11 июл. 2025 г.·3 мин
Брендинг своими руками: логотип, палитра и согласованный сайт
Практический пошаговый подход к брендингу своими руками: создайте простой логотип, подберите палитру и шрифты и соберите сайт, который выглядит единообразно везде.
Практический пошаговый подход к брендингу своими руками: создайте простой логотип, подберите палитру и шрифты и соберите сайт, который выглядит единообразно везде.
«Согласованный брендинг» не означает, что всё выглядит одинаково. Это значит, что всё следует одному набору визуальных правил — и тогда ваш логотип, цвета, шрифты и компоновка сайта воспринимаются как единый бренд.
Когда правила соблюдаются, люди быстрее вас узнают, быстрее начнут доверять и проще проходят по сайту. Если правила отсутствуют, бизнес может показаться разрозненным — даже если каждое отдельное оформление выглядит «круто».
На практическом уровне согласованный брендинг — это единообразие по нескольким ключевым элементам:
Если вы можете сделать скриншот главной страницы, письма и поста в Instagram — и по ним ясно, что это одна компания, — вы на верном пути.
Брендинг своими руками работает лучше всего, если вы ставите цель понятности, а не сложности. Ваша задача — не создать бесконечную «креативную» систему, а сделать то, что можно повторять без догадок.
Хорошая DIY‑цель:
Думайте о бренде как о наборе инструментов, который вы будете использовать везде. В итоге у вас должно быть:
Перед дизайном перечислите места, где люди будут с вами сталкиваться. Большинству малого бизнеса нужна согласованность в:
Смысл: согласованный брендинг уменьшает усталость от принятия решений. Однажды установив правила, вы будете создавать новые страницы и посты быстрее — и всё по‑прежнему будет выглядеть как вы.
Прежде чем открывать инструмент для логотипа или искать палитры, решите, что ваш бренд хочет сообщать. Пропустив этот шаг, вы будете проектировать по личным вкусам — и потом удивляться, почему сайт, логотип и соцсети кажутся частями разных компаний.
Держите его простым и достаточно конкретным, чтобы клиент мог кивнуть и сказать: «Да, вот что вы делаете».
Примерная формула:
“Мы помогаем [аудитории] получить [результат] через [как], без [типичной проблемы].”
Эта фраза станет вашим фильтром: если дизайн не поддерживает обещание, это лишняя декоративность.
Выберите слова, описывающие ощущение, которое вы хотите вызывать:
Попробуйте такие сочетания:
Если прилагательные конфликтуют (например, «люксовый» + «дешёвый»), визуалы будут бороться между собой.
Не останавливайтесь на демографии. Запишите, что важно в момент выбора вас:
Это повлияет на типографику (формально или просто), отступы (спокойно или динамично) и даже подписи кнопок.
Делайте скриншоты главных страниц, логотипов, упаковки и постов. Скриншоты стабильнее, удобнее для сравнения и помогают заметить паттерны.
Для каждого примера отметьте, почему он работает:
Теперь у вас есть ясное направление — логотип, цвета и сайт будут сочетаться обоснованно.
DIY‑логотип не обязан быть сложным, чтобы выглядеть профессионально. Важно, чтобы он был понятным, повторяемым и работал в тех местах, где вы его реально будете использовать — шапка сайта, профиль в соцсетях, счета и фавикон.
Начните с одного из распространённых типов:
Если сомневаетесь, wordmark обычно самый безопасный и простой вариант для DIY.
Простая система логотипа начинается с одной основной версии, которую вы используете чаще всего — обычно горизонтальная версия в одном цвете.
Решите сейчас, какая у вас дефолтная версия, например:
Цель: не переделывать логотип для каждого нового использования.
Уменьшите логотип примерно до 16–32 px. Если он превращается в мазню — упрощайте.
Типичные правки:
Логотип, прошедший тест фавикона, обычно работает и в других местах.
Частая ошибка DIY‑логотипов — добавление лишнего:
Старайтесь к чистым формам и сильному контрасту. Логотип должен сохранять вид в одном цвете на простом фоне.
Вам понадобится несколько предсказуемых вариаций. Ограничьте их намеренно:
Также решите допустимые цветовые версии:
Когда эти варианты определены заранее, ваш сайт, соцсети и документы будут выглядеть последовательнее — даже при самостоятельной сборке.
Вам не нужно быть «художником», чтобы сделать рабочий логотип — нужен повторяемый процесс, который приведёт к чистому, устойчивому знаку. Цель не в шедевре, а в логотипе, который можно ставить в шапку сайта, профиль, счёт и упаковку без проблем.
Заведите таймер на 10 минут и набросайте 20 маленьких идей. Делайте миниатюрные эскизы в маленьких коробочках на бумаге.
Количество важнее качества: это отвлекает от фиксирования на первой удачной идее. Большинство эскизов будут плохими — и это нормально.
Выберите несколько эскизов и целенаправленно проверьте разные типы решений:
Сделайте по нескольку вариантов в каждом направлении, чтобы честно сравнить.
Прежде чем добавлять детали, сделайте логотип узнаваемым в виде силуэта. Спросите себя:
Используйте базовую геометрию — круги, квадраты, прямые — чтобы вычистить формы. Часто DIY‑логотипы улучшаются быстро именно за счёт уменьшения деталей.
Когда направление выбрано, сделайте быстрый поиск, чтобы избежать очевидных копий:
Речь не о юридической чистке, а о том, чтобы не получить слишком близкий аналог.
Переключитесь с «режима идей» в «режим полировки». Выберите основной вариант и запасной, и отшлифуйте:
Экспортируйте набор файлов, которые вы реально будете использовать: полный логотип (символ + имя), иконку и одноцветную версию для гибкости.
Это означает, что ваши визуальные элементы следуют одним и тем же правилам везде — версии логотипа, цвета, шрифты, отступы и UI-компоненты — так чтобы всё выглядело принадлежащим одному бренду.
Цель — согласованность, а не идентичность на каждой платформе.
Несогласованные визуалы создают трение: люди колеблются, меньше вам доверяют, и бизнес воспринимается как «рассыпавшийся», даже если каждая часть по‑отдельности выглядит прилично.
Единые правила помогают людям быстрее узнавать вас и проще ориентироваться на сайте.
Если вы можете повторять это без сомнений — это уже рабочий результат.
Начните с односентенционного обещания бренда:
«Мы помогаем [аудитории] получить [результат] через [как], без [типичной проблемы].»
Затем выберите 3–5 прилагательных, описывающих желаемое ощущение (например, спокойный, практичный, современный) и используйте их как фильтр для любых дизайнерских решений.
Если не уверены, wordmark (название бизнеса в виде текста) — обычно самый безопасный вариант для DIY: простой, гибкий и легко читаемый.
Выбирайте тип в зависимости от названия и использования:
Уменьшите логотип до 16–32 px (размер фавикона). Если он становится неразборчивым — упростите.
Быстрые исправления:
Используйте простую структуру:
Назначайте ролями (текст, фон, границы, акценты) и применяйте их последовательно, чтобы каждая страница не «переосмысляла» палитру.
Ставьте в приоритет контраст и читаемость в реальных UI‑ситуациях:
Если приходится прищуриваться — меняйте: затемнее текст, светлее фон, яркие цвета оставляйте для акцентов.
Упростите:
Чаще всего «грязная типографика» — это несогласованные размеры/интервалы, а не сама гарнитура.
Сделайте одностраничное «Style Guide v1», где будут:
Когда вы что‑то меняете — обновляйте гайд первым, а затем применяйте изменения везде (сайт, почта, соцсети, PDF).