16 aug 2025·7 min
Shopify SEO: praktische checklist voor 2026
Leer Shopify SEO‑best practices: keywords, site‑structuur, product‑ en collectie‑optimalisatie, snelheid, schema en tracking om organisch verkeer te laten groeien.
Leer Shopify SEO‑best practices: keywords, site‑structuur, product‑ en collectie‑optimalisatie, snelheid, schema en tracking om organisch verkeer te laten groeien.
SEO betaalt zich alleen uit wanneer het gekoppeld is aan resultaten waar je echt om geeft. Voordat je titels, thema's of apps aanraakt, bepaal wat “SEO-succes” betekent voor je Shopify-winkel — en hoe je vooruitgang aantoonbaar maakt.
Begin met één primair doel en één ondersteunend doel:
Als je een metric niet kunt verbinden aan een beslissing (wat je zou veranderen als die stijgt/daalt), volg het dan niet.
Verspreid je inspanning niet over je hele catalogus. Kies een klein aantal pagina's waar verbeteringen snel effect hebben:
Dit houdt je Shopify SEO‑werk gefocust en maakt resultaten makkelijker toewijsbaar.
Noteer je “startpunt” zodat je later kunt vergelijken:
Gebruik wekelijkse check‑ins voor zichtbare issues (indexeringsdalingen, verkeerspieken) en een maandelijkse review voor echte SEO‑trends. SEO beweegt langzaam — je meting moet constant zijn, niet reactief.
Keywordonderzoek voor Shopify draait niet om de grootste zoekvolumes — het draait om hoe echte kopers praten over wat je verkoopt, en die termen op het juiste type pagina plaatsen.
Maak een lijst van je hoofdcategorieën en subcategorieën precies zoals je ze in je winkel zou organiseren. Voeg vervolgens woorden toe die klanten gebruiken in reviews, supportmails, on-site search en sociale reacties.
Bijvoorbeeld: jij denkt misschien aan “hydration pack”, terwijl kopers zoeken op “running backpack with water bladder.” Leg beide vast.
Voor ecommerce focus je eerst op keywords die koopintentie signaleren, zoals:
Deze termen converteren meestal beter dan brede informatieve zoekopdrachten.
Een eenvoudige vuistregel: breed → collecties, specifiek → producten.
Deze mapping houdt je site gefocust en maakt het later makkelijker om titels en beschrijvingen te schrijven.
Voorkom het targeten van hetzelfde primaire keyword op meerdere pagina's (bijv. één zoekterm over meerdere vergelijkbare collecties). Kies één “hoofd” pagina voor die term en maak andere pagina's specifieker met modifiers zoals materiaal, gebruiksdoel of doelgroep.
Je hebt geen dure tools nodig — gewoon iets dat je daadwerkelijk onderhoudt:
| Keyword | Intent | Page Type | Target URL | Notes | Updated |
|---|---|---|---|---|---|
| women’s trail running shoes | Commercial | Collection | /collections/womens-trail-running-shoes | main category | 2026-01 |
Bekijk maandelijks: voeg nieuwe queries uit Search Console en je winkelzoekfunctie toe, en retireer termen die niet meer bij je assortiment passen.
Een schone Shopify‑site‑structuur helpt zoekmachines te begrijpen wat je verkoopt en helpt shoppers snel te vinden wat ze zoeken. Het doel is simpel: elke pagina heeft een duidelijke rol en het moet makkelijk zijn om van brede categorieën naar specifieke items te navigeren.
Gebruik collecties om “categorie‑intentie” te targeten (bijv. Women’s Running Shoes) en producten om “item‑intentie” te targeten (bijv. Nike Pegasus 41, maat 9). Dit houdt je SEO gefocust en voorkomt dat productpagina's proberen te ranken voor brede termen die ze niet goed kunnen vervullen.
Streef naar een voorspelbare structuur: Home → Collectie → Product.
Je header, footer en breadcrumbs moeten stabiel aanvoelen. Vermijd het vaak veranderen van labels of het dupliceren van dezelfde categorie onder verschillende namen (bijv. “Sneakers” en “Trainers”) tenzij je daar een duidelijke strategie voor hebt.
