Leer de essentiële elementen voor restaurantwebsites die bestellingen en reserveringen opleveren: menustructuur, snelle mobiele pagina’s, duidelijke CTA’s en lokale SEO-basics.
Een “conversie” is niet altijd een creditcard-checkout. Voor restaurants is het elke actie die iemand van “denken aan avondeten” naar “ik doe het” brengt. De eerste stap is je primaire doel kiezen—want je homepage, knoppen en zelfs je SEO-snippets moeten allemaal naar dat ene resultaat wijzen.
De meeste restaurants passen in één van deze primaire doelen:
Je kunt de overige acties nog steeds ondersteunen, maar behandel ze niet alsof ze gelijkwaardig zijn. Als online bestellen je grootste inkomstenbron is, moet dat visueel winnen.
Denk in termen van intentie:
Ontwerpen voor beide verhoogt meestal conversies zonder complexiteit toe te voegen.
Voordat iemand scrolt, moeten ze kunnen vinden:
Kies 2–4 eenvoudige metrics om maandelijks te volgen:
Als dit eenmaal gedefinieerd is, wordt elke wijziging op de site makkelijker te evalueren: heeft het de acties verhoogd die ertoe doen?
Je homepage heeft één taak: help hongerige bezoekers binnen enkele seconden de volgende stap te zetten. Dat betekent meestal bestellen, reserveren of bellen—voordat ze scrollen, voordat ze nadenken en zeker voordat ze wegklikken.
Behandel je belangrijkste acties als persistente knoppen (vooral op mobiel): Order Online, Reserveer en Bel. Een sticky header of onderste balk werkt goed omdat de acties beschikbaar blijven terwijl mensen foto’s bekijken of details checken.
Gebruik duidelijke, letterlijke labels. “Meer weten” dwingt tot nadenken; “Order Online” vertelt precies wat er gebeurt. Als je bezorging en afhalen aanbiedt, overweeg dan een eenvoudige split-knop of een korte keuze (Pickup / Delivery) in plaats van bezoekers een doolhof in te sturen.
Dicht bij de bovenkant van de pagina, voeg toe:
Dit vermindert frictie voor gasten die beslissen of ze nu komen of later, en helpt buurtbewoners snel bevestigen dat jij de juiste plek bent.
Mensen beslissen snel of je bij hun wensen past. Voeg een compacte “in één oogopslag” regel toe vlak bij het hero-gedeelte of onder de hoofdknoppen:
Deze details voorkomen mismatch-klikken en verhogen de kwaliteit van bezoeken—minder twijfelbezoekers, meer mensen die klaar zijn om te bestellen of te reserveren.
Je homepage hoeft niet alles te bevatten. Een eenvoudige structuur converteert vaak het beste:
Als iemand je menu of bestelopties niet binnen de eerste paar seconden kan vinden, kiezen ze een ander restaurant.
Je menupagina is vaak de meest bezochte pagina op een restaurantsite—en vaak het moment waarop een bezoeker besluit te bestellen, reserveren of weg te klikken. Een “mooi” menu is niet genoeg; het moet snel te scannen zijn, makkelijk te begrijpen en leesbaar voor zoekmachines.
Mensen lezen online menu’s niet als een folder. Ze speuren.
Gebruik duidelijke secties (Voorgerechten, Hoofdgerechten, Desserts, Dranken) en voeg snelle springlinks bovenaan toe. Op mobiel helpt een sticky categorie-balk (die zichtbaar blijft tijdens scrollen) gasten snel naar wat ze willen—vooral bij grote menu’s.
Kleine UX-details tellen: zet productnamen links uitgelijnd, zorg dat prijzen makkelijk te vinden zijn en houd de ruimte consistent. Als je wekelijkse specials hebt, plaats die bovenaan de relevante categorie in plaats van ze te verbergen in een aparte PDF.
Zoekmachines kunnen een menu dat alleen uit een afbeelding of PDF bestaat niet betrouwbaar “begrijpen”, en veel hulpmiddelen voor toegankelijkheid ook niet.
Publiceer je menu als echte HTML-tekst. Je kunt het nog steeds mooi vormgeven, maar de inhoud moet selecteerbaar, doorzoekbaar en toegankelijk zijn. Dit verbetert menu-SEO, helpt je gerechten te tonen voor zoekopdrachten zoals “glutenvrije pizza bij mij in de buurt” en maakt het eenvoudiger voor gasten om items te delen.
