Guia prático passo a passo para planejar, escrever e lançar um site para uma marca de mídia liderada por fundador — estrutura, páginas, SEO, crescimento por email e credibilidade.
Uma marca de mídia liderada pelo fundador é mais do que “um criador com um site”. É a mistura de conteúdo + confiança + distribuição: você publica regularmente, as pessoas voltam porque confiam no seu ponto de vista, e você tem maneiras confiáveis de alcançá-las de novo (email, assinaturas, seguidores, parceiros).
Por isso seu site não deve começar por cores, fontes ou um título esperto. Deve começar com uma decisão: qual trabalho o site é responsável por fazer?
A maioria dos sites liderados por fundadores precisa realizar um (ou dois) trabalhos principais:
Quando o trabalho está claro, escolhas de design ficam mais simples: cada página ou apoia esse trabalho ou não merece um lugar na navegação.
Seu site deve conectar os canais onde sua marca já vive, para que visitantes escolham como te seguir:
Uma boa regra: não adicione ícones para plataformas que você não mantém. Links mortos reduzem confiança silenciosamente.
Defina o que “funcionar” significa em termos mensuráveis. Exemplos:
Com isso, fica mais fácil decidir o que merece destaque na homepage — e o que pode ficar um clique mais fundo (como /media-kit ou /work-with-me).
Uma marca de mídia liderada pelo fundador cresce porque as pessoas reconhecem seu ângulo, não porque você cobre um tema. Seu site deve tornar esse ângulo óbvio em segundos: no que você acredita, quem você serve e o que os leitores podem esperar em seguida.
Mantenha simples e específico:
Eu ajudo [quem] a conseguir [resultado] por [seu POV/método].
Exemplos:
Essa frase vira a espinha dorsal do hero da homepage, da abertura da página About e da copy do formulário de inscrição.
Pilares não são categorias para sua conveniência — são promessas ao seu público. Escolha 3–5 pilares que você consiga publicar realisticamente pelos próximos 6–12 meses.
Para cada pilar, defina:
Se um tema não se encaixa num pilar, ele não entra no site (ou vai para um espaço pessoal de notas, não no seu feed público).
Soa como um fundador, não como um folheto institucional. Anote alguns inegociáveis:
Mesmo antes de ter grande audiência, você pode construir confiança. Junte uma pasta leve com:
Você vai reutilizar esses itens na About, no media kit e nas landing pages da newsletter — sem reescrever toda hora.
Um site de marca de mídia liderada pelo fundador não é “para todo mundo”. São caminhos claros para pessoas específicas que chegam com uma intenção. Se você acertar essa intenção, tudo o resto — páginas, copy e conversão — fica mais fácil.
A maioria dos sites de criadores e marcas pessoais serve uma mistura de:
Você não precisa de um site separado para cada um — apenas faça com que cada grupo se identifique em segundos.
Para cada público, escreva as 3–5 principais perguntas que eles fazem silenciosamente.
Exemplos:
Depois liste objeções prováveis (muito caro, nicho pouco claro, publicação inconsistente) e decida que elemento de página resolve cada uma: uma declaração curta de posicionamento, uma amostra de trabalho recente, uma seção de processo simples ou um /media-kit.
Escolha um “próximo passo” por público e repita-o consistentemente: Assinar (newsletter), Agendar uma call, Parceria/Patrocinar, Consultas de imprensa. Links secundários são OK, mas evite botões concorrentes.
Presuma que a maioria te encontra no celular. Use tamanhos de fonte legíveis, contraste forte, texto de link descritivo e botões grandes o bastante para tocar. Adicione cabeçalhos claros para que seu site funcione para todos — e para que seu melhor trabalho seja fácil de encontrar.
As páginas e a navegação do site são seu “mapa”. Se o mapa for confuso, as pessoas não vão assinar, ler ou entrar em contato — mesmo que o conteúdo seja ótimo.
