10 авг. 2025 г.·8 мин
Как создать сайт‑сторителлинг для креативной студии
Научитесь создавать сайт креативной студии, который рассказывает чёткую историю, показывает работы с контекстом и превращает посетителей в заявки.
Научитесь создавать сайт креативной студии, который рассказывает чёткую историю, показывает работы с контекстом и превращает посетителей в заявки.
Сайт со сторителлингом — это не набор страниц, а управляемый опыт. Прежде чем открыть Figma или написать хотя бы один заголовок, решите, какую историю сайт должен донести за первые 30 секунд.
Начните с цели студии: ради чего вы существуете и на чём не готовы идти на компромисс. Это станет линзой для каждого решения — что показывать, что вырезать и как подавать результаты.
Полезный шаблон: «Мы помогаем ___ добиться ___ через ___, потому что верим ___.» Сформулируйте по‑человечески, а не как слоган.
У большинства креативных студий как минимум три аудитории:
Запишите по 5 главных вопросов для каждой аудитории, которые влияют на решение связаться. Цель‑история должна приоритизировать аудиторию, приносящую доход сейчас, но при этом поддерживать остальные.
Сторителлинг эффективен только если ведёт к действию. Выберите одно основное и одно второстепенное действие (макс.): например заявка и скачать шаблон брифа. Всё остальное — служебные детали.
Соберите 5–10 сайтов студий, которые вам нравятся. Для каждого отметьте что именно работает: ритм, структура кейсов, тон, простота навигации или скорость понимания ценности. Вы не копируете стиль — вы находите приёмы сторителлинга, которые можно адаптировать.
Сторителлинговый сайт начинается не с страниц, а с сообщения, которое люди смогут пересказать через 10 секунд на главной. Ваша задача — превратить то, во что вы верите, в то, что посетители должны понять и сделать.
Прежде чем писать тексты страниц, составьте компактный нарратив, с которым согласна команда. Держите просто:
Это не маркетинг — это исходный материал для заголовков, вводных и описаний услуг.
История без доказательств читается как ощущение. Перечислите пункты, которые можно вплести в страницы:
Это будут «квитанции» на главной, в /studio и в кейс‑стади.
Создайте простую иерархию, которую будете переиспользовать по всему сайту:
Пример паттерна:
С этим ваши секции на главной, страницы услуг и даже тексты CTA будут согласованы.
Выберите тон, который сможете выдерживать: прямой, игривый, редакционный, тёплый или минималистичный. Затем установите пару правил (длина предложений, использование юмора, «мы» vs «я»). Последовательность вызывает доверие быстрее, чем остроумие.
Если хотите простой следующий шаг — задокументируйте это в одностраничном гайде по тексту и добавьте ссылку на него в процессные документы или /blog при публикации.
Сайт студии не должен выглядеть как картотека. Лучшие карты сайта строятся вокруг решений, которые потенциальный клиент пытается принять: «Нравится ли мне эта работа?», «Могут ли они решить мою задачу?», «Каково с ними работать?», «Как связаться?»
Начните с идеального пути на одной странице:
Если с этих страниц нельзя естественно дойти до /contact, карта сайта работает против вас.
Для большинства студий чистая базовая структура работает лучше длинного меню:
Держите названия простыми. «Work» часто лучше, чем «Projects». «Studio» может быть более тёплым, чем «About», но только если на странице действительно показаны команда, принципы и подход.
Каждая лишняя страница — ещё одна возможность потерять посетителя. Оспаривайте всё, что не продвигает посетителя вперёд:
Небольшой FAQ рядом с /services или /contact может снизить количество писем. Ответьте на вопросы, которые клиенты стесняются задать:
Рассматривайте карту сайта как разговор: каждый клик отвечает на следующий разумный вопрос — и мягко приглашает к следующему шагу.
Главная — не брошюра, а быстрая ориентация. За несколько секунд посетитель должен понять, что вы делаете, для кого и почему стоит продолжать прокрутку.
Напишите ясное заявление (одно предложение) о трансформации, затем одну поддерживающую строку с уточнениями.
Пример структуры:
Пара к этому один главный CTA (например «Посмотреть работы» или «Записаться на разговор») и один вторичный (напр., «Услуги»).