Ontbrekende prijzen maken conversies moeilijk. Voeg duidelijke prijzen toe, korte beschrijvingen die uitleggen wat het gerecht aantrekkelijk maakt, en eenvoudige dieetlabels zoals:
Houd labels consistent en overdrijf niet met iconen—duidelijkheid is belangrijker dan versiering.
Als je signature-gerechten of hoog-marge items hebt, geef ze een kleine duw: “House Favorite,” “Chef’s Special,” of een klein visueel accent. Vermijd schreeuwen met gigantische badges overal; één of twee highlights per sectie is meestal genoeg.
Sommige gasten willen nog steeds een afdrukbaar menu. Bied een “Print menu” optie aan, maar vervang je hoofdmenu er niet mee. Het primaire menu moet in-page als tekst blijven zodat zowel mensen als Google het kunnen lezen.
Online bestellen is waar “ik heb honger” verandert in inkomsten—dus de flow moet direct en voorspelbaar aanvoelen. Het doel is simpel: breng mensen van je homepage (of menu) naar een bestelklaar scherm met zo min mogelijk besluitmoeheid.
Je hebt meestal drie opties:
Wat je ook kiest, maak het toegangspunt onmiskenbaar: een primaire Order Online-knop die rechtstreeks naar de bestelbestemming gaat—niet naar een algemene menupagina.
Als je meerdere vestigingen hebt, laat gasten zichzelf niet onnodig herhalen. Probeer vanaf de eerste klik:
Een praktische regel: als iemand na “Order Online” meer dan één keer moet klikken voordat ze een item kunnen toevoegen, lek je bestellingen.
Veel uitval gebeurt bij de vraag “hoe krijg ik het?” Plaats Pickup en Delivery keuzes bovenaan, gestyled als grote knoppen, en houd de taal consistent over je site en de bestelervaring.
Als de bezorging via een partner loopt, label dat duidelijk (bijv. “Delivery via DoorDash”). Verrassingen voelen als wrijving.
Als je bestelervaring kosten van derden, kleine-order kosten of bezorgtoeslagen bevat, toon dat vroeg—voor de checkout. Een korte noot zoals “Bezorgkosten worden ingesteld door de bezorgpartner” bij de bezorgschakelaar vermindert verlaten winkelwagentjes en boze telefoontjes.
Bestelpagina’s kunnen kapot gaan, winkels sluiten vroeg en POS-integraties kunnen uitvallen. Bouw een eenvoudige fallback in:
Zo houd je de gast in beweging—ook als het ideale pad niet beschikbaar is.
Een call to action (CTA) is de “volgende stap” die je een hongerige bezoeker vraagt te nemen. Bij restaurantsites zijn de beste CTA’s simpel: Order online, Reserveer een tafel of Bel. Als je die beslissing voor mensen maakt (in plaats van vijf concurrerende opties te bieden), volgen er meer acties.
Elke kernpagina moet één hoofddoel hebben:
Secundaire links (cadeaubonnen, catering, evenementen) kunnen bestaan—laat ze alleen niet visueel concurreren met de primaire knop.
Mensen beslissen nadat ze iets geruststellends hebben gezien. Plaats de CTA opnieuw direct na belangrijke secties zoals:
Dit voorkomt terugscrollen en behoudt momentum.
Het grootste deel van het restaurantverkeer komt via telefoon, dus je CTA’s moeten:
Een klein regelletje onder de knop kan de vraag beantwoorden die de klik stopt:
Vermijd pop-ups die het menu of de CTA bedekken—vooral op mobiel. Als je iets moet aankondigen (feestdagen), gebruik een smalle banner die je kunt sluiten en die het bestelproces niet onderbreekt.
Als een gast klaar is om te bestellen, reserveren of binnen te lopen, mag je website het antwoord op basisvragen niet moeilijk maken. “Waar zijn jullie, zijn jullie open en hoe bereik ik jullie?”-details zijn vaak de laatste stap voor een conversie—en ook de makkelijkste plek om iemand te verliezen.
Als je meer dan één vestiging hebt, prop dan niet alles in één footerregel. Maak een aparte pagina (of duidelijk gescheiden sectie) voor elke locatie met eigen:
Deze pagina’s helpen ook met lokale SEO omdat ze zowel mensen als Google duidelijk maken welke locatie bij hun intentie past.
