12 июл. 2025 г.·7 мин
«Сделайте мой сайт как этот»: копируйте стиль, а не содержимое
Научитесь воспроизводить внешний вид и атмосферу понравившегося сайта — не копируя тексты, изображения или макеты. Практическое, этичное пошаговое руководство.
Научитесь воспроизводить внешний вид и атмосферу понравившегося сайта — не копируя тексты, изображения или макеты. Практическое, этичное пошаговое руководство.
Когда клиент говорит «сделайте мой сайт как этот», он редко подразумевает «скопируйте каждый пиксель». Чаще всего он указывает на ощущение: чисто и современно, смело и редакционно, дружелюбно и игриво, премиально и минималистично.
Ваша задача — перевести эту реакцию в обоснованные решения, а затем воссоздать эти решения с учётом бренда клиента, контента, ограничений и целей.
Большинство клиентов пытаются сообщить одну (или несколько) из этих вещей:
Использовать референс‑сайт для задания направления — нормально. Ключ в том, чтобы заимствовать принципы, а не активы.
Заимствовать знаки стиля обычно безопасно и ожидаемо. Копирование контента — категорически запрещено. Копирование макета может быть допустимо в общих чертах (есть распространённые паттерны), но клонирование характерной структуры слишком близко создаёт юридический и репутационный риск.
Даже если вы всё перерисуете, почти идентичная страница может выглядеть как подделка — это вредит доверию и может вызвать жалобы. Риск не только юридический; он ещё и репутационный. Люди замечают, когда два сайта выглядят как близнецы.
Сильное соглашение звучит так:
«Мы подберём атмосферу — чистая типографика, щедрые отступы, уверенные заголовки — но спроектируем оригинальные страницы, напишем уникальные тексты и используем ваши визуалы, чтобы всё ясно принадлежало вашему бренду.»
Этого краткого предложения обычно хватает, чтобы избежать недель несогласованных правок.
Рассматривайте другие сайты как ориентир направления дизайна:
Это «ингредиенты дизайна», которые помогают достичь схожей атмосферы, оставаясь оригинальными в результате.
Где люди случайно переходят границу:
Общие структуры (герой → преимущества → отзывы → CTA) распространены. Но ощущение копирования появляется, когда вы повторяете тот же порядок секций, ту же сетку, одинаковые отступы и ту же визуальную иерархию, и это сразу же узнаётся при сравнении.
Хорошее правило: сохраняйте идею (например, «три карточки преимуществ»), изменяйте выражение (контент, пропорции, типографику, визуалы и оформление компонентов), чтобы стало очевидно, что это ваш дизайн.
Одна референция может загнать в копирование деталей. Просьба предоставить 3–5 примеров даёт диапазон, из которого проще вычленить повторяющиеся сигналы.
С несколькими референсами вы можете заметить паттерны:
Когда вы увидите закономерность, вы сможете воссоздать логику стиля, не копируя ни одну конкретную страницу.
Не принимайте «мне нравится» как полезную обратную связь. Попросите быстрые пометки:
Не менее важно собрать и негативы.
Примеры полезных «нет»‑фраз:
Лёгкий чеклист сокращает количество встреч и делает обратную связь сопоставимой:
Из 3–5 референсов выберите 5–8 прилагательных: спокойный, премиальный, игривый, редакционный, смелый, минималистичный, уютный, технический, дружелюбный.
Затем определите их через решения:
Это становится вашим переводным слоем от «атмосферы» к реализуемым решениям.
Напишите одно предложение — кто это и одно предложение — основной результат.
Примеры:
«Премиальная» атмосфера для люксовой розницы и «премиальная» для B2B‑консалтинга могут выглядеть очень по‑разному, когда аудитория ясна.
Выберите 2–4 метрики, связанные с целью:
Метрики не дадут вкусу захватить проект.
Скомбинируйте вышеизложенное в короткий бриф, к которому можно возвращаться:
«Мы хотим спокойную, премиальную, редакционную подачу для операционных лидеров. Сайт должен быстро вызывать доверие и приводить к записи звонков. Используйте простые макеты, сильную типографику, сдержанную палитру и ясную иерархию. Успех — больше квалифицированных бронирований и более высокий уровень вовлечённости на страницах услуг и кейсов.»
