Научитесь генерировать тексты и изображения для сайта с ИИ, сохраняя безопасность бренда, конфиденциальность и права. Практические подсказки, чек‑листы и шаги проверки.
«Безопасный» AI-контент — это не про робость, это про публикацию текстов и изображений, за которые вы можете поручиться. На практике безопасность включает четыре аспекта: точность, конфиденциальность, права и соответствие бренду.
Точность: ИИ может звучать уверенно и при этом ошибаться. Безопасный контент проверяется по вашим реальным источникам (прайс-листы, документация продукта, утверждённые заявления) и не выдумывает функции, результаты или отзывы.
Конфиденциальность: Не вставляйте в инструменты ИИ чувствительные данные — данные клиентов, приватные контракты, сведения о сотрудниках, нерелизные финансовые данные или всё, покрываемое NDA. Если подсказка рискованна в e‑mail, она рискованна и в чате ИИ.
Права: «Можем ли мы это использовать?» важно как для текста, так и для изображений. Безопасное использование означает, что вы понимаете, что имеете право публиковать (авторское право, лицензии, товарные знаки, разрешения), и избегаете генерации материалов, близко имитирующих защищённых персонажей, логотипов или узнаваемых людей.
Соответствие бренду: Даже если контент точен, он может не подходить бренду — быть слишком разговорным, чрезмерно продажным или несоответствовать вашему тону. Безопасный контент следует голосу, границам сообщений и визуальному стилю вашего бренда.
ИИ отлично подходит для первых черновиков: разделов лендингов, описаний продуктов, FAQ, графики для блогов, вариантов объявлений и быстрых визуальных концептов.
Люди по‑прежнему должны принимать окончательные решения по позиционированию, юридическим/комплаенс формулировкам, доказательствам и всему, что может повлиять на доверие (здоровье, финансы, гарантии или сравнительные утверждения).
Вы настроите повторяемый рабочий процесс: чёткие входные данные → контролируемые подсказки → ограничения по правам/конфиденциальности → чеклист проверки → публикационно‑готовые тексты и изображения, которые команда сможет воспроизводить последовательно.
ИИ полезен лишь настолько, насколько точен бриф, который вы ему даёте. Прежде чем генерировать заголовок, решите, что вы пишете и как выглядит «хорошо». Это держит вывод в фокусе, уменьшает правки и ускоряет проверки.
Не пытайтесь генерировать весь сайт сразу. Выберите одну важную страницу, например:
Начав с малого, легче проверить тон, точность и рабочий процесс — затем повторять успешные решения.
Запишите три ключевых элемента, на которые должна ориентироваться модель:
Если вы не можете сформулировать это простыми словами, ИИ тоже не сможет.
Рассматривайте ИИ как писателя, а не исследователя. Дайте ему сырые ингредиенты:
Эти источники дают модели реальные формулировки клиентов и конкретные детали, которые она не должна придумывать.
Определите проверки, которые вы будете использовать на этапе рецензирования: ясность, конкретная целевая конверсия, требуемый тон (напр., дружелюбный, прямой, премиальный) и любые требования комплаенса (регулируемые утверждения, обязательные оговорки, запрещённые обещания). Когда критерии явные, вывод ИИ легче оценить, чем по принципу «пойму, когда увижу».
ИИ может быстро создать приличный текст, но он не угадает, что «звучит как вы». Если вы не определите голос и сообщения заранее, правок будет больше, чем сэкономленного времени.
Держите его кратким и конкретным — думайте «правила», а не прилагательные.
Также решите, какую орфографию и терминологию использовать (US vs UK, «customers» vs «clients», «sign up» vs «register»). Стабильность важнее предпочтений.
Иерархия помогает ИИ приоритизировать, что сказать в первую очередь — особенно на страницах типа Home, Pricing и лендингах.
Определите:
Это предотвращает склонность модели придумывать «доказательства» или уходить в шаблонный маркетинг.
ИИ склонен писать длинные, обработанные абзацы. Если вам нужен веб‑дружественный текст, пропишите ограничения:
Ничто так не калибрует вывод, как примеры.
Дайте 2–3 отрывка из утверждённого текста (хорошо) и пару строк текста, который не хотите (плохо), с пояснением почему. Цель — не копировать, а показать паттерны: как вы описываете продукт, насколько прямо вы говорите, как вы работаете с утверждениями и чего избегаете.
С этими правилами подсказки сокращаются, правки уменьшаются, и ваш AI‑контент остаётся согласованным по страницам — даже если генерируют разные люди.
Хороший сайт‑копирайт начинается с подсказки, которая ведёт себя как мини-бриф: определяет задачу, исходные материалы (факты) и правила. Цель — сделать модель ограниченной, чтобы она писала ясно, оставалась в теме и не выдумывала детали.
Используйте это как отправную точку и держите в библиотеке подсказок команды.
