11 de jul. de 2025·8 min
Criar um site para anúncios de lançamento de produto: guia
Aprenda a criar um site para anúncios de lançamento de produto: estrutura, copy, inscrição por e-mail, contadores, SEO, analytics e checklist de promoção.
Aprenda a criar um site para anúncios de lançamento de produto: estrutura, copy, inscrição por e-mail, contadores, SEO, analytics e checklist de promoção.
Antes de escrever um título ou escolher um template, decida o que significa “sucesso” para a sua página de anúncio de lançamento. Uma página de lançamento não pode fazer tudo ao mesmo tempo—quando tenta, os visitantes hesitam e saem.
Escolha um resultado principal e otimize a página inteira em função dele:
Se você tiver objetivos secundários (por exemplo, “Siga-nos” ou “Solicite uma demo”), mantenha-os visualmente menores para que não concorram.
Seu CTA deve corresponder ao objetivo e ao nível de prontidão do lançamento:
Mantenha o CTA consistente na página: mesma redação no hero, no meio da página e no rodapé. Se estiver rodando anúncios ou campanhas por e-mail, reutilize a frase exata do CTA para que as pessoas sintam que chegaram ao lugar certo.
Anote as datas (mesmo que sejam internas) para que a página permaneça precisa:
Se as datas forem incertas, evite promessas exatas. Use linguagem como “Lançamento nesta primavera” e ofereça o CTA de lista de espera como compromisso.
Uma página de lançamento para clientes deve começar pelos benefícios e resultados. Uma página para parceiros deve esclarecer o valor da integração e caminhos de contato. Uma página para imprensa deve priorizar fatos, ativos e um e-mail direto.
Se você realmente tem múltiplos públicos, considere páginas separadas (por exemplo, /launch para clientes e /press para a mídia) para que cada uma possa ter um objetivo e CTA claros.
O melhor formato é aquele que você pode enviar rapidamente, atualizar facilmente e medir com clareza. Combine o formato com a fase do lançamento (teasing vs vendas) e com seu público (early adopters vs mercado amplo).
Uma landing page de uma única página costuma ser a opção mais rápida e eficaz para lançamentos iniciais. Mantém a mensagem focada, reduz distrações de navegação e simplifica a análise (uma URL, um funil). Se você está validando demanda, coletando inscrições na lista de espera ou anunciando uma data, isso costuma ser suficiente.
Um site pequeno multipágina faz sentido quando as pessoas precisam de mais contexto antes de se comprometer—especialmente para produtos de preço mais alto ou B2B. Considere multi-página se precisar explicar múltiplos casos de uso, suportar diferentes públicos ou ter páginas separadas para temas de SEO (por exemplo, “Produto para equipes” vs “Produto para criadores”).
Um meio-termo prático: uma landing page única mais algumas páginas de suporte como /pricing, /faq ou /press.
Quer você escolha uma página ou várias, a maioria dos sites de lançamento precisa dos mesmos blocos principais:
Se incluir apenas um “extra”, que seja o FAQ—ele aumenta conversões discretamente.
Faça-se estas perguntas:
Projete a página como um fluxo com estágios. No pré-lançamento, o objetivo principal é gerar interesse (lista de espera). No dia do lançamento, a mesma página deve trocar o CTA principal para “Começar” ou “Comprar agora”. Depois do lançamento, atualize seções-chave com capturas reais, depoimentos de clientes e links para onboarding.
Se quiser, crie agora um “roadmap de página”: o que precisa estar ao vivo esta semana, o que pode esperar até depois do lançamento e o que você adicionará quando os usuários chegarem.
Se a velocidade for a restrição (frequente), considere ferramentas que permitam iterar rápido e ainda manter uma stack pronta para produção. Por exemplo, Koder.ai é uma plataforma vibe-coding onde você pode construir e refinar uma experiência web pronta para lançamento a partir de um chat—depois exportar o código-fonte, deployar, hospedar e trocar a mensagem (pré-lançamento → lançamento) sem recomeçar do zero. Isso é especialmente útil quando a página precisa de QA rápido, eventos de tracking e atualizações de copy frequentes sob pressão de prazo.
O hero da homepage é a maneira mais rápida de responder às perguntas silenciosas do visitante: "O que é isso? É para mim? O que devo fazer em seguida?" Se eles não conseguirem responder em poucos segundos, vão embora—mesmo que o produto seja ótimo.
