Aprenda a forma mais simples de adicionar inglês e espanhol ao seu site: escolha a estrutura de URL certa, configure um seletor de idioma, cuide do SEO e faça um lançamento suave.
Adicionar espanhol (ou inglês) normalmente faz sentido quando há sinais claros: uma parcela crescente de visitantes nesse idioma, pedidos de vendas repetidos de um mercado específico ou tickets de suporte que se arrastam por trocas. Feito corretamente, a localização também pode reduzir o volume de suporte — quando clientes conseguem se autoatender no idioma preferido, eles abrem menos tickets de “pergunta rápida”.
Um site multilíngue não é apenas suas páginas passadas por uma tradução automática. Inclui:
Se você só traduz o corpo do texto, os usuários ainda enfrentam menus em inglês, busca quebrada ou formulários que não inspiram confiança. Isso parece inacabado.
Comece pelas páginas que afetam diretamente receita e suporte. Um primeiro lançamento sólido costuma incluir:
/contact, /demo, /signupItens “agradáveis de ter” (arquivos do blog, páginas antigas de imprensa) podem vir depois, quando a base estiver consistente.
Sites bilíngues falham quando uma língua deixa de receber atualizações. Atribua responsabilidades claras:
Escolha uma regra simples: quando o inglês muda, o espanhol é atualizado dentro de uma janela definida (por exemplo, 3–5 dias úteis). Essa decisão evita o problema dos “dois sites se distanciando”.
Sua estrutura de URL é o “sistema de endereçamento” para seus dois idiomas. Escolha cedo e mantenha — mudar depois pode significar redirecionamentos, perda de ranking e links compartilhados quebrados.
1) Subpastas (recomendado para a maioria dos sites):
/ ou /en//es/2) Subdomínios:
www.example.comes.example.com3) Domínios separados:
example.comexample.esPara SEO e manutenção, subpastas tendem a ser menos complicadas:
/es/ vs. não-/es/ sem costurar relatóriosSubdomínios e domínios separados não estão “errados” — só adicionam overhead. Se o objetivo é um site inglês/espanhol direto, subpastas costumam ser a escolha mais prática.
/es/..../es/). Sua estrutura de URL determina o quão fácil isso será.Decida se as URLs em espanhol serão traduzidas ou não, e aplique em todo o site:
/es/precios, /es/contacto/es/pricing, /es/contactQualquer um funciona — o que importa é consistência. Misturar abordagens confunde usuários, editores e relatórios, dificultando a manutenção do seu site multilíngue.
Um site bilíngue só é “fácil” se os visitantes puderem trocar de idioma sem pensar. Seu seletor de idioma é um pequeno elemento de UI que afeta confiança, conversões e tickets de suporte.
Coloque um seletor de idioma em um local consistente — tipicamente o cabeçalho (melhor para descoberta) ou o rodapé (aceitável se o cabeçalho estiver cheio). Se usar um menu, mantenha perto da navegação para que o usuário não precise procurar.
Use rótulos em linguagem clara: English e Español. Evite abreviações como EN/ES a menos que o espaço seja realmente apertado.
Bandeiras são tentadoras, mas idioma não é igual a país. Um falante de espanhol pode estar nos EUA, e o inglês é usado em muitos países. Se incluir bandeiras, sempre as acompanhe de texto (“English”, “Español”) para ficar claro.
Uma vez que alguém muda para Español, não faça a pessoa repetir isso em cada página.
Isso importa quando você envia usuários para ambos os idiomas via anúncios, e-mail ou links sociais.
Auto-redirecionar com base no idioma do navegador ou IP pode falhar: usuários bilíngues, viajantes e quem usa VPN muitas vezes recebem o “idioma errado”.
Se sugerir um idioma, que seja leve (um banner descartável) e sempre forneça um jeito de voltar com um clique.
Por fim, torne o seletor acessível: navegável por teclado, legível no celular e claramente rotulado (por exemplo, “Idioma”).
Se você só traduz o texto visível, os mecanismos podem se confundir sobre qual versão ranquear — especialmente quando páginas em inglês e espanhol são parecidas. Alguns fundamentos de SEO fazem grande diferença, e na maioria são “configurar uma vez, manter para sempre”.
Adicione hreflang para o Google entender qual página em inglês corresponde a qual página em espanhol (e servir a versão certa por idioma/região).