Референс‑сайт — это всё ещё целый сайт. Чтобы поймать ощущение без копирования исполнения, разберите впечатление на части, которые можно описать и воспроизвести.
Ваш мудборд должен отвечать на вопрос: Что должно чувствоваться, когда человек попадает на этот сайт? Держите его компактным.
Включите 3–8 элементов в таких корзинах:
Добавьте скриншоты с короткими заметками типа: «Крупные уверенные заголовки», «Мягкие тени, скруглённые углы», «Один акцентный цвет используется только для CTA».
Преобразуйте мудборд в последовательные правила:
Если вы ведёте дизайн‑токены, здесь они и начинаются (размеры шрифтов, шаги отступов, роли цвета).
Создайте простой список Do / Don’t с примерами:
Этот набор ограничений помогает избежать непреднамеренного клонирования и сохранить последовательность при добавлении новых страниц.
Если вы хотите добиться схожего ощущения без эффекта «подделки», стройте дизайн с первых принципов: шрифт, цвет, отступы.
Определите, что делает типографика референса: редакционная и спокойная? технологичная и точная? игривая и округлая?
Выберите шрифты, которые соответствуют настроению, но не совпадают с точным семейством. Если в референсе заголовки сделаны контрастным засечным шрифтом, выберите другой контрастный шрифт (или строгий sans) вместо копирования той же семьи.
Затем задайте шкалу шрифтов, чтобы страницы оставались согласованными:
Читаемая база для многих сайтов: комфортная высота строки для основного текста (~1.5–1.7), немного более плотные заголовки и щедрые отступы между абзацами.
Многие «скопированные» дизайны выдают себя одинаковым фоном и акцентом в герое. Постройте палитру, которая будет вашей:
Также определите состояния: ссылка, hover, фокус, цвета ошибок/успеха.
Отступы — один из быстрых способов создать целостность без копирования макетов. Используйте систему отступов (например, 4/8/16/24 или 6/12/24/36) и придерживайтесь её для:
Когда всё выстроено по единому ритму, дизайн кажется продуманным — даже если структура страниц отличается от референса.
Попытка воссоздать вдохновляющий сайт страницу за страницей — частая ловушка: вы либо слишком похожи, либо упираетесь, когда ваш контент не укладывается в те же формы. Вместо этого копируйте систему, а не страницу.
Большинство маркетинговых сайтов собираются из переиспользуемых «лего‑кирпичиков». Перечислите то, что повторяется в референсах:
Называя компоненты, вы переводите задачу из «скопировать их домашнюю страницу» в «построить наш герой, наш прайс, наш FAQ».
Создайте небольшую библиотеку компонентов, которую можно переиспользовать по сайту:
Если хотите двигаться быстро, платформа для «vibe‑coding», такая как Koder.ai, может быть полезна: вы описываете целевую атмосферу и набор компонентов в чате, генерируете рабочий React‑UI и итеративно дорабатываете, не «закрепляя» скопированный макет. Функции планирования и снимков состояния помогают безопасно пробовать варианты.
Отточенные сайты используют контролируемую вариативность. Задайте правила, например:
Одностраничного компонента‑гайда достаточно: где используется компонент, для чего он нужен и допустимые вариации.
Копирование порядка блоков референса — самый быстрый путь унаследовать предположения, которые не подходят вашему бизнесу.
Перед набросками перечислите, что посетителям нужно узнать, прежде чем они купят:
Эти вопросы станут основой структуры.
Спланируйте только нужные страницы и дайте каждой одну задачу:
Добавляйте вспомогательные страницы (О нас, Кейсы, FAQ) только если они реально нужны.
Пропишите заголовки и секции, исходя из вашего предложения, а не из блока референса. Решите, какие доказательства показать, какие возражения закрыть и какое действие вы хотите от посетителя.
Вайрфреймы — это наброски структуры, а не украшение:
Как только структура работает, применяйте стиль из референса — но не наследуйте его шаблон.
Чтобы исполнение явно отличалось, слова и визуалы должны быть вашими.
Исходите из того, что действительно про ваш бизнес. Простая схема:
Вы можете сохранить ритм референса (короткие энергичные строки vs длинные объяснения), меняя идеи и формулировки. Избегайте фирменных фраз и характерных метафор.
