13 окт. 2025 г.·8 мин
Создайте сайт основателя, чтобы делиться экспериментами и неудачами
Научитесь планировать, писать и запускать сайт основателя, который документирует эксперименты, неудачи и уроки — без переусложнений и потери голоса.
Научитесь планировать, писать и запускать сайт основателя, который документирует эксперименты, неудачи и уроки — без переусложнений и потери голоса.
Прежде чем выбирать тему или писать первый пост, решите, для чего этот сайт. Сайт основателя, где делятся экспериментами и неудачами, работает лучше всего при ясном намерении — и чётких ограничениях.
Ваша цель — это фильтр для того, что вы публикуете и как вы пишете. Частые, удобные для основателя причины включают:
Напишите цель в одном предложении. Пример: «Я публикую эксперименты, чтобы документировать своё обучение и упростить для клиентов и будущих коллег понимание моего подхода.»
Если «эксперимент» слишком узкое понятие, материалов быстро не хватит. Если оно слишком широкое, сайт превратится в случайный дневник. Полезное определение может включать:
Ключ в том, что у эксперимента есть гипотеза, изменённый элемент и результат — хороший или плохой.
Последовательность важнее интенсивности. Выберите ритм, который переживёт загруженные недели:
Можно также обязаться на минимум: «Один пост в месяц, плюс короткие заметки, когда что‑то ломается.»
Решите, что вы не будете публиковать, и придерживайтесь этого правила. Типичные границы включают юридические ограничения, приватные финансовые детали, деликатные ситуации в команде, информацию о клиентах и всё, что связано с партнёрами без явного разрешения.
Простое правило: если деталь может навредить кому‑то, нарушить доверие или создать юридический риск, опишите её на более высоком уровне.
Успех не обязательно означает трафик. Выберите один‑два сигнала, которые соответствуют вашей цели: вдумчивые ответы, входящие возможности, более ясное мышление, портфолио уроков стартапа или надёжный архив разборов неудач и побед. С такой дефиницией сайт легче поддерживать — и им проще гордиться.
Сайт основателя становится проще (и полезнее), когда вы перестаёте писать «для всех» и выбираете одну основную аудиторию. Ваши эксперименты и неудачи могут помочь многим, но ясность лучше охвата.
Выберите одну группу, которой вы хотите служить прямо сейчас:
Вы можете приветствовать других, но ваш читатель по умолчанию должен быть очевиден.
Запишите эти вопросы и держите рядом с редактором. Примеры:
Ваша точка зрения — это в основном последовательность. Набор простых правил голоса помогает постам оставаться полезными:
Одно предложение, которое говорит читателям, чего ожидать:
«Я запускаю небольшие, ограниченные по времени стартап‑эксперименты и публикую, что сработало, что провалилось и что я выучил — без глянца.»
Выберите базу, чтобы не переобсуждать каждый пост: будете ли вы по умолчанию включать цифры, скриншоты и хронологии? Практическое правило: делитесь столько деталей, чтобы читатель мог воспроизвести эксперимент, при этом скрывая чувствительную информацию (можно редактировать или округлять цифры и остаться заслуживающим доверия).
Сайт работает лучше, когда посетитель за пару секунд понимает, чем вы занимаетесь — и находит эксперименты. Стремитесь к небольшому набору «вечных» страниц; всё остальное — опционально.
Главная: короткое объяснение того, что вы строите и почему публикуете эксперименты и неудачи. Поместите заметную ссылку на последние эксперименты и простой способ подписаться или следить.
О себе: ваша репутация, ценности и контекст. Держите практично: над чем вы работаете, что вы узнали и чего ждать от ваших записей.
Эксперименты: основной архив. Это хаб, где люди просматривают посты, фильтруют по категориям/тегам и открывают любой эксперимент в один клик.
Now: страница «текущий фокус». Это предотвращает устаревание Главной и О себе и даёт повторным посетителям причину вернуться.
Контакт: ясный и простой способ связаться (email или форма) плюс руководство, что вы приветствуете (вводные письма, партнёрства, пресс, выступления).
Если они поддерживают цель, рассмотрите: Выступления, Пресса, Инструменты (workflow), Проекты (активные и прошлые), Рассылка (посадочная страница). Опциональные страницы не должны прятать ваши эксперименты; они — второстепенные.