NAP betekent Naam, Adres, Telefoon. Gebruik exact dezelfde opmaak op je site (header/footer, locatiepagina’s, contactpagina) en match wat je in je Google Business Profile en andere vermeldingen gebruikt. Kleine verschillen zoals “St.” vs “Street” kunnen verwarring veroorzaken voor directories en zoekmachines.
Voeg een ingesloten kaart toe op elke locatiepagina, maar stop daar niet. Voeg een prominente “Get Directions”-link toe die het kaartapp van de gebruiker opent—belangrijk op mobiel.
Als je een stapje verder wil gaan, voeg een korte “Zo vind je ons” paragraaf toe:
Geef per locatie de tijden in een scanbare vorm en houd ze actueel. Voeg feestdagupdates toe (of een noot als “Feestdagtijden kunnen afwijken—check hier voor updates”) en vermeld service-specifieke tijden als die verschillen (brunch vs diner, bezorging vs dine-in).
Zorg voor one-tap telefoonnummers en een eenvoudige contactoptie voor niet-spoedeisende vragen (e-mail of een kort formulier). Als je reserveringen accepteert, maak die knop even zichtbaar als de bestelknop—en houd beide consistent op de site zodat gasten niet opnieuw hoeven uit te zoeken waar ze moeten klikken.
Lokale SEO helpt buurtgasten je te vinden als ze zoeken op “taco’s bij mij in de buurt” of “beste brunch in [wijk]”. Het doel is simpel: maak het Google (en mensen) makkelijk te begrijpen waar je bent, wat je serveert en hoe je bestelt of reserveert.
Je Google Business Profile is vaak de eerste “website” die gasten zien. Zorg dat de basis juist en compleet is:
Op je homepage, locatiepagina en belangrijke menu-/bestelpagina’s, voeg de stad en wijk op een natuurlijke manier toe:
“Houtgestookte pizza in Ballard, Seattle” werkt beter dan “Seattle pizza restaurant” tien keer herhalen. Voeg details toe die relevantie opbouwen: nabijgelegen herkenningspunten, bezorgradius of “bij [straat/gebied]”.
Het toevoegen van Restaurant schema helpt zoekmachines je openingstijden, locatie en menu te begrijpen. Voor speciale pagina’s kun je ook markup toevoegen voor:
Vraag tevreden gasten actief om een review na een bezoek of afhaalbeurt, maar bied geen beloningen aan. Link op je site naar een eenvoudige /reviews-pagina (of je contactpagina) die mensen naar de platforms stuurt die jij belangrijk vindt.
Als je catering of private dining aanbiedt, geef die dan eigen pagina’s (bijv. /catering en /private-dining). Zulke zoekopdrachten zijn vaak waardevol—en een aparte pagina kan veel beter ranken dan een alinea op de homepage.
De meeste restaurantklanten bezoeken je site vanaf een telefoon—vaak terwijl ze lopen, rijden (als passagier) of beslissen “nu”. Als de pagina krap, traag of verwarrend aanvoelt, haken ze af. Ze kiezen de volgende optie.
Een mobielvriendelijke restaurantsite gaat minder om flitsend design en meer om comfort en duidelijkheid:
Trage pagina’s doden bestellingen geruisloos. Een paar praktische maatregelen die vaak het meeste schelen:
Als je grote fotografie wilt tonen, laad die dan slim zodat het menu en de knoppen eerst verschijnen.
Test niet alleen op kantoor-Wi‑Fi en een nieuwe telefoon. Check de site op:
Open de homepage en vraag: “Kan ik binnen 5 seconden bestellen?” Zo niet, vereenvoudig.
Elk extra veld is een reden om te stoppen. Voor reserveringen of cateringaanvragen, houd formulieren kort—meestal:
Naam, telefoon/e-mail, datum/tijd, aantal personen.
Alles wat daarna komt kan na de eerste bevestiging worden afgehandeld. Het doel is intentie vastleggen terwijl die heet is.
On-page SEO is wat jij controleert: hoe je pagina’s heten, hoe ze georganiseerd zijn en of Google ze kan begrijpen. Voor restaurantsites kunnen een paar kleine verbeteringen op Home, Menu en Locatiepagina’s de zichtbaarheid duidelijk verhogen—zonder dat je een blog hoeft bij te houden.
Behandel je title tag als de kop van je pagina in Google. Houd het specifiek en locatiebewust waar het helpt.