You are a website copywriter.
TASK
Create website copy for: \u003cPAGE TYPE\u003e (e.g., homepage, product page, landing page)
Goal: \u003cGOAL\u003e
Audience: \u003cAUDIENCE\u003e
Tone/voice: \u003cVOICE RULES\u003e
Reading level: clear, non-technical
FACTS (use ONLY these)
\u003cFACTS\u003e
REQUIREMENTS
- Output structure:
- H1: 1 option
- H2 sections: \u003cNUMBER\u003e
- For each section: 2–4 bullets + 1 short paragraph
- CTA buttons: 5 options (2–4 words each)
- Microcopy: \u003cNEEDED ITEMS\u003e (e.g., form helper text, error message tone)
- FAQ: 4 questions + short answers
- Do not add facts not in FACTS.
- If a detail is missing, write: “Need input: \u003cquestion\u003e”
- Keep claims cautious. Avoid guarantees (e.g., “will,” “always”), medical/legal promises, and specific numbers unless present in FACTS.
- At the end, include a “Fact Check” list that quotes the exact FACTS lines used for each key claim.
OUTPUT
Provide copy in Markdown.
Запрашивайте структурированные варианты, чтобы опции оставались сопоставимыми для тестирования.
Так вы получите готовые варианты для A/B тестов без смещения в новое позиционирование.
Модели лучше работают, если вы указываете контейнер. Попросите:
Два правила решают большинство проблем:
Привязка к предоставленным фактам. Требуйте «Fact Check» или попросите модель вставлять inline‑ссылки [Fact #], привязанные к вашему списку FACTS.
Ограничение утверждений. Добавьте: «Никаких непроверенных метрик. Никаких суперлативов, подразумевающих доказательство (“best”, “#1”), если это не из FACTS. Используйте «может помочь» или «способствует», когда исходы варьируются.»
Когда модель обязана показать источник каждого утверждения, проверка становится быстрее — и публиковать безопаснее.
При работе с ИИ вы часто вставляете черновики, заметки или контекст клиентов в подсказку. Обращайтесь с этой подсказкой как с публичным каналом: делитесь только тем, чем готовы, если это может сохраняться, просматриваться или использоваться для обучения (в зависимости от инструмента и настроек).
Как минимум, не вставляйте следующее без явного подписанного соглашения и проверенных настроек безопасности:
Пишите подсказки со структурированными заполнителями, а чувствительные сведения добавляйте уже в CMS или документе:
Ведите общий «лог подсказок» (док/таблицу) с утверждёнными подсказками, настройками модели и примерными выводами. Это предотвратит импровизации, которые случайно включают приватные данные.
Если вы используете e2e‑инструмент (например, генерируете страницы и тексты в процессе прототипирования продукта), придерживайтесь тех же правил: храните набор утверждённых подсказок, держите чувствительные данные в стороне и централизуйте, кто может повторно использовать подсказки.
Перед вставкой чего‑либо проверьте: включена ли история чата, режим общего доступа рабочей области, срок хранения и могут ли входные данные использоваться для обучения. Если не можете подтвердить — выбирайте самый безопасный вариант: не вставлять.
Установите правило: только назначенная роль (напр., маркетинг‑лид + контакт по правам/безопасности) может утверждать отправку любых клиентских данных в ИИ — особенно если это не публичная информация.
Перед публикацией сгенерированных ИИ текстов и изображений относитесь к ним как к любому другому творческому активу: нужно понимать, можно ли использовать их коммерчески и какой у вас документированный след, если возникнут вопросы.
Права на выводы ИИ зависят от инструмента, тарифа и юрисдикции. Некоторые сервисы предоставляют широкие коммерческие права, другие накладывают ограничения (например, по товарным знакам, сходству с известными лицами или спорам об обучающих данных). Самый безопасный практический шаг — читать текущие условия сервиса по коммерческому использованию, индемнити и вашей ответственности.
Помните также: даже если вы «владельцем» вывода, вы всё равно можете нарушать чьи‑то права, если результат слишком близок к защищённой работе (копия, стиль иллюстраций, дизайн персонажа, логотип, упаковка и т. п.).
Проще всего снизить риск нарушения авторских прав, направляя модель к оригинальности:
Не генерируйте «в стиле» живого художника и избегайте подсказок, которые просят узнаваемые бренды, маскоты, кинематографических персонажей или лица знаменитостей. Даже если инструмент технически это разрешает, деловой риск обычно не стоит возможного запроса на удаление или путаницы брендов.
Правило: если посетитель может спутать изображение с работой другой компании с первого взгляда — переделайте.
Стоковые библиотеки бывают безопаснее, когда нужны понятные условия лицензирования, релизы моделей/объектов и предсказуемые права. ИИ‑изображения хороши для абстрактных концептов, кастомных героев и брендовых иллюстраций — при условии, что они не деривативны.
