Een praktische stap-voor-stap handleiding om een website te plannen, schrijven en lanceren voor een oprichter-gedreven mediamerk—structuur, pagina's, SEO, groei van e-mail en geloofwaardigheid.
Een oprichter-gedreven mediamerk is meer dan “een maker met een site.” Het is de mix van inhoud + vertrouwen + distributie: je publiceert regelmatig, mensen komen terug omdat ze jouw visie vertrouwen, en je hebt betrouwbare manieren om ze opnieuw te bereiken (e-mail, abonnementen, volgers, partners).
Daarom moet je website niet beginnen met kleuren, lettertypes of een slimme hero-kop. Hij moet beginnen met een beslissing: welke taak is de site verantwoordelijk voor?
De meeste oprichter-gedreven sites moeten één (of twee) primaire taken uitvoeren:
Als de taak helder is, worden ontwerpkeuzes eenvoudiger: elke pagina ondersteunt die taak of verdient geen plek in de navigatie.
Je site moet de kanalen verbinden waar je merk al leeft, zodat bezoekers kunnen kiezen hoe ze je volgen:
Een goede vuistregel: voeg geen iconen toe voor platforms die je niet onderhoudt. Dode links ondermijnen vertrouwen.
Definieer wat “werken” betekent in meetbare termen. Voorbeelden:
Als je die hebt, is het makkelijker te bepalen wat prime real estate op je homepage verdient—en wat één klik dieper kan leven (zoals /media-kit of /work-with-me).
Een oprichter-gedreven mediamerk groeit omdat mensen jouw hoek herkennen, niet omdat je een onderwerp behandelt. Je site moet die invalshoek binnen enkele seconden duidelijk maken: wat je gelooft, wie je bedient en wat lezers vervolgens kunnen verwachten.
Houd het simpel en specifiek:
Ik help [wie] om [resultaat] te bereiken door [jouw POV / methode].
Voorbeelden:
Deze zin wordt de ruggengraat voor je homepage-hero, de opening van je about-pagina en je nieuwsbriefaanmeldtekst.
Contentpijlers zijn geen categorieën voor jouw gemak—het zijn beloftes aan je publiek. Kies 3–5 pijlers waarop je realistisch kunt publiceren de komende 6–12 maanden.
Voor elke pijler, definieer:
Als een onderwerp niet in een pijler past, komt het niet op de site (of het gaat naar persoonlijke notities, niet naar je openbare feed).
Klink als een oprichter, niet als een brochure. Schrijf een paar niet-onderhandelbare regels op:
Zelfs zonder groot publiek kun je vertrouwen opbouwen. Verzamel een lichte map met:
Je hergebruikt deze op je about-pagina, media kit-pagina en nieuwsbrieflanding—zonder telkens opnieuw te schrijven.
Een oprichter-gedreven mediamerkwebsite is niet voor iedereen. Het is een set duidelijke paden voor specifieke mensen met een specifieke intentie. Als je die intentie goed raakt, wordt alles anders—pagina's, teksten en conversie—een stuk eenvoudiger.
De meeste creator- en persoonlijke merkwebsites bedienen een mix van:
Je hebt geen aparte site per groep nodig—zorg er alleen voor dat elke groep zichzelf binnen seconden kan herkennen.
Voor elk publiek schrijf je de top 3–5 vragen op die ze stilletjes stellen.
Voorbeelden:
Noteer daarna waarschijnlijke bezwaren (te duur, onduidelijke niche, inconsistente publicatie) en bepaal welk pagin element dat oplost: een korte positionering, een voorbeeld van recent werk, een simpele processectie of /media-kit.
Kies één “volgende stap” per doelgroep en herhaal die consistent: Abonneer (nieuwsbrief), Boek een gesprek, Partner/Sponsor, Persvragen. Secundaire links zijn oké, maar vermijd concurrerende knoppen.
Ga ervan uit dat de meeste mensen je mobiel ontmoeten. Gebruik leesbare lettergroottes, sterk contrast, beschrijvende linkteksten en knoppen groot genoeg om aan te tikken. Voeg duidelijke koppen toe zodat je site voor iedereen werkt—en zodat je beste werk makkelijk te vinden is.
De pagina's en navigatie van je site zijn je “kaart”. Als de kaart onduidelijk is, zullen mensen niet abonneren, lezen of contact opnemen—zelfs als de inhoud sterk is.
