30 sep 2025·8 min
Hoe maak je een website voor een leerproduct-landingspagina
Leer hoe je een website maakt voor een leerproduct-landingspagina: structuur, tekst, visuals, SEO, leadverzameling en testen om inschrijvingen te verbeteren.
Leer hoe je een website maakt voor een leerproduct-landingspagina: structuur, tekst, visuals, SEO, leadverzameling en testen om inschrijvingen te verbeteren.
Een landingspagina voor een leerproduct werkt het beste als hij één taak heeft: de juiste leerling naar een specifieke actie leiden. Voordat je copy schrijft of een template kiest, definieer wat je aanbiedt, voor wie het is en wat “succes” betekent.
Begin met het benoemen van het format en de volgende stap die je wilt dat bezoekers nemen. “Doe mee met het cohort”, “start een gratis proef” en “koop nu” zijn verschillende verplichtingen — en je pagina moet dat weerspiegelen.
Bepaal één primaire actie en behandel alles anders als secundair. Als het hoofddoel aankoop is, maak nieuwsbriefinschrijving dan niet even prominent.
Wees specifiek over wie moet zeggen “dit is voor mij”. Overweeg:
Deze duidelijkheid voorkomt vage boodschappen zoals “voor iedereen die wil leren”, die meestal slecht converteert.
Beschrijf de transformatie in duidelijke taal: wat kunnen deelnemers doen nadat ze klaar zijn?
Goede uitkomsten zijn meetbaar en praktisch:
Vermijd beloftes die alleen de inhoud beschrijven (“12 modules”) zonder het resultaat.
Kies een paar cijfers die je vertellen of de pagina werkt. Veelgebruikte opties zijn conversieratio (bezoekers die zich inschrijven), e-mailinschrijvingen (als je in pre-launch bent of een wachtlijst bouwt) en demo-afspraken (voor duurdere of B2B-leerproducten).
Schrijf deze doelen nu op — je gebruikt ze later om te bepalen wat je test en wat je behoudt.
Je paginavoorstructuur moet de manier volgen waarop een potentiële leerling een beslissing neemt: “Is dit voor mij?” → “Kan ik het vertrouwen?” → “Wat krijg ik precies?” → “Is het de prijs waard?” → “Wat als ik twijfels heb?” → “Oké, waar schrijf ik me in?” Als je pagina die volgorde weerspiegelt, hoeven bezoekers niet naar antwoorden te zoeken.
Houd de site klein en doelgericht. Voor veel leerproducten is een lichte sitemap voldoende:
Een single-page layout werkt goed wanneer het aanbod duidelijk is en de belangrijkste bezwaren in één scroll behandeld kunnen worden. Een multi-page opzet kan beter zijn wanneer je meerdere doelgroepen hebt, meerdere plannen, nalevingsvereisten, of diepere geloofwaardigheid moet uitleggen (team, methodologie, case studies).
Een praktische regel: als mensen veel geruststelling nodig hebben vóór aankoop, geef belangrijke onderwerpen hun eigen gerichte pagina’s—maar houd de landingspagina als het primaire pad naar inschrijving.
Bouw je flow van awareness → proof → details → prijs → geruststelling → call to action.
Navigatie moet die flow ondersteunen, niet ermee concurreren. Gebruik een minimale topnavigatie (of geen), herhaal de primaire CTA op natuurlijke beslispunten en vermijd afleidende links die bezoekers van het spoor halen. Als je extra pagina’s opneemt, zorg dan dat elke pagina een duidelijke weg terug heeft naar de hoofdinschrijfactie.
Je hero-sectie heeft één taak: een bezoeker binnen een paar seconden laten begrijpen wat ze krijgen en wat ze nu moeten doen. Duidelijkheid werkt hier beter dan creativiteit. Een sterke hero maakt de rest van de pagina makkelijker leesbaar omdat mensen al weten dat ze op de juiste plek zijn.
