Используйте этот чек‑лист сайта стоматологии, чтобы создать нужные страницы, улучшить локальное SEO и добавить кнопки записи, которые приводят к большему числу звонков и приёмов.
«Хороший» стоматологический сайт выполняет три задачи: информировать, успокаивать и конвертировать.
Этот чек‑лист фокусируется на страницах и настройках, которые напрямую влияют на то, выберет ли вас новый пациент среди других клиник поблизости. Речь не о модном дизайне — а о том, чтобы ваш сайт было легко использовать, легко найти в локальном поиске и легко записаться.
Вы можете использовать его, если вы:
Если у вас уже есть сайт, рассматривайте это как аудит: откройте каждый тип страницы и отметьте, что есть, чего не хватает, что устарело или что трудно найти.
Если вы создаёте новый сайт, используйте это как план сборки: берите разделы как шаблон страниц, затем добавляйте SEO и проверки производительности после написания контента.
Если нужны самые быстрые улучшения, начните с:
Когда это настроено, остальной чек‑лист поможет расширить покрытие услуг, построить доверие и повысить видимость в поиске по страницам.
У главной страницы одна задача: помочь новому пациенту понять кому вы помогаете, что вы делаете и как записаться — примерно за пять секунд. Если посетителям приходится искать основы (локация, телефон, запись), они уйдут и продолжат поиск.
В зоне над сгибом (то, что видно до прокрутки) сделайте эти элементы очевидными:
Добавьте элементы доверия, но держите их фактическими: рейтинг со ссылкой на источник (например, Google), годы практики или «Свободные окна для экстренных случаев». Избегайте крупных заявлений, которые нельзя подтвердить.
Держите верхнюю навигацию короткой и предсказуемой. Большинству стоматологических сайтов лучше всего подходят:
Если вы оказываете экстренную помощь, “Экстренно” может быть пунктом верхнего уровня. Всё остальное можно разместить в футере, не вредя удобству.
Большинство пациентов зайдут с телефона. Отдавайте приоритет:
Сразу после хедера включите два‑три коротких блока: ключевые услуги (профессиональная чистка, импланты, Invisalign — только то, что вы действительно предлагаете), условия по страхованию и простой фрагмент «Чего ожидать». Это помогает человеку быстро сказать «Да, это мой офис» и записаться.
Страницы услуг — это не просто список того, что вы делаете; они соответствуют реальному поисковому намерению пациентов (что человек вводит, когда хочет решить проблему, сравнить варианты и выбрать врача). Цель проста: сделать каждую ценную услугу лёгкой для поиска, понятной и удобной для записи.
Не пытайтесь вместить всё в одну страницу «Услуги». Сделайте отдельные страницы для запросов с высокой вероятностью записи, например:
Каждая страница должна иметь самостоятельную тему и понятный следующий шаг.
На каждой странице услуги включайте:
Держите язык понятным для пациента и не прячьте ключевые детали в длинных абзацах.
Добавляйте внутренние ссылки между услугами, которые естественно связаны — например, чистка → отбеливание, экстренный приём → эндодонтия, импланты → костная пластика. Это помогает пациентам изучать варианты, не возвращаясь в главное меню.
Заканчивайте каждую страницу услуги одной основной действием: записаться онлайн, позвонить или запросить консультацию — и повторяйте его в верхней части для мобильных посетителей.
Пациенты редко выбирают врача только по услугам. Им нужно успокоение: «Будет ли мне здесь комфортно?» и «Можно ли доверять этой команде?» Страницы доверия часто решают этот вопрос — ещё до того, как кто‑то нажмёт кнопку записи.
Страница «О клинике» должна быть конкретной, а не универсальной. Укажите квалификацию (образование, лицензии, членства), но также объясните подход простым языком — как вы работаете с тревожными пациентами, как объясняете варианты лечения и как проходит первый визит. Если у вас есть специализация (семейная стоматология, косметика, импланты), ясно укажите это без обещаний.
Добавьте короткие биографии ключевых сотрудников, которых встретит пациент: стоматологи, гигиенисты и ресепшен. Несколько строк о том, «что мне нравится в работе с пациентами», успокаивают больше, чем длинное резюме. Сохраняйте имена и роли в согласии по всему сайту и в вашем профиле Google.
