Planeje, desenhe e lance um site de produto enquanto constrói em público — mensagens claras, roteiro, registro de alterações, fluxo de atualizações e sinais de confiança.
Um site construído em público não é apenas um site de produto comum com posts frequentes. É um acordo claro com visitantes: você vai compartilhar progresso real, explicar decisões e ser honesto sobre o que está pronto e o que não está.
Antes de escrever uma linha de texto, defina o que “construir em público” significa para seu produto—porque públicos diferentes esperam níveis diferentes de abertura.
Decida o que você vai compartilhar de forma consistente (marcos, aprendizados, direção do produto) e o que não vai (detalhes que identificam clientes, especificidades de segurança, números sensíveis de receita). Esses limites mantêm suas atualizações críveis e sustentáveis.
Uma estrutura simples que funciona para a maioria dos produtos:
Um site construído em público pode atrair atenção, mas atenção não é o objetivo. Escolha o resultado primário que você quer que o site produza:
Todo o resto—atualizações, roteiro, registro de alterações—deve suportar esse resultado reduzindo incertezas e construindo confiança.
Se cada página pede algo diferente, os visitantes hesitam. Escolha um CTA primário e um CTA secundário e reuse-os pelo site.
Exemplos:
A maioria dos sites construídos em público atrai mais do que potenciais usuários. Identifique seus públicos-chave e o que eles precisam entender rapidamente:
Quando você está claro sobre sua promessa, objetivo, CTAs e públicos, seu site deixa de ser uma coleção de páginas e vira um sistema focado que conquista confiança e gera ação.
Seu site é a “porta da frente” pública do seu projeto construir em público. O objetivo não é soar maior do que você é—é ser claro, específico e crível.
Escreva uma frase que nomeie para quem é e o resultado que obtêm. Mantenha simples e testável.
Exemplos de boa estrutura:
Essa frase vira âncora para o título da homepage, bios sociais e intros de atualização—deve ser fácil de repetir sem embaraço.
Públicos que acompanham projetos em público são sensíveis a exageros. Um “por que agora” curto aumenta a confiança quando é verificável.
Bons ângulos de “por que agora”:
Evite claims vagos como “revolucionando” ou “o futuro de”. Use especificidades: o que mudou, o que está quebrado e o que você está fazendo a respeito.
Escolha 3–4 adjetivos e use como guia. Para construir em público, um padrão forte é transparente, prático, humilde, direto.
Esse tom deve aparecer em escolhas pequenas:
Antes de escrever páginas completas, mapeie sua pilha de mensagens core:
Ao publicar atualizações, mantenha essa hierarquia consistente. Faz com que cada novo post reforce a mesma promessa—sem repetir as mesmas palavras.
Um site construído em público funciona melhor quando visitantes conseguem responder rapidamente três perguntas: O que é isto? É real? O que devo fazer em seguida?
Sua estrutura deve facilitar essas decisões mesmo com publicações frequentes.
Mantenha a navegação central enxuta e previsível. Um mapa inicial simples que escala bem é:
Coloque apenas as páginas de maior intenção no topo (geralmente Início, Preços, Roteiro, Atualizações). Mova links secundários (Contato, Sobre, legal) para o rodapé para manter o cabeçalho calmo e focado em decisão.
Trate atualizações como uma categoria com uma página de aterrissagem própria (índice de “Atualizações”). Deve resumir o que você compartilha, com que frequência, e destacar os posts mais recentes, principais marcos e entradas mais lidas—para que novos visitantes consigam se atualizar em minutos.
Um site construído em público não precisa de uma dúzia de páginas no primeiro dia. Precisa de uma base clara que responda às questões básicas rapidamente, para que suas atualizações públicas e momentum tenham onde aterrissar com credibilidade.
Sua homepage é seu “pitch em uma tela”. Mantenha foco em:
Se você está construindo em público, vale a pena reconhecer isso. Uma linha curta como “Publicamos semanalmente—acompanhe o progresso e consiga acesso antecipado” define expectativas sem transformar a página inteira em um diário.