Mantenha o título concreto e específico. Uma boa fórmula é:
[Categoria do produto] para [público-alvo]
Exemplos:
Evite títulos que soem como slogans (“Trabalhe melhor. Mais rápido.”). Esses pertencem à copy de apoio, não à linha principal.
A subheadline deve acrescentar o benefício chave e definir expectativas sobre quando ele entrega valor. Prazos criam clareza e credibilidade.
Tente:
Se estiver em pré-lançamento, torne o prazo sobre disponibilidade em vez de resultados:
Escolha um único visual que explique o produto sem exigir leitura extra:
Mantenha focado. Uma imagem forte é mais eficaz que um carrossel. Se usar vídeo de demo, que seja opcional (não force autoplay com som) e garanta que o primeiro frame já explique o produto.
Seu call to action deve estar visível sem rolar a página e alinhado ao objetivo:
Use um CTA primário. Se adicionar uma opção secundária, deixe-a claramente secundária (ex.: “Ver preços” linkando para /pricing). Também rotule o que acontece a seguir: “Junte-se à lista de espera (sem spam)” ou “Iniciar teste gratuito (sem cartão)”.
Antes de seguir, verifique se um visitante de primeira viagem consegue responder isto em menos de 5 segundos:
Se qualquer resposta exigir rolar a página, reescrever o hero normalmente terá mais impacto nas inscrições do que adicionar novas seções abaixo.
Pessoas não compram “recursos”. Compram resultados: tempo economizado, menos estresse, mais vendas, menos erros. Sua página de anúncio deve traduzir o que você construiu para o que isso faz por elas—em linguagem simples.
Comece com um recurso, adicione “para que você possa…” ou “o que significa…” e finalize com um resultado do mundo real.
Se o benefício ainda soar abstrato (“melhora a produtividade”), torne-o específico (“economize 2–3 horas por semana em atualizações de status”).
Escolha os poucos benefícios que importam mais para seu usuário ideal. Mais de cinco geralmente vira confusão.
Um formato simples funciona melhor:
Exemplos:
Uma página de lançamento deve reduzir a incerteza. Uma explicação em três passos dá ao visitante um modelo mental sem sobrecarregá‑lo.
Mantenha cada passo curto e concreto:
Evite detalhes técnicos a menos que seu público os espere. O objetivo é confiança, não documentação.
Uma tabela pequena ajuda quando as pessoas decidem entre opções (planos, versões ou “novo vs antigo”). Se usar uma, mantenha honesto e fácil de ler:
Se não conseguir resumir sem notas de rodapé, pule a tabela e foque nos benefícios primários.
Antes do lançamento, a página tem um trabalho: capturar interesse que você possa reativar depois. Uma lista de espera forte transforma “parece interessante” em uma linha direta com pessoas propensas a testar (e comprar) quando você estiver ao vivo.
Quanto mais campos, menos pessoas se inscrevem—comece enxuto.
Se está lançando um produto consumidor, apenas e-mail costuma ser o melhor. Você sempre pode saber mais depois através de perguntas no onboarding.
Se for B2B, e-mail + cargo/empresa pode valer a fricção extra porque ajuda a:
Um padrão prático: E-mail + um campo opcional (cargo ou empresa). Deixe o resto para uma etapa posterior.
As pessoas não entregam e-mail por “atualizações”. Inscrevem-se por um benefício.
Deixe o incentivo específico e visível perto do formulário:
Vincule a oferta ao valor do produto, não a um brinde aleatório. Se o incentivo atrair o público errado, sua lista parecerá grande, mas não converterá.
Adicione uma linha curta sob o botão de inscrição que responda às perguntas que as pessoas fazem silenciosamente:
Esse pequeno texto reduz a hesitação e melhora a conversão sem mudar o design.
Um formulário que “coleta e-mails” mas não envia confirmações—ou não marca assinantes corretamente—cria caos no dia do lançamento.
Antes de publicar, verifique:
Se puder, use o momento de agradecimento para aprofundar a intenção: “Responda com o que espera alcançar” ou “Diga-nos seu cargo para enviarmos casos de uso relevantes.” Mantenha opcional para não reduzir inscrições.
Uma configuração limpa da lista de espera agora evita correria depois—e dá uma audiência que você pode ativar no dia do lançamento.
Indícios de tempo transformam “interessante” em “tenho que voltar”. Use-os apenas quando forem verdadeiros—e faça o momento do lançamento ficar claro e sem esforço para os visitantes.
Um timer funciona porque reduz incerteza. Mas se você não tem 100% de confiança na data/horário, um contador pode se voltar contra você—as pessoas notarão, e confiança é difícil de recuperar.