De meeste oprichter-gedreven sites werken het beste met een slanke ruggengraat:
Als je deze al hebt, kun je later uitbreiden zonder alles te breken.
Optionele pagina's kunnen nuttig zijn, maar alleen als ze verwarring verminderen:
Streef naar 5–7 top-level links, in dezelfde volgorde op elke pagina. Zet je primaire CTA in de header—voor de meeste creator-merken is dat Abonneer—en laat alles anders dat doel ondersteunen.
Als je een secundaire actie wilt (zoals “Contact”), houd die dan rustig(er) (footer of eenvoudige tekstlink).
Een simpele standaard: Home, Start Here, Content, About, Subscribe—met Subscribe gestyled als de belangrijkste knop.
Een oprichter-gedreven mediamerksite werkt het beste wanneer elke pagina een taak heeft. Bepaal voordat je schrijft wat succes voor die pagina is: abonneren, een gesprek boeken, een resource downloaden of simpelweg begrijpen waar je voor staat.
Je homepage is geen biografie. Het is een belofte.
Inclusief:
Als je meerdere aanbiedingen hebt, houd die secundair en onder de vouw zodat de eerste scroll gefocust blijft.
Je About-pagina moet beantwoorden: “Waarom jij, en waarom nu?” Deel het verhaal op een manier die de lezer ondersteunt.
Behandel:
Eindig met een eenvoudige volgende stap (bijv. /subscribe of /start-here).
Deze pagina is een snelkoppeling voor nieuwe lezers. Curateer je top 5–10 stukken en orden ze op probleem of gewenst resultaat (niet op datum).
Voor elk item voeg je één zin toe over voor wie het is en wat ze eruit halen. Als je een nieuwsbrief aanbiedt, plaats dan halverwege en onderaan een opt-in.
Merken en podcasts willen snelle duidelijkheid. Je media kit-pagina moet scanbaar en specifiek zijn.
Voeg toe: een publiekssnapshot (wie ze zijn + kerncijfers), je partnerschapsformaten (sponsorplaatsen, workshops, interviews), een paar voorbeelden, en een enkele inquiry CTA (verwijs naar /contact of een kort formulier).
Tip: houd een “laatst bijgewerkt”-datum bij zodat het actueel aanvoelt.
Oprichter-gedreven mediamerken winnen op vertrouwen. Je websiteteksten moeten aanvoelen als een gesprek met jou—niet als een generieke “brand voice” die van wie dan ook had kunnen zijn.
Koppen moeten de waarde in gewone taal noemen. Als een eerste bezoeker niet binnen vijf seconden kan uitleggen wat je doet, werkt je tekst tegen je.
Voorbeelden van duidelijke kopstructuren:
Voor de meeste pagina's houdt deze structuur je gefocust en maakt het de beslissing van de lezer makkelijk:
Belofte → bewijs → voorbeelden → CTA
Maak een korte bio (50–80 woorden) voor headers, sidebars en je /media-kit. Schrijf daarna een langere versie voor je About-pagina.
Kort bio-template:
“Hi, ik ben [Naam]. Ik schrijf over [wat] voor [wie] die [resultaat] willen. Voorheen heb ik [geloofwaardige proof]. Ontvang het volgende nummer elke [cadans].”
Bewaar deze in een document zodat je ze consistent over pagina's kunt plakken:
Als je twijfelt, lees je concept hardop. Als je het niet op een podcast zou zeggen, herschrijf het.
Een oprichter-gedreven mediamerk groeit door herhaalde ontdekking: mensen vinden één sterk stuk, begrijpen waar je voor staat en weten precies waar ze daarna naartoe kunnen. Je contenthub maakt die reis vanzelfsprekend.
Bepaal wat je het vaakst publiceert en ontwerp eromheen. Voor veel creator-merken is dat een mix van:
Kies 1–2 primaire types om prominent te tonen, behandel de rest als ondersteunend. Dat houdt je homepage en archiefpagina's schoon en traint bezoekers om een consistent format te verwachten.
Je categorieën (of “topics”) moeten aansluiten bij je contentpijlers—niet bij trendy thema's of eenmalige experimenten. Beperk categorieën tot een kleine set (meestal 3–6) zodat mensen zichzelf snel kunnen selecteren.
Gebruik tags spaarzaam voor nuttige secundaire groepering (tools, industrieën, frameworks). Als je elke week een nieuwe tag toevoegt, bouw je rommel in plaats van navigatie.