Voor meta descriptions: stop de pagina niet vol met zoekwoorden—verleid de klik met wat mensen willen: bestellen, reserveren, populaire items en openingstijden.
Schone URL’s wekken vertrouwen en verminderen verwarring voor zoekmachines.
Gebruik simpele, voorspelbare paden zoals:
Link daarna consistent naar deze paden in je header en in de body (bijv. een korte “Order online” regel bovenaan /menu die naar /order verwijst). Dit helpt zowel navigatie als SEO.
Alt-tekst is vooral voor toegankelijkheid, maar geeft ook context aan zoekmachines.
Houd het kort en beschrijvend:
Vermijd keyword-stuffing of dezelfde alt-tekst voor meerdere afbeeldingen.
Een veelvoorkomend SEO-probleem: hetzelfde menu staat op meerdere URL’s (PDF, “menu”-pagina, third-party embeds, seizoenspagina’s). Kies één primaire menupagina (meestal /menu).
Als je een PDF nodig hebt, link er dan vanaf /menu, maar laat het niet concurreren als aparte “hoofdmenu”-pagina. Vermijd ook bijna-identieke pagina’s zoals /menu-lunch en /lunch-menu tenzij de inhoud wezenlijk verschilt.
Maak het Google makkelijk je pagina’s te vinden:
Als je maar één ding doet: zorg dat /menu, /order en /locations indexeerbaar, snel en duidelijk vanaf de homepage gelinkt zijn.
Goede foto’s en geloofwaardige bewijsstukken doen meer dan er netjes uitzien—ze beantwoorden vragen die mensen tegenhouden om te bestellen of te reserveren.
Gebruik een beperkte set kwalitatieve, realistische foto’s die laten zien wat gasten daadwerkelijk krijgen. Een sterk hero-gerecht op de homepage helpt nieuwe bezoekers snel beslissen, maar stop daar niet.
Streef naar:
Houd belangrijke info dichtbij foto’s—mensen moeten niet scrollen voor basics. Als je een homepage-gallery hebt, koppel die aan je keukentype, adres en openingstijden van vandaag, plus directe knoppen zoals /order of /reservations.
Reviews werken het beste als ze specifiek zijn. Kies een paar korte testimonials die iets concreets noemen (een gerecht, snelle afhaalservice, service, sfeer). Bewerk citaten niet tot marketingtekst—gebruik ze nauwkeurig, met de bron (Google, Yelp of een gastnaam als je toestemming hebt).
Als je persvermeldingen of awards hebt, toon ze bescheiden (logo’s of een enkele regel) zodat ze de beslissing ondersteunen zonder te storen.
Wees duidelijk over beleid in simpele taal, vooral waar mensen beslissen te boeken of kopen:
Duidelijkheid schept vertrouwen—en zelfverzekerde bezoekers klikken.
Goede restaurantcontent draait niet om uitgever worden. Het gaat om voormalige gasten een reden geven terug te komen—en nieuwe gasten sneller te laten beslissen.
Bouw een eenvoudige /offers-pagina die je kunt aanpassen zonder je design te breken. Houd het flexibel: een paar kaarten met titel, korte beschrijving en einddatum.
Voorbeelden die werken:
Voeg een duidelijke knop toe op elke aanbieding: Order Now (link naar je bestelpagina) of Reserve (link naar je reserveringspagina). Deze pagina is ook handig voor social posts en e-mailcampagnes.
Als je live muziek, proeverijen, feestmenu’s of pop-ups organiseert, maak dan voor elk evenement een pagina (of per terugkerende serie). Vermeld: datum, begin/eindtijd, locatie, prijs/tickets en wat gasten kunnen verwachten.
Plaats bovenaan de conversieactie:
Wanneer het evenement voorbij is, verwijder het of markeer het als “Afgerond” en link naar aankomende data.
Zet een korte signup in je footer en op /offers. Beloof iets concreets: “Ontvang weekaanbiedingen,” “Wees de eerste voor proeverijen,” of “Vroege toegang tot feestdagreserveringen.”
Houd het minimaal (alleen e-mail) en link naar een simpele /privacy-pagina.
Je hoeft geen lange blogs te schrijven. Plaats korte updates zoals seizoenswisselingen op het menu, een chef-notitie of een community-evenement dat je steunt. Eén foto en 100–200 woorden is genoeg.
Zet onderaan elk bericht of evenementenpagina een relevante CTA: “Bestel de nieuwe ramen-special” of “Reserveer voor vrijdag jazzavond.” Content moet altijd terug wijzen naar de actie die je wilt: bestellen of reserveren.