Schrijf één zin die de transformatie of het resultaat beschrijft, niet het format of de featurelijst.
Als je leerproduct meerdere doelgroepen bedient, kies dan de primaire voor de kop. Proberen iedereen te bedienen maakt de boodschap meestal vaag.
Gebruik de subkop om twee vragen te beantwoorden: “Is dit voor mij?” en “Waar schrijf ik me voor in?” Houd het concreet.
Voorbeeldpatroon:
“Gemaakt voor nieuwe managers die 1:1s met vertrouwen willen voeren. Bevat korte lessen, begeleide oefening en sjablonen die je direct kunt gebruiken.”
Hier kun je ook verwachtingen scheppen (tijdsinvestering, niveau, vereisten) zonder het dieper op de pagina te begraven.
Kies één primaire call to action die bij je funnel past:
Plaats hem boven de vouw, gebruik een knoplabel dat de actie beschrijft en houd omringende tekst minimaal zodat de keuze makkelijk voelt.
Een tweede optie kan helpen, maar alleen als het dezelfde beslissing ondersteunt.
Goede secundaire CTA’s: “Bekijk preview” of “Bekijk curriculum.”
Vermijd meerdere concurrerende acties (nieuwsbrief, social, blog) in de hero. Als de hero duidelijk en gefocust is, blijven bezoekers met vertrouwen scrollen.
Mensen kopen geen “cursus”. Ze kopen een verandering: minder stress, meer vertrouwen, een duidelijker pad en meetbare resultaten. Deze sectie moet die verandering binnen een minuut skimmen duidelijk maken.
Gebruik een kort, scanbaar blok (denk 4–6 regels, elk met een duidelijke kop) dat weerspiegelt wat je publiek al voelt. Bijvoorbeeld:
Houd elk probleem specifiek en concreet. Vermijd vage labels zoals “verhoog je skills”.
Een feature is wat je hebt gebouwd; een voordeel is wat de leerling dinsdagmiddag ervaart.
Omschrijf wat “klaar” betekent met details:
Als iemand na het lezen van deze sectie niet in één zin kan uitleggen wat ze krijgen, verscherp het.
Een landingspagina voor een leerproduct moet de inhoud tastbaar laten voelen. Mensen kopen niet alleen “kennis” — ze kopen een duidelijk pad van waar ze nu zijn naar wat ze daarna kunnen. Je curriculumsectie haalt de vaagheid weg en helpt bezoekers zich voor te stellen hoe ze vooruitgang boeken.
Presenteer modules in een logische volgorde, met een één-zin-uitkomst voor elke stap. In plaats van onderwerpen op te sommen (“Module 3: Marketing”), beschrijf vooruitgang (“Module 3: Schrijf een eenvoudig campagneplan dat je kunt hergebruiken”). Houd modulennamen kort en scanbaar en maak de progressie duidelijk: fundamenten → oefening → toepassing → eindproject.
Als de cursus flexibel is, vermeld dat — maar bied toch een aanbevolen traject zodat deelnemers weten waar te beginnen.
Voeg één of twee “sample lessons” toe met echte titels en een korte samenvatting, of een downloadbare syllabus. Als je een previewvideo gebruikt, houd die gefocust: wat deelnemers zullen bouwen, hoe de cursus werkt en hoe een typische les eruitziet.
Vermijd teasercontent die niets leert; een klein, nuttig fragment wekt vertrouwen.
Mensen willen weten wat ze doen, niet alleen wat ze bekijken. Leg kort de methoden uit die je gebruikt, zoals:
Omschrijf de inzet in duidelijke termen: uren per week, voorgesteld tempo en totale duur. Koppel dat aan een resultaat: wat ze tegen het einde hebben (een portfoliostuk, een plan, een werkend prototype, een certificaatklaar skill). Het doel is dat bezoekers denken: “Ik kan dit in mijn schema passen — en ik heb iets om te laten zien.”