No mínimo, cada par deve referenciar um ao outro:
/en/pricing deve apontar para /es/precios/es/precios deve apontar de volta para /en/pricingSe tiver versões genéricas (não específicas por país), use en e es. Se segmentar por países, pode usar en-US, es-ES, es-MX, etc. Muitos sites também adicionam uma versão x-default (frequentemente inglês) para usuários sem correspondência clara.
Tags canônicas previnem problemas de conteúdo duplicado, mas são fáceis de configurar errado em sites multilíngues.
Regra prática: cada página de idioma deve fazer canonical para si mesma.
Evite apontar páginas em espanhol para canonicals em inglês “porque esse é o original”. Isso diz ao Google que a página em espanhol não é a versão preferida, o que pode prejudicar a visibilidade em espanhol.
Snippets de busca e prévias sociais frequentemente vêm de metadados, não dos headings da página.
Garanta que você traduza e localize:
og:title, og:description) e Twitter cardsDica: mantenha o nome da marca consistente, mas adapte frases ao que falantes de espanhol realmente procuram.
Ajude mecanismos a descobrirem cada versão:
/en/ quanto /es/ URLs no mesmo sitemap, ouDe qualquer forma, garanta que novas páginas apareçam em ambos os idiomas ao longo do tempo — URLs em espanhol ausentes ou desatualizadas são motivo comum para SEO multilíngue fraco.
Traduzir parágrafos é a parte óbvia. A “experiência” é tudo ao redor do texto — navegação, botões, erros, formatação e até ativos. Se essas peças ficarem em um só idioma, o site parece inacabado e os usuários perdem confiança.
Comece por rótulos de navegação, CTAs e elementos repetidos (cabeçalho, rodapé, banner de cookies, busca, menus de conta). Depois passe para mensagens do sistema: erros de validação, estados vazios, confirmações de sucesso e textos de “carregando”.
Isso é mais crítico em formulários. Uma página em espanhol com erros de campo em inglês (“Please enter a valid email”) quebra a confiança e aumenta desistências. Garanta que placeholders, textos de ajuda e e-mails automáticos (“Thanks for contacting us”) combinem com o idioma da página.
Screenshots, banners, infográficos e promos com “texto na imagem” frequentemente escondem conteúdo não traduzido. Você tem duas opções:
Se não puder refazer a imagem rapidamente, evite inserir informações-chave (preços, prazos, instruções) dentro do gráfico.
O espanhol precisa de suporte completo a caracteres: acentos (á, é, í, ó, ú), ñ e pontuação invertida (¿ ¡). Confirme que suas fontes renderizam esses caracteres claramente em todos os tamanhos — especialmente em botões e menus onde espaçamento apertado pode cortar glifos.
Escolha formatos que batam com seu público e use-os consistentemente. Exemplos:
Quando esses detalhes alinham, seu site inglês/espanhol parece realmente bilíngue — não só traduzido.
Um site bilíngue permanece “simples” só se você conseguir atualizá-lo sem caos. O objetivo não é processo perfeito — é um caminho repetível do novo conteúdo até a publicação em ambos os idiomas.
Crie um glossário vivo que todos usem — redatores, tradutores e revisores. Inclua:
Isso evita o clássico problema de um mesmo botão aparecer como “Empezar”, “Comenzar” e “Iniciar” pelo site.
Adote uma abordagem e documente para manter consistência:
Regra simples: qualquer coisa que afete conversão ou confiança merece mais atenção humana.
Evite “todo mundo revisa tudo”. Use um pipeline pequeno:
Draft → Review → Publish
Decida quem aprova:
A maioria dos sites bilíngues falha silenciosamente: o inglês é atualizado e o espanhol não. Previna a deriva rastreando o que mudou:
Se fizer isso desde o dia 1, adicionar páginas depois não vira uma correria.
Há três formas comuns de entregar um site inglês/espanhol: um CMS, uma build baseada em código (frequentemente um static site generator) ou um plugin sobre o que já tem. A melhor escolha costuma ser a que mantém traduções organizadas e fáceis de atualizar.
Se você publica conteúdo regularmente (posts, landing pages, artigos de ajuda), um CMS que suporte múltiplos locais é geralmente o caminho mais suave. Procure por campos de SEO por idioma, URLs por idioma e um fluxo editorial limpo.
O que observar: verifique se o CMS lida não só com texto de página, mas com rótulos de navegação, botões e componentes reutilizáveis.
Se o site é principalmente páginas de marketing e você quer velocidade e controle, um SSG ou framework pode funcionar bem — desde que tenha suporte i18n de primeira classe.
