.
Kies één primair doel en 1–2 secundaire doelen. Voor de meeste restaurants is het primaire doel meer telefoontjes, reserveringen en walk-ins — niet nieuwsbriefinschrijvingen.
Voorbeelden van waardevolle acties:
Schrijf je belangrijkste servicegebieden op zodat je site ze later op een natuurlijke manier kan ondersteunen:
Dit houdt je targeting realistisch en voorkomt ongemakkelijke, spammy formuleringen op de site.
De meeste lokale restaurantzoekopdrachten vallen in een paar voorspelbare intenties:
Zorg dat elke intentie een duidelijke, gemakkelijke actie heeft — vooral op mobiel.
Kies metrics die echt omzet weerspiegelen, niet navelstaarderige cijfers:
Als je al analytics hebt, maak een eenvoudig maandrapport (een spreadsheet is prima). Gebruik deze benchmarks om te beslissen wat je daarna verbetert, in plaats van te herontwerpen op basis van giswerk.
Je sitestructuur is de “kaart” die zowel klanten als Google volgen. Een duidelijke, voorspelbare structuur helpt gasten te vinden wat ze nodig hebben in een paar tikken — en helpt zoekmachines begrijpen welke pagina's relevant zijn voor lokale zoekopdrachten.
Voor de meeste restaurants werkt een korte menubalk met topniveau-pagina's het best:
Dit houdt je navigatie mobielvriendelijk en voorkomt dat belangrijke pagina's weggestopt worden onder dropdowns.
Als je één adres hebt, is een enkele toegewijde Locatie-pagina vaak genoeg. Die moet je volledige adres, openingstijden, telefoon, routebeschrijving, parkeeraantekeningen en links naar reserveren/bestellen bevatten.
Als je meerdere restaurants hebt, maak dan:
Elke locatiepagina moet binnen één of twee klikken bereikbaar zijn vanaf de homepage, niet verborgen in de footer.
Voeg extra pagina's toe wanneer er echte vraag is en een duidelijke zoekintentie:
Deze pagina's kunnen waardevolle lokale zoekopdrachten aantrekken en verwarring verminderen (bijv. eventaanvragen die anders op je algemene contactformulier terechtkomen). Als een pagina niet onderhouden wordt, maak hem dan niet — dunne, verouderde pagina's kunnen vertrouwen schaden.
Streef naar schone, leesbare URL's zoals:
Link vervolgens naar belangrijke acties vanaf meerdere plekken (Home → Menu, Locatie → Reserveren). Een kleine, goed uitgevoerde structuur is beter dan een enorme, rommelige site.
Voordat je een pagebuilder gebruikt of een ontwerper inhuurt, verzamel de basisgegevens waar zoekmachines (en klanten) op vertrouwen. Deze voorbereiding maakt je SEO-inspanningen soepeler omdat je niet later pagina's hoeft te herbouwen.
Verzamel je NAP: naam, adres, telefoon precies zoals het op je gevel, bonnen en online vermeldingen staat. Kies één “officieel” formaat en houd je daaraan op je site, Google-vermeldingen en directories.
Kleine inconsistenties kunnen je lokale vindbaarheid schaden — bijvoorbeeld “St.” vs “Street”, verschillende suite-nummers, of het gebruik van meerdere telefoonnummers op verschillende platforms. Beslis nu wat je standaard is zodat elke pagina (vooral Contact en Locatie pagina's) overeenkomt.
Houd deze bij in één document zodat je ze makkelijk kunt plakken:
Deze details verbeteren de gebruiksvriendelijkheid en helpen met lokale SEO voor restaurants omdat ze verwarring verminderen, conversies verhogen en nauwkeurige lokale vermeldingen ondersteunen.
Verzamel een kleine maar sterke set afbeeldingen die de echte ervaring laten zien:
Noem je bestanden duidelijk (bijv. restaurant-naam-stad-patio.jpg) en houd ze georganiseerd. Consistente, authentieke foto's verhogen ook de doorklikratio vanuit lokale resultaten.
