11 июл. 2025 г.·8 мин
Создать сайт для анонсов запуска продукта: руководство
Узнайте, как создать сайт для анонсов запуска продукта: структура, тексты, форма подписки, таймер, SEO, аналитика и чек‑лист продвижения.
Узнайте, как создать сайт для анонсов запуска продукта: структура, тексты, форма подписки, таймер, SEO, аналитика и чек‑лист продвижения.
Прежде чем писать заголовок или выбирать шаблон, решите, что для вас значит «успех» для страницы анонса запуска. Страница запуска не может делать всё сразу — когда она пытается, посетители сомневаются и уходят.
Выберите одно главное действие и оптимизируйте под него всю страницу:
Если у вас есть вторичные цели (например, «Подписаться на нас» или «Запросить демо»), сделайте их визуально меньшими, чтобы они не конкурировали.
Ваш CTA должен соответствовать цели и готовности запуска:
Держите CTA единообразным по всей странице: одна и та же формулировка в хедере, в середине и внизу. Если вы запускаете рекламу или рассылки, используйте точную ту же фразу CTA — так люди поймут, что попали по нужной ссылке.
Запишите даты (даже если они внутренние), чтобы страница оставалась точной:
Если даты неуверенные, избегайте точных обещаний. Используйте формулировки вроде «Запуск этой весной» и предложите CTA «в списке ожидания» как способ зафиксировать заинтересованных.
Страница запуска для пользователей должна начинаться с выгод и результатов. Страница для партнёров — уточнять ценность интеграции и пути контакта. Для прессы приоритет — факты, ассеты и прямой email.
Если у вас действительно несколько аудиторий, подумайте о отдельных страницах (например, /launch для клиентов и /press для медиа), чтобы каждая имела ясную цель и CTA.
Лучший формат — тот, который вы можете быстро запустить, легко обновлять и по которому можно чётко собирать метрики. Соотнесите формат со стадией запуска (тизинг против продажи) и аудиторией (ранние адоптеры против широкой аудитории).
Одностраничный лендинг обычно быстрее и эффективнее для ранних запусков. Он фокусирует сообщение, уменьшает отвлекающие ссылки и упрощает аналитику (один URL, одна воронка). Если вы проверяете спрос, собираете подписки или объявляете дату — этого часто достаточно.
Небольшой многостраничный сайт имеет смысл, когда людям нужно больше контекста до принятия решения — особенно для дорогих продуктов или B2B. Рассмотрите многостраничность, если нужно объяснить несколько сценариев использования, поддержать разные аудитории или выделить отдельные SEO‑топики (например, «Продукт для команд» vs «Продукт для креаторов").
Практичный компромисс: единая лендинг‑страница плюс несколько вспомогательных страниц, таких как /pricing, /faq или /press.
Независимо от того, одностраничник у вас или несколько страниц, большинство запусков нуждаются в одном и том же наборе блоков:
Если добавляете только один «лишний» блок — пусть это будет FAQ: он тихо повышает конверсии.
Задайте себе вопросы:
Дизайн страницы делайте как переключаемый поток. До запуска цель — собрать интерес (список ожидания). В день запуска тот же хедер должен переключиться на «Начать» или «Купить сейчас». После запуска обновите разделы реальными скриншотами, отзывами клиентов и ссылками на онбординг.
Если хотите, составьте простой «дорожную карту по странице» сейчас: что должно быть в эфире на этой неделе, что может подождать после запуска и что вы добавите, когда появятся пользователи.
Если важна скорость, рассмотрите инструменты, которые позволяют быстро итеративно править страницу и при этом сохранить реальный продуктный стек. Например, Koder.ai — платформа, где вы можете быстро собрать и отточить готовый веб‑опыт через чат, экспортировать исходный код, деплоить и переключать сообщения (pre‑launch → launch) без полной переработки. Это особенно полезно, когда нужно быстро провести QA, настроить трекинг событий и часто править тексты под дедлайн.
(замечание: здесь использована формулировка без термина «кодирование» — платформа даёт возможность быстро получить и доработать исходный код.)
Хедер — самый быстрый способ ответить на молчаливые вопросы посетителя: «Что это? Подходит ли мне это? Что мне делать дальше?» Если ответы не понятны за пару секунд, люди уйдут — даже если продукт отличен.
