Aprenda as melhores práticas de SEO para Shopify: pesquisa de palavras-chave, estrutura do site, otimização de produtos e coleções, velocidade, schema e monitoramento para aumentar tráfego orgânico.
SEO só vale a pena quando está ligado a resultados que realmente importam. Antes de mexer em títulos, temas ou apps, decida o que significa “sucesso em SEO” para sua loja Shopify — e como você vai provar progresso.
Comece com uma meta primária e uma meta de apoio:
Se não for possível ligar uma métrica a uma decisão (o que você mudaria se subir/descer), não a acompanhe.
Não espalhe esforço por todo o catálogo. Escolha um pequeno conjunto de páginas onde melhorias vão fazer diferença rapidamente:
Isso mantém o trabalho de SEO do Shopify focado e torna os resultados mais fáceis de atribuir.
Anote seu “ponto de partida” para poder comparar depois:
Use checagens semanais para problemas óbvios (quedas de indexação, picos de tráfego) e uma revisão mensal para tendências reais de SEO. SEO anda devagar — sua medição deve ser constante, não reativa.
A pesquisa de palavras-chave para Shopify não é sobre encontrar os maiores volumes de busca — é sobre casar como compradores reais falam com o que você vende, e então colocar esses termos no tipo de página certo.
Liste suas principais categorias e subcategorias exatamente como você as organizaria na loja. Depois acrescente as palavras que os clientes usam em avaliações, e-mails de suporte, busca interna e comentários sociais.
Por exemplo: você pode pensar em “hydration pack”, enquanto os clientes procuram “running backpack with water bladder”. Capture ambos.
Para ecommerce, foque primeiro em palavras que sinalizam intenção de compra, como:
Esses termos costumam converter melhor que frases amplas e informacionais.
Uma regra simples: amplo vai para coleções, específico vai para produtos.
Esse mapeamento mantém o site focado e facilita a escrita de titles e descrições depois.
Evite mirar a mesma palavra-chave principal em várias páginas (por exemplo, um termo repetido em várias coleções semelhantes). Escolha uma única página “principal” para esse termo e torne as outras mais específicas usando modificadores como material, caso de uso ou público.
Você não precisa de ferramentas sofisticadas — apenas algo que você realmente vai manter:
| Keyword | Intent | Page Type | Target URL | Notes | Updated |
|---|---|---|---|---|---|
| tênis de corrida femininos | Comercial | Coleção | /collections/womens-trail-running-shoes | categoria principal | 2026-01 |
Revise mensalmente: adicione novas consultas do Search Console e da busca da loja, e aposente termos que não se encaixam mais no seu inventário.
Uma estrutura limpa ajuda motores de busca a entender o que você vende e ajuda compradores a encontrar rápido. O objetivo é simples: cada página deve ter um propósito claro e deve ser fácil ir de categorias amplas a itens específicos.
Use coleções para intenção de categoria (por exemplo, Tênis de Corrida Femininos) e produtos para intenção de item (por exemplo, Nike Pegasus 41, número 39). Isso mantém o SEO focado e evita que páginas de produto tentem ranquear por termos amplos que não satisfazem.
Aponte para uma estrutura previsível: Home → Coleção → Produto.
Seu cabeçalho, rodapé e breadcrumbs devem ser estáveis. Evite trocar rótulos com frequência ou duplicar a mesma categoria por nomes diferentes (por exemplo, “Sneakers” e “Trainers”) a não ser que haja uma estratégia deliberada.
Coleções devem apontar ativamente para o que importa:
Isso espalha autoridade para páginas que geram receita e reduz produtos “órfãos”.
Shopify usa padrões como /collections/ e /products/. Mantenha URLs legíveis e evite criar múltiplas versões com parâmetros extras quando possível. Se reorganizar categorias, use redirects de URL do Shopify para que links antigos não quebrem e rankings não evaporem.
