11 jul 2025·8 min
Maak een website voor productlancerings-aankondigingen: gids
Leer hoe je een website opzet voor productlanceringsaankondigingen: structuur, teksten, e-mailinschrijving, aftellers, SEO, analytics en promotiechecklist.
Leer hoe je een website opzet voor productlanceringsaankondigingen: structuur, teksten, e-mailinschrijving, aftellers, SEO, analytics en promotiechecklist.
Voordat je een kop schrijft of een template kiest, bepaal wat “succes” betekent voor je aankondigingspagina. Een lanceringspagina kan niet alles tegelijk doen—als het dat probeert, aarzelen bezoekers en vertrekken.
Kies één hoofduitkomst en optimaliseer de hele pagina daarop:
Als je secundaire doelen hebt (bijv. “Volg ons” of “Vraag een demo aan”), houd die visueel kleiner zodat ze niet concurreren.
Je CTA moet passen bij je doel en bij hoe ver je bent met de lancering:
Houd de CTA consistent over de hele pagina: dezelfde bewoording in de hero, halverwege en onderaan. Als je advertenties of e-mails gebruikt, hergebruik dan exact dezelfde CTA-tekst zodat mensen het gevoel hebben dat ze op de juiste plek terecht zijn gekomen.
Schrijf de data op (zelfs als ze intern zijn) zodat de pagina accuraat blijft:
Als data onzeker zijn, vermijd exacte beloften. Gebruik formuleringen als “Launching this spring” en bied de wachtlijst-CTA aan als commitment.
Een lanceringspagina voor klanten moet beginnen met voordelen en uitkomsten. Een pagina voor partners moet integratiewaarde en contactpaden verduidelijken. Een pagina voor pers moet feiten, assets en een direct e-mailadres prioriteren.
Als je echt meerdere doelgroepen hebt, overweeg dan aparte pagina’s (bijv. /launch voor klanten en /press voor media) zodat elk stuk één duidelijk doel en CTA heeft.
Het beste format is het format dat je snel kunt opleveren, makkelijk kunt updaten en duidelijk kunt meten. Pas het format aan op je lanceringsfase (teasen versus verkopen) en je publiek (early adopters vs brede markt).
Een one-page landingspagina is meestal het snelste en meest effectieve voor vroege lanceringen. Het houdt de boodschap gefocust, vermindert navigatieafleiding en maakt analytics eenvoudiger (één URL, één funnel). Als je vraag valideert, wachtlijstinschrijvingen verzamelt of een datum aankondigt, is dit vaak genoeg.
Een kleine multi-page site is zinvol wanneer mensen meer context nodig hebben voordat ze zich committeren—vooral bij duurdere producten of B2B. Overweeg multi-page als je meerdere use cases moet uitleggen, verschillende doelgroepen moet ondersteunen, of aparte pagina’s nodig hebt voor SEO-thema’s (bijv. “Product voor teams” vs “Product voor creators”).
Een praktisch middenweg: een enkele landingspagina plus een paar ondersteunende pagina’s zoals /pricing, /faq of /press.
Of je nu één pagina kiest of meerdere, de meeste lanceringssites hebben dezelfde kernblokken nodig:
Als je maar één “extra” toevoegt, maak het de FAQ—die verhoogt stilletjes conversies.
Stel jezelf deze vragen:
Ontwerp de site als een omschakelbare flow. Pre-launch is je primaire doel interesse (wachtlijst). Op lanceringsdag moet diezelfde pagina de belangrijkste CTA omzetten naar “Get started” of “Buy now.” Na lancering werk je belangrijke secties bij met echte screenshots, klantquotes en links naar onboarding.
Als je wilt, maak nu een eenvoudige “page roadmap”: wat live moet zijn deze week, wat kan wachten tot na de lancering, en wat je toevoegt zodra gebruikers binnenkomen.