Держите заголовок конкретным. Формула:
[Категория продукта] для [целевой аудитории]
Примеры:
Избегайте слоганов‑заготовок («Работайте лучше. Быстрее.») — они подходят для дополнительного копирайта, но не для главной строки.
Подзаголовок должен добавить ключевую выгоду и задать ожидание по срокам. Сроки создают ясность и доверие.
Попробуйте:
Если вы в предрелизе, делайте сроки про доступность, а не про результат: «Присоединяйтесь к списку ожидания — ранний доступ откроется в январе.»
Поставьте один визуал, который объясняет продукт без лишнего чтения:
Одна сильная визуалка эффективнее карусели. Если используете видео, сделайте его опциональным (без автозапуска со звуком) и убедитесь, что первый кадр сам по себе объясняет продукт.
Кнопка должна быть видна без прокрутки и соответствовать цели:
Используйте один основной CTA. Если добавляете вторичный, сделайте его явно вторичным (например, «Посмотреть цены» с ссылкой на /pricing). Также поясните, что произойдёт дальше: «Присоединиться к списку ожидания (без спама)» или «Начать пробный период (без карты)».
Перед тем как двигаться дальше, проверьте, что посетитель с первого взгляда может ответить на вопросы в течение 5 секунд:
Если какой‑то ответ требует прокрутки, обычно переписывание хедера поднимет конверсии больше, чем добавление новых блоков ниже.
Люди покупают не функции, а результаты: сэкономленное время, уменьшенный стресс, больше продаж, меньше ошибок. Страница анонса должна переводить то, что вы сделали, в то, что это даёт им — простым и понятным языком.
Начните с функции, добавьте «чтобы вы могли…» или «что значит…» и закончите реальным результатом.
Если выгода остаётся абстрактной («повышение продуктивности»), сделайте её конкретной («экономия 2–3 часов в неделю»).
Выберите несколько выгод, которые действительно важны для вашего идеального пользователя. Больше пяти превращается в кашу.
Простая структура работает лучше всего:
Примеры заголовков выгод:
Раздел должен уменьшать неопределённость. Три шага дают модель без перегрузки:
Избегайте технических деталей, если только аудитория этого не ожидает. Цель — уверенность, а не документация.
Небольшая таблица помогает, когда пользователи выбирают между опциями (планы, версии или «старое vs новое»). Если добавляете её, делайте её читабельной:
Если различия невозможно уложить без сносок — пропустите таблицу и сфокусируйтесь на главной выгоде.
До релиза задача страницы — захватить интерес, который можно включить позже. Сильный список ожидания превращает «интересно» в прямую линию к тем, кто с большей вероятностью попробует (и купит) после релиза.
Чем больше полей, тем ниже конверсия — поэтому начните с малого.
Для потребительского продукта лучше только email. Позже в онбординге можно узнать больше.
Для B2B email + должность/компания может окупиться, потому что помогает:
Практичный дефолт: email + одно опциональное поле (должность или компания). Всё остальное — на следующих шагах.
Люди редко дают email просто «для обновлений». Дайте конкретную выгоду рядом с формой:
Привязка стимуля к продуктовой ценности важна: если стимул привлекает не ту аудиторию, список будет большим, но бесполезным.
Добавьте одну короткую строку под кнопкой, которая отвечает на молчаливые вопросы:
Эта небольшая строка снижает сомнения и повышает конверсию без изменения дизайна.
Форма, которая «собирает email», но не отправляет подтверждения или не тэгирует подписчиков, создаст хаос в день релиза.
Перед публикацией проверьте:
Если можно, используйте момент благодарности, чтобы углубить намерение: «Ответьте, что вы хотите достичь», или «Укажите свою роль, чтобы мы отправляли релевантные кейсы». Делайте это опциональным.
Чистая настройка списка ожидания сейчас избавит вас от паники позже и даст аудиторию, которую можно эффективно активировать в день релиза.
Сигналы времени переводят «интересно» в «надо не забыть». Используйте их только если они правдивы — и сделайте момент запуска очевидным и простым для посетителей.
Таймер работает, потому что уменьшает неопределённость. Но если вы не уверены в дате/времени, таймер может быстро подорвать доверие.