Een restaurantwebsite is niet “klaar” als hij live staat. De best converterende sites doen kleine, regelmatige aanpassingen op basis van wat gasten daadwerkelijk doen—vooral op mobiel.
Zet analytics-events op voor acties die aan omzet en voetverkeer gekoppeld zijn:
In GA4 kunnen dit eenvoudige click-events zijn. Als je bestelsysteem op een ander domein zit, wil je nog steeds de exit-klikken meten zodat je prestaties per pagina en campagne kunt vergelijken.
Als je mensen naar een derde partij stuurt (bestellen, reserveringen, cadeaubonnen), voeg UTM-tags toe aan je website-links zodat je kunt zien welke pagina de bezoeker heeft doorverwezen.
Example (format only):
/order?utm_source=website\u0026utm_medium=button\u0026utm_campaign=order_online
Houd een klein document bij met je standaard UTMs zodat ze consistent blijven.
In Google Search Console, bekijk:
Als je menupagina indrukken krijgt maar weinig klikken, verbeter dan titel/meta description. Als hij klikken krijgt maar weinig bestellingen, moeten je CTA’s mogelijk verbeteren.
Test één verandering tegelijk gedurende 2–4 weken: CTA-tekst (“Order pickup” vs “Order now”), knopkleur of hero-layout. Noteer wat je hebt veranderd en de datum.
Als je snel itereren wilt, zijn tools en workflows belangrijk. Platforms zoals Koder.ai kunnen teams helpen restaurantsite-wijzigingen sneller te prototypen en te deployen (bijv. CTA-plaatsing aanpassen, /menu als echte tekst opnieuw opbouwen of locatiepagina’s toevoegen) via een chatgestuurde bouwstroom—en maak het veilig terugdraaien met snapshots als een test tegenvalt.
Zet een maandelijks herinnering in de agenda om menu-accuratesse, openingstijden en telefoonnummer te controleren—en plan een aparte check voor feestdagtijden en bijzondere sluitingen. Consistentie voorkomt onnodige uitval.
Voor restaurant-sites is een conversie elke actie die een bezoeker dichter bij kopen of langskomen brengt — zoals tikken op Order Online, een tafel boeken, bellen of route opvragen.
Kies één primaire conversie (de actie die het meest aan omzet bijdraagt) en ontwerp de homepage en navigatie zodat die actie de gemakkelijkste volgende stap is.
Kies de actie die het meest direct omzet oplevert voor jouw bedrijfsmodel:
Stel daarna een duidelijk secundair doel in, maar laat het niet visueel concurreren met de primaire knop.
Boven de vouw (voor scrollen) moeten bezoekers direct zien:
Nieuwe bezoekers hebben snel geruststelling nodig:
Terugkerende bezoekers willen snelkoppelingen:
Menu's als PDF/afbeelding alleen schaden zowel bruikbaarheid als SEO. Echte HTML-tekstmenu's zijn:
Bied eventueel een printoptie aan, maar houd het hoofdmenu als tekst op /menu.
Streef naar één klik van Order Online naar een bestelklaar scherm.
Praktische verbeteringen:
Maak een aparte pagina (of duidelijk gescheiden sectie) voor elke locatie met:
Houd ook je NAP (Naam, Adres, Telefoon) consistent op de site en in je Google Business Profile om verwarring te verminderen en lokale SEO te verbeteren.
Begin met de basis:
Deze stappen helpen Google te begrijpen wat je serveert, waar je zit en welke pagina te tonen bij intentiegerichte zoekopdrachten.
Focus op snelheid en tappunten die met de duim bereikbaar zijn:
Test op echte mobiele netwerken, niet alleen op kantoor-Wi‑Fi, om trage menu- en bestelpagina’s te ontdekken.
Meet acties die aan omzet en bezoeken gekoppeld zijn:
Als je gebruikers naar externe platforms stuurt (bestellen/reserveren), voeg UTM-tags toe aan je knoppen zodat je kunt zien welke pagina’s en campagnes de meeste intentie genereren. Pas vervolgens steeds één wijziging toe en evalueer maandelijks.
Als iemand niet snel kan bevestigen “Zijn jullie open?” en “Kan ik nu bestellen/boeken?”, vertrekt diegene.
Ontwerp voor beide door primaire acties persistent en details scanbaar te houden.