Kies één primaire reserveringsroute en maak die consequent op de site zichtbaar:
Als je een derdepartij-platform gebruikt, bepaal dan of je uitlegt of je uitlinkt vanaf knoppen zoals “Reserveer” of een widget insluit. De sleutel is duidelijkheid: één voor de hand liggende actie vermindert uitval en helpt je pagina's aansluiten bij de intentie “tafel reserveren in de buurt”.
Als je de site (her)bouwt vanaf nul, maakt een gestructureerde aanpak het ook makkelijker om consistent te blijven op schaal — vooral voor multi-location merken. Teams die een platform zoals Koder.ai gebruiken kunnen bijvoorbeeld snel herhaalbare paginatemplates (menu, locaties, events) genereren vanuit een checklist, daarna de broncode exporteren en NAP en openingstijden gestandaardiseerd houden over pagina's.
Als je deze middelen en beslissingen hebt vastgelegd, gaat het bouwen van pagina's veel sneller — en is je site minder waarschijnlijk op te leveren met ontbrekende info die vertrouwen en lokale zoekprestaties verzwakt.
Je homepage is vaak de eerste pagina die mensen (en Google) zien, dus hij moet de essentie binnen enkele seconden communiceren. Beantwoord direct drie vragen: wat je serveert, waar je zit, en wat de bezoeker als volgende moet doen.
Bovenaan de pagina zet je je restaurantnaam plus een duidelijke beschrijving zoals “Thaise streetfood in East Austin” of “Napolitaanse pizza in Downtown Portland.” Ondersteun dat met je volledige adres en buurt (niet alleen de stad), zodat lokale intentie onmiskenbaar is.
Op mobiel wil de meeste bezoekers één van drie dingen: bellen, routebeschrijving of het menu bekijken. Maak click-to-call en routebeschrijving prominent en persistent (bijv. in een sticky header).
Houd knoppen kort en specifiek: “Bel”, “Route”, “Bekijk menu”. Als je reserveringen of online bestellingen aanneemt, voeg die dan als secundaire acties toe — zichtbaar, maar niet concurrerend met de kernlokale acties.
Lokale zoekers willen geruststelling. Voeg een klein, eerlijk setje vertrouwenwekkende elementen vlakbij de top:
Vermijd generieke stockfoto's. Gebruik je eigen beelden van signature gerechten, de eetzaal en het exterieur (handig voor “Ik ben hier — is dit de juiste plek?”-momenten).
Noem afbeeldingsbestanden beschrijvend en houd bijschriften praktisch (bijv. “Margherita pizza van onze Midtown-locatie”). Dat ondersteunt vertrouwen en relevantie zonder de pagina te overbelasten.
Een PDF-menu is makkelijk te uploaden, maar zwak voor restaurant-SEO. Zoekmachines hebben moeite om de inhoud te begrijpen, klanten scannen slecht op mobiel en je mist kansen om voor specifieke gerechten te scoren.
Maak een echte webpagina (HTML) voor je menu zodat het gecrawld en geïndexeerd kan worden als elke andere pagina. Wil je nog een PDF aanbieden voor afdrukken, behandel die dan als secundaire optie en link ernaar vanaf de hoofdpagina van het menu.
Gebruik een heldere structuur:
Dit helpt met menu-SEO omdat je natuurlijke termen kunt opnemen waar mensen naar zoeken (bijv. “glutenvrije pasta,” “kids burger,” “vegan dessert”) zonder keyword-stuffing.
Je menu is een van je meest bezochte pagina's — gebruik het om mensen te leiden en interne linkwaarde te verspreiden:
Houd links subtiel (één korte link per relevante categorie is meestal genoeg).
Menu's veranderen. Om verouderde info te vermijden, voeg een korte opmerking toe zoals “Prijzen kunnen per locatie verschillen” of “Seizoensgebonden beschikbaarheid.” Als prijzen vaak veranderen, overweeg dan prijsklassen te tonen of een “Market Price”-sectie voor volatiele items.
