Como construir um site de fundador que explica a filosofia do produto

Comece com o propósito do site

Um site de fundador não é um folheto — é uma declaração clara de intenção. Antes de escrever uma linha, decida para que o site serve: explicar o “porquê” por trás do produto para que os leitores entendam o sistema de crenças que o moldou, não apenas quais botões ele tem.

Esclareça o objetivo: filosofia primeiro, funcionalidades depois

Sua filosofia de produto deve responder perguntas como:

• Qual problema você acha que está sendo resolvido do jeito errado?
• Quais trade-offs você está disposto a fazer?
• O que você nunca fará, mesmo que seja lucrativo?

Quando isso fica claro, cada página pode apoiar a mesma história.

Defina o público primário (e a única ação que você quer)

Escolha um público primário para a primeira versão do site:

• Compradores precisam de confiança: “Isso corresponde às nossas prioridades.”
• Usuários precisam de clareza: “Isso vai tornar meu trabalho/vida melhor de uma forma específica.”
• Parceiros precisam de encaixe: “Alinhamos valores e abordagem.”
• Imprensa precisa de um ângulo conciso: “Este é o ponto de vista.”

Então escolha um único resultado de sucesso ligado a esse público — inscrições por e-mail, pedidos de demo, pré-vendas ou interesse em contratação — e projete o site para guiar as pessoas até lá.

Defina critérios de sucesso mensuráveis

Anote o que “funcionar” significa em números simples: uma meta de taxa de conversão, uma meta semanal de pedidos de demo, ou um número mínimo de e-mails qualificados.

Decida o que você não vai cobrir

Evite transformar o site em uma longa autobiografia. Pule a história de origem extensa, a menos que ela explique diretamente a filosofia. Também evite afirmações cheias de jargão como “sinergia impulsionada por IA” e foque em promessas concretas que você pode defender.

Defina sua filosofia de produto em linguagem simples

Sua filosofia de produto é um conjunto curto de crenças que explica por que você construiu o produto e como você continuará tomando decisões. Escreva como se estivesse explicando a um amigo inteligente — não como um manifesto.

Comece com uma frase

Rascunhe uma linha que você possa reutilizar pelo site (home, /about, product):

“Para [quem], resolvemos [dor/problema] por [sua abordagem], porque acreditamos [a mudança que queremos criar].”

Exemplo: “Para donos de agências pequenas, reduzimos o caos de projetos com fluxos de trabalho opinativos, porque acreditamos que clareza vence customização constante.”

Nomeie 3–5 crenças centrais (princípios)

Mantenha-as concretas o suficiente para guiar decisões:

• “Um produto deve ser aprendido em uma sessão.”
• “Padrões devem funcionar para a maioria das pessoas.”
• “Otimamos pela confiança a longo prazo, não por truques de curto prazo.”

Transforme cada crença em uma promessa ao usuário

Crenças são internas. Promessas são o que os usuários podem esperar.

• Crença: “Aprendizado em uma sessão.”
  Promessa: “Você será produtivo no primeiro dia sem treinamento.”
• Crença: “Padrões devem funcionar.”
  Promessa: “Você não precisará configurar tudo para obter valor.”

Torne explícitos seus trade-offs

Trade-offs sinalizam honestidade e ajudam os clientes certos a se auto-selecionarem.

Exemplos:

• “Simplicidade em vez de opções infinitas.”
• “Menos integrações, mas as que suportamos são mantidas.”
• “Fluxos de trabalho opinativos em vez de ‘construa qualquer coisa’.”

Busque clareza, não perfeição. Se um leitor puder prever como você tomará decisões futuras de produto, sua filosofia estará cumprindo seu papel.

Pesquise as palavras que seus usuários já usam

Um site de fundador funciona quando soa como as pessoas que ele quer ajudar. Antes de escrever uma “filosofia”, ouça as palavras que os clientes já usam para descrever seu problema, o momento em que isso se torna doloroso e como “melhor” seria.