Mesmo cedo, uma página de preços reduz idas e vindas e sinaliza que você pensou nas coisas. Inclua:
Se o preço não está final, diga diretamente e explique o que vai influenciá-lo.
Compartilhe a história dos fundadores, missão e valores—depois adicione uma nota curta de transparência: o que você vai compartilhar publicamente (marcos, aprendizados, registro de alterações) e o que não vai (dados de clientes, detalhes sensíveis de segurança).
Uma seção de suporte simples previne frustração. Declare:
Quando essas páginas principais funcionam, extras como a página de roteiro e o registro de alterações se encaixam sem refazer seu site de marketing depois.
Um site construído em público funciona melhor quando visitantes podem responder duas perguntas rapidamente: “O que vocês vão construir a seguir?” e “O que vocês já entregaram?”
Um Roteiro claro e um Registro de Alterações confiável fazem esse trabalho—sem transformar o site em um fluxo interminável de posts.
Mantenha o Roteiro simples e consistente. Use uma lista curta de itens com uma descrição de uma linha e um rótulo de status visível:
Evite promessas vagas e cheias de hype. Se você não consegue se comprometer razoavelmente, não coloque no Roteiro ainda.
Seu Registro de Alterações é a prova. Faça entradas pequenas e factuais:
Isto não é um post de blog. É um registro.
Diga, claramente, o que o feedback pode influenciar (prioridade, detalhes de UX, casos de borda) e o que não pode (restrições legais, decisões de segurança, posicionamento central). Isso reduz desapontamento e evita que o Roteiro vire uma negociação pública.
Quando algo muda para Entregue, referencie a entrada do Registro de Alterações relacionada a partir do item do Roteiro (e note o título original do Roteiro no Registro). Essa rastreabilidade constrói confiança: as pessoas veem você terminar o que começou.
Um site construído em público funciona melhor quando as atualizações têm formato familiar a cada vez—leitores devem saber instantaneamente o que vão encontrar, e você deve conseguir publicar sem transformar em uma produção.
Escolha alguns pilares de conteúdo que você vai reportar com consistência. Opções comuns:
Defina limites cedo. Por exemplo: nada de detalhes sensíveis de clientes, nada de especificidades de segurança, nada de números de receita se você não estiver confortável e nada de informações pessoais.
Escolha semanal ou quinzenal e trate como um compromisso recorrente pequeno. O objetivo é consistência, não volume. Se estiver muito ocupado, publique uma atualização mais curta em vez de pular—momento constrói confiança.
Uma regra prática: se você não consegue se imaginar mantendo por 3 meses, a cadência é agressiva demais.
Crie 2–3 formatos repetíveis para combinar à semana:
Manter os cabeçalhos iguais torna as atualizações escaneáveis e mais fáceis de escrever.
Adicione tags leves para que as pessoas sigam o que interessa (e você possa reutilizar tópicos). Exemplos: UI, performance, growth, pricing, onboarding, bugfixes.
Isso transforma um fluxo de posts em uma biblioteca útil—e faz seu progresso parecer real ao longo do tempo.
Uma boa atualização construída em público faz o leitor sentir que o projeto está avançando, sem despejar detalhes privados, debates internos confusos ou informações sensíveis de clientes.
O objetivo é simples: mostrar evidência de progresso e convidar o tipo de feedback que ajuda.
Consistência torna suas atualizações escaneáveis e mais fáceis de manter. Uma estrutura simples também evita posts em “fluxo de consciência” que revelam mais do que o desejado.
Use as mesmas seções centrais cada vez:
Métricas motivam, mas números crus podem enganar.
Em vez de “Inscrições dobraram”, acrescente contexto: período, ponto de partida e o que influenciou a mudança (um lançamento, alteração de preço, novo canal). Se mostrar um gráfico, rotule-o claramente e evite escalas dramáticas que exagerem movimentos.