SEO on-page é o que você controla diretamente: o que a página diz, como está estruturada e os sinais que o Google usa para entendê-la. No Shopify, os maiores ganhos costumam vir de ajustar os campos de “Search engine listing” e tornar seus templates menos copiados.
Escreva title tags e meta descriptions únicas para suas páginas mais importantes: home, coleções principais, produtos mais vendidos e páginas institucionais.
Um title forte deve:
Meta descriptions não “posicionam” por si só, mas influenciam cliques. Use-as para confirmar o que há na página e dar um motivo para escolher você (frete, garantias, faixa de preço).
Use um H1 claro por página, alinhado ao que as pessoas buscaram. Por exemplo, um H1 de coleção pode ser “Roupas Orgânicas para Bebê”, não o nome interno da categoria.
Depois adicione H2/H3 escaneáveis para:
Temas do Shopify frequentemente reaproveitam blocos entre produtos e coleções. Personalize templates e descrições para que páginas não pareçam idênticas — especialmente produtos que só diferem por cor ou especificações menores.
Se usar variantes, mantenha a descrição principal estável, mas acrescente detalhes específicos de variantes onde ajudar (dimensões, acabamento, compatibilidade) usando metafields.
Inclua infos práticas perto do momento de compra: prazos de envio, devoluções, orientação de tamanhos e o que acontece se algo não servir. Isso ajuda conversões — e reduz pogo-sticking de volta aos resultados de busca.
Páginas de produto geralmente têm a maior intenção de compra, então pequenas melhorias em SEO aqui podem virar receita mensurável. Foque em tornar cada página óbvia para o Google e persuasiva para compradores.
Um bom título espelha como os clientes formulam consultas. Fórmula prática:
Marca + tipo de produto + atributo chave (material, tamanho, modelo ou benefício principal).
Exemplo: Acme Garrafa de Aço Inox 700ml é mais claro (e pesquisável) que “HydraPro 2.0”. Mantenha títulos legíveis — não abarrote com palavras-chave.
Evite copiar texto do fabricante. Descrições únicas ajudam a ranquear e reduzem hesitação do comprador.
Procure cobrir:
Use parágrafos curtos e formatação escaneável para facilitar a leitura.
Uma seção simples de FAQ pode capturar buscas específicas como “isso vai na lava-louças?” ou “cabe em suporte de copo de 32oz?” Responda em linguagem direta e mantenha cada pergunta realmente útil.
Variantes são ótimas para compradores, mas configurações bagunçadas podem gerar conteúdo quase duplicado.
Adicione uma seção “Produtos relacionados” e link para as coleções mais relevantes (por exemplo, “Compre todas as Garrafas Térmicas”). Esses links ajudam clientes a navegar e ajudam motores a entender seu catálogo.
Coleções frequentemente viram pontos de entrada de maior tráfego — trate cada uma como uma mini landing page com propósito claro e uma única intenção de busca.
Inclua uma descrição curta e útil perto do topo (ou logo abaixo do hero) que responda:
Mantenha escaneável. Poucas frases podem reduzir pogo-sticking e dar mais contexto ao Google do que grade de produtos sozinha.
Escolha uma consulta principal para cada página de coleção e alinhe título da coleção, meta title, H1 e texto introdutório a esse tópico. Evite tentar ranquear uma única coleção para todo o vocabulário relacionado; crie coleções adjacentes quando a intenção mudar (por exemplo, “Tênis de Corrida” vs “Tênis de Trail”).
Coloque itens mais vendidos ou de maior margem em posições visíveis, especialmente acima da dobra. Isso melhora sinais de engajamento e ajuda usuários a achar “o bom” mais rápido. Se rotacionar produtos, faça de forma intencional (blocos sazonais, lançamentos), não aleatória.