Se o cronograma ainda for flexível, troque o contador por uma mensagem mais suave como “Lançamento no início de março” mais um formulário de e-mail. Guarde o timer real para quando a janela estiver trancada.
Quando usar um contador:
Os visitantes não querem só uma data—eles querem o plano. Um bloco pequeno “O que acontece no lançamento?” reduz atrito e evita perguntas de suporte.
Cubra o essencial em linguagem simples:
Aqui também é um bom lugar para esclarecer limites do “primeiro dia” (estoque, vagas, slots de onboarding) sem soar apelativo.
Facilite para as pessoas lembrarem do evento. Um simples link “Adicionar ao calendário” reduz desistências, especialmente para lançamentos ligados a livestream, webinar ou abertura de checkout.
Ofereça pelo menos uma opção (Google Calendar costuma ser suficiente) e rotule claramente:
Mantenha a descrição do evento curta e inclua a URL da sua página de anúncio para que a entrada no calendário vire um lembrete direto.
O dia do lançamento é corrido—a web não deve exigir redesign de última hora. Configure uma “chave” simples que possa ser acionada:
Garanta que o estado pós-lançamento esteja escrito e aprovado antes do dia. Assim, quando a contagem zerar, o site combina instantaneamente com a realidade—sem mensagens pré-lançamento estranhas por horas.
Uma página de anúncio muitas vezes pede que visitantes façam algo antes de “ver o produto inteiro” (entrar na lista de espera, solicitar acesso, marcar demo). Isso cria uma barreira de confiança. Prova social e sinais básicos de credibilidade reduzem a hesitação e tornam o CTA mais seguro.
Se tiver usuários iniciais, testadores beta ou conselheiros, adicione depoimentos curtos—específicos convertem melhor que elogios genéricos.
Em vez de “Produto incrível”, busque declarações como: “Reduzimos nosso tempo de onboarding de 2 dias para 3 horas.” Confirme permissão para publicar o depoimento e o nome/título da pessoa. Se alguém preferir privacidade, use descrições genéricas (“Gerente de Operações, empresa logística média”), mas lembre-se: depoimentos nomeados convertem mais.
Métricas críveis funcionam bem, mas afirmações vagas podem prejudicar. Exemplos verificáveis:
Evite estatísticas infladas como “10x mais rápido” sem definição e evidência.
Logos de clientes, parceiros, aceleradoras ou publicações são poderosos—inclua-os só se tiver aprovação explícita ou a relação for pública. Se aprovações estiverem em andamento, use alternativas em texto (“Usado por times em…”) e mude para logos depois.
Pequenos elementos que aumentam conversão porque respondem “Quem está por trás disto?” e “É seguro?”:
Quando em dúvida, priorize autenticidade em vez de volume: um depoimento forte e identidade clara superam uma parede de elogios genéricos.
Um press kit facilita que jornalistas, parceiros, criadores e até sua própria equipe contem a mesma história precisa—sem trocas intermináveis de e-mail. Adicione-o como seção dedicada na página de anúncio ou publique uma /press ligada do rodapé.
Comece com um resumo do produto (2–4 frases) escrito para alguém que nunca ouviu falar de você. Foque no que o produto faz e para quem é, depois acrescente uma linha diferenciadora. Mantenha copypaste-friendly para facilitar inclusão em artigos.
Crie um pequeno conjunto de arquivos que cubra 90% das necessidades da mídia:
Hospede os ativos em um bundle para download (ZIP) e também ofereça links individuais. Nomeie arquivos claramente (ex.: AcmeApp-Logo-Dark.svg) e inclua notas de uso curtas como “Não estique” ou “Use o logo escuro em fundos claros.”
Uma factsheet evita erros e economiza tempo. Inclua:
Se houver embargo, indique-o no topo.
Forneça um e-mail de contato de imprensa dedicado (ex.: [email protected]) e um parágrafo curto sobre a empresa. Mantenha o boilerplate consistente em anúncios e na página /about, e atualize-o com grandes marcos.
Se também estiver preparando texto para anúncio, linke uma “Press release” e outros recursos de lançamento do mesmo hub (ex.: /press).
Uma página de anúncio precisa converter visitantes e ser encontrada quando procuram pelo nome do produto (e alternativas). Alguns passos focados de SEO levam você longe—sem transformar a página em keyword stuffing.