Collecties zouden actief moeten wijzen naar wat belangrijk is:
Dit verspreidt autoriteit naar omzet‑drijvende pagina's en vermindert “wees” producten.
Shopify gebruikt heldere defaults zoals /collections/ en /products/. Houd URL's menselijk leesbaar en vermijd het creëren van meerdere URL‑versies met extra parameters waar mogelijk. Als je categorieën herstructureert, gebruik Shopify‑redirects zodat oude links niet breken en rankings niet verdwijnen.
On‑page SEO is wat je direct controleert: wat een pagina zegt, hoe die is opgebouwd en welke signalen Google gebruikt om het te begrijpen. In Shopify komen de grootste winst vaak uit het aanscherpen van de “Search engine listing” velden en het minder copy‑pasten van templates.
Schrijf unieke title tags en meta descriptions voor je belangrijkste pagina's: homepage, topcollecties, bestverkopende producten en kerninformatiepagina's.
Een sterke title tag moet:
Meta descriptions bepalen niet direct ranking, maar beïnvloeden wel klikken. Gebruik ze om te bevestigen wat op de pagina staat en geef een reden om voor jou te kiezen (verzendsnelheid, garanties, prijspunt).
Gebruik één duidelijke H1 per pagina, afgestemd op wat mensen zochten. Een collection H1 kan bijvoorbeeld “Organic Baby Clothes” zijn in plaats van je interne categorienaam.
Voeg daarna scanbare H2/H3 koppen toe voor:
Shopify‑thema's hergebruiken vaak dezelfde blokken voor producten en collecties. Pas templates en beschrijvingen aan zodat pagina's niet identiek lijken — vooral voor producten die alleen in kleur of kleine specificaties verschillen.
Als je varianten gebruikt, houd dan de kernbeschrijving stabiel maar voeg variant‑specifieke details toe waar het helpt (afmetingen, afwerking, compatibiliteit) via metafields.
Plaats praktische vertrouwenwekkende info dicht bij het aankoopmoment: verzendtijden, retourbeleid, maatadvies en wat er gebeurt als iets niet past. Dat verbetert conversies en vermindert pogo‑sticking terug naar de zoekresultaten.
Productpagina's dragen vaak de hoogste koopintentie, dus kleine SEO‑verbeteringen hier leveren meetbare omzet op. Maak elke pagina duidelijk voor Google en overtuigend voor shoppers.
Een goede producttitel weerspiegelt hoe klanten zoekopdrachten formuleren. Een praktische formule is:
Merk + producttype + belangrijkste eigenschap (materiaal, maat, model of primair voordeel).
Bijv.: Acme Stainless Steel Water Bottle, 24oz is duidelijker (en vaak beter vindbaar) dan “HydraPro 2.0.” Houd titels leesbaar—vul ze niet vol met keywords.
Vermijd het kopiëren van fabrikantentekst. Unieke beschrijvingen helpen je te ranken en verminderen twijfels bij kopers.
Behandel ten minste:
Gebruik korte paragrafen en scanbare opmaak zodat mensen snel de belangrijkste informatie vinden.
Een simpele FAQ sectie kan zeer specifieke zoekopdrachten vangen zoals “Is this dishwasher safe?” of “Will it fit a 32oz cup holder?” Antwoord in duidelijke taal en houd elke vraag echt nuttig.
Varianten zijn goed voor shoppers, maar rommelige variant‑setups kunnen bijna‑duplicate content opleveren.
Voeg een “Gerelateerde producten” sectie toe en link naar relevantie collecties (bv. “Shop all Insulated Bottles”). Deze interne links helpen klanten browsen en helpen zoekmachines je catalogus te begrijpen.
Collectiepagina's zijn vaak je hoogste‑verkeers toegangspunten — behandel elk als een mini‑landingspagina met een duidelijke bedoeling en eenduidige zoekintentie.
Voeg een korte, nuttige beschrijving toe nabij de top (of net onder de hero) die antwoordt op:
Houd het scanbaar. Een paar zinnen kunnen pogo‑sticking verminderen en Google meer context geven dan alleen productrasters.
