Сайт музыканта/группы: даты туров, EPK и настройка мерча

Конвертировать: У посетителя должен быть понятный следующий шаг — купить билет, подписаться/послушать, вступить в рассылку или купить мерч. Если сайт не направляет к действию, он просто брошюра.

Помогать с букингом: Промоутеры и площадки не хотят охоты за информацией в Instagram‑сторис. Им нужен аккуратный EPK, быстрый способ проверить вашу аудиторию и стиль, и контакт, который не требует отправки DM.

Почему соцсети недостаточны

Соцсети хороши для открытия, но не для надёжности. Посты теряются в ленте, ссылки зарываются, и вы не можете представить полный организованный пресс‑пакет. Для объявлений туров и букинга важнее ясность, чем вирусность.

Три базовых столпа, вокруг которых строить сайт

1. Даты туров: читаемый, всегда актуальный список шоу с ссылками на билеты.
2. EPK (Electronic Press Kit): биография, музыка, фото, видео и ключевые факты в одном месте.
3. Мерч: простой магазин с удобной покупкой.

К концу этого руководства у вас будет практическая структура для этих трёх столпов — плюс вспомогательные страницы и настройки, которые превращают сайт группы в инструмент, а не в заполнитель места.

Спланируйте структуру сайта до начала разработки

Сайт группы работает лучше, когда быстро отвечает на два вопроса: «Что мне делать дальше?» (для фанатов) и «Могу ли я вас забронировать?» (для промоутеров). Эта ясность начинается с простой структуры — ещё до выбора темы, загрузки фото или написания био.

Если вы делаете сайт быстро (или часто обновляете между релизами), структурированный подход важнее, чем инструмент. Независимо от того, кодите ли вы вручную, используете CMS или платформу вроде Koder.ai, которая генерирует React‑сайт по чат‑брифу, вы получите лучшие результаты, когда страницы и призывы к действию решены заранее.

Держите основную навигацию в 5–7 пунктов

Больше страниц — больше путаницы. Чистое верхнее меню лучше работает на мобильных.

Рекомендуемая базовая структура:

• Home
• Tour Dates
• Music (или Listen)
• Merch
• Videos (опционально)
• EPK (или Press)
• Contact / Booking

Если вы не на постоянном туре, можно заменить Tour Dates на Shows или скрыть её до появления событий.

Рекомендуемый порядок навигации (фанаты vs промоутеры)

Вы не можете сделать два сайта, но можно приоритизировать потребности каждой группы.

Порядок для фанатов (подходит большинству групп):

Home → Tour Dates → Music → Merch → Videos → Contact

Порядок для промоутеров (если вы активно букингуетесь):

Home → EPK → Tour Dates → Music → Contact → Merch

Совет: даже при меню, ориентированном на фанатов, поместите видимую ссылку Booking в хедер или футер, которая сразу ведёт к контактам для букинга.

Проверки для мобильной версии перед запуском

Большинство посетителей придут из Instagram, TikTok или по SMS — на телефоне.

• Цели нажатия: кнопки и ссылки должны легко попадаться большим пальцем (особенно ссылки на билеты).
• Время загрузки: избегайте огромных фоновых видео и некомпрессированных изображений.
• Читабельный шрифт: хороший контраст, комфортный размер шрифта и короткие строки.

Определите ключевые призывы к действию

Каждая страница должна делать следующий шаг очевидным. Выберите 3–4 основных CTA и используйте их последовательно:

• Listen (ссылки на стримы или встроенный плеер)
• Tickets (или «See Tour Dates»)
• Contact (email для букинга + форма)
• Merch (ссылка на магазин)

Когда структура задана, остальное — просто «заполнение» контента без бесконечных редизайнов.

Главная страница: что нужно для конверсии посетителей

Главная страница имеет одну задачу: рассказать новичку, кто вы, и дать понятный следующий шаг — без лишних поисков.

Над загибом экрана: идентификация + один главный CTA

В первом экране (особенно на мобильных) сделайте очевидным:

• Название артиста/группы (не только логотип)
• Короткое описание жанра/настроения (например, «alt‑pop с 90‑х гитарами» или «тёмная электроника + кинематические вокалы»)
• Одна основная кнопка CTA, соответствующая вашей текущей цели: Listen, Get Tickets или Join the Mailing List

Если у вас активный релиз, «Listen» часто выигрывает; при интенсивном туринге лучше «Get Tickets».

Добавьте быстрые ссылки для снижения трения

Не заставляйте людей скроллить ради базовых вещей. Добавьте узкую строку быстрых ссылок под херо:

• Tickets → /tour
• Merch → /merch
• Contact/Booking → /contact

Это не заменяет навигацию — это шорткаты для тех, кто уже знает, что им нужно.

Встраивайте аудио/видео, не замедляя страницу

Медиа продаёт историю, но тяжёлые встраивания могут убить скорость загрузки (и конверсии). Делайте так:

• Показывайте одну выделенную трек/видео, а не весь плейлист
• Используйте превью + клик для воспроизведения для видео вместо автозагрузки плееров
• Избегайте автозапуска со звуком

Блок «Featured» с одним треком и одной ссылкой на видео часто работает лучше, чем перегруженная медиастена.

Подписка на рассылку: разместите там, где её заметят

Email остаётся самым надёжным каналом. Поставьте форму:

• Вверху (после херо/CTA)
• Ещё раз в футере для тех, кто скроллит

Предложите маленький стимул: бесплатный трек, неопубликованный демо‑запись, ранний доступ к билетам или 10% скидки на мерч. Держите форму минимальной (только email) и объясняйте, что именно получит подписчик и как часто.

Если партнёр по билетам убирает UTМ‑метки, прокидывайте клики через собственную короткую ссылку (например, /tix/chicago) и делайте редирект на вендора.

Чтобы снизить спам, используйте короткие формы, скрытую honeypot‑поле и вежливую подсказку: «Для букинга указывайте дату, площадку, вместимость и ориентировочный бюджет.»