Используйте реальные, недавние фотографии — желательно в едином стиле:
Устаревшие или разнородные фото могут незаметно подорвать доверие.
Показывайте отзывы на главной, странице «О клинике» и на релевантных страницах услуг, с ссылкой на отдельную страницу Отзывов. Используйте реальные цитаты пациентов и даты, если возможно. Добавляйте новые отзывы регулярно, чтобы страница не выглядела заброшенной.
Фото до/после могут быть мощными, но обращайтесь с ними осторожно. Добавьте короткое уточнение вроде «Результаты варьируются у разных пациентов», избегайте обещаний «идеальной улыбки» и убедитесь, что у вас есть письменное согласие. Подписи держите фактическими (тип процедуры, общий срок), а не рекламными.
Если пациент не может быстро найти, где вы находитесь, как с вами связаться или что делать при острой боли, он перейдёт к следующей клинике. Этот раздел убирает трения: чёткие контактные данные, точные пути и простые инструкции для экстренных ситуаций.
Ваша страница контактов должна отвечать на вопрос «Смогу ли я добраться и поговорить с человеком?» с первого взгляда.
Включите:
На мобильных добавьте кнопки нажать‑чтобы‑позвонить и нажать‑чтобы‑проложить маршрут вверху. Многие посетители не будут прокручивать — они нажмут первое очевидное действие.
Не полагайтесь только на карту. Добавьте короткие практические детали: ориентиры, варианты общественного транспорта, где войти в здание и заметки по доступности (пандусы, лифты, автоматические двери).
Если вы обслуживаете пациентов из соседних районов, естественно упомяните ключевые районы («5 минут от центра и набережной»), не превращая страницу в перечисление городов.
Создайте отдельный раздел или страницу «Экстренный стоматолог», где объясните:
Свяжите этот раздел с хедером, футером и /contact.
Если у вас несколько офисов, создавайте уникальную страницу для каждой локации — отдельный адрес, часы, персонал, парковка и локальные указания. Дублированные тексты между локациями путают пациентов и ослабляют видимость в поиске.
Красивый сайт бесполезен, если пациенты не могут быстро совершить следующий шаг. Ваши CTA должны быть очевидными, повторяться в нужных местах и не создавать лишних препятствий — особенно на мобильных.
Рассматривайте запись как «постоянную опцию», а не одноразовую ссылку.
Используйте простой язык, который соответствует тому, чего люди хотят прямо сейчас:
Держите формулировки едиными по всему сайту, чтобы у пациентов не было сомнений, ведут ли кнопки к разным результатам.
Конверсия падает, когда пациенты сталкиваются с длинными формами или неясным процессом. Стремитесь к кратчайшему пути к подтверждённому действию.
Онлайн‑запись — идеальна, но не должна быть тупиком.
Предлагайте как минимум один запасной вариант рядом с CTA:
Если расписание ограничено (только новые пациенты, определённые дни), укажите это рядом с кнопкой, чтобы снизить разочарование и брошенные попытки записи.
Локальное SEO помогает вашей клинике появляться, когда кто‑то ищет «стоматолог рядом» или «экстренный стоматолог в [городе]». Прежде чем ковыряться в title и блогах, настройте базовые вещи — мелкие несоответствия легко запутают Google и расстроят пациентов.
NAP — это Название, Адрес, Телефон. Используйте ровно такой же формат на сайте (хедер, футер, страница контактов) и в каталогах.
Например, выберите одну версию названия практики (с «DDS» или без), один формат адреса (Ste vs Suite) и один основной номер телефона. Если у вас несколько локаций, дайте каждой отдельный блок NAP.
Ваш профиль в Google часто становится первой «страницей», которую видят пациенты. Претендуйте на него, подтвердите и заполните:
Затем добавьте ссылку на профиль с сайта — обычно на странице Контактов и в футере.
Включайте сочетания город + услуга там, где они уместны в естественной речи, особенно в:
Избегайте переспама. Одна явная ссылка в введении и несколько упоминаний в тексте обычно достаточно.
Помогите пациентам и поисковикам связать вас с реальным местом:
Если не знаете, с чего начать, совместите это с on‑page чек‑листом на /blog/dentist-website-on-page-seo-checklist.