Если график гибкий, замените таймер на мягкую формулировку «Запуск в начале марта» и акцент на подписке. Таймер включайте, когда окно зафиксировано.
Когда используете таймер:
Посетителям важно не только «когда», но и «что дальше». Раздел «Что будет в день запуска?» снижает трение:
Здесь же можно указать первые ограничения (запас, слоты на онбординг), но без назойливой коммерческой риторики.
Упростите напоминание: «Добавить в календарь» снижает отток, особенно если запуск привязан к стриму, вебинару или времени открытия чек‑аута.
Предложите как минимум Google Calendar и метку .ics (работает с Apple Calendar/Outlook) и делайте описание коротким, включая URL страницы анонса, чтобы напоминание вело прямо к релиз‑странице.
В день релиза вы будете заняты — сайт не должен требовать перестройки в последний момент. Настройте простой «переключатель», который можно быстро включить:
Убедитесь, что пост‑релизное состояние текста утверждено до запуска. Тогда при достижении нуля сайт сразу будет соответствовать реальности — никакой неловкой «предрелизной» копии не останется.
Страница анонса часто просит людей сделать действие, прежде чем они увидят весь продукт (подписаться, запросить доступ, забронировать демо). Это барьер доверия. Социальные доказательства и базовые сигналы надёжности уменьшают сомнения и делают CTA безопаснее.
Если у вас есть ранние пользователи, бета‑тестеры или советники, добавьте короткие отзывы — конкретика лучше общей похвалы.
Вместо «Удивительный продукт» ищите фразы типа: «Сократили onboarding с 2 дней до 3 часов.» Всегда берите разрешение на публикацию имени/титула. Если человек предпочитает анонимность, можно писать «Менеджер операций, средняя логистическая компания», но именные цитаты конвертируют лучше.
Достоверные метрики работают, но расплывчатые заявления подрывают доверие.
Примеры проверяемых чисел:
Избегайте надутых показателей вроде «10x быстрее», если вы не укажете, с чем сравниваете.
Логотипы клиентов, партнёров или публикаций сильны — размещайте их только при явном согласии или если сотрудничество публичное. Если согласие ещё в процессе, используйте текстовые альтернативы («Надёжно для команд в…») и позже замените на логотипы.
Маленькие вещи повышают конверсию, потому что отвечают на «Кто это?» и «Безопасно ли это?»:
В сомнительных случаях честность важнее количества: один сильный отзыв и чёткая идентичность лучше стены общих похвал.
Пресс‑кит помогает журналистам, партнёрам и вашей команде рассказывать одну и ту же точную историю без лишних писем. Разместите его как секцию на странице анонса или сделайте отдельную /press страницу и ссылку в футере.
Начните с короткого описания продукта (2–4 предложения) для тех, кто никогда о вас не слышал. Сфокусируйтесь на том, что делает продукт и для кого, добавьте одну фразу‑отличие. Делайте текст удобным для копипаста в статье.
Подготовьте небольшой набор файлов, покрывающих 90% потребностей медиа:
Хостите ассеты в одном ZIP‑архиве и отдельно давайте ссылки на файлы. Называйте их ясно (например, AcmeApp-Logo-Dark.svg) и добавляйте короткие указания по использованию («Не растягивать», «Использовать тёмный логотип на светлом фоне»).
Фактический лист экономит время и снижает ошибки. Включите:
Если есть эмбарго, укажите это вверху.
Дайте отдельный email для прессы (напр., [email protected]) и короткий boilerplate о компании. Поддерживайте boilerplate единым везде (анонсы, /about) и обновляйте при крупных изменениях.
Если готовите пресс‑релиз, разместите ссылку на страницу «Press release» и все ресурсы в одном хабе (/press).
Страница запуска должна одновременно конвертировать и быть находимой по бренду и альтернативным запросам. Несколько фокусных SEO‑приёмов дадут существенный эффект без «keyword stuffing».
Подберите одно основное ключевое слово, соответствующее цели страницы (например, «сайт для запуска продукта» или «страница анонса запуска»). Используйте его в трёх высокоэффективных местах:
/launch или /product-launch)Вторичные ключевые словосочетания используйте для вспомогательных блоков, FAQ или подзаголовков — не пихайте их в каждый параграф.