Используйте верхнюю навигацию короткой и предсказуемой. Хороший стандарт:
Home · Experiments · About · Now · Contact
Если добавляете опциональную страницу, пусть она заслужит место. Если меню переносится на две строки на мобильном — оно слишком длинное.
Выберите один основной CTA и повторяйте его последовательно: Подписка или Следить за прогрессом. Добавьте вторичный CTA для людей с намерением: Связаться. Разместите CTA на Главной и в конце экспериментальных постов.
Структура — это не только меню, но и то, насколько удобно сканировать страницу на телефоне. Делайте заголовки понятными, используйте короткие секции и убедитесь, что кнопки и текст не сжаты. Если страницу «Эксперименты» трудно просматривать на мобильном, ваша лучшая работа может остаться незамеченной.
Главная не место перечислять всё, что вы когда‑либо делали. Это обещание: что посетители здесь получат, как часто и насколько честно вы пишете. Когда обещание ясно, нужные люди остаются — и неправильные отсеиваются (это плюс).
В первом экране напишите две короткие строки:
Делайте достаточно конкретно, чтобы кто‑то сказал: «Да, это про меня.» Избегайте модных слов. Простой язык вызывает доверие.
Главная страница выигрывает от доверия, но она должна соответствовать тону публичного обучения. Используйте небольшой блок «Ранее» с 2–4 элементами, например:
Правило: доказательства, а не хайп. Если вы в начале пути, пустить мало — нормально.
Добавьте компактный блок «Текущие эксперименты». Это превращает сайт из «личного биографа» в «лабораторию». Держите просто:
Это даёт повторным посетителям причину возвращаться между большими постами.
Выберите три выделенных слота: одна неудача, один извлечённый урок и один пример шаблона эксперимента. Если вы ещё не публиковали, используйте заглушки как «Скоро: почему мой тест по онбордингу провалился», чтобы сайт показывал направление.
Выберите один CTA: рассылка или email‑обновления. Скажите, что люди получат («одно письмо в неделю: что я тестировал, что сломалось и что изменилось»). Сделайте подписку простой.
Хорошая главная страница задаёт ожидания, снижает путаницу и даёт вам разрешение быть несовершенным публично.
Страница «О себе» — не резюме. Это ярлык доверия: ясное объяснение, кто ведёт эксперименты, как выглядит «победа» и как вы будете себя вести, когда всё пойдёт не по плану.
Дайте читателю ориентацию в трёх пунктах:
Этот формат помогает понять контекст, прежде чем судить о результатах.
Доверие растёт, когда читатели знают ваши границы. Добавьте короткий абзац «Правила работы», охватывающий:
Ограничения упрощают интерпретацию ваших постов и делают решения более взвешенными, а не показными.
Включите качественное фото, чтобы читатели чувствовали, что следят за реальным человеком.
Затем добавьте одну личную деталь, которая показывает устойчивость и ответственность (не чрезмерно личную). Примеры: где вы находитесь, долгосрочное хобби, которое показывает терпение, или короткая нота о том, почему вам важна эта проблема.
Будьте явны о выгоде. Например: вы публикуете читабельные посмертные разборы, воспроизводимые шаблоны и честные цифры, когда это возможно — чтобы другие могли избежать ваших ошибок или скопировать то, что сработало.
Наконец, упростите следить за обновлениями: укажите страницу /now с текущим фокусом и /contact для обратной связи, вводных писем и исправлений.
Повторяемая структура упрощает публикацию и помогает читателям учиться. Вместо того, чтобы каждый раз изобретать формат, используйте один шаблон для выигрышей и провалов.
Откройте 3–5 строками, отвечающими: что вы пробовали, что произошло и что дальше. Многие прочитают только этот раздел, поэтому он должен быть самодостаточен.
Используйте одну и ту же последовательность в каждом посте:
Метрики полезны, когда читатель может оценить их «реальность». Когда вы публикуете результаты, добавьте быстрый контекст, например:
Это сохраняет честность и не даёт читателю переобобщать.
Закрывайте один конкретным вопросом, который приглашает к обратной связи: «Если вы тестировали onboarding‑письма, какие темы давали лучший открываемость?» или «Что бы вы попробовали, чтобы снизить отток в первую неделю?» Это превращает посты в разговоры — и часто в более удачные следующие эксперименты.
Если вы хотите, чтобы люди (и ваше будущее я) учились на экспериментах, им нужен предсказуемый способ просмотра. Категории отвечают «какая это работа?», теги — «о чём конкретно?» Вместе они не дадут сайту превратиться в бесконечный поток несвязанных постов.