Regra chave: não hard-code strings em inglês nos templates. Centralize cópias em arquivos de tradução (por exemplo, JSON/YAML) para que o mesmo componente renderize em espanhol sem duplicar layouts.
Plugins podem ser uma forma rápida de adicionar espanhol a um site existente, especialmente em builders/CMSs populares. São úteis quando precisa de algo funcionando logo.
Compensações a avaliar: o plugin cria URLs limpas? Permite editar traduções manualmente (não só MT)? Suporta metadados e sinais de idioma para SEO?
Independente da abordagem, armazene traduções de forma estruturada:
Se você está construindo (ou reconstruindo) o site em vez de só traduzi-lo, costuma ajudar scaffoldar o roteamento sensível a idioma, strings reutilizáveis e campos de SEO antes de traduzir qualquer coisa. Ferramentas como Koder.ai podem acelerar essa fundação: você descreve a estrutura de URL desejada (por exemplo, /en/ e /es/), comportamento do seletor de idioma e layout de arquivos i18n em um fluxo de planejamento por chat, e itera rapidamente com snapshots/rollback enquanto valida UX e detalhes de SEO.
Mesmo que agora precise só de inglês e espanhol, defina convenções escaláveis: códigos de local (en, es), regras repetíveis de URL e uma fonte única para cópia compartilhada. Assim, adicionar francês depois é uma extensão — não uma reconstrução.
Um site bilíngue não é só sua homepage e página de preços. No momento em que alguém se cadastra, esquece a senha ou encontra um erro, não está mais “navegando” — está tentando resolver um problema. Se esses pontos forem só em inglês, falantes de espanhol muitas vezes desistem.
Comece pelo material que reduz tickets e desbloqueia clientes rápido:
Se você já tem uma área de ajuda, linke para ela em ambos os idiomas usando caminhos relativos como /help. O mesmo vale para /contact.
Formulários são onde sites multilíngues frequentemente quebram. Não basta traduzir “Nome” e “Email.” Localize também:
Depois, teste toda a jornada em ambos os idiomas: envie cada formulário, provoque erros comuns e confirme o que o usuário vê na tela de confirmação.
Se você pode atender em espanhol, diga isso claramente e ofereça uma opção de contato em espanhol (caixa de entrada em espanhol, roteamento de chat ou horário de atendimento em espanhol). Se ainda não pode, não esconda — deixe claro em /contact e nas respostas automáticas.
Abordagem simples: ofereça conteúdo self-serve em espanhol primeiro e acrescente suporte humano em espanhol conforme o volume crescer.
Um site bilíngue pode parecer “concluído” e ainda sair com pequenos problemas que confundem usuários ou prejudicam o SEO. Uma checklist curta pré-lançamento ajuda a pegar problemas caros de consertar depois — especialmente depois que páginas já estão indexadas.
O espanhol costuma ser mais extenso que o inglês, o que pode quebrar layouts onde você não percebe em preview de desktop.
Se possível, teste em um celular pequeno e em pelo menos uma largura grande de desktop.
Usuários nunca devem “cair” no idioma errado ao navegar.
Teste também rodapés, breadcrumbs e módulos de “artigos relacionados” ou “serviços recomendados”.
Antes do lançamento, confirme que mecanismos entendem o relacionamento entre páginas:
Coisas práticas para verificar:
/sitemap.xml (ou sitemaps por idioma) inclui ambos os idiomasSe tiver um ambiente de staging, certifique-se de que ele esteja bloqueado para indexação enquanto a produção está indexável.
Tradução automática pode ser um ponto de partida, mas uma revisão humana evita problemas de credibilidade.
Foque nas páginas de maior visibilidade primeiro: homepage, preços, landing pages top e fluxos de checkout/contato. Preste atenção especial a linguagem legal/claims, moedas, datas e instruções de campo.
Se quiser uma rede de segurança final, faça um “teste de tarefa de cinco minutos”: peça a alguém encontrar uma página chave em espanhol, mudar para inglês e enviar um formulário — sem ajuda.
Um site bilíngue não precisa ser lançado todo de uma vez. Um rollout em fases deixa você obter feedback real de usuários rapidamente, mantendo a carga de trabalho gerenciável.
Comece pelas páginas que geram mais valor — normalmente homepage, páginas principais de produto/serviço, preços e contato. Se seu blog ou biblioteca de recursos for grande, traduza primeiro os posts de maior tráfego.
Uma abordagem prática:
Deixe o tráfego guiar, não suposições. Se visitantes em espanhol estão aterrissando em uma página específica de serviço, avance essa página na fila.
