Aprenda a planejar, desenhar e publicar uma página de roadmap e visão para SaaS: estrutura, copy, padrões de UX, SEO, analytics e checklist de lançamento.
Antes de escolher um template ou escrever um único “Em breve”, decida para que essa página serve. Uma página de roadmap & visão pode ter várias funções, mas funciona melhor quando você prioriza um ou dois resultados — e desenha todo o resto para suportá-los.
Objetivos comuns incluem:
Escolha o objetivo principal e escreva-o como uma frase (ex.: “Aumentar trial-para-pago deixando nossa direção clara e crível”).
Uma única página pode servir múltiplos públicos, mas o tom e o nível de detalhe devem seguir sua prioridade:
Decida se vai publicar:
Essa escolha define expectativas. Se você não pode prever datas com confiança, não as insinue.
Vincule a página a resultados mensuráveis: menos tickets “isso está planejado?”, mais conversões trial-para-pago, mais solicitações de recurso qualificadas.
Também esclareça restrições desde o início — jurídicas, de segurança e sensibilidade competitiva — para saber o que deve permanecer vago, o que precisa de avisos e o que nunca deve ser publicado.
Antes de escrever um único item do roadmap, decida que tipo de página você está construindo. A melhor escolha depende do ciclo de compra, da frequência de entregas e do quão sensíveis são seus planos.
Página combinada “Visão + Roadmap” funciona bem quando você quer uma única URL para compartilhar em calls de vendas e onboarding. Visitantes recebem contexto (por que você está construindo) e prova de progresso (o que está sendo entregue).
Páginas separadas são melhores quando cada uma precisa de um tom diferente:
Se as separar, mantenha os cross-links óbvios: a visão deve apontar para o roadmap, e o roadmap deve resumir a visão em uma breve introdução.
Escolha um formato que seu público entenda em 10 segundos:
Qualquer que seja sua escolha, seja consistente. Mudar a estrutura todo mês faz o roadmap parecer pouco confiável.
Seu roadmap pode ser enquadrado como:
Uma abordagem prática: publique publicamente resultados/temas e vincule especificações de recurso mais profundas só quando tiver confiança.
Páginas de roadmap convertem melhor quando conectadas a prova e próximos passos. Companheiras comuns incluem /changelog, /pricing, /security e /contact.
Por fim, defina uma cadência de atualização (semanal, quinzenal, mensal) e atribua responsabilidades: um editor, um aprovador. Um roadmap desatualizado corrói confiança silenciosamente.
Sua página de visão do produto é o “porquê” por trás da sua página de roadmap SaaS. Se visitantes não entenderem para quem o produto é e quais resultados você busca, o roadmap vai parecer uma lista aleatória de recursos.
Aponte para 1–2 frases que respondam: o que você está construindo, para quem e o que muda para eles.
Formato de exemplo:
Estamos construindo [produto] para [público específico] para ajudá-los a [resultado central], sem [dor/fricção comum].
Seja concreto. “Para equipes modernas” é vago; “para pequenas equipes de suporte que lidam com 200–2.000 tickets/mês” é mais crível.
Princípios são filtros de decisão. Eles fazem o roadmap parecer consistente — mesmo quando prioridades mudam.
Exemplos:
Não são slogans de marketing. Escreva-os para que um cliente consiga prever o que você não fará.
Temas conectam a visão aos itens do roadmap que as pessoas entendem.
Em vez de “Integrações”, tente: “Menos trocas manuais entre ferramentas.” Em vez de “AI”, tente: “Responder solicitações comuns mais rápido com qualidade consistente.”
Em um roadmap público, temas ajudam visitantes a se autoidentificarem: “Esse é o meu problema.” Depois, os recursos viram detalhes de suporte.
Um roadmap é um plano, não um contrato. Use linguagem que ajuste expectativas:
Inclua uma breve nota no topo: prazos podem mudar com base em aprendizado, capacidade e impacto no cliente.
Um explicador curto reduz frustração e melhora seu fluxo de solicitações de recurso.
Cubra:
Isso transforma seu design de página de roadmap de uma lista de atualizações em uma história crível que clientes podem confiar.
Um roadmap falha quando parece um backlog interno. Visitantes não precisam dos nomes dos projetos — precisam entender rapidamente o que muda, por que importa e quão adiantado está.
Escolha um layout e repita-o em todos os itens, assim as pessoas escaneiam sem pensar. Uma estrutura simples de cartão funciona bem:
Mantenha o resumo focado no “o que possibilita” e não no “como vamos construir”.
Rótulos de status só ajudam se você os explicar. Adicione definições próximas ao roadmap (ou em um tooltip), por exemplo:
Isso reduz perguntas de suporte e evita promessas excessivas.