Mensen kopen zelden een leerproduct op alleen copy. Ze willen bewijs dat echte leerlingen de cursus afrondden, het toepasten en meetbare resultaten haalden. Jouw taak is dat bewijs makkelijk scanbaar en moeilijk te betwijfelen te maken.
Streef naar testimonials met context en een voor/na-resultaat. Een quote als “Loved it!” is aardig maar vermindert geen risico.
Goede testimonials beantwoorden meestal drie dingen: wie de leerling was, waar ze mee worstelden en wat er veranderde na de cursus.
Voeg naam, rol en (indien passend) bedrijf of locatie toe. Als je initialen gebruikt voor privacy, vermeld waarom.
Laat zien hoe “succes” eruitziet met concrete voorbeelden: een screenshot van een project, een kort schrijfvoorbeeld, een portfoliostuk of een beknopte voor/na-samenvatting. Zorg voor toestemming en wees duidelijk over wat door de deelnemer is geleverd versus bewerkt voor privacy.
Een eenvoudig case study-formaat werkt goed:
Noem ervaring die direct verband houdt met de belofte van de cursus: relevante rollen, jaren lesgeven, resultaten die je leerlingen hebben behaald en je onderwijsstijl (veel feedback, projectgericht, cohortgestuurd). Sla niet-relevante prijzen over.
Gebruik een paar geloofwaardigheidssignalen — mediavermeldingen, communitygrootte, voltooiingspercentages, partnerschappen — maar alleen als je ze kunt onderbouwen. Specifiek zijn (“12.400 lerenden sinds 2021”) bouwt meer vertrouwen dan vage claims.
Prijs is waar veel bezoekers pauzeren — niet omdat ze je aanbod niet willen, maar omdat ze onzekerheid proberen te verminderen. Jouw taak is de beslissing helder, eerlijk en laagdrempelig te laten voelen.
Bied, indien mogelijk, één duidelijk plan. Eén prijs werkt goed voor gerichte cursussen, cohorts of workshops omdat het voorkomt dat mensen zich afvragen “Welke is geschikt voor mij?”.
Heb je meerdere lagen nodig, beperk het tot 2–3 opties met eenvoudige namen (bijv. Essentials, Plus, Premium). Vermijd verwarrende add-ons bij het afrekenen; die veroorzaken twijfel.
Onder elk plan, vermeld items die iemands uitkomst veranderen — geen marketingpoespas. Voorbeelden die onzekerheid verminderen:
Schrijf inclusies in dezelfde volgorde over tiers zodat verschillen makkelijk te vergelijken zijn.
Als je een proefperiode, garantie of terugbetaling biedt, vermeld de voorwaarden in één of twee zinnen dichtbij de prijs — voordat de bezoeker ernaar hoeft te zoeken.
Wees precies en beloof alleen wat je kunt waarmaken (bijv. “7 dagen terugbetaling als je minder dan 20% van het materiaal hebt voltooid” of “Terugbetalingen mogelijk tot de dag vóór aanvang van het cohort”). Duidelijke voorwaarden voelen veiliger dan vage “risicovrij”-claims.
Een vergelijkingstabel is nuttig wanneer tiers echt verschillen. Houd hem leesbaar op mobiel:
Sluit de sectie af met één directe call to action onder elk plan (bijv. “Inschrijven nu” of “Start het cohort”) zodat bezoekers niet hoeven te scrollen om te handelen.
Zelfs sterke landingspagina’s verliezen inschrijvingen wanneer mensen zich onzekerder voelen. Deze sectie vermindert “mentale checkout”-momenten door vragen te beantwoorden die kopers aarzelen te stellen.
Houd FAQ’s kort, specifiek en in dezelfde toon als de pagina. Focus op beslissingsblokkers, geen trivia. Veelvoorkomende thema’s:
Als je meerdere formats aanbiedt (video’s, sjablonen, live sessies), leg uit hoe elk geleverd wordt en hoe deelnemers het gebruiken.