Navegação facetada (tamanho, cor, preço, marca) pode gerar muitas URLs finas ou duplicadas. Decida quais vistas filtradas merecem ranquear e impeça que as demais se tornem indexáveis. Abordagens comuns:
Adicione links internos entre coleções complementares para guiar usuários e espalhar relevância — por exemplo, link para “Acessórios” a partir da categoria principal, ou cross-link “Lentes” ↔ “Bolsas para Câmera”. Isso também ajuda motores a entender sua estrutura de catálogo.
Tráfego orgânico é mais fácil de crescer quando seu conteúdo ajuda compradores a decidir, não apenas a “aprender algo”. Publique poucas páginas que respondam às dúvidas que clientes têm imediatamente antes de comprar — e conecte essas respostas aos produtos e coleções certos.
Priorize conteúdo que reduza incerteza:
Essas páginas tendem a ganhar links naturalmente e convertem bem porque batem com consultas de alta intenção.
Posts de blog são ótimos para buscas mais amplas, mas devem encaminhar leitores para caminhos de compra. Em cada post:
Mantenha links relativos (por exemplo, /collections/waterproof-jackets ou /products/your-product-handle) para portabilidade entre ambientes.
Mapeie conteúdo para picos de demanda que sua loja já vive:
Planeje 4–8 posts principais por trimestre e atualize-os anualmente em vez de publicar incessantemente.
Programe lembretes para revisar seus melhores posts:
Não publique artigos curtos que repetem especificações do fabricante ou reescrevem as mesmas dicas várias vezes. Se um tema não agrega forma útil e específica, é melhor não publicá-lo — conteúdo raso dilui sinais de qualidade no site.
A velocidade afeta ranqueamento e conversões: páginas lentas perdem compradores impacientes, especialmente em mobile. Shopify dá boa base, mas temas, apps e mídias podem aumentar rapidamente o peso.
Foque nas métricas que o Google usa como aproximação da experiência real:
Na prática, não é preciso consertar tudo — corrija o maior gargalo nas suas páginas de maior tráfego primeiro (home, coleções principais, produtos principais).
Comprima imagens e use formatos modernos quando suportado. No Shopify, JPEGs gigantes são uma das maiores causas de LCP lento. Faça upload de imagens com tamanhos adequados e evite usar um único ativo enorme em todos os lugares.
Limite apps e scripts pesados; remova o que não usa. Cada pixel de marketing, popup, chat ou app de avaliações adiciona requests e JavaScript. Audite sua lista de apps trimestralmente e remova o que não está diretamente ligado à receita.
Priorize performance móvel. A maioria dos compradores navega por celular, e redes móveis amplificam cada script extra. Teste seus templates principais em um dispositivo de gama média — não só no desktop.
Cheque as páginas-chave por problemas de Core Web Vitals e corrija os maiores gargalos. Comece pelo template mais lento e reavalie. Uma melhoria (reduzir um slider, adiar um widget, diminuir a imagem hero) pode superar dezenas de pequenos ajustes.
Mantenha o tema atualizado e teste mudanças em staging quando possível. Atualizações de tema frequentemente trazem melhorias de performance, e testar evita surpresas durante uma promoção.
Imagens têm papel duplo: ajudam o comprador a decidir e ajudam motores a entender o que você vende. Há alguns hábitos consistentes que melhoram visibilidade em busca de imagens e mantêm páginas claras e persuasivas.
Antes de enviar, renomeie arquivos de IMG_4821.jpg para nomes descritivos que batam com a página (por exemplo, bota-ankle-preta-couro-lateral.jpg). É um passo pequeno que adiciona contexto.
O alt text deve descrever a imagem para acessibilidade e para casos em que a imagem não carrega. Seja específico e natural, alinhado aos atributos reais do produto (cor, material, estilo, característica). Evite encher de palavras-chave ou repetir o mesmo alt em todas as imagens.
Use proporção e dimensões consistentes numa coleção (por exemplo, todas as cards de produto com mesmas dimensões). Isso reduz shifts de layout ao carregar e deixa grades de coleção profissionais.