Se não dá para quantificar impacto com confiança, não force. Em vez disso, declare o resultado provável:
“Menos passos para exportar relatórios”, “Menos marcação manual”, “Mais visibilidade para gestores” ou “Aprovações mais rápidas”.
Alguns itens só têm sentido com pré-requisitos (ex.: “Novo modelo de permissões” antes de “Registro de auditoria da equipe”). Uma linha curta “Depende de…” evita confusão e define expectativas.
Adicione blocos pequenos acima do roadmap mostrando os últimos lançamentos. Visitantes julgam credibilidade pelo progresso — itens recentemente entregues transformam promessas em evidência.
Um roadmap converte quando as pessoas respondem três perguntas rapidamente: o que você está construindo, por que isso importa e como podem influenciar. A forma mais fácil é desenhar para escaneamento primeiro, leitura depois.
Comece com um fluxo simples que corresponda à intenção do visitante:
Use headings claras, resumos curtos e rótulos consistentes. Se um cartão usa “Em progresso”, não troque em outro lugar por “Em andamento”. Mantenha cada item do roadmap enxuto:
Filtros ajudam visitantes a se autoatender, especialmente em roadmaps públicos:
Se tiver mais de ~30 itens, adicione busca. Mantenha tolerante: busque título + resumo + tags e mostre sugestões de “nenhum resultado” (ex.: “Tente ‘SSO’ ou ‘mobile’”).
Adicione um botão “Enviar feedback” fixo visível enquanto rola (especialmente no mobile). Combine com um link secundário como “Ver o que foi lançado” apontando para /changelog, assim visitantes têm dois próximos passos claros: contribuir ou ganhar confiança.
Sua página de roadmap não é um press release. É uma promessa de intenção, escrita para pessoas ocupadas que não vivem no seu produto. Mire em texto claro e calmo que explique o que você está trabalhando, por que importa e o que o visitante deve fazer em seguida.
Use termos do dia a dia e evite jargão interno (nomes de projetos, papo de arquitetura, “refactors”). Se precisar de um termo técnico, defina-o em uma linha.
Um padrão simples que funciona: uma frase-resumo por item:
Problema → abordagem → benefício
Exemplo: “Relatórios demoram demais → estamos redesenhando o dashboard e as exportações → você responderá perguntas mais rápido com menos cliques.”
Disclaimers aumentam confiança quando são curtos e colocados à vista. Coloque-os perto do topo da página e novamente próximo a qualquer linha do tempo.
Cópia sugerida:
Se compartilhar timing, use intervalos amplos (“Agora / Próximo / Depois” ou trimestres) em vez de dias específicos.
Mostre evidência de que você entrega. Linke para seu /changelog e destaque alguns marcos entregues recentemente (“Lançado nos últimos 90 dias”). Isso transforma ceticismo em confiança e ajuda visitantes a conectar roadmap a resultados reais.
Vocês têm datas exatas? Geralmente não — estimativas podem mudar.
Posso votar? Sim, mas votos guiam prioridade; não garantem entrega.
Como solicito um recurso? Aponte para seu canal preferido (formulário ou contato).
E se for cliente enterprise? Explique como discutir segurança, conformidade ou necessidades custom com vendas/suporte.
Uma página de roadmap deve convidar interação, mas não virar uma caixa de sugestões que sobrecarrega sua equipe (ou confunde compradores). O objetivo é deixar o próximo passo óbvio para visitantes, enquanto captura feedback que sua equipe realmente use.
Escolha um CTA primário que combine com onde seu produto está no funil: iniciar trial, solicitar acesso, entrar na lista de espera ou agendar demo. Se atende múltiplos segmentos, pode mostrar dois CTAs (ex.: “Iniciar trial” e “Agendar demo”), mas mantenha um visualmente dominante.
Coloque o CTA primário no topo e novamente após seções-chave (ex.: após “Agora” e “Próximo”). Evite repeti-lo em cada item — isso cria ruído e reduz confiança.
Seu CTA secundário pode ser enviar solicitação de recurso, votar ou inscrever-se para updates. Mantenha claro que é secundário para não distrair da conversão.
Ao coletar feedback, capture contexto sem formulários longos. Um formulário curto pode pedir:
Depois que alguém submeter ou votar, diga o que acontece: tempo típico de resposta, como pedidos são revisados e o que “Planejado” realmente significa. Isso reduz e-mails de acompanhamento e evita “você prometeu isso”.
Decida onde os envios vão: um quadro de produto, uma caixa de entrada compartilhada ou o CRM. Se uma solicitação for complexa/comercial, direcione para um caminho humano e linke /contact para casos de borda.