Een duidelijke fit-beschrijving geeft vertrouwen aan de juiste mensen en vermindert refunds van mensen die niet passen.
Voor wie noemt een doel, uitgangspunt en motivatie. Niet voor wie stelt vriendelijk grenzen (bijv. “Niet ideaal als je een volledig gevorderd certificeringstraject zoekt” of “Niet geschikt als je niet minstens 2 uur per week kunt investeren”).
Maak de eerste stappen makkelijk voorstelbaar:
Mensen schrijven zich sneller in als ze zich de eerste 10 minuten kunnen voorstellen.
Voeg lichte hulpmogelijkheden toe: een simpel formulier, support-e-mail of chat — plus een opmerking over de verwachte responstijd. Plaats dit bij de FAQ zodat leerlingen duidelijkheid kunnen krijgen zonder de pagina te verlaten of zich “verkocht” te voelen.
Een landingspagina voor een leerproduct moet rustig, leesbaar en makkelijk scanbaar aanvoelen. Als bezoekers moeite moeten doen om te begrijpen wat ze zien, stellen ze de beslissing uit — en uitstel betekent meestal vertrekken.
De meeste bezoekers komen op een telefoon binnen, dus geef prioriteit aan een eencolom-layout voor kernsecties (hero, uitkomsten, curriculum, prijs, FAQ). Dit houdt de leesstroom voorspelbaar en voorkomt dat elementen naast elkaar in te kleine blokken kruipen.
Houd je primaire call-to-action zichtbaar zonder opdringerig te zijn: een duidelijke knop in de hero, herhaald na belangrijke secties en (optioneel) een eenvoudige sticky CTA-balk op mobiel.
Kies typografie die er goed uitziet op kleine formaten en op verschillende schermen. Streef naar ruime regelafstand en korte regellengtes zodat alinea’s geen tekstmuren worden.
Toegankelijkheidsbasisregels die ook conversies verbeteren:
In plaats van abstracte illustraties, gebruik echte screenshots van lessen, het cursusplatform, werkbladen of een korte clip die laat zien wat deelnemers daadwerkelijk ervaren. Plaats visuals naast de belofte die ze ondersteunen (bv. een module-overzicht naast de curriculumsamenvatting).
Snelheid is onderdeel van ontwerp. Optimaliseer afbeeldingen, gebruik moderne formaten en houd animaties subtiel. Zware bewegingseffecten kunnen de pagina trager laten voelen en de leesbaarheid verminderen.
Een simpele regel: elk visueel element moet ofwel het aanbod verduidelijken, twijfel wegnemen of de volgende stap begeleiden. Als het niets van die dingen doet, verwijder het.
SEO voor een leerproduct-landingspagina draait om het aantrekken van de juiste intentie — mensen die al op zoek zijn naar dit onderwerp — zonder je pagina in een lang artikel te veranderen. Het doel is simpel: match zoekopdrachten, blijf duidelijk en houd de primaire CTA zichtbaar.
Begin met fundamenten die de leesbaarheid niet verminderen:
Prioriteer zinnen die gereedheid om te leren aangeven, niet casual browsen:
Gebruik deze op een natuurlijke manier in de hero, één kort voordelenblok en de curriculumsectie. Vermijd keyword-stuffing; duidelijkheid converteert beter.
Gestructureerde data kan zoekmachines helpen je aanbod te begrijpen, maar het moet echte inhoud reflecteren:
Als je ondersteunende navigatie toevoegt, houd die minimaal en niet afleidend (bijv. één “Prijs”-bestemming of één educatief artikel). De landingspagina moet nog steeds aanvoelen als één pad: probleem → oplossing → bewijs → prijs → inschrijven.
Een landingspagina voor een leerproduct is nooit “klaar”. Bezwaren veranderen, verkeersbronnen verschuiven en kleine tekstwijzigingen kunnen inschrijvingen sterk beïnvloeden. Het doel is simpel: meet wat telt, voer gerichte experimenten uit en onderhoud een wekelijkse routine.