Zorg er ten slotte voor dat de menupagina snel laadt, leesbaar is op mobiel en echte tekst gebruikt (geen afbeeldingen van tekst). Die combinatie ondersteunt lokale SEO voor restaurants en maakt bestelbeslissingen sneller.
Als je meerdere restaurants hebt, prop niet alle adressen op één “Locations”-pagina en verwacht dat Google het uitzoekt. Maak een toegewijde pagina voor elk adres zodat mensen (en zoekmachines) duidelijk kunnen matchen bij een zoekopdracht als “tacos near Capitol Hill” met de juiste vestiging.
Begin met de basics en voeg daarna details toe die klanten snel voor je kiezen laten:
Elke pagina heeft eigen tekst nodig. Het hergebruiken van dezelfde alinea op alle locaties vermindert relevantie en maakt het moeilijker om lokaal te scoren. Noem wat er in de omgeving is en wat gasten vaak doen voor/na het eten.
Werk lokale termen in waar ze passen, zoals wijk + keuken + restaurant (bv. “Italiaans restaurant in River North”). Houd het leesbaar — schrijf voor klanten en laat SEO volgen.
Lokale SEO begint met weten hoe mensen daadwerkelijk zoeken als ze honger hebben — en vervolgens elke intentie een duidelijke “thuisbasis” op je site geven.
Begin met drie categorieën:
Haal ideeën uit Google-autocomplete, “People also ask,” pagina's van concurrenten en je eigen bestelhistorie (hoe klanten jouw gerechten noemen vs. hoe jij ze noemt).
Eén pagina moet één primaire intentie bedienen:
Vermijd het herhalen van dezelfde primaire zoekterm over meerdere pagina's — Google raakt anders verward over welke pagina te tonen.
Voor elke hoofdpagina schrijf je een unieke title tag en meta description die de locatie en een duidelijke waardepropositie bevat.
Voorbeeld:
Gebruik een H1 die bij de zoekintentie past (bv. “Brunch in Capitol Hill”) en H2's voor ondersteunende onderwerpen die klanten zoeken (openingstijden, parkeren, populaire gerechten, dieetopties).
Schema markup is een klein stukje gestructureerde data dat zoekmachines helpt begrijpen wat je restaurant is, waar het zit en welke acties bezoekers op je site kunnen doen (zoals het menu bekijken of een reservering maken). Het zorgt niet meteen voor hogere posities, maar kan wel helpen dat pagina's duidelijker worden geïnterpreteerd en mogelijk rijkere zoekresultaten krijgen.
Begin voor restaurants met Restaurant (of LocalBusiness als je setup breder is). Voeg het toe op pagina's waar het natuurlijk past — meestal je homepage en/of elke locatiepagina.
Markeer minstens:
Als je site het ondersteunt, voeg ook toe:
FAQ-schema is prima als de pagina echte vragen en antwoorden bevat die klanten daadwerkelijk lezen (parkeren, dieetopties, kledingvoorschrift, kurkgeld, enz.). Voeg het niet toe aan dunne “SEO-FAQ's” of gedupliceerde vragen op elke pagina — houd het eerlijk en paginaspecifiek.
Na implementatie test je de pagina met Google’s Rich Results Test en los je waarschuwingen/fouten op. Focus op nauwkeurigheid boven kwantiteit: verkeerde openingstijden of mismatchen in adressen zorgen voor verwarring in plaats van voordeel.
Als je templates bijwerkt, documenteer wat je hebt gemarkeerd zodat het consistent blijft wanneer het menu, de openingstijden of reserveringslinks veranderen.
Je Google Business Profile (GBP) verschijnt vaak vóór je website — vooral op mobiel. Behandel het als je “voordeur” op Google: het moet duidelijk bevestigen wie je bent, waar je bent en wat een klant vervolgens kan doen.
Begin met het claimen en verifiëren van je Google Business Profile. Verifiëren vermindert het risico op bewerkingen door willekeurige gebruikers en ontsluit functies zoals posts en messaging.