Не ворочайте скриншоты, иконки, иллюстрации или фото — даже если они кажутся «безличными».
Если хочется того же «впечатляющего» образа в герое, воспроизведите концепт: тот же уровень полировки, но иной предмет и композиция.
Даже с новыми текстами, копирование последовательности секций может выглядеть как подражание. Переставьте историю так, чтобы она подчёркивала ваши сильные стороны: начните с доказательств, объедините тонкие секции или добавьте то, чего нет у референса.
Тон допустим; фразы — нет. Определите голос (дружелюбный, премиальный, прямой, игривый) и применяйте его последовательно в заголовках, кнопках и микрокопии.
Вы добиваетесь «того же жанра, но другой песни». Перед отправкой проверьте, что вы поймали атмосферу, не совпав в деталях.
Откройте референс и свой проект рядом на 60 секунд. Закройте референс и спросите: что вы запомнили?
Сайт может быть похожим, но лучше для реальных пользователей. Проверьте:
Мобильная версия должна быть спроектирована целенаправленно, а не просто «сжатым десктопом». Проверьте:
Перед запуском:
Если два и более пункта вызывают сомнения, переработайте один уровень — отступы, типографику или форму компонентов — чтобы быстро сломать ощущение «клона».
Можно учиться у понравившегося сайта — иерархия шрифтов, ритм отступов, паттерны компонентов. Но нельзя воровывать защищённые элементы или делать сайт настолько похожим, что пользователи могут принять его за тот же бренд.
Авторское право защищает конкретное творческое выражение, но не общие идеи.
Даже без точного копирования вы можете столкнуться с проблемой, если дизайн вызывает путаницу.
Следите за:
Простой тест: если с одного взгляда кто‑то скажет «это та же компания?», вы слишком близко.
Подумайте о быстрой проверке, если вы:
Ведите лёгкий бумажный след, показывающий независимую работу:
Это не бюрократия — это ясность, и это помогает показать, что работа «по мотивам» остаётся на этической стороне.
Обычно это означает, что клиент хочет ту же самую атмосферу (чистую, премиальную, игривую, редакционную), а не точную копию пиксель в пиксель.
Ваша задача — перевести их впечатление в конкретные решения: типографика, отступы, роли цвета, набор компонентов и тон голоса — а затем реализовать эти решения на базе их бренда, контента и ограничений.
Простая и безопасная схема:
Если сомневаетесь, относитесь к этому как к контенту и создавайте оригинал.
Заимствуйте принципы, а не элементы:
Дальше перестройте это с другими шрифтами, отличной палитрой, собственными текстами и оригинальными визуалами — чтобы итог чётко принадлежал вам.
Избегайте копирования всего, что может быть защищено или однозначно узнаваемо:
Даже «легко отредактированные» версии могут быть слишком похожими — начинайте с собственной истории и собственных ресурсов.
«Достаточно похоже» может создать две проблемы:
Если при быстром сравнении в голову приходит «они близнецы», быстро измените один уровень — типографику, ритм отступов, форму компонентов, стиль изображений или порядок секций — это обычно разрушает эффект клона.
Одна референция склоняет к копированию конкретики. С 3–5 примерами можно выявить общие сигналы:
Проектируйте, опираясь на эти паттерны, — так вы вдохновляетесь направлением, а не дублируете одну страницу.
Попросите их проставить краткие пометки для каждого примера:
Это превращает «мне нравится» в рабочие требования и сокращает количество правок.
Используйте мудборд, чтобы поймать ощущение, а затем переведите его в правила для реализации.
Включите небольшое количество примеров для:
Затем задайте мини‑гайд: шкала шрифтов, стили/состояния кнопок, отступы/тени карточек, состояния форм при фокусе/ошибке и короткий «Do/Don’t», чтобы случайно не скопировать конкретную реализацию.
Постройте систему компонентов, а не пытайтесь воспроизвести страницы:
Это сохраняет целостную атмосферу, но гарантирует и оригинальность исполнения — особенно когда ваш контент не совпадает с контентом референса.
Проведите быструю проверку «слишком близко?» перед запуском:
Если ощущение слишком близкое, измените один фундаментальный слой (шрифты, ритм отступов, форму компонентов), вместо мелких правок по всему сайту.