Onde e como você constrói a página afeta confiança, SEO e frequência de atualização. O objetivo é publicar uma página estável e rápida que sua equipe mantenha sem atrito.
Escolha uma localização e mantenha-a a longo prazo:
/roadmap (simples e memorável)/product/roadmap (mais claro se tiver múltiplos produtos)/vision (melhor quando a página é mais estratégica que feature-a-feature)Uma URL estável acumula backlinks, valor de busca e visitantes recorrentes. Se mudar, use redirects permanentes (veja abaixo).
Um CMS funciona bem se marketing ou ops de produto forem donos das atualizações. Use quando itens do roadmap são principalmente texto com tags ocasionais.
Prós: edições rápidas, aprovações, histórico de versão. Contras: pode ficar bagunçado se precisar de filtros, votação ou conteúdo com comportamento por conta.
Páginas estáticas são ótimas para um roadmap simples “Agora / Próximo / Depois” e uma seção de visão limpa.
Prós: excelente performance e confiabilidade. Contras: atualizações geralmente requerem engenharia, a menos que pareada com um CMS headless.
Escolha um web app pequeno quando precisar de interatividade: filtros por categoria, incorporação de itens do changelog, visualizações personalizadas ou feedback autenticado.
Prós: pode casar com o UX do seu produto e modelo de dados. Contras: requer tempo de engenharia e manutenção contínua.
Se quiser lançar um roadmap interativo rapidamente, uma plataforma de vibe-coding como Koder.ai pode ajudar a prototipar (e iterar) uma experiência em React via chat — depois exportar o código-fonte para sua equipe revisar, customizar e implantar.
Se incluir uma seção de FAQ, considere adicionar dados estruturados FAQPage. Se a página tem tom editorial, Article pode encaixar. Mantenha preciso — não marque conteúdo que não esteja realmente na página.
Mantenha a página rápida: compacte assets, evite widgets terceiros pesados e carregue listas longas de forma lazy (especialmente itens “Depois”).
Se migrar de uma ferramenta hospedada para seu próprio site, configure 301 redirects da URL pública antiga (e de quaisquer URLs populares de item) para o novo /roadmap para preservar tráfego e confiança.
Um roadmap pode atrair visitantes de alta intenção (pessoas avaliando ferramentas) se corresponder ao que buscaram e facilitar a exploração do seu produto.
Sua title tag e H1 devem dizer o que é a página e para quem é. Evite rótulos criativos (“O Futuro”) e use termos descritivos que as pessoas realmente buscam.
Exemplo:
Se seu público busca “roadmap público”, considere adicioná-lo como frase de apoio no intro em vez de forçar em todo lugar.
Sua meta description deve definir expectativas e reduzir bounce: o que os visitantes verão, com que frequência é atualizada e quais ações podem tomar.
Exemplo:
Tráfego de roadmap costuma querer prova e detalhes. Adicione alguns links internos propositais (não um menu extenso) para páginas que respondem perguntas comuns:
Coloque links perto de seções relevantes (ex.: um tema “Segurança & conformidade” pode apontar naturalmente para /security).
Se tiver alguns grandes temas (ex.: “SSO”, “Relatórios”, “App móvel”), considere páginas indexáveis dedicadas para cada um — mas só quando puder fornecer conteúdo substancial: problema, escopo, status e FAQ. Páginas rasas (um parágrafo + status) geralmente não valem a indexação.
Motores de busca e humanos se confundem quando roadmap e changelog repetem o mesmo conteúdo. Mantenha o roadmap focado em planejado/em progresso e direcione leitores de “lançado” para /changelog para detalhes de release. Um pequeno resumo “Recentemente lançado” é ok se for um teaser, não uma cópia das notas de release.
Uma página de roadmap costuma ser destino de alta intenção: pessoas avaliam confiança e fit. Se é difícil de ler, navegar ou silenciosamente invasiva, você perde credibilidade — rápido.
Comece pelo básico que muitas páginas de roadmap erram:
Também verifique headings: seu roadmap deve ter estrutura lógica (H2/H3) para leitores de tela escanearem rapidamente.
Muitos padrões de design de roadmap ficam ótimos no desktop mas colapsam em telefones.
Faça cartões legíveis no mobile (sem timelines minúsculas). Prefira cartões empilhados com resumo curto, badge de status e um toggle “Detalhes” opcional. Mantenha alvos de toque grandes e evite rolagem horizontal para conteúdo principal.
Se usar filtros (status, categoria, trimestre), garanta que funcionem como dropdown simples ou conjunto de chips que não domine a tela.