Используйте категории как верхнеуровневые корзины. Держите их мало, ясно и взаимоисключающими.
Стартовый набор для основателя:
Если эксперимент подходит под две категории, выбирайте ту, где читатель скорее всего стал бы искать его. Последовательность важнее совершенства.
Теги должны отражать «ингредиенты» эксперимента — то, что вам может понадобиться перекрестно ссылать в будущем.
Полезные типы тегов:
Старайтесь иметь 3–6 тегов на пост. Если вы добавляете 12 тегов — это уже не организация, а пометка.
Создайте страницу Archive, где читатели могут фильтровать по категории и тегу, чтобы отвечать на вопросы вроде «покажи все эксперименты по ценообразованию».\
Добавьте небольшой список «Best of» сверху (5–10 постов) для тех, кто хочет основные идеи. Это также помогает новым посетителям быстро понять ваш стиль мышления.
Для более продолжительных усилий создавайте страницы‑серии (например, «30 дней холодных писем»), которые собирают все части, показывают временную шкалу и резюмируют, что изменилось от итерации к итерации.
Заведите правило для заголовков: включайте результат или метрику, когда возможно.
Примеры:
Ясные метки помогают читателю самоидентифицироваться — и сохраняют архив полезным по мере роста.
Вам нужны обратные связи, а не стена графиков. Цель добавления метрик — понять, что резонирует и что ведёт к разговорам, не превращая каждый пост в отчёт о производительности.
Используйте простую аналитику и смотрите на направление с течением времени, а не на однодневные всплески. Пост, который тихо приносит поток ответов в течение трёх недель, обычно ценнее поста, который стал мини‑вирусным и исчез.
Если вы проверяете цифры ежедневно, вы, вероятно, оптимизируете под эмоции, а не под обучение.
Выберите несколько целей, которые соответствуют причине существования сайта. Полезные метрики для основателя:
Остальное — поддерживающий контекст. Просмотры страниц хороши, но не говорят, доверяют ли вам.
Когда вы делитесь постом на разных каналах, добавляйте UTM, чтобы понять, откуда идёт внимание. Держите конвенции простыми и последовательными и используйте это для обучения дистрибуции, а не для «игры» с атрибуцией.
Вместо загромождения постов цифрами ведите приватный «metrics log» документ. Для каждого эксперимента записывайте:
Публичный пост остаётся читаемым; приватный лог — честным и специфичным.
Раз в месяц просматривайте тренды и выбирайте одну‑две гипотезы для тестирования — возможно, яснее CTA в постах, другой заголовок на главной или проще поток подписки. Привычка важнее идеальной метрики.
Делиться экспериментами и неудачами полезно, но можно непреднамеренно вскрыть людей, которые не подписывались быть частью вашей истории. Простой слой этики защитит ваши отношения, читателей и будущее вас.
Добавьте небольшую «Disclosure» заметку (в подвале или отдельной странице), которая честно говорит:
Держите это кратко и последовательнo. Цель — ясность, не юридический театp.
Определите дефолты и следуйте им каждый раз:
Если называние человека или компании может повредить их репутации, найму или коммерческому положению — не делайте этого. Сфокусируйтесь на решении, ограничении и уроке. Можно быть честным, не называя имён.
Включите короткую «Corrections» строку: что вы исправите (фактические ошибки, неверные цитаты), что не будете менять (историю), и как читатели могут сообщить об ошибке (простой email достаточен).
Если вы собираете почту, скажите, что собираете, зачем, где хранится и как отписаться. Пообещайте не продавать адреса — и имейте это в виду.
Лучший набор инструментов тот, которым вы будете пользоваться, когда устали, заняты или немного смущены результатом. Оптимизируйте для последовательности и низкого обслуживания — а не для вечной настройки.
У вас есть три практических варианта:
Какой бы вы ни выбрали, установите правило «не трогать» — если изменение не улучшает понятность для читателей, не делайте его.
Если вы параллельно строите продукт, выбирайте инструменты, которые снижают «налог на настройку». Например, Koder.ai позволяет быстро собирать веб‑приложения через чат‑интерфейс (React на фронтенде, Go + PostgreSQL на бэкенде) и поддерживает деплой, хостинг, кастомные домены, снимки и откат. Это полезно, если ваш сайт включает интерактивный архив, теги или лёгкую подписку и вы хотите быстро итеративно менять вещи, а не поддерживать крутой пайплайн.