Если вы создаёте то, что похоже на реального человека, место или продукт, которым вы не владеете, сток или собственная съёмка/иллюстрация часто безопаснее.
Заведите простую практику записи происхождения активов, чтобы потом можно было ответить «Откуда это взялось?»:
Это займёт минуты, но окажется бесценным, когда активы будут повторно использоваться в разных местах.
Примечание: этот раздел — практическое руководство, не юридическая консультация. Для заметных активов (герой на домашней странице, платная кампания, крупное партнёрство) рассмотрите быструю юридическую проверку.
Генерация изображений ИИ наиболее полезна, если вы рассматриваете её как помощника дизайнера: задаёте ограничения и просите контролируемые варианты. Цель — не «крутая картинка», а согласованные визуалы, которые поддерживают страницы и пути конверсии.
Решите, что вам действительно нужно, потому что разные типы требуют разных подсказок и критериев проверки.
Напишите одно абзацное «визуальное ДНК», которое команда будет вставлять в каждую подсказку:
Это поможет избежать сайта, сшитого из визуалов разных брендов.
Негативные подсказки помогают исключать то, что портит доверие: неразборчивый текст, случайные логотипы, странные руки.
Пример:
Negative: extra fingers, deformed hands, unreadable text, watermarks, logos, brand names, distorted faces, cluttered background
Запрашивайте несколько выходов за один раз: «Дайте 6 вариаций» и указывайте соотношения сторон (напр., 16:9 для героя, 1:1 для соцсетей, 4:5 для рекламы, 3:2 для шапки блога). Последовательная обрезка лучше, чем переделки в последний момент.
По возможности храните заголовки, подписи и мелкий текст как реальный HTML. Если текст всё же в изображении, обеспечьте высокий контраст и добавьте корректный alt‑текст — затем проверьте показ на мобильных устройствах.
ИИ может писать уверенно, даже когда предполагает. Чтобы сайт был точным (и юридически безопаснее), рассматривайте модель как составителя, а не источник правды.
Перед генерацией создайте таблицу фактов из надёжных источников (ваши документы, спецификации, утверждённые прайсы, юридические условия). Включайте только то, что готовы публиковать: числа, даты, доступность, поддерживаемые функции, ограничения и утверждённые формулировки.
Затем инструктируйте модель: «Используй только факты из таблицы. Если чего‑то не хватает, задай вопрос или напиши ‘TBD’.» Это одно правило предотвращает большинство случайных преувеличений.
Если копирайт касается здоровья, финансов, права, занятости, жилья или безопасности — добавьте ручную проверку. Требуйте, чтобы человек‑рецензент подтвердил любые:
Если у вас есть обязательные формулировки комплаенса, вставьте их в таблицу фактов и скажите модели, что нужно их соблюдать.
Когда страница подразумевает условия или ограничения (цены, возвраты, пробные периоды, права участия, гарантии, обработка данных), добавляйте короткую оговорку и ссылку на полную политику (напр., /terms, /privacy, /refund-policy). Оговорки должны быть единообразными по всем страницам.
Сделайте финальный прогон: сверяйте каждое число, утверждение и ограничение с таблицей фактов и вашими политиками. Если не удаётся подтвердить — упростите формулировку или удалите утверждение.
ИИ быстро черновики, но сайт должен быть последовательным, точным и удобным. Простой чеклист ускорит ревью — особенно если над страницами работают несколько человек.
Наконец, назначьте одного владельца финального утверждения. Этот человек следит, чтобы изменения не конфликтовали между страницами и чтобы ничего не выходило без проверки.
Последовательность — то, что делает ИИ полезным для команд. Повторяемый рабочий процесс поддерживает высокое качество, снижает трения и облегчает выпуск обновлений без «начинания с нуля».
Назначьте владельца на каждый этап и ограничьте время на переходы.
Простое правило: если за шаг никто явно не отвечает, шаг не будет выполнен.
Соберите библиотеку небольших «блоков», которые сайт повторяет: формулы заголовков, паттерны секций функционала, макеты отзывов, шаблоны FAQ. Повторно используйте структуру; заменяйте продуктовые детали.
Если вы строите продукт параллельно с маркетинговым сайтом, держите эти блоки рядом с процессом сборки. Команды, использующие такие платформы, как Koder.ai, часто поддерживают единый пакет «факты + голос + подсказки», который переиспользуют на лендингах и внутри продукта. Те же ограждения — таблицы фактов, заполнители и чеклисты — применимы везде.
Сохраняйте до/после версии ключевых секций (заголовок, герой, вводная про цены). Фиксируйте, что и зачем изменяли. Если изменение даёт худший результат, можно быстро вернуть предыдущую версию.