Als snelheid het knelpunt is (dat is vaak zo), overweeg tools die je snel laten itereren en toch een product-grade stack achter de hand houden. Bijvoorbeeld, Koder.ai is een vibe-coding platform waarmee je een lanceringklaar webervaring vanuit een eenvoudige chat kunt bouwen en verfijnen—en vervolgens de broncode exporteren, deployen, hosten en messaging schakelen (pre-launch → launch) zonder opnieuw te beginnen. Dat is vooral nuttig wanneer je pagina snelle QA, tracking events en frequente tekstupdates under deadline moet verwerken.
Je homepage hero is de snelste manier om de stille vragen van een bezoeker te beantwoorden: Wat is dit? Is het voor mij? Wat moet ik nu doen? Als ze deze antwoorden niet binnen enkele seconden krijgen, haken ze af—zelfs als het product geweldig is.
Houd de kop concreet en specifiek. Een goede formule is:
[Productcategorie] voor [doelgroep]
Voorbeelden:
Vermijd koppen die klinken als slogans (“Werk beter. Sneller.”). Die horen bij ondersteunende copy, niet in de hoofdregel.
Je subheadline moet het belangrijkste voordeel noemen en verwachtingen scheppen over wanneer het waarde levert. Tijdsaanduidingen creëren duidelijkheid en geloofwaardigheid.
Probeer:
Als je pre-launch bent, maak de tijdsaanduiding over beschikbaarheid in plaats van resultaat:
Kies één beeld dat het product uitlegt zonder extra lezen:
Houd het gefocust. Eén sterk beeld werkt beter dan een carrousel. Als je een demovideo gebruikt, maak die optioneel (geen autoplay met geluid) en zorg dat het eerste frame nog steeds uitlegt wat het product is.
Je call to action moet zichtbaar zijn zonder te scrollen en aansluiten bij je doel:
Gebruik één primaire CTA. Als je een secundaire optie toevoegt, maak die duidelijk secundair (bijv. “See pricing” die naar /pricing linkt). Label ook wat er daarna gebeurt: “Join the waitlist (no spam)” of “Start free trial (no card required).”
Controleer voor je verdergaat of een nieuwe bezoeker binnen 5 seconden kan beantwoorden:
Als een antwoord scrollen vereist, zal het herschrijven van de hero meestal meer inschrijvingen opleveren dan nieuwe secties onderaan.
Mensen kopen geen “features.” Ze kopen uitkomsten: tijdsbesparing, minder stress, meer omzet, minder fouten. Je lanceringspagina moet vertalen wat je hebt gebouwd naar wat het voor hen doet—in eenvoudige taal.
Begin met een feature, voeg “zodat je…” of “wat betekent dat…” toe en eindig met een praktisch resultaat.
Als het voordeel nog steeds abstract klinkt (“productiviteit verbeteren”), maak het concreet (“bespaar 2–3 uur per week aan statusupdates”).
Kies de paar voordelen die het meest relevant zijn voor je ideale gebruiker. Meer dan vijf wordt meestal een wazige brij.
Een eenvoudig format werkt het best:
Voorbeeldkoppen voor voordelen:
Een lanceringspagina moet onzekerheid verminderen. Een uitleg in drie stappen geeft bezoekers een mentaal model zonder te overweldigen.
Houd elke stap kort en concreet:
Vermijd technische details tenzij je publiek dat verwacht. Het doel is vertrouwen, niet documentatie.
Een kleine vergelijking helpt wanneer mensen kiezen tussen opties (plannen, versies, of “nieuw vs oud”). Als je er een toevoegt, hou het eerlijk en makkelijk scanbaar:
Als je de verschillen niet zonder voetnoten kunt samenvatten, sla de tabel over en focus op de belangrijkste voordelen.
Voor je release heeft je lanceringssite één taak: interesse vastleggen zodat je mensen later kunt bereiken. Een sterke wachtlijst verandert “klinkt interessant” in een directe lijn naar mensen die waarschijnlijk proberen (en kopen) wanneer je live gaat.
Hoe meer velden, hoe minder mensen zich inschrijven—begin daarom lean.