A maioria dos sites de marcas de mídia lideradas pelo fundador funciona melhor com uma espinha dorsal enxuta:
Se já tem isso, pode expandir depois sem quebrar tudo.
Páginas opcionais ajudam, mas só se reduzirem confusão:
/media-kit).Aponte para 5–7 links top-level, na mesma ordem em cada página. Coloque sua CTA primária no cabeçalho — para a maioria das marcas de criadores, essa é Assinar — e deixe o resto apoiar esse objetivo.
Se quiser uma ação secundária (como “Contact”), mantenha-a mais discreta (rodapé ou link de texto simples).
Um padrão simples: Home, Start Here, Content, About, Subscribe — com Subscribe estilizado como botão principal.
Um site de marca liderado pelo fundador funciona melhor quando cada página tem um trabalho. Antes de escrever, decida qual sucesso significa para cada página: assinar, agendar uma call, baixar um recurso ou simplesmente entender o que você representa.
Sua home não é uma biografia. É uma promessa.
Inclua:
Se tiver várias ofertas, mantenha-as secundárias e abaixo da dobra para que o primeiro scroll permaneça focado.
Sua página About deve responder: “Por que você, e por que agora?” Conte a história de forma que apoie o leitor.
Cubra:
Termine com um próximo passo simples (ex.: /subscribe ou /start-here).
Essa página é um atalho para leitores novos. Curadoria das suas top 5–10 peças, organizadas por problema ou resultado desejado (não por data).
Para cada item, adicione uma frase sobre para quem é e o que eles vão obter. Se você tem newsletter, coloque um opt-in no meio da página e no final.
Marcas e podcasts querem clareza rápida. Sua página de media kit deve ser escaneável e específica.
Inclua um snapshot da audiência (quem são + números-chave), seus formatos de parceria (slots de patrocínio, workshops, entrevistas), alguns exemplos e uma única CTA de consulta (link para /contact ou um formulário curto).
Dica: mantenha uma data “última atualização” para parecer atual.
Marcas lideradas por fundadores vencem com confiança. Sua copy deve soar como uma conversa sua — não como uma “voz de marca” genérica que poderia ser de qualquer pessoa.
Headlines devem declarar o valor em linguagem simples. Se um visitante de primeira viagem não consegue explicar o que você faz em cinco segundos, sua copy está atrapalhando.
Padrões de headline claros:
Essa estrutura mantém foco e facilita a decisão do leitor:
Promessa → prova → exemplos → CTA
Crie uma bio curta (50–80 palavras) para cabeçalhos, barras laterais e o /media-kit. Depois escreva uma versão mais longa para About.
Template de bio curta:
“Oi, sou [Nome]. Escrevo sobre [o que] para [quem] que querem [resultado]. Antes, eu [prova crível]. Receba o próximo número toda [cadência].”
Guarde num documento para colar em páginas de forma consistente:
/media-kitSe estiver em dúvida, leia em voz alta. Se você não diria isso num podcast, reescreva.
Uma marca de mídia liderada pelo fundador cresce por descoberta repetível: alguém encontra uma peça forte, entende seu posicionamento e sabe exatamente para onde ir em seguida. Seu hub de conteúdo faz essa jornada parecer óbvia.
Decida o que você publica com mais frequência e desenhe em torno disso. Para muitas marcas, é uma mistura de:
Escolha 1–2 tipos para destacar e trate o resto como suporte. Isso mantém homepage e arquivos limpos e treina visitantes a esperar um formato consistente.
Suas categorias devem mapear para seus pilares — não para temas da moda ou experimentos pontuais. Limite categorias a um conjunto pequeno (3–6) para que as pessoas se auto-selecionem rapidamente.
Use tags com moderação para agrupamentos secundários úteis (ferramentas, indústrias, frameworks). Se você cria uma tag nova toda semana, está gerando confusão, não navegação.