Colete frases reais (não resumos)

Comece com 5–10 frases textuais de lugares onde os usuários falam com sua própria voz:

• Chamadas de vendas e notas de demo
• Tickets de suporte e transcrições de chat
• Avaliações (suas e de concorrentes)
• Comunidades (Reddit, grupos do Slack), ofertas de emprego e RFPs

Capture a linguagem exata, especialmente linhas curtas e emocionais como “Estou cansado de…” ou “Eu só quero…”. Isso vira material bruto para manchetes, subheadings e a abertura da sua declaração de filosofia.

Encontre objeções escondidas nas palavras

Liste objeções e medos comuns que você ouve repetidamente. A maioria entra em alguns grupos:

• Preço: “Não tenho certeza se vai pagar por si só.”
• Custo de troca: “A migração levará semanas.”
• Confiança: “Isso vai existir em um ano?”
• Complexidade: “Minha equipe não vai adotar outra ferramenta.”

Não discuta com essas objeções. Trate-as como sinais do que os leitores precisam para se sentirem seguros.

Mapeie pontos da filosofia para redução de risco

Conecte sua filosofia a esses medos. Se sua crença for “simplicidade vence poder”, mostre como isso reduz o risco de adoção. Se sua crença for “controle dos dados”, mostre como isso reduz risco de vendor lock‑in. Essa é a ponte entre valores e decisões de compra.

Defina um nível de leitura de propósito

Escolha seu estilo de escrita padrão: frases curtas, exemplos concretos, siglas mínimas. Quando precisar usar um termo, defina-o uma vez em linguagem simples. Isso mantém sua filosofia escaneável — e crível.

Escolha uma estrutura de site simples que apoie a história

Um site liderado por fundador funciona melhor quando lê como uma conversa guiada: no que você acredita, o que você construiu, para quem é e o que fazer a seguir. A estrutura deve tornar essa história fácil de seguir.

Um sitemap simples que serve à maioria dos produtos de fundador

Use um conjunto pequeno de páginas, cada uma com um trabalho claro:

• Home — “O que é isto, para quem é e qual resultado entregamos?”
• Philosophy — “No que acreditamos sobre o problema e quais princípios guiam o produto?”
• Product — “Como funciona e como as funcionalidades expressam a filosofia?”
• Use Cases — “Mostre cenários reais onde sua abordagem vence (por público ou fluxo).”
• Proof — “Por que eu deveria confiar em você? (clientes, resultados, credibilidade, noções básicas de segurança).”
• Pricing — “Quanto custa, o que está incluído e como escolher um plano?”
• FAQ — “Responda objeções e clarifique bordas sem mudar sua mensagem central.”
• Contact — “Como falar com você, solicitar demo ou obter suporte?”

Mantenha a navegação curta; mova o resto para o rodapé

Aponte para 5–7 itens de nível superior (por exemplo: Home, Philosophy, Product, Use Cases, Pricing, FAQ, Contact). Coloque itens secundários — Carreiras, Imprensa, Legal, Segurança, Changelog — no rodapé para que o caminho principal permaneça claro.

Coloque um próximo passo claro em cada página

Cada página deve terminar com uma ação principal: Iniciar trial, Entrar na lista de espera, Agendar uma chamada ou Contactar. Mantenha a ação consistente no site para que visitantes não precisem decidir novamente o que fazer em cada página.

Escreva uma Home que comece com crença e resultado

Sua home deve cumprir duas tarefas em menos de um minuto: dizer qual resultado você cria e por que sua abordagem é diferente. Se alguém precisar rolar para entender o que você faz, você já perdeu a atenção.

Hero: resultado primeiro, filosofia depois

Lidere com uma manchete única e concreta de resultado (o que melhora depois que alguém usa seu produto). Acrescente uma frase de apoio que sinalize sua filosofia — sua crença sobre como esse resultado deve ser alcançado.

Estrutura de exemplo:

• Manchete: O resultado que você entrega (claro, específico)
• Linha de apoio: Sua crença sobre a maneira correta de entregá-lo (sem jargão)

Adicione um pequeno teaser “Como pensamos” que leva a /philosophy. Isso dá aos leitores curiosos um passo a seguir sem forçar todos por um manifesto.

Uma história escaneável: Problema → Abordagem → Produto → Prova → CTA

Organize o resto da página como um argumento curto:

Problema: Nomeie o que seus usuários enfrentam em suas palavras. Mantenha focado em uma tensão primária.