Kies één hoofdquery per collectie en stem collectietitel, meta‑titel, H1 en intro‑tekst op dat onderwerp af. Probeer niet één collectie te laten ranken voor alle gerelateerde termen; maak aangrenzende collecties wanneer de intentie verandert (bv. “Running Shoes” vs “Trail Running Shoes”).
Plaats bestsellers of hoge‑marge items prominent, vooral boven de vouw. Dat verbetert engagement‑signalen en helpt gebruikers sneller bij het ‘goede spul’ te komen. Als je producten roteert, doe dat doelbewust (seizoensaanbiedingen, nieuw binnen) in plaats van willekeurige sortering.
Gefacetteerde navigatie (maat, kleur, prijs, merk) kan veel dunne of dubbele URL's genereren. Beslis welke gefilterde weergaven het verdienen om te ranken en voorkom dat de rest indexeerbaar wordt. Gebruikelijke aanpakken zijn:
Voeg interne links toe tussen complementaire collecties om gebruikers te leiden en relevantie te verspreiden—bijv. link naar “Accessories” vanaf de hoofdcategorie, of kruislink “Lenses” ↔ “Camera Bags.” Dit helpt ook zoekmachines je catalogusstructuur te begrijpen.
Organisch verkeer groeit het makkelijkst wanneer je content shoppers helpt een beslissing te nemen, niet alleen om iets te leren. Publiceer een klein aantal pagina's die de vragen beantwoorden die klanten vlak voor aankoop stellen—en koppel die antwoorden aan de juiste producten en collecties.
Prioriteer content die onzekerheid wegneemt:
Dit soort pagina's verdient vaak links en converteert goed omdat ze aansluiten op high‑intent vragen.
Blogposts zijn ideaal voor bredere zoekopdrachten, maar ze moeten lezers naar koopacties leiden. Binnen elk bericht:
Houd links relatief (bv. /collections/waterproof-jackets of /products/your-product-handle) zodat ze draagbaar zijn tussen omgevingen.
Koppel content aan vraagpieken die je winkel al kent:
Plan 4–8 kernposts per kwartaal en update ze jaarlijks in plaats van constant nieuwe content te publiceren.
Stel een terugkerende herinnering in om je beste posts bij te werken:
Sla korte artikelen over die fabrikantenspecificaties herhalen of dezelfde tips in meerdere posts herkauwen. Als een onderwerp niet waardig is om op een nuttige, specifieke manier behandeld te worden, publiceer het dan liever niet — dunne content kan de kwaliteitssignalen van je site verwateren.
Sitesnelheid beïnvloedt zowel rankings als conversies: trage pagina's verliezen ongeduldige shoppers, vooral op mobiel. Shopify geeft een goede basis, maar thema's, apps en media kunnen snel gewicht toevoegen.
Focus op de metrics die Google gebruikt om gebruikerservaring te benaderen:
In de praktijk hoef je niet alles tegelijk te fixen — los het grootste knelpunt op je meest bezochte pagina's eerst op (home, topcollecties, topproducten).
Comprimeer afbeeldingen en gebruik moderne formaten waar mogelijk. Oversized JPEG's zijn op Shopify een van de hoofdredenen voor trage LCP. Upload passend geschaalde afbeeldingen en vermijd dat je één enorme asset overal gebruikt.
Beperk zware apps en scripts; verwijder wat je niet gebruikt. Elke marketing‑pixel, popup, chatwidget of review‑app voegt requests en JavaScript toe. Audit je app‑lijst elk kwartaal en verwijder alles wat niet direct aan omzet bijdraagt.
Prioriteer snelle mobiele prestaties. De meerderheid van shoppers bekijkt op telefoon, en mobiele netwerken versterken elk extra script. Test je top‑templates op een midrange apparaat — niet alleen desktop.
Controleer key‑pagina's op Core Web Vitals issues en los de grootste knelpunten op. Begin met het traagste templatetype en test opnieuw. Eén verbetering (zoals een slider verminderen, een widget uitstellen of de hero‑afbeelding verkleinen) kan meer opleveren dan tientallen kleine tweaks.