A maioria dos visitantes não começa no seu post mais recente — começa no que foi compartilhado. Adicione coleções curadas como “Start Here”, “Most Popular” ou “Best for Founders” para dar um próximo clique confiante.
Abordagem simples:
/start-here que explica pilares e aponta 5–10 peças fundamentaisDescoberta deve levar a algo. Planeje links internos em cada peça para seus destinos-chave — especialmente /subscribe e /start-here.
Se tiver um grande acervo, adicione busca. Não é um luxo quando você pensa “sei que escrevi isso… cadê?”.
Sua lista de email é o canal que você pode contar para alcançar pessoas diretamente — sem algoritmo. Trate o site como o lugar onde leitores casuais viram assinantes.
Opte por uma oferta principal e transforme-a numa promessa de newsletter, não num brinde aleatório. Boas promessas soam como: “Um resumo semanal de 5 minutos sobre X”, “Lições por trás da construção de Y”, ou “Uma ideia acionável toda terça”.
Seja específico o bastante para facilitar o “sim”, e amplo o suficiente para não ficar preso no mês seguinte.
A maioria não vai até o rodapé. Ponha oportunidades de inscrição em momentos naturais:
Use copy consistente entre blocos para que o leitor não precise reinterpretar o que vai receber.
Depois da inscrição, leve as pessoas a uma página de agradecimento com próximos passos: compartilhe a newsletter, siga seu canal social principal e leia 2–3 posts “best of”. Aqui também cabe link para sua política de privacidade (/privacy).
Ao lado do formulário, diga o básico: frequência, temas principais e uma nota rápida sobre privacidade (“Sem spam. Cancele quando quiser.”). Expectativas claras constroem confiança — e confiança cresce a lista.
Monetização funciona melhor quando parece extensão natural do que você já publica — não um desvio. Seu site deve facilitar que as pessoas certas comprem ou consultem, enquanto todo mundo continua lendo e assinando.
Escolha a ação mais simples que você quer que um visitante motivado execute. Para muitas marcas, é contratar você (serviços) ou comprar um produto.
Se oferece serviços, crie uma página clara /work-with-me. Mantenha escaneável:
Se tem produtos, mapeie um funil simples e siga-o: /pricing (ou /shop) → checkout. Não esconda o caminho de compra atrás de posts. Torne-o visível na navegação ou num botão persistente.
Prova social deve reduzir risco, não inflar promessas. Use:
Evite empilhar dez depoimentos. Dois exemplos fortes e críveis vencem uma parede de elogios.
Páginas vagas de “Contact” convertem mal. Diga exatamente como te alcançar, segundo a intenção:
/work-with-me)/contact)Se oferece várias coisas, direcione com botões simples: “Advising”, “Sponsorship”, “Speaking”, “Other”. O objetivo é momentum — sem confusão, sem cliques extras.
SEO para um site de marca liderada por fundador não é buscar truques — é garantir que as pessoas certas encontrem a página certa e tomem o próximo passo.
Escolha uma keyword primária por página e garanta que corresponda ao que o visitante espera realizar nessa página.
Exemplos:
Se uma página tenta ranquear para cinco intenções, geralmente não ranqueia por nenhuma.
Para páginas-chave, ajuste o básico para que motores e humanos confiem no site:
/subscribe, /about, /media-kit). Evite trocar URLs depois do lançamento.Use estrutura simples:
/subscribe e /media-kit; link dos artigos de volta para /subscribe).Crie um pequeno conjunto de posts evergreen que respondam perguntas recorrentes no seu nicho (o que as pessoas googlam todo mês). Amarre cada post a um próximo passo claro — geralmente sua inscrição. Com o tempo isso vira o motor de crescimento do seu site, não apenas uma pilha de posts.
Seu stack deve servir um objetivo: publicar consistentemente com atrito mínimo. Se atualizar o site parecer “um projeto”, você não vai manter.