De meeste bezoekers beginnen niet bij je nieuwste post—ze beginnen bij wat gedeeld werd. Voeg samengestelde collecties toe zoals “Start Here”, “Most Popular” of “Best for Founders” om een zekere volgende klik aan te bieden.
Een eenvoudige aanpak:
Ontdekking moet ergens naartoe leiden. Plan interne links in elk stuk naar je belangrijkste bestemmingen—vooral /subscribe en /start-here.
Als je een grote bibliotheek hebt, voeg dan zoeken toe. Het is geen luxe zodra je archief het punt bereikt waarop je denkt “ik weet dat ik dit schreef… waar staat het?”.
Je mailinglijst is het kanaal waarop je mensen direct kunt bereiken—geen algoritme, geen giswerk. Behandel je website als de plek waar toevallige lezers abonnee worden.
Kies één hoofdaanbod en maak er een nieuwsbriefbelofte van, geen willekeurige freebie. De beste beloftes klinken als: “Een 5‑minuten wekelijkse update over X,” “Behind-the-scenes lessen van het bouwen van Y,” of “Één bruikbaar idee elke dinsdag.”
Maak het specifiek genoeg dat mensen snel ja kunnen zeggen, en breed genoeg dat je er niet na een maand op uitgekeken raakt.
De meeste bezoekers scrollen niet naar je footer. Zet aanmeldmogelijkheden op een paar natuurlijke momenten:
Gebruik consistente tekst in alle blokken zodat lezers niet opnieuw hoeven te interpreteren wat ze krijgen.
Na aanmelding stuur je mensen naar een speciale bedankpagina met vervolgstappen: deel de nieuwsbrief, volg je belangrijkste sociale kanaal en lees 2–3 “best of”-posts. Dit is ook een goede plek om te verwijzen naar je privacyverklaring (/privacy).
Vlak naast het aanmeldformulier vermeld je basisinformatie: frequentie, hoofdonderwerpen en een korte privacyopmerking (“Geen spam. Uitschrijven kan altijd.”). Duidelijkheid bouwt vertrouwen—en vertrouwen bouwt een lijst.
Monetisatie werkt het beste als het een natuurlijke uitbreiding van je publicaties is—niet een zijweg. Je site moet het makkelijk maken voor de juiste mensen om te kopen of aan te vragen, terwijl iedereen anders kan blijven lezen, luisteren of abonneren.
Kies de eenvoudigste “standaard”actie voor een gemotiveerde bezoeker. Voor veel oprichter-gedreven merken is dat ofwel je inhuren (diensten/advies) of het kopen van een product.
Als je diensten verkoopt, maak een duidelijke Work with me-pagina op /work-with-me. Houd het scannable:
Als je producten hebt, zet een eenvoudige funnel uit en houd je eraan: /pricing (of /shop) → checkout. Verberg het aankooppad niet achter blogposts. Maak het zichtbaar in de topnavigatie of met een persistente knop.
Social proof moet risico verminderen, niet beloften opblazen. Gebruik:
Vermijd een muur van tien testimonials. Twee sterke, geloofwaardige voorbeelden zijn beter.
Vage “Contact”-pagina's converteren slecht. Vertel mensen precies hoe ze je kunnen bereiken, op basis van intentie:
Als je meerdere dingen aanbiedt, routeer ze met simpele knoppen: “Advising,” “Sponsorship,” “Speaking,” “Other.” Het doel is momentum—geen verwarring, geen extra klikken.
SEO voor een oprichter-gedreven mediamerksite draait niet om trucjes—het gaat om ervoor zorgen dat de juiste mensen de juiste pagina vinden en vervolgens de volgende stap zetten.
Kies één primaire zoekterm per pagina en zorg dat die overeenkomt met wat een bezoeker op die pagina wil bereiken.
Bijvoorbeeld:
Als een pagina probeert voor vijf intenties te scoren, scoort hij meestal voor geen enkele.
Voor je sleutelpagina's stel je de basics in zodat zoekmachines (en mensen) je site kunnen scannen en vertrouwen:
Gebruik consistente structuur:
Maak een kleine set evergreen posts die terugkerende vragen in je niche beantwoorden (de dingen die mensen maandelijks googelen). Koppel elk bericht aan een duidelijke volgende stap—meestal je nieuwsbriefinschrijving. Dit wordt na verloop van tijd de compounding motor achter je creator-website strategie, niet alleen een stapel posts.
Je tech-stack moet één doel dienen: consequent publiceren met minimale friction. Als het bijwerken van de site voelt als “een project”, gebeurt het niet.