Abordagem: Explique seu ponto de vista. Aqui é onde a filosofia aparece — o que você prioriza, o que se recusa a fazer e quais trade-offs aceita.

Produto: Um parágrafo sobre o que é o produto e para quem é. Evite despejar funcionalidades; mantenha detalhes no /product e especificações por público em /use-cases.

Prova: Adicione alguns sinais de credibilidade (logos, um depoimento curto, uma métrica com contexto) que sustentem sua afirmação sem soar como promessa vazia.

CTA: Feche com uma ação clara (por exemplo, “Veja como funciona”, “Leia a filosofia”, “Inicie um trial”) e mantenha-a consistente na página.

Construa uma página dedicada de “Filosofia” que as pessoas possam escanear

Uma boa página de Philosophy começa com uma crença — não com uma biografia.

Declaração de crença: O software deve remover decisões, não adicionar mais.

Em seguida, mostre imediatamente como essa crença molda o produto, para que leitores possam saber se você é um encaixe em menos de um minuto.

Use um padrão repetível que as pessoas reconheçam

Páginas escaneáveis parecem previsíveis. Para cada princípio, use os mesmos quatro passos:

Princípio → O que significa → O que fazemos → O que não fazemos

Essa estrutura permite que alguém escaneie os rótulos em negrito e ainda assim entenda sua posição.

Escreva princípios como “decisões de design”, não slogans

Princípio: Priorizar simplicidade por padrão

O que significa: A experiência do primeiro uso importa mais do que casos extremos.

O que fazemos: Entregamos padrões sensatos, mantemos configurações mínimas e explicamos escolhas em linguagem simples.

O que não fazemos: Não adicionamos opções só porque concorrentes as têm.

Mini história: Quando clientes pediram “dashboards customizáveis”, não adicionamos um construtor de dashboards. Adicionamos três visões por função (Founder, Ops, Finance) e reduzimos o tempo de onboarding de dias para uma tarde.

Princípio: Respeitar a atenção

O que significa: O produto deve ser silencioso a menos que algo realmente precise de ação.

O que fazemos: Agrupamos notificações e resumimos mudanças.

O que não fazemos: Não usamos alertas urgentes para gerar engajamento.

Mini história: Um usuário beta estava sobrecarregado por pings. Substituímos 12 notificações semanais por um resumo de sexta-feira — e os tickets de suporte caíram no mês seguinte.

Facilite a leitura e a confiança

Mantenha os princípios em 3–6 itens. Adicione uma nota curta “Para quem é / não é” no final para que leitores possam se auto-qualificar.

Se você concorda com essa abordagem, provavelmente vai gostar de como precificamos e construímos — veja /pricing ou entre em contato em /contact.

Conecte filosofia às funcionalidades na página de Produto

Uma página de produto não deve parecer uma lista de verificação. Deve explicar por que o produto foi construído daquele jeito — para que cada funcionalidade pareça consequência dos seus princípios, não um complemento aleatório.

Comece com o princípio, depois mostre a funcionalidade

Para cada bloco de funcionalidade importante, lidere com uma curta declaração de crença e traduza-a no que a funcionalidade faz.

Estrutura de exemplo:

• Princípio: “Clareza vence complexidade.”
• Então construímos: Um painel único que responde três perguntas: o que mudou, o que importa, o que fazer a seguir.

Esse enquadramento ajuda visitantes a entender a intenção por trás do produto e se auto-qualificarem mais rápido.

Explique fluxos-chave em 3–5 passos

Escolha os fluxos que melhor representam sua filosofia (onboarding, criar um projeto, revisar resultados). Descreva-os com uma sequência enxuta e legendas curtas.

Fluxo: Da ideia à página publicada

1. Conecte seu conteúdo existente (sem migração).
2. Escolha um template alinhado ao seu objetivo.
3. Edite a cópia em um só lugar (manchete, prova, CTA).
4. Publique em uma URL limpa.
5. Reveja o que funcionou e itere.

Mantenha os passos humanos e focados em resultados — evite jargões internos.

Declare restrições para construir confiança

Adicione um pequeno aviso “Não é para todos”. Limites tornam sua filosofia crível.