Em páginas de produto, consistência também ajuda compradores a comparar itens rapidamente — especialmente ao analisar variantes.
Inclua ângulos e detalhes-chave: frente/costas, close-ups de textura, ferragens, etiquetas, caimento e embalagem quando relevante. Visuais melhores aumentam conversão e reduzem devoluções, o que indiretamente reforça SEO via sinais de engajamento.
Se detalhes de envio, orientação de tamanhos ou especificações ficam apenas em imagens (texto embutido), motores e leitores de tela podem perder isso. Coloque informações essenciais em texto real na página e use imagens como apoio.
Ao adicionar novas imagens, confirme:
Dados estruturados (JSON-LD) ajudam o Google a entender páginas — especialmente produtos, preços, disponibilidade e avaliações. Implementado corretamente, seu listagem pode concorrer a rich snippets, estrelas, preço/estoque e outros destaques.
Comece com schema de Product nas páginas de produto. A meta é simples: espelhar o que o comprador vê.
Campos-chave para manter precisos:
Se seu tema suporta variantes, garanta que o markup reflita os detalhes corretos do offer para a variante selecionada. Preço/estoque incorretos são uma das formas mais rápidas de perder confiança — e às vezes elegibilidade para rich results.
Regra prática: marque apenas o que é visível e verdadeiro na página. Não adicione review markup se não mostra reviews. Não marque como “InStock” se está em pré-venda. Evite encher atributos só para caçar rich results — o Google pode ignorar ou sinalizar.
Schema costuma quebrar quando você:
Após qualquer mudança, re-teste algumas URLs representativas (best-sellers, produtos com variantes, produtos sem reviews) usando as ferramentas de teste de rich results do Google e os relatórios do Search Console.
Regras de rich results evoluem. Observe o Search Console por avisos e quedas súbitas, e priorize correções em produtos de maior tráfego primeiro. Trate schema como manutenção contínua, não configuração única.
SEO técnico trata de facilitar para o Google descobrir as páginas certas, entender qual versão é “a principal” e evitar gastar orçamento de rastreamento com duplicatas.
Comece no Google Search Console (e num crawler de sua preferência) e revise cobertura e problemas de rastreamento. Procure padrões, não erros isolados: URLs de produto excluídas como “Duplicate”, coleções marcadas “Crawled — currently not indexed” ou picos em “Not found (404)”. Se páginas importantes não estão indexadas, verifique se retornam 200, não estão bloqueadas e têm conteúdo único suficiente para merecer inclusão.
O Shopify pode criar múltiplas URLs com conteúdo similar (variantes de produto, coleções filtradas, parâmetros de tracking). Use tags canonical com cuidado para consolidar sinais para a URL preferida — geralmente a URL limpa do produto (não a parametrizada).
Regra rápida: se duas URLs são essencialmente a mesma página, apontem para um canonical comum. Se as páginas são significativamente diferentes (produtos distintos, coleções com copy única), mantenha canonicals autorreferentes.
Shopify gera sitemap automático em /sitemap.xml. Não presuma que esteja perfeito — confirme que páginas importantes estão incluídas (coleções principais, produtos-chave, páginas centrais). Após mudanças grandes no catálogo, cheque se novas coleções/produtos aparecem e se itens removidos não ficam como URLs quebradas.
Use regras de robots com cuidado; evite bloquear páginas que deseja ranquear. Corrija problemas comuns que silenciosamente corroem performance: links internos quebrados, cadeias de redirect (A→B→C) e 404s de produtos antigos. Para itens descontinuados, redirecione para alternativa mais próxima (ou para a coleção pai) quando fizer sentido.
Autoridade não é algo que “liga” no Shopify — é conquistada com visibilidade real (menções, links, descoberta repetida) e mantida com acompanhamento consistente. Esta seção foca em formas práticas de ganhar confiança sem táticas arriscadas, e como medir o que realmente traz retorno.