Практический совет: если ваша платформа поддерживает снимки и откат (snapshot/rollback), используйте это и для экспериментов с контентом. Относитесь к изменениям сообщений как к продуктовым: с возможностью отката и документированием.
Тестируйте по одному элементу за раз: заголовок, текст CTA или герой‑изображение. Определите успех заранее (запросы на демо, старт пробного периода, начало оформления покупки).
Установите периодичность проверки (напр., ежемесячно для ключевых страниц) и метрики успеха. Если результаты стабильны и страница отвечает стандартам — прекращайте итерации и переходите к следующей важной странице.
ИИ ускоряет производство контента, но большинство проблем возникают, когда команды считают его «инструментом автопубликации». Хорошая новость: ошибки предсказуемы и предотвартимы.
Основная ошибка — просить «написать текст для сайта» без контекста. Модель заполнит пробелы шаблонным языком, смешанным тоном или выдуманными деталями. Другой промах — пропустить финальную человеческую проверку — особенно для страниц, влияющих на доверие (цены, политики, утверждения).
Следите за такими красными флагами:
Используйте ИИ там, где цена ошибки невелика и текст легко проверить:
Некоторые области высокорисковы, потому что небольшие изменения формулировок могут привести к правовым, финансовым или репутационным последствиям:
Эскалируйте быстро, если контент касается: договорных обязательств (юрист), позиционирования бренда (бренд‑лид) или технических/регулируемых фактов (предметный эксперт). Быстрый экспертный раунд часто экономит недели исправлений позже.
Команды работают быстрее (и безопаснее), когда используют одни и те же правила. Ниже лёгкие шаблоны, которые можно скопировать в документ, Notion или маркетинговый плейбук.
Цель: Использовать ИИ для черновиков текстов и изображений для сайта, защищая конфиденциальность, голос бренда и требования комплаенса.
Разрешённые применения (примеры):
Запрещено:
Обязательные входные данные для каждого запроса:
Проверка и утверждение:
Создайте общую библиотеку с «заполните‑поля» подсказками. Привязывайте каждую подсказку к типу страницы:
Храните их в /templates, чтобы люди не импровизировали рискованные подсказки.
Перед публикацией подтвердите:
Выберите одну высокоэффективную страницу (обычно главную, цены или ключевой лендинг), обновите её с использованием шаблонов выше и измерьте изменения (CTR, конверсии, время на странице). Итерация — еженедельно.
Необязательные внутренние ссылки: /pricing, /blog, /templates
"Безопасный" означает, что ваш сгенерированный ИИ текст и изображения проходят четыре проверки:
Если хотя бы одна из этих проверок не проходит, это нельзя выпускать в продакшн.
Обращайтесь к модели как к черновику, а не как к источнику истины.
Начните с одной высокоэффективной страницы и затем распространяйте успешные решения.
Хорошие варианты для старта:
Лучше выпустить одну страницу по надёжному процессу, чем сгенерировать непоследовательный весь сайт.
Дайте модели правила, которым она может следовать — коротко, конкретно и проверяемо.
Включите:
Добавьте 2–3 хороших примера и один пример того, чего избегать, чтобы модель быстрее поняла границы.
Используйте структурированную мини-бриф-подсказку, чтобы выводы были сопоставимыми и поддавались проверке.
Минимум, что должно быть:
Это снижает количество общих заготовок и предотвращает рискованную импровизацию.
Предположите, что подсказки могут сохраняться, делиться или использоваться для обучения — в зависимости от инструмента и настроек.
Не вставляйте:
Используйте заполнители вроде «[CUSTOMER NAME]» и подставляйте реальные данные уже в CMS.
Не всегда. Риски зависят от инструмента, тарифа, условий и юрисдикции.
Практические шаги:
Для видимых активов целесообразна быстрая юридическая проверка.
ИИ-изображения хороши для абстрактных концепций и брендовых визуалов при ясных правилах.
Выбирайте сток, если нужны:
Если изображение можно принять за работу другой компании с первого взгляда — используйте лицензированные ресурсы или переделайте.
Сформулируйте одно предложение «визуальной ДНК» и вставляйте его в каждую подсказку для изображений:
Попросите варианты нужных соотношений (16:9, 1:1, 4:5) — это помогает избежать проблем с обрезкой.
Перед генерацией создайте простую таблицу фактов из надёжных источников (документы, спецификации, прайсы, юридические условия). Включайте только то, что готовы публиковать: числа, даты, доступность, поддерживаемые функции, ограничения и утверждённую формулировку.
Далее инструктируйте модель: «Используй только факты из таблицы. Если чего-то не хватает — задай вопрос или напиши ‘TBD’.» Это правило предотвращает большинство случайных преувеличений.
Сделайте простой чеклист для публикации с чёткими владельцами:
Одна последняя «проверка правды» (числа, политики, обещания) решает большинство проблем при публикации.