On‑page SEO — это работа «страница за страницей», которая помогает Google понять тему страницы и помогает пациентам быстро найти ответы. Используйте этот чек‑лист на каждой ключевой странице (главная, страницы услуг, страницы локаций и т. д.), чтобы сайт был единообразным и удобным для сканирования.
Пишите уникальный title для каждой страницы. Стремитесь к формату услуга + местоположение, добавляя название практики, если помещается.
Примеры title‑тегов:
Мета‑описания напрямую не повышают ранжирование, но сильно влияют на клики. Держите их ориентированными на пациента: что вы предлагаете, где вы находитесь и что делать дальше (позвонить, записаться, проложить маршрут).
Используйте один H1 на страницу, соответствующий основной теме (часто похож на title). Структурируйте контент логичными H2 (преимущества, чего ожидать, цены/страхование, FAQ), чтобы люди могли быстро просканировать страницу.
Держите абзацы короткими, избегайте стен текста и используйте понятные метки (например, «Импланты», а не внутренний профессиональный жаргон).
Изображения поддерживают доверие и конверсии, но должны быть быстрыми и поисково‑дружелюбными.
Используйте:
implant-before-after-moscow.jpg)Не создавайте множество почти идентичных страниц для мелких вариаций ключевых слов (например, отдельные страницы «чистка зубов» и «профессиональная чистка» с одинаковым текстом). Это запутывает поисковики и пациентов.
Лучше иметь сильную страницу по услуге с конкретикой: для кого подходит, процесс, восстановление/уход, оплата/страхование и частые вопросы.
Schema — это слой «маркировки», который добавляют в код сайта, чтобы поисковики лучше понимали, что ваша клиника предлагает. Она не заменит хороший контент, но может помочь претендовать на расширенные сниппеты и уменьшить путаницу в сведениях о услугах, локации и контактах.
Большинству клиник подойдёт один из следующих типов:
Дальше добавьте данные, которые уже видны на странице — особенно название практики, адрес, телефон, часы и основные услуги. Поспособствует согласованности: одно имя, один формат адреса и один телефон по всему сайту и в каталогах.
Если у вас реально есть онлайн‑запись, можно пометить это в разметке (например, URL записи). Если онлайн‑записи нет, не вводите в заблуждение — используйте вместо этого ContactPoint (телефон, email или форма).
Правило простое: помечайте только то, что пациент сможет подтвердить на странице за несколько секунд.
Короткий раздел FAQ может уменьшить число повторяющихся звонков и помочь появляться в «быстрых ответах». Держите ответы фактами и в соответствии с вашей политикой. Частые темы:
Если FAQ есть на странице, можно подумать о добавлении FAQ‑schema для этой страницы.
После добавления структурированных данных:
Относитесь к schema как к элементу чек‑листа, который нужно пересматривать при обновлении контактных данных, потока записи или ключевых страниц услуг.
Сайт стоматологии должен ощущаться лёгким: страницы быстро загружаются, текст читаем на телефоне, и каждый пациент (включая пользователей вспомогательных технологий) может записаться или позвонить без трений. Эти основы также поддерживают SEO — медленные и неудобные сайты обычно показывают худшие результаты.
Начните с самых тяжёлых элементов.
Простой тест: откройте главную страницу по сотовым данным. Если ощущение медлительности — то же почувствуют и пациенты.
Большая часть посетителей приходит с телефона, часто между делами.
Улучшения доступности часто повышают конверсию, потому что делают сайт понятнее для всех.
Как минимум на одном iPhone и одном Android проверьте, что можно:
Если любой шаг занимает больше нескольких секунд — упростите страницу или переместите основное действие выше.
Сайт должен облегчать запись — не заставляя пациентов волноваться о судьбе их данных. Несколько простых мер также защитят вашу команду от проблем с соответствием, спамом и искажённой аналитикой.
Добавьте политику конфиденциальности и ссылку на неё в футере. Пишите просто: что вы собираете (имя, телефон, email, предпочтительное время), зачем это делаете и кто имеет доступ.
На каждой форме разместите короткое уведомление рядом с кнопкой отправки (не прячьте его): «Отправляя форму, вы соглашаетесь, что клиника может связаться с вами». Если используете SMS или email‑маркетинг, добавьте явную галочку согласия.