Begin met een paar kernsignalen in plaats van alles te tracken:
Segmenteer waar mogelijk op apparaat (mobiel vs. desktop). Een prijspagina die op desktop werkt, kan op mobiel krap aanvoelen.
Zet duidelijke conversie-events op: “e-mailinschrijving”, “start checkout”, “aankoop” en micro-steps zoals “syllabus downloaden”. Maak vervolgens een eenvoudig dashboard dat je in 10 minuten per week kunt checken.
Een praktische wekelijkse weergave:
Kies één hypothese, één wijziging en laat het lang genoeg lopen om ruis te vermijden.
Testideeën die vaak effect hebben:
Cijfers tonen wat gebeurt; feedback legt uit waarom:
Verwerk de belangrijkste bezwaren terug in je copy — vooral bij prijs en inschrijving.
Zodra je een heldere landingspagina-structuur hebt, is de volgende bottleneck vaak uitvoering: de pagina maken, secties snel bijwerken en experimenten uitrollen zonder van elke copywijziging een dev-project te maken.
Als je sneller wilt bewegen, kan een vibe-coding platform zoals Koder.ai je helpen een landingspagina voor een leerproduct te bouwen en te itereren via een chatinterface — en toch een echte webapp te produceren die je kunt deployen, hosten en verder ontwikkelen. Dit is vooral nuttig als je wekelijks aan conversie-optimalisatie doet: je kunt varianten draaien, snapshots bewaren voor rollback en verbeteringen uitrollen zonder het testtempo te vertragen.
Houd de principe hetzelfde ongeacht tooling: je pagina wint wanneer hij gefocust blijft op één primaire actie, bezwaren beantwoordt in de volgorde waarop mensen eraan denken en de volgende stap eenvoudig laat voelen.
Begin met het kiezen van één primaire actie (bijv. “Inschrijven”, “Start gratis proef” of “Op de wachtlijst”). Schrijf de pagina rond die ene verplichting:
Definieer je doelgroep met rol/situatie, vaardigheidsniveau en beperkingen.
Voorbeelden van beperkingen die het waard zijn om direct op de pagina te vermelden:
Hoe specifieker het “dit is voor mij”-moment, hoe hoger de conversie meestal is.
Een sterk leerresultaat beschrijft een meetbare transformatie, niet alleen de inhoud.
Goede outcomes bevatten meestal:
Als iemand de belofte niet in één zin kan herhalen na het scannen, is het resultaat te vaag.
Gebruik een beslisflow-structuur die past bij hoe mensen kopen:
Kies één pagina wanneer het aanbod eenvoudig is en de meeste bezwaren in één scroll kunnen worden beantwoord.
Kies meerdere pagina’s als je:
Praktische regel: als kopers veel geruststelling nodig hebben, geef dan belangrijke onderwerpen eigen pagina’s—maar houd de landingspagina als het primaire pad naar inschrijving.
Streef naar duidelijkheid in enkele seconden:
Vermijd tegenstrijdige acties in de hero (nieuwsbrief, blog, meerdere knoppen).
Vertaal features naar dinsdagmiddag-voordelen.
Voorbeelden:
Schrijf voordelen in de taal van de leerling, gekoppeld aan herkenbare problemen.
Laat het curriculum voelen als een pad, niet als een onderwerpenlijst:
Gebruik bewijs dat risico vermindert en makkelijk te verifiëren is:
Vermijd vage lof zoals “Geweldig!” tenzij het gepaard gaat met een concreet resultaat.
Laat prijzen duidelijk, eerlijk en laag-drempelig aanvoelen:
Sluit af met een directe CTA onder elk plan zodat mensen meteen kunnen handelen.
Dit vermindert ‘scroll-hunting’ en houdt de vaart richting de CTA.
Het doel is dat bezoekers zichzelf het traject zien doorlopen.