Uma captura de tela de um passo de onboarding novo, um antes/depois de copy ou um clipe de 10–20 segundos da feature em ação comunica mais que parágrafos.
Borrife ou oculte qualquer coisa sensível (nomes de clientes, faturas, IDs internas) antes de publicar.
Não pergunte “Opiniões?”. Pergunte uma coisa específica, por exemplo:
Perguntas focadas convidam feedback útil—e impedem que a atualização vire um diário sem filtro.
Quando você constrói em público, confiança faz parte do produto. Prova social pode acelerar essa confiança—mas só se for honesta, específica e fácil de verificar.
Adicione depoimentos só de usuários reais, e identifique-os claramente. “Usuário de acesso antecipado” ou “Cliente beta” é melhor que uma citação vaga que soa como marketing.
Um bom depoimento inclui:
Se alguém preferir anonimato, diga por que de forma neutra (“Nome omitido a pedido”). Não invente identidades.
Logos são poderosos, por isso se notam quando usados indevidamente. Mostre logos ou uma linha “Usado por” só com permissão explícita.
Se não conseguir permissão, use alternativas mais seguras:
Você não precisa de um monte de selos de conformidade para ser confiável. Adicione um resumo em linguagem simples sobre tratamento de dados que você sustenta, como:
Evite promessas que não pode verificar.
Inclua um bloco curto “No que estamos trabalhando” na homepage. Mantenha enxuto: 3–5 bullets que reflitam prioridades atuais.
Sinaliza momentum, define expectativas e mostra que os visitantes entram num projeto ativo—não numa página estática.
Um site construído em público pode gerar muita atenção de passagem: pessoas leem uma atualização, ficam otimistas e somem.
Sua tarefa é dar um próximo passo fácil—sem transformar o site num labirinto de popups.
Defina uma ação principal e construa a página ao redor dela. A maioria das equipes iniciais se dá bem com uma destas:
Se oferecer múltiplas opções, torne uma padrão e mantenha as outras secundárias (por ex., um link pequeno abaixo do botão principal).
“Cadastre-se para atualizações” é vago. Vincule a inscrição a um benefício específico que combine com sua promessa de construir em público, por exemplo:
Seja explícito sobre o que acontece após o envio: “Receba uma atualização curta a cada duas semanas. Cancele a qualquer momento.” Clareza aumenta inscrições e reduz reclamações por spam.
A maneira mais rápida de perder conversões é pedir demais cedo. Para a maioria dos fluxos de captura de construir em público, apenas e-mail é suficiente.
Adicione uma frase sob o formulário para definir expectativas: o que você enviará, com que frequência e se é notícia do produto, bastidores ou ambos.
Isso também ajuda a atrair o público certo (gente que valoriza o processo, não só o lançamento).
Depois da inscrição, não deixe a experiência num “obrigado” morto. Envie a pessoa para algo que aprofunde a confiança:
Isso transforma um interesse momentâneo numa pequena jornada—fazendo a inscrição parecer um passo inteligente, não um compromisso.
Um site construído em público só funciona se você conseguir mantê-lo atualizado sem virar um projeto paralelo. O objetivo é uma configuração onde publicar uma atualização seja tão fácil quanto escrevê-la.
Decida com base em quem vai publicar atualizações e com que frequência:
Se as atualizações forem semanais, priorize o stack com menor atrito de publicação, não o que tem mais recursos.
Projete seu site como blocos que você pode misturar:
Componentes reutilizáveis tornam novas páginas e atualizações rápidas e reduzem a chance de inconsistência gradual.
Anote o básico: cores, fontes, escala de espaçamento, estilos de botão e como títulos e links devem aparecer.
Isso mantém seções novas com cara de marca sem decisões de design constantes.
Pressuponha que a maioria chega por um post social no celular. Use tamanhos de fonte legíveis, espaçamento generoso e seções curtas.
Mantenha páginas rápidas limitando animações pesadas, comprimindo assets e escolhendo um layout simples que carregue bem em conexões lentas.