Сниппет должен отражать то, что на странице (список ожидания, ранний доступ, дата запуска). Хорошие метаданные повышают CTR и фильтруют неподходящий трафик.
Пример:
Если на странице есть понятный следующий шаг — упомяните его: «Присоединиться к списку ожидания», «Получить уведомление», «Запросить доступ».
Хедер часто содержит большие визуалы. Делайте их быстрыми:
Быстрая страница лучше ранжируется и чаще конвертирует.
Структурированные данные помогают поисковикам понять страницу. Для большинства страниц запуска стоит рассмотреть:
Делайте разметку правдивой и согласованной с содержимым — не указывайте доступность до подтверждения.
Страницы запуска — это не «поставил и забыл». Если вы не измеряете поведение посетителей, будете гадать, какие каналы и сообщения действительно приводят подписки и продажи.
Начните с простой аналитики (GA4, Plausible или похожая) и опишите несколько ключевых событий:
Если используете стороннюю форму, убедитесь, что событие «успех» срабатывает только после фактической отправки. Иначе будете переоценивать конверсии.
Любая ссылка, которой вы делитесь, должна содержать UTM‑параметры, чтобы сравнивать каналы без догадок — рассылка vs соцсети vs реклама vs упоминания партнёров.
Создайте простую конвенцию (нижний регистр, без пробелов) и придерживайтесь её, чтобы «twitter» и «x» не стали разными источниками.
Пример:
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch_week&utm_content=cta_button
Держите внутренний документ с утверждёнными значениями, чтобы команда не разбрелась по названиям.
Перед запуском трафика сделайте быструю проверку:
После релиза на страницу по‑прежнему будут приходить старые шеры и результаты поиска. Имейте план обновлений:
Относитесь к странице запуска как к живому активу, а не к одноразовому плакату.
Выберите одно основное действие и оптимизируйте под него всю страницу:
Держите вторичные действия визуально меньшими, чтобы они не конкурировали с главным CTA.
Выберите один главный CTA, соответствующий стадии запуска, и повторяйте его везде (хедер, середина страницы, низ):
Примеры:
Используйте в рекламе/рассылках и на странице — так люди не будут сомневаться, что попали по ссылке.
Используйте таймер только если дата и время твёрдые. Если график может измениться, лучше мягкая формулировка («Запуск этой весной») и фокус на подписке.
Если всё же добавляете таймер:
Обычно одноэкранная лендинг‑страница — самый быстрый и эффективный выбор для ранних запусков: фокусирует сообщение, уменьшает отвлекающие факторы и упрощает аналитику.
Многостраничный сайт оправдан, если людям нужно больше контекста перед решением — особенно для B2B или дорогих продуктов. Подумайте о гибриде: лендинг + пара вспомогательных страниц (/pricing, /faq, /press).
Держите набор блоков минимальным и согласованным с целью:
Сформулируйте конкретный заголовок, который отвечает на вопросы «Что это?» и «Для кого?».
Надёжная формула:
Добавьте короткий подзаголовок с ключевым обещанием и реалистичным сроком/доступностью. Избегайте слоганов без смысла в главной строке — они хороши для дополнительного копирайта, но не для хедера.
Перепишите фичи в выгоды, используя «чтобы вы могли…» или «что значит…»
Пример:
Оставляйте 3–5 ключевых выгод, каждая — короткий заголовок + одна поясняющая фраза. Если выгода звучит расплывчато, сделайте её измеримой («экономия 2–3 часа в неделю»).
Пробуйте минимальный набор полей — каждая лишняя строка уменьшает конверсию.
Хорошие значения по умолчанию:
Дайте явную причину подписаться (ранний доступ, скидка, ограниченные места) и строку доверия под кнопкой («1–2 письма в месяц», «без спама», «отписаться можно в любой момент»).
Добавьте сигналы доверия, которые снижают вопрос «Это реально и безопасно?»:
Честность важнее количества: один сильный отзыв лучше стены общих похвал.
Сделайте базовые SEO‑шаги, которые помогают найти страницу и не портят конверсию:
Не обещайте доступ или оферты, пока это не станет правдой.
Если добавляете только один дополнительный блок — сделайте это FAQ: он часто повышает конверсии.