Houd je thema up‑to‑date en test wijzigingen bij voorkeur in een staging‑workflow. Thema‑updates bevatten vaak performance‑verbeteringen en testen voorkomt verrassingen tijdens een sale.
Afbeeldingen hebben dubbele functies op Shopify: ze helpen shoppers beslissen en ze helpen zoekmachines te begrijpen wat je verkoopt. Een paar consistente gewoonten verbeteren zichtbaarheid in beeldzoekresultaten en houden productpagina's duidelijk en overtuigend.
Hernoem bestanden vóór uploaden van iets als IMG_4821.jpg naar een beschrijvende naam die overeenkomt met wat op de pagina staat (bijv. women-black-leather-ankle-boots-side.jpg). Het is een kleine stap die extra context toevoegt.
Alt‑tekst moet de afbeelding beschrijven voor toegankelijkheid en voor gevallen waarin de afbeelding niet laadt. Houd het specifiek en natuurlijk, en stem het af op de echte attributen van het product (kleur, materiaal, stijl, belangrijkste kenmerk). Vermijd keyword‑stuffing en herhaling van dezelfde alt‑tekst over meerdere afbeeldingen.
Gebruik een consistente afbeeldingsverhouding en grootte binnen een collectie (bijv. alle productkaarten gebruiken dezelfde afmetingen). Dit vermindert layout shifts tijdens laden en maakt collectie‑rasters professioneler.
Op productpagina's helpt consistentie shoppers snel items te vergelijken — vooral bij het scannen van varianten.
Neem belangrijke hoeken en detailshots op: voor/achter, close‑ups van textuur, hardware, labels, pasvorm, schaal en verpakking wanneer relevant. Betere visuals verhogen conversie en verminderen retouren, wat indirect SEO ondersteunt via betere engagement‑signalen.
Als verzenddetails, maatadvies of sleutel‑specificaties alleen als tekst in een afbeelding staan, missen zoekmachines en screenreaders ze mogelijk. Zet essentiële info in echte paginatekst en gebruik afbeeldingen als ondersteunende visuals.
Bij het toevoegen van nieuwe productafbeeldingen, controleer:
Kies één primaire uitkomst (meestal organische omzet) en één ondersteunende uitkomst (zoals organische conversieratio of gekwalificeerde sessies).
Een simpele test: als een metric verandert, moet je weten wat je hierna zou doen (pagina updaten, interne links aanpassen, indexering repareren, aanbiedingen bijsturen). Als het geen beslissing verandert, volg het niet.
Begin klein zodat resultaten toewijsbaar zijn:
Optimaliseer die pagina's eerst voordat je de rest van het catalogus aanraakt.
Leg een basislijn vast voordat je wijzigingen doorvoert:
Zonder basislijn is het moeilijk te bewijzen welke wijzigingen echt geholpen hebben.
Gebruik een tweesnelheidsritme:
SEO beweegt langzaam; maandelijkse reviews voorkomen overreageren op normale fluctuatie.
Begin met hoe klanten spreken:
Prioriteer vervolgens high-intent modifiers zoals “buy”, “sale”, “price”, “near me”, en “brand + model” — die converteren vaak beter dan brede, informatieve termen.
Gebruik een eenvoudige toewijzingsregel: brede intent → collecties, specifieke intent → productpagina's.
Dit houdt pagina's gefocust en vermindert interne concurrentie tussen je URL's.
Wijs één primair keyword aan één primaire pagina.
Als meerdere pagina's hetzelfde woord targeten, kies de beste “hoofd” pagina en maak de andere pagina's specifieker met modifiers (materiaal, doelgroep, gebruiksgeval). Werk vervolgens bij:
Dit helpt Google te begrijpen welke URL moet ranken.
Behandel elke collectie als een mini-landingspagina:
Een paar zinnen kunnen pogo-sticking verminderen en relevantie toevoegen bovenop alleen het productraster.
Filters kunnen veel dunne of dubbele URL's genereren. Een praktische aanpak is:
Dit vermindert “index bloat” en concentreert ranking‑signalen op je hoofdcollecties.
Focus op nauwkeurigheid en onderhoud:
Houd Search Console in de gaten voor waarschuwingen over rich results en los eerst problemen op bij producten met veel verkeer.