Zorg er vervolgens voor dat je NAP (Naam, Adres, Telefoon) exact overeenkomt met je website — teken voor teken. Zelfs kleine verschillen zoals “St.” vs “Street” kunnen verwarring veroorzaken voor zoekmachines en klanten.
Heb je meerdere locaties, dan heeft elk zijn eigen profiel dat overeenkomt met de bijbehorende locatiepagina en contactgegevens.
Kies de meest nauwkeurige primaire categorie (bijv. “Italiaans restaurant,” “Sushi restaurant”) en voeg een paar relevante secundaire categorieën toe — niet overdrijven.
Vul attributen en diensten in die beslissingen en zoekopdrachten beïnvloeden:
Deze velden helpen je verschijnen voor specifieke “near me” intenties en zetten verwachtingen voordat iemand klikt.
Upload regelmatig hoogwaardige foto's: exterieur (zodat mensen de ingang herkennen), interieur, signature gerechten, menuborden en teamfoto's.
Streef naar duidelijkheid boven perfectie — nieuwe, echte foto's bouwen vaak vertrouwen en engagement op.
Gebruik GBP-posts voor specials, evenementen of seizoensmenu's. Zelfs één post per week houdt het profiel levend.
Belangrijker: houd openingstijden accuraat en stel feestdagopeningstijden vooraf in. Verkeerde tijden leiden tot negatieve reviews, wat conversies kan schaden zelfs als rankings goed zijn.
Voor betere afstemming link je GBP naar de meest relevante pagina's (homepage voor single-location, of de specifieke locatiepagina voor multi-location).
Reviews zijn één van de duidelijkste vertrouwenssignalen voor lokale zoekopdrachten. Ze beïnvloeden hoe vaak mensen doorklikken, bellen en reserveren — en ze genereren verse, locatie-specifieke taal (gerechtennamen, buurten, service-details) die zoekmachines en klanten beide begrijpen.
Het beste systeem is het systeem dat je team daadwerkelijk gebruikt. Kies één moment om te vragen en houd het consistent:
Maak op je site een lichte pagina zoals /reviews die twee of drie opties biedt (Google, Yelp, TripAdvisor — wat in jouw regio relevant is). Leid mensen niet door een doolhof.
Reageren toont activiteit en zorg. Het helpt ook twijfelende bezoekers die reviews lezen bij het beslissen.
Voor positieve reviews, bedank en noem iets specifieks (“Fijn dat u van de lamskebab genoot”).
Voor negatieve reviews, volg altijd dit patroon: erkenning, verontschuldiging indien gepast, wat je zult doen, en verplaats het offline (“Neem contact met ons op via… zodat we het kunnen goedmaken”). Niet ruzieën, niet beschuldigen en niet telkens exact dezelfde reactie plakken.
Het tonen van reviews kan conversies verhogen, maar het moet eerlijk zijn:
Als je een feed insluit of testimonials plaatst, houd de inhoud nauwkeurig en actueel — nep-uitziende reviewsecties schaden het vertrouwen snel.
Een speciale /reviews-pagina helpt klanten ook de juiste plek te vinden om feedback te geven. Link ernaar vanuit de footer en Contact-pagina, en overweeg het op te nemen in de hoofdnavigatie als reviews een belangrijke driver voor je restaurant zijn.
Technische SEO is de “leidingen” waardoor je content en lokale signalen daadwerkelijk zichtbaar worden (en snel laden) op telefoons. Voor restaurants telt snelheid en bruikbaarheid omdat de meeste bezoekers hongerig, gehaast en op mobiel dataverkeer zijn.
Begin met Core Web Vitals door discipline in afbeeldingen en scripts:
Een snelle winst is prioriteit geven aan content die mensen direct nodig hebben: locatie, openingstijden, belknop en link naar het menu.
Mobile-first betekent niet alleen “responsive”. Het betekent:
Gebruik SSL (HTTPS) overal, houd schone URL's (bv. /menu, /locations/downtown) en genereer een XML-sitemap zodat zoekmachines updates snel ontdekken. Als je platform het toelaat, dien de sitemap in bij Search Console.