Se você deixar SEO, acessibilidade e analytics “para depois do lançamento”, acabará reescrevendo páginas e repensando estrutura sob pressão.
Fazer o básico desde o começo mantém sua história construir em público fácil de achar, usar e medir.
Comece pela clareza. Dê a cada página um título específico e use headings que pessoas reais escaneiam (H1 para o tópico, H2s para seções).
Escreva uma meta description simples para páginas-chave—uma ou duas frases dizendo o que a página é e para quem.
Mantenha links internos intencionais: sua homepage deve apontar para o produto, roteiro, registro de alterações e lista de espera; atualizações devem linkar de volta ao recurso ou guia relevante.
Um site construído em público parece vazio sem atualizações. Semeie com alguns posts para que as pessoas entendam o que você está construindo:
Cheque contraste de cores cedo para garantir leitura. Adicione alt text a imagens significativas (e pule em decorativas).
Garanta que botões, menus e formulários funcionem via teclado—especialmente o fluxo de inscrição.
Acompanhe o que importa para seu build:
Configure esses objetivos/eventos desde o dia 1 para que cada atualização te ensine algo, não apenas “mais tráfego”.
Um site construído em público nunca está “pronto”. O objetivo é entregar uma versão credível inicial, aprender o que as pessoas respondem de verdade e continuar melhorando sem que o site vire projeto paralelo.
Lance uma v1 com o essencial; evite esperar pela “perfeição”. Para a maioria, v1 significa: título claro, para quem é, problema principal que resolve, um CTA primário (inscrição ou lista de espera) e uma seção curta “por que confiar?”.
Trate todo o resto como opcional até ver demanda. Um lançamento menor traz dados reais mais rápido—e reduz o risco de polir páginas que ninguém lê.
Tenha um loop de feedback: widget no site, alias de e-mail ou formulário simples. Mantenha leve e específico:
Direcione o feedback para um único lugar e revise semanalmente. Pequenos comentários frequentemente revelam grandes lacunas de mensagem.
Revise o desempenho do site mensalmente: páginas principais, pontos de abandono, taxas de conversão. Procure por:
Exiba uma data de “Última atualização” visível no roteiro e páginas-chave. É um sinal de confiança que tranquiliza visitantes e te força a revisar claims, screenshots e notas de status antes que fiquem obsoletos.
Defina suas regras básicas desde o início:
Repita essas regras na sua página Sobre e no hub de Atualizações para que os visitantes saibam o que esperar.
Escolha um resultado primário e faça com que todo o resto o apoie:
Se a atenção não levar a uma dessas ações, o site vira ruído em vez de um sistema.
Use um CTA primário e um CTA secundário por todo o site.
Exemplos de pares:
Comece com uma navegação enxuta que responda às perguntas essenciais rapidamente:
Escreva uma frase que conte:
Modelo reutilizável: “Para que quer , ajuda você a sem **[dor comum]”.”
Adicione uma razão curta e verificável pela qual o produto existe agora, por exemplo:
Evite reivindicações vagas como “revolucionando” e prefira especificidades verificáveis.
Use um sistema de status simples e mantenha cada item escaneável:
Liste apenas o que você pode razoavelmente se comprometer e vincule itens Entregues à entrada correspondente no registro de alterações para mostrar execução.
Trate o registro de alterações como um registro, não como um blog:
Mantenha factual e consistente. A confiança vem de entradas regulares e específicas—especialmente quando conectadas ao roteiro.
Use um modelo repetível para que as postagens sejam fáceis de escanear e seguras:
Termine com uma pergunta focada para convidar feedback útil em vez de “O que acham?”
Mantenha a captura de interesse de baixa fricção e direcione a pessoa ao próximo passo mais relevante:
Assim você transforma interesse de passagem em uma jornada intencional.
Repetir CTAs reduz a fadiga decisória e conecta as páginas.
Mantenha páginas de alta intenção no cabeçalho; mova links secundários para o rodapé.