Configure relatórios para comparar desempenho inglês vs. espanhol lado a lado. No mínimo, acompanhe:
Se o tráfego em espanhol cresce mas conversões não, verifique se as páginas em espanhol têm os mesmos CTAs, sinais de confiança, clareza de preço e comportamento de formulário que as páginas em inglês.
Depois do lançamento, use o Google Search Console para ficar de olho em:
Detectar cedo evita semanas de “por que o espanhol não está ranqueando?”.
A forma mais rápida de perder confiança é ter páginas em inglês atuais enquanto as em espanhol parecem desatualizadas.
Crie uma rotina simples de manutenção:
Um hábito pequeno — como manter um checklist compartilhado de “atualização de tradução” — impede que seu site inglês/espanhol gradualmente saia de sincronia.
Mesmo um site multilíngue bem-intencionado pode frustrar usuários (e confundir o Google) quando detalhes comuns são esquecidos. Aqui estão os problemas mais vistos e como corrigir rápido.
O erro: detectar a localização do usuário e enviá-lo imediatamente para /es ou /en — sem uma forma de voltar. Viajantes, bilíngues, usuários de VPN e quem pesquisa em outro idioma ficam presos.
Correção rápida: mantenha geolocalização como sugestão, não redirecionamento forçado.
O erro: bandeiras representam países, não idiomas. Uma bandeira isolada também não é acessível para leitores de tela.
Correção rápida: use rótulos de texto: English / Español (opcionalmente com bandeiras como decoração secundária).
O erro: o copy do corpo é traduzido, mas titles, meta descriptions, slugs, erros 404 e confirmações por e-mail seguem no idioma original.
Correção rápida: faça uma checklist do “que fala” e inclua:
O erro: publicar versões em inglês e espanhol, mas os mecanismos não conseguem entender que são alternativas. Isso pode fazer o idioma errado ranquear ou gerar duplicação aparente.
Correção rápida: implemente hreflang entre versões e configure canonicals corretamente (normalmente autorreferentes em cada idioma).
x-default quando fizer sentido (por exemplo, uma página de seleção de idioma).Essas correções não exigem rebuild — só uma estrutura mais clara e um processo de tradução mais completo.
Traduza quando houver sinais claros de demanda, como:
Se não tiver certeza, comece com uma pequena “Versão 1” (homepage + preços/contato) e meça conversões e impacto no suporte antes de traduzir tudo.
“Traduzido” costuma significar que apenas o corpo do texto foi convertido. “Multilíngue” significa que a experiência inteira funciona em ambos os idiomas, incluindo:
Se os usuários ainda encontram UI ou formulários só em inglês, o site parece inacabado e a confiança cai.
Uma V1 sólida prioriza receita e suporte primeiro:
/contact, /demo, Defina responsáveis e um SLA simples antes de traduzir:
Depois, estabeleça uma regra como: “Quando o inglês mudar, o espanhol é atualizado em 3–5 dias úteis.” Isso evita que as línguas se distanciem.
A maioria dos sites deve usar subpastas:
/ ou /en//es/Subpastas costumam ser melhores porque os sinais de SEO ficam no mesmo domínio, o gerenciamento de conteúdo é mais simples e a segmentação em análises é fácil (por exemplo, caminhos que começam com /es/). Subdomínios e domínios separados funcionam, mas aumentam a complexidade.
Qualquer abordagem funciona — escolha uma e aplique em todo lugar:
/es/precios, /es/contacto/es/pricing, /es/contactConsistência importa mais que a escolha. Misturar estilos dificulta navegação, relatórios e manutenção.
Torne-o óbvio e previsível:
Evite redirecionamentos forçados por IP/navegador; use uma sugestão descartável e sempre permita trocar de volta com um clique.
Implemente o básico para que os mecanismos entendam equivalência de idiomas:
Localize tudo com o que o usuário interage:
Também revise imagens que contenham texto (screenshots/banners). Substitua por ativos localizados ou mova o texto para HTML real.
Execute uma lista rápida antes que problemas de indexação fiquem caros:
Faça um teste fim-a-fim: mude de idioma, envie formulários, provoque erros comuns e verifique telas e e-mails de confirmação no idioma da página.
/signupDeixe itens agradáveis de ter (arquivos antigos do blog, press releases antigos) para depois, quando o núcleo estiver consistente.
/en/ e /es/ (num único sitemap ou separados)São configurações que você geralmente “define uma vez e mantém”.