Restaurants maken vaak bijna identieke pagina's aan (meerdere “menu”-versies, tagpagina's, printer-vriendelijke kopieën). Consolideer duplicaten met canonical URL's waar mogelijk.
Moet je dunne of utilitypagina's behouden (bv. interne zoekresultaten, filterpagina's), zet ze dan op noindex zodat ze je belangrijke pagina's niet beconcurreren.
Lokale SEO is geen “zet en vergeet”-ding. De restaurants die blijven stijgen zijn degenen die hun website en vermeldingen behandelen als een levend systeem — meten wat gasten daadwerkelijk doen en daarna elke maand kleine verbeteringen doorvoeren.
Prioriteer acties die gasten in stoelen zetten:
Als je reserveringssysteem op een derdepartijdomein staat, meet dan klikken ernaartoe als een doel. Het gaat om het meten van intentie, niet alleen pageviews.
Zet Google Search Console op om te zien op welke zoekopdrachten je verschijnt, welke pagina's klikken krijgen en waar vertoningen hoog zijn maar klikken laag (vaak een teken dat titel/description geoptimaliseerd moet worden).
Koppel dat aan analytics (GA4 of vergelijkbaar) om te begrijpen:
Als een pagina verkeer krijgt maar geen acties, heeft die meestal duidelijkere CTA's, betere menuselhet of meer locatie-specifieke details nodig.
Wil je schonere rapportage, voeg dan UTM-parameters toe aan belangrijke GBP-links (website, reserveringen, menu). Zo kun je “GBP-verkeer” in analytics onderscheiden van andere bronnen.
Eens per maand, controleer:
Kleine, consistente iteraties verslaan zeldzame grote redesigns — vooral voor lokale SEO.
Begin met één primaire conversie en 1–2 secundaire acties.
Zorg dat elke belangrijke pagina (Home, Menu, Locatie) de primaire actie duidelijk maakt op mobiel (sticky knoppen helpen).
Maak een lijst van de exacte plaatsen waarvoor je zichtbaar wilt zijn en houd het realistisch.
Gebruik deze lijst om de copy van locatiepagina's en interne links te sturen, in plaats van op elke pagina ongemakkelijk alle plaatsnamen te proppen.
Houd de topnavigatie kort en actiegericht:
Als je meerdere locaties hebt, voeg dan een Locations hub toe die naar één pagina per locatie linkt (bij voorkeur binnen 1–2 klikken vanaf de homepage).
Houd je Naam, Adres, Telefoon (NAP) identiek overal—op je site, Google Business Profile en directories.
Praktische tips:
Gebruik een echte HTML-pagina voor je menu zodat het doorzoekbaar is, mobiel leesbaar en vindbaar voor gerechten.
Beste praktijk:
Elke locatiepagina moet de beslissing makkelijk maken en frictie wegnemen:
Link naar deze pagina's vanaf /locations en prominente plekken op de site—niet alleen in de footer.
Wijs één primaire intentie per pagina toe zodat je pagina's elkaar niet kannibaliseren.
Voorbeeldmapping:
Schrijf vervolgens unieke titel-tags en H1's die bij de intentie passen (en voeg de locatie toe waar relevant).
Begin met Restaurant (of LocalBusiness) schema op de homepage en/of elke locatiepagina.
Markeer minimaal:
Valideer met Google’s Rich Results Test en geef prioriteit aan juistheid—onjuiste openingstijden of adressen kunnen tegen je werken.
Behandel Google Business Profile als een “mini-homepage” die met je website moet overeenkomen.
Focus op:
Voor multi-location bedrijven: zorg dat elk profiel naar de juiste locatiepagina verwijst (bijv. /locations/downtown).
Meet acties die leiden tot echte inkomsten en beoordeel ze maandelijks.
Goede restaurantmetrics:
Gebruik Search Console om pagina's met veel vertoningen maar weinig klikken te vinden (optimaliseer titels/beschrijvingen) en analytics om pagina's te zien die verkeer krijgen maar geen acties (verbeter CTA's en locatiegegevens).