Por exemplo: “Melhor para times que querem menos opções e decisões mais rápidas. Não projetado para customização pesada ou agências gerenciando 50 sites de cliente.”

Acrescente uma comparação honesta: “Por que escolhemos essa abordagem”

Inclua uma seção curta que contraste abordagens sem nomear concorrentes:

• “Pacote tudo-em-um” vs. “ferramenta focada”
• “customização sem fim” vs. “padrões opinativos”
• “automação total” vs. “revisão humana incorporada”

Explique o que se ganha e o que se sacrifica. Quando você é explícito sobre trade-offs, os clientes certos se aproximam — e os errados seguem em frente sem frustração.

Casos de uso que tornam a filosofia real

Crenças são fáceis de concordar e difíceis de imaginar em prática. Casos de uso transformam sua filosofia em “isto é o que acontece quando…”. Mantenha-os curtos, específicos e focados em resultados.

Comece aqui (escolha seu caminho)

Se você quer ajudar leitores diferentes a se auto-identificarem rápido, adicione um seletor simples no topo da página:

• Estou avaliando ferramentas → veja “Mudando de um setup bagunçado” e depois /pricing
• Estou comparando abordagens → veja “Evitando automação excessiva” e depois /faq
• Quero falar agora → vá para “Implantando com um time pequeno” e depois /contact

Caso de uso 1: Mudando de um setup bagunçado

Para quem: founders e líderes de ops.

Situação: muitas ferramentas, propriedade pouco clara e decisões vivendo em DMs.

Resultado desejado: uma fonte única de verdade sem processo pesado.

Como sua abordagem ajuda: mostre como você reduz complexidade (menos passos, padrões sensatos, menos trabalho repetitivo) mantendo o momentum.

Próximo passo: /pricing

Caso de uso 2: Evitando automação excessiva

Para quem: times de produto que já foram prejudicados por “configurar e esquecer”.

Situação: automação cria falhas silenciosas e surpresas.

Resultado desejado: resultados previsíveis com controle humano.

Como sua abordagem ajuda: explique os limites — o que você automatiza, o que mantém intencionalmente manual e por que isso combina com suas crenças.

Próximo passo: /faq

Caso de uso 3: Construir confiança com um comprador de primeira viagem

Para quem: clientes que precisam justificar a escolha internamente.

Situação: preocupações de risco (segurança, confiabilidade, vendor lock-in).

Resultado desejado: confiança para começar pequeno.

Como sua abordagem ajuda: ligue sua filosofia a garantias e limites claros — o que você promete, o que não promete e como comunica problemas.

Próximo passo: /faq

Caso de uso 4: Implantação com um time pequeno

Para quem: startups enxutas.

Situação: sem administrador dedicado; onboarding precisa ser rápido.

Resultado desejado: valor em dias, não semanas.

Como sua abordagem ajuda: mostre como sua filosofia molda o onboarding: padrões sensatos, configuração guiada e suporte que ensina, não só corrige.

Próximo passo: /contact

Adicione provas sem exagerar

Prova constrói confiança, mas só quando bate com o que você pode entregar de forma confiável. O objetivo não é soar maior do que você é — é fazer o leitor pensar: “Essa equipe é honesta e esse produto é para gente como eu.”

Use provas leves que são fáceis de confiar

Escolha provas que esclareçam quem você ajuda e o que muda após usar seu produto:

• Depoimentos: Prefira histórias específicas em vez de hype. “Reduzimos onboarding de 2 semanas para 3 dias” é melhor que “Produto incrível.”
• Logos (só se permitido): Se tiver permissão explícita, uma linha discreta “Confiado por” pode ajudar. Se não, ignore.
• Números com contexto: Adicione limitações para que as métricas sejam críveis: período, tamanho do time, ponto de partida. Ex.: “Time de 8 pessoas, 60 dias, de 12% para 18% trial-to-paid.”

Mostre como você lida com trade-offs

Exagero acontece quando você esconde as partes bagunçadas. Acrescente uma nota curta sobre como trata feedback:

“Coletamos pedidos semanalmente, buscamos padrões entre funções e priorizamos mudanças que melhoram a confiabilidade mesmo que signifique lançar menos funcionalidades. Quando um pedido conflita com nossa filosofia, explicamos o porquê.”