Priorize links que tenham razão de existir: página de parceiros/fornecedores, matéria na imprensa, ferramenta útil ou guia que outros queiram referenciar. Pontos de partida:
Evite esquemas de links, redes pagas ou “100 links por X” — tendem a criar problemas de longo prazo.
Links internos ajudam o Google a entender quais páginas importam e ajudam compradores a navegar. Crie links de páginas que já recebem tráfego (posts, coleções top, produtos best-sellers) para suas páginas prioritárias (coleções de alta margem, categorias sazonais, produtos âncora).
Mantenha texto âncora descritivo (“tênis impermeáveis femininos”) em vez de genérico (“clique aqui”). Adicione links onde naturalmente ajudam o cliente: “Combina com…”, “Compre a coleção completa”, e guias relacionados.
Garanta que o nome da marca seja escrito de forma consistente em perfis sociais, marketplaces, press kits e páginas de parceiros. Consistência aumenta a chance de menções se conectarem à sua loja — especialmente quando autores referenciam você sem linkar.
No Search Console, revise performance por página para achar vitórias rápidas: páginas com muitas impressões e baixo CTR (titles/meta) ou páginas com tráfego bom e conversões fracas (conteúdo/ofertas). Relacione desempenho orgânico à receita no seu analytics por página de destino para priorizar correções que movam vendas.
Se quiser simplificar a operação (dashboards, logs de mudança, ferramentas internas leves), uma plataforma de automação tipo Koder.ai pode ajudar a criar pequenos apps a partir de prompts — útil para montar um rastreador de checklist de auditoria SEO ou uma visão simples de performance de landing pages sem ciclo longo de desenvolvimento.
Faça uma auditoria leve trimestral e documente o que mudou (edições de tema, apps adicionados/removidos, redirects, updates de templates). Um log simples de mudanças facilita diagnosticar quedas de tráfego e evita repetir erros.
Escolha um resultado principal (normalmente receita orgânica) e um resultado de apoio (como taxa de conversão orgânica ou sessões qualificadas).
Um teste simples: se uma métrica mudar, você deve saber o que faria a seguir (atualizar uma página, mudar links internos, corrigir indexação, ajustar ofertas). Se não alterar uma decisão, não a acompanhe.
Comece pequeno para que os resultados sejam atribuíveis:
/collections/best-sellersOtimize essas páginas antes de tocar no restante do catálogo.
Registre uma linha de base antes de fazer mudanças:
Sem uma linha de base fica difícil provar quais mudanças ajudaram.
Use um ritmo em duas velocidades:
SEO anda devagar; revisões mensais evitam reagir demais a flutuações normais.
Comece por como os clientes falam:
Depois priorize modificadores de alta intenção como “comprar”, “promoção”, “preço”, “perto de mim” e “marca + modelo”, pois normalmente convertem melhor que termos informacionais amplos.
Use uma regra simples de mapeamento: intenção ampla → coleções, intenção específica → produtos.
Isso mantém as páginas focadas e reduz a autocompetição entre suas URLs.
Atribua uma palavra-chave principal a uma página principal.
Se várias páginas concorrem pelo mesmo termo, escolha a melhor como página “principal” e torne as outras mais específicas com modificadores (material, público, caso de uso). Atualize:
Isso ajuda o Google a entender qual URL deve ranquear.
Trate cada coleção como uma mini landing page:
Algumas frases úteis podem reduzir pogo-sticking e melhorar a relevância além da grade de produtos.
Filtros podem gerar muitas URLs finas ou duplicadas. Uma abordagem prática:
Isso reduz o “inchaço” do índice e concentra sinais de ranqueamento nas suas coleções principais.
Foque em precisão e manutenção:
Monitore o Search Console por avisos de rich results e conserte primeiro os produtos de maior tráfego.