Сайт — это в первую очередь среда для чтения. Отдавайте приоритет:
Простой и последовательный макет сделает ваши эксперименты более убедительными, чем вычурная тема.
Определите паттерн URL один раз и придерживайтесь его. Последовательная структура облегчает навигацию и шаринг. Примеры:
/experiments/slug\/failures/slugЗатем настройте базовый шаблон поста в инструменте (или сохранённый черновик): контекст в начале, что вы сделали, что произошло, чему научились, что дальше.
Если добавляете рассылку, делайте минимально: одно поле, ясные ожидания («ежемесячно» vs «еженедельно») и проверку подтверждения. Протестируйте путь полностью, чтобы убедиться:
Создайте одностраничный стиль‑гайд: заголовки, callouts, как вы показываете числа и как выглядят скриншоты или графики. Цель не в совершенности — а в снижении усталости от решений, чтобы вы продолжали выпускать честные апдейты.
Запуск сайта основателя не требует «большого анонса». Цель — выпустить простую версию и затем нарастить рутину повторяемых действий. Относитесь к публикации как к эксперименту: небольшой объём, ясный следующий шаг, стабильный ритм.
Сделайте чек‑лист, который можно пройти за 30–45 минут, чтобы не зависеть от настроения:
Держите чек‑лист там, где пишете — чтобы «опубликовать» было дефолтным финалом.
Ведите список идей постов. Каждая запись — просто:
Когда вы заканчиваете встречу, выпускаете фичу, теряете сделку или меняете цену — добавляйте одну строку в бэклог. Вы сохраняете материал для будущего, а не пишете роман.
На каждый полноценный пост делайте три коротких репурпосинга:
Это держит сайт источником правды, а апдейты просто указывают людей на полный текст.
Не просите «мысли». Задавайте конкретный вопрос, например: «Что бы вы протестировали дальше?» или «Где моя логика слабее?» Добавьте ясный способ ответить (страница контактов или видимый email).
Установите реалистичный ритм (например, один экспериментный пост каждые две недели). Отслеживайте серии, а не показные метрики. Победа — это последовательность и растущий архив уроков, которые можно использовать в питчах, найме и принятии решений.
Начните с односентенционного описания цели и нескольких чётких границ.
Эти две строчки будут направлять структуру, тон и выбор публикуемого материала.
Используйте определение, которое достаточно широкое, чтобы материал не заканчивался, но достаточно структурированное, чтобы быть полезным.
Эксперимент должен включать:
Это работает для продукта, маркетинга, операций и даже привычек основателя — без скатывания в случайный дневник.
Выберите каденс, который переживёт самые загруженные ваши недели.
Можно также установить минимум: «один пост в месяц + короткие заметки, когда что-то ломается».
Установите правило «не публиковать» заранее и по умолчанию суммируйте чувствительные детали.
Практические границы:
Если деталь может навредить кому-то, нарушить доверие или создать юридический риск, опишите ситуацию на более высоком уровне абстракции.
Выберите одну основную аудиторию — это упрощает написание и делает посты более полезными.
Типичные аудитории:
Держите 3–5 вопросов этой аудитории рядом с редактором (например: «Что вы пробовали?» «Что изменило ваше мнение?»).
Достаточно простого и практичного набора страниц.
Минимум «вечных» страниц:
Держите навигацию короткой (например: Home · Experiments · About · Now · Contact) и сделайте так, чтобы эксперименты были в один клик от любой страницы.
Главная — это обещание, а не биография.
Включите:
Цель — быстрая ясность: нужные читатели остаются; неподходящие отсеиваются сами.
Используйте повторяемую структуру, чтобы публиковать было проще, а читателям — легче сравнивать эксперименты.
Надёжный шаблон:
Отдельите верхнеуровневые категории и теги-ингредиенты.
Цель: 3–6 тегов на пост и архив с фильтрами по категории/тегу; сверху — небольшой «Best of» список.
Отслеживайте только метрики, связанные с целью сайта, и смотрите на тренды, а не на ежедневные всплески.
Полезные результаты для сайа основателя:
Используйте UTM-метки для понимания источников, храните подробные числа в приватном логе и раз в месяц выбирайте 1–2 улучшения (CTA, заголовок на главной, поток подписки).
Начинайте с 3–5 строкыного резюме и заканчивайте одним конкретным вопросом, чтобы пригласить обратную связь.