Adicione uma nota do fundador para autenticidade

Uma nota curta e humana funciona melhor que um slogan. Se tiver um vídeo, inclua um breve trecho da transcrição:

“Oi, sou Maya. Criei isso porque estava cansada de ferramentas que otimizavam cliques em vez de clareza. Nossa promessa é simples: menos funcionalidades, padrões melhores e limites transparentes.”

Cubra o básico de confiança

Se seu produto lida com dados, inclua um resumo de segurança/privacidade em linguagem simples e mencione onde encontrar detalhes: /security. Isso não é preenchimento legal — é parte de manter suas promessas.

Crie um FAQ que reforce seus valores

Um FAQ não é um depósito de objeções — é um lugar para mostrar como você pensa. Se sua filosofia é “clareza em vez de esperteza” ou “automação sem perder controle”, suas respostas devem soar assim.

Escolha perguntas que revelem encaixe (e não encaixe)

Comece com as perguntas que as pessoas fazem imediatamente antes de comprar ou de desistir:

• Preços (e o que está incluído)
• Tempo de setup e onboarding
• Migração de uma ferramenta existente
• Suporte e tempos de resposta
• Para quem é / não é

Responda com princípios, não defesas

Um padrão simples mantém as respostas consistentes: “Fazemos X porque acreditamos Y.” Isso transforma uma decisão de recurso em uma decisão de valores.

Preços

Precificamos por equipe, não por assento, porque acreditamos que colaboração não deve ser penalizada conforme você cresce.

Tempo de setup

A maioria dos times está ativa em um dia porque acreditamos que o produto deve se ajustar ao seu fluxo — não exigir um novo.

Migração

Oferecemos migração guiada porque acreditamos que mudar de ferramenta não deve colocar o conhecimento institucional em risco.

Suporte

O suporte é feito por quem constrói o produto porque acreditamos que respostas devem ser precisas, não prontas.

Para quem é / não é

Somos para times que valorizam sistemas repetíveis; não somos para quem quer customização ilimitada a qualquer custo.

Mantenha curto, humano e específico

Apunte para 2–4 frases por resposta. Evite linguagem jurídica, a menos que seja realmente necessária (políticas de reembolso, privacidade, conformidade).

Adicione um “Ainda em dúvida?” com CTA

Termine o FAQ com um próximo passo claro para /contact e torne fácil entrar em contato.

Ainda em dúvida? Envie uma mensagem para /contact. Aqui está um modelo que você pode copiar:

Subject: Not sure if it’s a fit

Hi — I’m evaluating [product] for [team/company].
We care most about [top priority].
We’re currently using [current tool/process].
Can you tell me if we’re a good fit, and what setup would look like?

Diretrizes de design e voz para um site liderado por fundador

Seu design e suas palavras devem parecer que a mesma pessoa os fez. Se o site explica uma filosofia de produto, cada visual e sentença deve reforçar essa filosofia — sem que o visitante precise “decodificar” isso.

Deixe tipografia e espaçamento expressarem a filosofia

Se sua filosofia é clareza e calma, use espaçamento generoso, comprimentos de linha curtos e uma fonte que leia bem em tamanhos pequenos. Se for precisão, incline-se para grades organizadas, alinhamento consistente e ênfases contidas. Se for ludicidade, você pode adicionar cor e personalidade — só mantenha a navegação e as páginas principais previsíveis.

Uma regra prática: faça a página fácil de escanear primeiro e recompensadora de ler depois.

Escolha uma voz e mantenha-a

Decida cedo se vai falar em primeira pessoa (“eu/nós”) ou terceira pessoa (“a equipe/empresa”). Sites liderados por fundadores geralmente se beneficiam da primeira pessoa por soar responsável e humano — especialmente em /about ou /philosophy.