Construtores no-code (Webflow, Squarespace, Wix) são ideais para setup rápido, hospedagem incluída e edição visual.
CMS (WordPress, Ghost) funcionam bem se o site for pesado em conteúdo e você quiser bons recursos de publicação, categorias e plugins.
Site estático leve (Astro, Eleventy, Hugo + headless CMS) é ótimo se você tem um desenvolvedor (ou é um) e quer velocidade e estabilidade com menos partes móveis.
Se estiver em dúvida, escolha a opção que tornar publicar e atualizar a homepage mais fácil.
Se quiser um loop mais rápido de “build e iterar” sem montar um pipeline dev tradicional, plataformas como Koder.ai podem ajudar. É uma plataforma vibe-coding onde você descreve o site em chat, gera um web app funcional (comum em React no front-end, com Go + PostgreSQL disponíveis no back-end), exporta o código-fonte e faz deploy/domínio customizado. Para sites de fundadores, isso pode ser um jeito prático de lançar rápido e depois refinar estrutura e copy conforme aprende o que converte.
Mantenha requisitos simples e mensuráveis:
Compre um domínio que dê para falar e digitar facilmente. Depois configure:
Crie também uma caixa dedicada como [email protected] para que outreach de marca não viva em DMs pessoais.
Antes de compartilhar, faça um QA rápido:
Feito isso, publique — e itere sem precisar reconstruir tudo depois.
Um site de marca liderada pelo fundador não é “set and forget”. É uma porta de entrada viva para suas ideias, e pequenas melhorias se acumulam. O objetivo é simples: aprenda o que funciona, mude uma coisa por vez e mantenha a experiência atual para novos leitores.
Comece mapeando o caminho básico: tráfego → assinar → reply → conversão.
Se um passo estiver fraco, geralmente não precisa redesign — precisa de mensagem mais clara e CTAs melhores.
Pageviews sozinhos não guiam decisões. Configure eventos para ações que representem intenção:
Mantenha leve: o objetivo é direção, não atribuição perfeita.
Uma vez por mês, reveja e envie uma pequena atualização:
Checklist simples:
Frescura não é postar constantemente — é manter precisão, navegabilidade e alinhamento com o que você vende e acredita.
Comece escolhendo o trabalho principal:
Depois, faça com que cada página e link de navegação mereça seu lugar apoiando esse objetivo.
Escolha uma CTA primária por público e repita-a de forma consistente.
/subscribe)/work-with-me)Evite botões concorrentes acima da dobra; um próximo passo claro vence.
Use uma frase simples de posicionamento:
“Eu ajudo [quem] a conseguir [resultado] por [sua POV/método].”
Coloque versões dela no hero da homepage, no primeiro parágrafo de /about e na copy do formulário em /subscribe para que visitantes entendam seu ângulo em segundos.
Escolha 3–5 pilares que você consiga publicar nos próximos 6–12 meses. Para cada pilar, defina:
Se um tópico não se encaixa num pilar, não deveria virar uma categoria principal no seu site.
Comece enxuto com:
Adicione páginas opcionais só quando retirarem confusão (por exemplo, , , , ). Mantenha a navegação superior em cerca de .
Torne-a fácil de ler e específica:
/contact ou um formulário curto)Adicione uma data de “última atualização” para passar sensação de atualidade.
Trate seu site como a máquina de assinantes:
/subscribe/start-hereDefina expectativas perto do formulário para reduzir cancelamentos.
Projete em torno dos formatos que você publica com mais frequência.
Use links internos em cada peça para apontar a e .
Concentre-se no básico que você consegue terminar rápido:
/about, /subscribe, /media-kit)Meça o funil, não só o tráfego:
Rode um loop mensal simples:
/media-kit)/contact)/start-here/work-with-me/media-kit/faq/subscribe/start-hereNão tente ranquear uma página para múltiplas intenções; clareza ranqueia melhor.
Pequenas mudanças se acumulam mais rápido que redesigns.