Используйте HTTPS по всему сайту (не только на странице контактов). Держите формы сфокусированными на записи — не собирайте медицинскую историю, если она не нужна. Если собираете чувствительные данные, явно укажите, где они хранятся и кто имеет доступ.
Если ваш инструмент записи сторонний, убедитесь, что он использует шифрование и надёжную репутацию. При сомнениях давайте ссылку на их документацию по безопасности/конфиденциальности.
Настройте аналитические события вокруг реальных действий:
Отслеживайте минимум: оценивайте результаты, а не личности. Документируйте, что вы отслеживаете, чтобы кто‑то из команды мог объяснить это.
Снижайте количество мусорных лидов с помощью простой валидации (обязательные поля, проверка формата email) и современных CAPTCHA‑альтернатив (например, невидимые проверки), вместо головоломок, раздражающих реальных пациентов.
Сайт стоматологии не завершён после запуска. Небольшие недочёты — устаревшие часы работы или сломанная ссылка на запись — могут тихо лишать вас звонков и записей. Используйте приведённый ниже чек‑лист, чтобы всё оставалось актуальным, быстрым и конверсионным.
Начните с быстрых проверок, которые сразу влияют на пациента:
Поддержка — это также оставаться релевантным поисковым запросам пациентов:
Прежде чем объявлять о новом сайте, выполните чек‑лист «без сюрпризов»:
Когда список задач растёт, ранжируйте по влиянию:
Держите этот список в общем документе, чтобы команда обновляла его между проверками.
Если вы внедряете этот чек‑лист в рамках редизайна, скорость имеет значение — особенно при итерациях над страницами услуг, CTA и страницами локаций.
Платформы вроде Koder.ai помогают командам собирать и обновлять сайт стоматологии через чат‑ориентированный рабочий процесс (веб‑фронтэнд, бэкенд‑сервисы, формы с базой данных и деплоймент/хостинг). Это удобно, когда нужно быстро изменить поток записи, протестировать новую логику записи или поднять отдельные страницы для локаций без месяцев согласований. Платформа также поддерживает экспорт исходного кода, снимки и откат — полезно при частых обновлениях и желании безопасно вернуть изменения, если что‑то сломалось.
Начните с изменений, которые устраняют трения:
Эти меры обычно быстрее всего повышают число звонков и записей на приём, чем полный редизайн.
Держите верхнюю навигацию короткой и соответствующей тому, что ищут пациенты:
Если вы предоставляете неотложную помощь, добавьте Экстренно как пункт верхнего уровня. Всё остальное можно вынести в футер, чтобы не мешать поиску записи и ключевой информации.
Потому что пациенты ищут с конкретным намерением (и Google лучше ранжирует страницы с чёткой темой, чем общий список). Создайте отдельные страницы для услуг с сильным намерением записи, например:
Каждая страница должна иметь одну чёткую тему и один очевидный следующий шаг (запись/звонок/запрос).
Используйте простую структуру, которая отвечает реальным вопросам пациентов:
Завершите страницу одной основной CTA и повторите её вверху для мобильных посетителей.
Относитесь к CTA как к постоянно доступной опции, а не к одноразовой ссылке:
Также добавьте запасной вариант (телефон/смс), если онлайн‑запись ограничена.
Подбирайте текст кнопки под текущее намерение пациента:
Держите формулировки едиными по всему сайту, чтобы пациенты не гадали, куда ведёт каждая кнопка.
То, что пациенты хотят увидеть сразу:
Если вы оказываете неотложную помощь, дайте ссылку на раздел «Экстренно».
Начните с основ, которые сильнее всего влияют на локальные позиции и доверие пациентов:
Используйте schema, чтобы пометить то, что уже показано на странице:
После внедрения проверьте структурированные данные валидатором и сначала исправьте ошибки (предупреждения вторичны), особенно по адресу/телефону/часам.
Сфокусируйтесь на изменениях, которые ускоряют сайт и повышают удобство:
Затем протестируйте три ключевых сценария на реальных телефонах: найти номер, записаться/запросить приём и проложить маршрут.
Для проверки по страницам используйте аудит on‑page, например /blog/dentist-website-on-page-seo-checklist.