Voor consumentengoederen is alleen e-mail meestal het beste. Je kunt later tijdens onboarding meer vragen.
Voor B2B kan e-mail + functie/bedrijf de extra wrijving waard zijn omdat het je helpt:
Een praktisch standaard: e-mail + één optioneel veld (functie of bedrijf). Houd alles anders voor een later stadium.
Mensen geven hun e-mail niet zomaar voor “updates.” Ze schrijven zich in voor een voordeel.
Maak het incentive specifiek en zichtbaar bij het formulier:
Koppel het aanbod aan je productwaarde, niet aan een willekeurige giveaway. Als je incentive verkeerd publiek aantrekt, ziet je lijst groot uit maar converteert slecht.
Voeg één korte regel onder de inschrijfknop die de vragen beantwoordt die mensen stilzwijgend hebben:
Deze kleine tekst vermindert aarzeling en verhoogt conversie zonder je ontwerp te veranderen.
Een formulier dat “e-mails verzamelt” maar geen bevestigingen stuurt—of abonnees niet correct tagt—zorgt voor chaos op lanceringsdag.
Controleer vóór publicatie:
Als het kan, gebruik het bedankt-moment om intentie te verdiepen: “Antwoord met wat je hoopt te bereiken,” of “Vertel ons je functie zodat we de juiste use cases sturen.” Houd het optioneel om inschrijvingen niet te verlagen.
Een nette wachtlijst-opzet bespaart je later veel stress—en geeft je een publiek dat je betrouwbaar kunt activeren op lanceringsdag.
Timing-cues veranderen “interessant” in “ik moet terugkomen.” Gebruik ze alleen als ze waar zijn—en maak het moment van lancering duidelijk en moeiteloos voor bezoekers.
Een afteltimer werkt omdat het onzekerheid vermindert. Maar als je niet 100% zeker bent van datum en tijd, kan een countdown snel tegen je werken—mensen zullen het merken en vertrouwen is lastig terug te winnen.
Als je tijdlijn nog flexibel is, vervang de countdown door een zachtere boodschap zoals “Launching in early March” plus een e-mailinschrijving. Bewaar de echte timer voor wanneer het lanceringsvenster vastligt.
Als je een countdown gebruikt:
Bezoekers willen niet alleen een datum—ze willen het plan. Een klein “Wat gebeurt er bij lancering?” blok verwijdert frictie en voorkomt supportvragen.
Behandel de essentie in eenvoudige taal:
Dit is ook een goede plek om eventuele “first day” limieten te verduidelijken (stock, seats, onboarding slots) zonder pushy over te komen.
Maak het makkelijk voor mensen om de aankondiging te onthouden. Een simpele “Add to calendar” link vermindert uitval, vooral bij lanceringen gekoppeld aan een livestream, webinar of getimede checkout.
Bied minstens één optie (Google Calendar is vaak genoeg), en label het duidelijk:
Houd de gebeurtenisbeschrijving kort en voeg de URL van je aankondigingspagina toe zodat de agenda-afspraak een directe herinnering wordt.
Lanceringdag is hectisch—je website moet geen redesign vereisen op het laatste moment. Zet een simpele “switch” klaar die je kunt omzetten:
Zorg dat de post-launch staat geschreven en goedgekeurd is vóór lanceringsdag. Zo past de site direct bij de realiteit wanneer de countdown op nul staat—geen ongemakkelijke “pre-launch” boodschappen urenlang zichtbaar.
Een lanceringspagina vraagt vaak van bezoekers iets te doen voordat ze het volledige product kunnen zien (wachtlijst, request access, demo boeken). Dat is een vertrouwensdrempel. Social proof en basisgeloofwaardigheid verminderen aarzeling en maken je CTA veiliger.
Als je vroege gebruikers, beta-testers of adviseurs hebt, voeg korte testimonials of quotes toe—specifiek is beter dan vaag lovend.