Escolha uma palavra-chave principal que corresponda ao propósito da página (por exemplo, “site de lançamento de produto” ou “página de anúncio de lançamento”). Use-a em três lugares de alto impacto:
/launch ou /product-launch)Use palavras secundárias em copy de apoio, FAQs ou subtítulos—não as force em todo parágrafo.
Os snippets de busca devem refletir o que a página oferece (lista de espera, acesso antecipado, data). Metadados bons aumentam o clique e filtram tráfego inadequado.
Exemplo:
Se a página tem um próximo passo claro, mencione-o (“Junte-se à lista de espera”, “Receber notificação”, “Solicitar acesso”).
Landing pages costumam usar visuais grandes. Mantenha-as rápidas:
Uma página mais rápida tende a ranquear e converter melhor.
Dados estruturados ajudam motores a entender a página. Para a maioria das páginas de anúncio, considere:
Mantenha preciso e consistente com o que o usuário vê—não declare “disponibilidade” até ser verdade.
Páginas de lançamento não são “colocar e esquecer”. Se você não medir o comportamento, acabará adivinhando quais canais e mensagens realmente geraram inscrições e vendas.
Comece com uma configuração simples de analytics (GA4, Plausible ou similar) e defina poucos eventos-chave:
Se usar uma ferramenta de formulários, garanta que o evento de “sucesso” dispare só após submissão confirmada. Caso contrário, você contará conversões a mais e tomará decisões ruins.
Qualquer link que você compartilhe deve ter parâmetros UTM para que possa comparar canais sem adivinhação—e-mail vs social vs anúncios vs menções de parceiros.
Crie uma convenção consistente (lowercase, sem espaços) e siga-a:
?utm_source=newsletter\u0026utm_medium=email\u0026utm_campaign=launch_week\u0026utm_content=cta_button
Mantenha um pequeno documento interno com valores aprovados para evitar variações como “twitter” vs “x”.
Antes de direcionar tráfego, faça uma revisão rápida:
Depois do lançamento, visitantes ainda chegam por compartilhamentos antigos e busca. Tenha um plano de atualizações:
Considere a página de lançamento um ativo vivo, não um cartaz de uma vez só.
Escolha um único resultado principal e otimize tudo em torno dele:
Mantenha ações secundárias visualmente menores para que não concorram com o CTA principal.
Escolha um CTA principal que corresponda à sua etapa e repita-o de forma consistente (hero, meio da página, rodapé).
Exemplos:
Use a em anúncios/e-mails e na página para reduzir desistências.
Use uma contagem regressiva apenas quando a data/horário for definitiva. Se o cronograma puder mudar, use uma linguagem mais suave (“Lançamento na primavera”) e concentre-se na lista de espera.
Se adicionar um contador:
Opte por uma landing page de uma única página quando precisar de velocidade, foco e um funil simples (comum para lançamentos iniciais e listas de espera).
Escolha um site pequeno com várias páginas se os visitantes precisarem de mais contexto antes de se comprometer—especialmente para B2B, preços mais altos ou múltiplos públicos/casos de uso.
Um meio-termo prático: uma página de destino mais algumas páginas de suporte como /pricing, /faq ou /press.
Mantenha enxuto com blocos que suportem seu objetivo principal:
Use um título concreto e específico que responda “O que é isto?” e “Para quem é?”.
Uma fórmula confiável:
Adicione uma sublinha curta que apresente a promessa principal e um prazo crível (ou disponibilidade se pré-lançamento). Evite títulos só com slogan que não explicam nada.
Reescreva recursos em resultados usando “para que você possa…” ou “o que significa…”
Exemplo:
Limite-se a 3–5 benefícios-chave, cada um com um título curto e uma frase de apoio. Se um benefício soar vago (“aumenta produtividade”), torne-o mensurável (“economize 2–3 horas/semana”).
Comece enxuto—cada campo extra reduz a conversão.
Boas escolhas padrão:
Aumente inscrições adicionando um incentivo claro próximo ao formulário (acesso antecipado, vagas limitadas, desconto) e uma linha de confiança sob o botão (frequência, “sem spam”, descadastrar a qualquer momento).
Use sinais de confiança que reduzam a hesitação “isso é real/seguro?”:
Priorize autenticidade: um depoimento forte vence um muro de elogios genéricos.
Cubra o básico que ajuda descoberta e conversão:
Se adicionar apenas uma seção extra, faça dela o FAQ—ele costuma aumentar conversões.
Seja honesto—não declare disponibilidade ou ofertas até que sejam verdadeiras.