Uma vez escolhido, codifique:

• Um “cartão de voz” curto (confiante, direto, sem jargão; ou caloroso, curioso, etc.)
• Algumas frases de exemplo que você pode reutilizar

Construa componentes reutilizáveis para que a filosofia apareça em todo lugar

Crie blocos pequenos que possa inserir em qualquer página:

• Callouts de princípio (uma frase + por que importa)
• Citações (suas, de clientes ou parceiros)
• Notas de decisão (“Escolhemos X em vez de Y porque…”) que conectam crenças a trade-offs

Isso mantém o site consistente conforme ele cresce.

Noções básicas de acessibilidade que sinalizam respeito

Acessibilidade sustenta confiança. Cubra o essencial: contraste suficiente, cabeçalhos reais em ordem (H2, H3…), texto alternativo descritivo quando necessário e tamanhos de fonte legíveis (geralmente 16px+). Se sua filosofia inclui “cuidado” ou “inclusão”, aqui é onde você prova isso.

Publique, meça e itere

Um site de fundador não está “pronto” quando vai ao ar. É o começo de um loop de feedback: publique um ponto de vista claro, observe o comportamento das pessoas e ajuste a história.

Lance com intenção de busca em mente

Se você quer que as pessoas encontrem sua filosofia, nomeie-a do jeito que elas procuram. Mire em consultas como “filosofia de produto + categoria” (ex.: “filosofia de produto gestão de projetos”) e “por que construímos” (ex.: “por que construímos esta ferramenta de faturamento”).

Mantenha cabeçalhos diretos para que humanos e mecanismos de busca possam escanear:

• Um H1 claro por página
• H2s descritivos (ex.: “Por que construímos”, “No que acreditamos”, “Como isso aparece no produto”)

Meça o que importa antes do lançamento

Adicione analytics cedo e defina eventos antes de publicar. Caso contrário você só saberá tráfego, não intenção.

Rastreie algumas ações de alto sinal:

• Cliques na CTA principal (ex.: “Iniciar trial”, “Agendar chamada”)
• Envios de formulário (contato, demo, newsletter)
• Profundidade de rolagem em sua página de Filosofia (eles chegaram aos exemplos?)

Se tiver página de preços, também acompanhe cliques de filosofia/produto para /pricing para ver se a história gera momentum.

Use uma checklist de lançamento

Antes de compartilhar o link amplamente, faça um rápido “teste de confiança”:

• Ortografia e links quebrados
• Layout mobile (especialmente na primeira dobra)
• Velocidade da página (comprimir mídia pesada, remover extras)
• Teste de formulários ponta a ponta (mensagem de confirmação + entrega de e-mail)
• Link para política de privacidade se aplicável (geralmente no rodapé)

Itere com regularidade

Planeje pequenas atualizações em vez de grandes reescritas. Colete feedback de chamadas de vendas, tickets de suporte e perguntas de investidores, depois atualize.

Uma cadência simples:

• Trimestral: atualize exemplos da filosofia e adicione um novo caso de uso
• Contínuo: acrescente novas provas (citações, métricas, estudos de caso) à medida que viram verdade

O objetivo é consistência: sua filosofia permanece estável, enquanto a evidência fica mais forte ao longo do tempo.

Uma nota prática de construção: lançar rápido sem perder a voz

Muitos fundadores ficam presos entre duas más opções: passar semanas codificando um site à mão ou lançar um template genérico que não carrega um ponto de vista distinto. Se você quer mover rápido mantendo a escrita intencional, um fluxo de trabalho baseado em conversa pode ajudar.

Por exemplo, com Koder.ai você pode descrever a estrutura do site em linguagem natural (Home, /philosophy, /product, /use-cases, /pricing, /faq, /contact) e iterar no layout e nos componentes por meio de conversa — terminando com um aplicativo web real que pode exportar e publicar. Duas funcionalidades da plataforma mapeiam bem para o processo de site liderado por fundador:

• Modo de planejamento: esboce o sitemap e metas das páginas antes de gerar qualquer coisa, para que o site reflita sua filosofia em vez de derivar para listas de funcionalidades.
• Snapshots e rollback: experimente mensagens e estrutura de página, depois reverta quando uma iteração quebrar a clareza.

Se você estiver validando posicionamento, esse tipo de fluxo permite tratar o site como trabalho de produto: lançar, medir, refinar — sem reconstruir do zero a cada vez.