In plaats van “Geweldig product”, zoek uitspraken als: “Verminderde onze onboarding van 2 dagen naar 3 uur.” Vraag altijd toestemming om de quote te publiceren en vermeld naam/functie. Als iemand privacy verkiest, kun je “Operations Manager, middelgroot logistiek bedrijf” gebruiken, maar begrijp dat benoemde quotes beter converteren.
Geloofwaardige metrics werken goed op een productrelease-pagina, maar vage claims schaden.
Voorbeelden van verifieerbare cijfers:
Vermijd opgepoetste statistieken zoals “10x sneller” tenzij je de vergelijking definieert en kunt onderbouwen.
Logo’s van klanten, partners, accelerators of publicaties kunnen krachtig zijn—gebruik ze alleen als je expliciete goedkeuring hebt of de relatie publiek is. Als goedkeuringen nog lopen, kun je tekstalternatieven gebruiken (“Trusted by teams at…”) en later naar logo’s overschakelen.
Deze kleine elementen kunnen conversie verhogen omdat ze beantwoorden aan “Wie zit hierachter?” en “Is het veilig?”
Als je twijfelt, kies authenticiteit boven volume: één sterke testimonial en duidelijke identiteitssignalen verslaan een muur van generieke lof.
Een perskit maakt het journalisten, partners, creators en je eigen team makkelijk om hetzelfde correcte verhaal te vertellen—zonder eindeloos heen-en-weer mailen. Voeg het toe als een sectie op je aankondigingspagina of publiceer een aparte /press-pagina gelinked vanuit de footer.
Begin met een korte productsamenvatting (2–4 zinnen) geschreven voor iemand die je nog nooit gehoord heeft. Focus op wat het product doet en voor wie, en voeg één zin toe die onderscheidt. Houd het copy‑paste vriendelijk zodat het makkelijk in een artikel belandt.
Maak een kleine set bestanden die 90% van de mediabehoeften dekt:
Host assets in één downloadbare bundle (ZIP) en bied ook individuele bestanden aan voor gemak. Geef bestanden duidelijke namen (bijv. AcmeApp-Logo-Dark.svg) en voeg korte gebruiksaanwijzingen toe zoals “Niet uitrekken” of “Gebruik donker logo op lichte achtergronden.”
Een factsheet voorkomt fouten en bespaart tijd. Neem op:
Als je een embargo hebt, vermeld dat duidelijk bovenaan.
Voorzie een speciaal mediacontact e-mailadres (bijv. [email protected]) en een korte boilerplate-paragraaf over je bedrijf. Houd de boilerplate consistent over aankondigingen en je /about-pagina en werk hem bij bij grote mijlpalen.
Als je ook aankondigingstekst voorbereidt, link dan naar een “Press release” pagina en andere lanceerresources vanaf dezelfde hub (bijv. /press).
Een aankondigingspagina moet vaak twee taken tegelijk uitvoeren: converteren en vindbaar zijn wanneer mensen zoeken op je productnaam (en alternatieven). Een paar gerichte SEO-stappen brengen je ver—zonder de pagina vol te proppen met keywords.
Kies één primair zoekwoord dat past bij het doel van de pagina (bijv. “product launch website” of “launch announcement page”). Gebruik het op drie plekken met hoge impact:
/launch of /product-launch)Houd secondaire keywords (zoals “product release landing page” of “pre-launch email signup”) voor ondersteunende copy, FAQ’s of subkoppen—forceer ze niet in elke alinea.
Zoekfragmenten moeten weerspiegelen wat de pagina biedt (wachtlijst, early access, lanceerdatum, etc.). Goede metadata verhoogt de click-through en filtert misplaatst verkeer.
Voorbeeld:
Als de pagina een duidelijke volgende stap heeft, noem die dan (“Join the waitlist,” “Get notified,” “Request access”).
Lanceringpagina’s gebruiken vaak grote hero-visuals. Houd ze snel:
Een snellere pagina rankt meestal beter en converteert beter.
Gestructureerde data helpt zoekmachines je pagina te begrijpen. Voor de meeste lanceringspagina’s kun je overwegen:
Houd het accuraat en consistent met wat gebruikers op de pagina zien—geen “beschikbaarheid” claims totdat ze kloppen.