Respeite privacidade: evite embutir trackers que coletem além do necessário. Um roadmap público não precisa de replays de sessão ou pixels de ad cross-site.
Use analytics que respeitem privacidade e colete só eventos essenciais (uso de filtros, cliques em CTA). Se oferecer votação ou solicitações, divulgue o que armazena e porque, e linke sua política de privacidade (ex.: /privacy) perto do formulário.
Um roadmap deve reduzir incerteza e aumentar ação. A única forma de saber se está funcionando é medir — e ajustar com o que aprender.
Comece com um conjunto pequeno de eventos significativos e nomeie-os consistentemente. Eventos típicos para uma página de roadmap SaaS incluem:
Se usar Google Analytics, PostHog, Mixpanel ou similar, implemente como eventos customizados para facilitar análise ao longo do tempo.
Eventos são indicadores iniciais. Relacione-os a resultados de negócio:
Se possível, adicione uma nota de atribuição simples como “visualizou a página de roadmap na sessão” em vez de tentar creditar perfeitamente.
Crie dois dashboards simples: um para produto (volume de feedback, tópicos principais, interesse por status) e um para marketing (origem de tráfego, conversão de CTA). Mantenha-os visíveis e revisados periodicamente.
Faça testes A/B pequenos quando houver tráfego suficiente: layout da página, redação do CTA e até nomes de status (“Planejado” vs “Próximo”). Teste uma mudança por vez.
Adicione um timestamp visível de “Última atualização”. Depois monitore desatualização (ex.: semanas desde a última atualização) como métrica — um roadmap fora de data fere a confiança mais rápido que a ausência de roadmap.
Para otimizações relacionadas, veja /blog/roadmap-page-seo e /blog/roadmap-page-accessibility.
Uma página de roadmap & visão nunca está realmente “pronta”. A diferença entre uma página que constrói confiança e uma que gera tickets é o hábito em torno dela: propriedade clara, atualizações previsíveis e comunicação rápida e honesta quando os planos mudam.
Antes de publicar, faça uma revisão com olhos frescos:
Trate atualizações do roadmap como releases voltadas ao cliente. Defina:
Isso evita promessas-surpresa e mantém a mensagem consistente entre times.
Defina expectativas e cumpra-as:
Se não conseguir manter uma frequência, escolha uma mais lenta que consiga sustentar.
Atrasos acontecem; silêncio é o que machuca. Quando um item atrasa:
Se seu público quer updates, facilite:
Se iterar frequentemente na página, considere um fluxo que facilite pré-visualizar e reverter mudanças. Por exemplo, plataformas como Koder.ai suportam snapshots e rollback durante iteração rápida, útil quando testa layouts, filtros e textos antes de estabilizar.
Comece com um objetivo principal e desenhe a página em função dele. Objetivos comuns são:
Escreva seu objetivo em uma frase (ex.: “Aumentar conversões de trial para pago deixando nossa direção clara e confiável”) e use isso para guiar o que mostrar, o nível de detalhe e onde colocar CTAs.
Priorize um público e ajuste a página às necessidades dele:
Se precisar atender múltiplos públicos, mantenha a seção superior simples (visão + prova) e deixe os detalhes (filtros, status, feedback) abaixo.
Use temas/resultados publicamente quando quiser flexibilidade, e recursos específicos apenas quando tiver confiança.
Um meio-termo prático: publique temas + declarações de problema e linke especificações mais profundas só quando um item estiver realmente comprometido.
Escolha um formato que o visitante consiga entender em ~10 segundos e mantenha-o consistente:
Evite mudar o formato com frequência — mudanças estruturais deixam o roadmap pouco confiável.
Defina cada status em linguagem humana perto do roadmap (ou em tooltips). Exemplo:
Definições claras reduzem tickets de suporte e evitam suposições sobre prazos.
Mantenha os avisos curtos, visíveis e consistentes, especialmente perto de linhas do tempo.
Frases úteis:
Reforce a confiança pareando planos com prova: mostre “Recentemente lançado” e linke para /changelog.
Facilite o feedback, mas torne-o estruturado:
Direcione envios para um sistema que sua equipe mantenha (product board, inbox compartilhada ou CRM).
Otimize para intenção de avaliação e descoberta interna:
Mantenha “planejado” e “concluído” separados — não duplique notas de release no roadmap.
Escolha conforme propriedade de atualização e interatividade necessária:
Independente da escolha, mantenha uma URL estável como /roadmap e evite widgets terceiros pesados.
Cubra os básicos frequentemente esquecidos:
Esses detalhes impactam diretamente a credibilidade para visitantes de alta intenção.