No-code builder (Webflow, Squarespace, Wix) is ideaal voor snelle setup, ingebouwde hosting en visueel bewerken.
CMS (WordPress, Ghost) werkt goed als je veel content hebt en sterke publicatiefuncties, categorieën en plugins nodig hebt.
Lightweight static site (Astro, Eleventy, Hugo + een headless CMS) is geweldig als je een developer hebt (of het zelf bent) en snelheid en stabiliteit wilt met minder bewegende delen.
Als je twijfelt, kies de optie die publiceren en het bijwerken van je homepage het makkelijkst maakt.
Als je een snellere “build en iteratie”-lus wilt zonder een traditionele dev-pijplijn samen te stellen, kunnen platforms zoals Koder.ai helpen. Het is een vibe-coding platform waar je in chat beschrijft welke site je wil, waarna je een werkende webapp krijgt (meestal React aan de voorkant, met Go + PostgreSQL beschikbaar voor backend), de broncode kunt exporteren en kunt deployen/hosten met ondersteuning voor custom domains. Voor oprichter-gedreven sites kan dat een praktische manier zijn om snel te lanceren en vervolgens structuur en copy te verfijnen op basis van wat converteert.
Houd je vereisten eenvoudig en meetbaar:
Koop een domein dat je makkelijk hardop kunt zeggen en kunt typen. Stel daarna in:
Maak ook een dedicated inbox zoals [email protected] zodat merkcontact niet in persoonlijke DM's verdwijnt.
Voordat je je site ergens deelt, voer je een snelle QA uit:
Als dit klaar is, ben je klaar om te publiceren—en je kunt itereren zonder alles later te herbouwen.
Een oprichter-gedreven mediamerksite is geen “set-and-forget.” Het is een levende voordeur naar je ideeën, en kleine verbeteringen stapelen zich op. Het doel is simpel: leer wat werkt, verander één ding tegelijk en houd de ervaring actueel voor nieuwe lezers.
Begin met het in kaart brengen van je site als een eenvoudig pad: traffic → subscribe → reply → conversie.
Als een stap zwak is, heb je meestal geen redesign nodig—je hebt meestal een scherpere boodschap en duidelijkere call-to-actions nodig.
Alleen pageviews leiden niet tot beslissingen. Stel events in voor acties die intentie tonen:
Houd het lichtgewicht: het doel is richting, niet perfecte attributie.
Eens per maand, bekijk wat er gebeurde en voer een kleine update door:
Maak een eenvoudige checklist:
Versheid betekent niet constant posten—het gaat om accuraat blijven, makkelijk navigeerbaar en in lijn met wat je verkoopt en gelooft.
Begin met het kiezen van de primaire taak:
Laat daarna elke pagina en navigatielink zijn plek verdienen door die taak te ondersteunen.
Kies één primaire CTA per publiek en herhaal die consequent.
Vermijd concurrerende knoppen boven de vouw; één duidelijke volgende stap wint.
Gebruik een eenvoudige één-regel:
“Ik help [wie] om [resultaat] te krijgen door [jouw POV/methode].”
Zet varianten ervan in je homepage-hero, in de eerste alinea van /about en in de aanmeldtekst op /subscribe zodat bezoekers je invalshoek binnen enkele seconden begrijpen.
Kies 3–5 pijlers waarop je de komende 6–12 maanden realistisch kunt publiceren. Voor elke pijler definieer je:
Als een onderwerp niet in een pijler past, hoort het niet tot de hoofdcategorieën van je site.
Begin met een slanke set:
Voeg optionele pagina's alleen toe als ze verwarring wegnemen (bijv. /start-here, /work-with-me, /media-kit, /faq). Houd de topnavigatie bij ongeveer 5–7 links.
Maak het scanbaar en concreet:
Voeg een “laatst bijgewerkt”-datum toe zodat het actueel aanvoelt.
Behandel je site als de aanjager van abonnees:
Stel verwachtingen vlak bij het formulier om uitschrijvingen te verminderen.
Ontwerp rond de formaten die je het meest publiceert.
Plaats in elk stuk interne links naar /subscribe en /start-here.
Richt je op de basis die je snel kunt afmaken:
Probeer niet meerdere intenties op één pagina te laten concurreren; helderheid scoort beter.
Meet de funnel, niet alleen verkeer:
Draai elke maand een simpele verbetercyclus:
Kleine wijzigingen stapelen sneller op dan grote redesigns.