Lanceringspagina’s zijn geen “set and forget.” Als je niet meet wat bezoekers doen, ga je gokken welke kanalen en boodschappen echt inschrijvingen en verkopen opleveren.
Begin met een eenvoudige analytics-setup (GA4, Plausible of vergelijkbaar) en definieer een paar key events voor je lanceringspagina:
Als je een formulier-tool gebruikt, zorg dat het “succes”-event pas wordt getriggerd na een bevestigde inzending. Anders tel je conversies te hoog en neem je verkeerde beslissingen.
Elke gedeelde link moet UTM-parameters hebben zodat je kanalen kunt vergelijken zonder giswerk—e-mail vs social vs ads vs partnervermeldingen.
Maak een consistente naamconventie (lowercase, geen spaties) en houd je eraan:
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch_week&utm_content=cta_button
Houd een klein intern document met goedgekeurde waarden zodat “twitter” en “x” niet twee verschillende bronnen worden.
Voordat je verkeer stuurt, doe een snelle kwaliteitscontrole:
Na lanceringsdag blijven bezoekers binnenkomen via oude shares en zoekopdrachten. Heb een plan voor updates:
Behandel de lanceringspagina als een levend bezit, niet als een eenmalige poster.
Kies één primair doel en optimaliseer alles daaromheen:
Houd secundaire acties visueel kleiner zodat ze niet concurreren met je hoofd-CTA.
Kies één primaire CTA die past bij je fase en herhaal die consistent (hero, midden op de pagina, onderaan).
Voorbeelden:
Gebruik exact in advertenties, e-mails en op de pagina om uitval te verminderen.
Gebruik een countdown alleen wanneer de datum/tijd definitief is. Als de timing kan veranderen, gebruik mildere formuleringen (“Launching this spring”) en richt je op de wachtlijst.
Als je een countdown toevoegt:
Kies voor een one-page landingspagina als je snelheid, focus en een eenvoudige funnel nodig hebt (gebruikelijk bij vroege lanceringen en wachtlijsten).
Zet een kleine multi-page site in als bezoekers meer context nodig hebben voordat ze zich committeren—bijvoorbeeld bij B2B, hogere prijsniveaus of meerdere doelgroepen/gebruiksgevallen.
Een praktisch middenweg: een landingspagina plus een paar ondersteunende pagina’s zoals /pricing, /faq of /press.
Houd het lean met secties die je hoofddoel ondersteunen:
Gebruik een concreet, specifiek kop dat antwoord geeft op “Wat is dit?” en “Voor wie is het?”
Een betrouwbaar sjabloon is:
Voeg een korte subheadline toe die de hoofdbelofte en een geloofwaardige tijdsindicatie noemt (of beschikbaarheid bij pre-launch). Vermijd alleen slogans die niets uitleggen.
Herschrijf features naar uitkomsten met “zodat je…” of “wat betekent dat…”.
Voorbeeld:
Beperk je tot 3–5 kernvoordelen, elk met een korte kop en één ondersteunende zin. Als een voordeel vaag klinkt (“productiviteit verhogen”), maak het meetbaar (“bespaar 2–3 uur per week”).
Begin lean—elke extra veld verlaagt de conversie.
Goede defaults:
Verhoog inschrijvingen door een duidelijk voordeel bij het formulier te noemen (early access, beperkte plekken, korting) en een vertrouwensregel onder de knop (frequentie, “no spam”, unsubscribe).
Gebruik vertrouwenwekkende elementen die de twijfel “Is dit echt/veilig?” verminderen:
Prioriteer authenticiteit: één sterke quote verslaat een muur van generieke lof.
Focus op SEO-stappen die zowel vindbaarheid als conversie helpen:
Als je maar één extra sectie toevoegt, maak het de FAQ—die verhoogt vaak conversies.
Blijf eerlijk—claim geen beschikbaarheid of aanbiedingen voordat ze waar zijn.