Сразу после героя проводите через простой нарратив:
Держите блоки короткими, сканируемыми и в том же голосе, что и в встречах.
Выделите узкий набор проектов, которые демонстрируют вашу силу и релевантность. Для каждого добавьте одну строку контекста: тип клиента, вызов или результат. Сетка красивых картинок легко игнорируется; проект с ясным «почему» приглашает к клику.
Если у вас есть кейс‑стади, давайте прямые ссылки на них (например /work или /case-studies), а не на галерею.
Доверие можно передать быстро, не «перепродвигая»:
Разместите их рядом с первой секцией проектов — это подтверждает, что ваша история подкреплена фактами.
Портфолио студии часто оценивают за секунды, но нанимают вас за то, как вы думаете — не только за то, что вы сделали. Сильные кейсы превращают «красивую галерею» в доказательство того, что вы можете работать с неопределённостью, отзывами, ограничениями и реальными результатами.
Сделайте шаблон, чтобы каждый проект было легко сравнить. Простой поток работает хорошо:
Последовательность даёт доверие и не даёт вам переусердствовать с одним проектом и недоработать другой.
Клиентам нравится видеть «середину». Включите несколько артефактов, демонстрирующих принятие решений:
Не нужно выкладывать все версии — выберите моменты, где видно ваше суждение.
Избегайте подписей, которые только описывают картинку («Дизайн главной страницы»). Соединяйте визуалы с намерением:
Такие пояснения превращают скриншоты в доказательства.
Не оставляйте кейс‑стади в тупике. Закрывайте каждый кейс ясной дорогой вперёд:
Если нужен поддерживающий маршрут для CTA, ведите на /contact или /services, чтобы посетитель мог перейти от интереса к действию без поиска.
Сайт студии‑рассказчика не должен выглядеть как меню расплывчатых услуг. Здесь нужно перевести то, что вы делаете, в то, что клиент получает — чтобы они быстро поняли, где они подходят и что будет дальше.
Избегайте внутреннего жаргона («brand ecosystem», «full‑funnel creative») и ведите с результатов. Простая структура: услуга → для кого → что вы получаете.
Если вы делаете кастомные проекты, скажите прямо: «Есть нестандартная задача? Мы оцениваем кастомные проекты после короткого созвона.»
Короткий, повторяемый процесс вселяет доверие. Рассмотрите горизонтальную тайм‑линию, иконки или нумерованные карточки — то, что можно просканировать за 10 секунд.
Добавьте пару конкретных примечаний, чтобы клиенты знали, каково с вами работать:
Заканчивайте одним ясным следующим шагом: пригласите начать разговор через /contact.
Страница «О нас» — это не просто представление. Это место, где потенциальный клиент решает, доверяет ли он вам свой важный brief. Цель — выглядеть человечно и надёжно без превращения в мемуары.
Напишите короткую историю студии (3–6 предложений), соответствующую вашему тону: игривый, точный, минималистичный — что угодно, что сигналит вашему дизайну. Закрепите это точкой зрения: что вы создаёте, для кого и какова ваша профессиональная позиция.
Добавьте простую секцию команды с ролями и зонами ответственности. Посетителю важно понять, кто ведёт стратегию, кто отвечает за дизайн, кто за доставку и с кем он будет общаться.
Короткий формат работает хорошо:
Избегайте общих слов о ценностях. Покажите, как они выглядят на практике — как вы работаете и чего избегаете.
Например: «Мы не делаем спекулятивные презентации. Сначала запускаем платный discovery‑спринт и согласовываем метрики успеха до начала дизайна.»
Если уместно, включите блок «Работать с нами» или «Карьера»: с кем вы открыты к сотрудничеству (фрилансеры, партнёрские студии, агентства) или какие роли время от времени открыты. Держите просто и ведите на /contact.
Сторителлинговый сайт — это не мудборд, а управляемое чтение. Визуальный дизайн должен облегчать восприятие истории, а не конкурировать с ней. Посетитель должен сразу почувствовать точку зрения студии и легко сканировать, понимать и идти дальше.
Типографика выполняет две задачи: несёт смысл и задаёт ритм. Выбирайте шрифты, которые соответствуют личности студии (уверенный, игривый, редакционный, минималистичный) и остаются удобочитаемыми.
Дайте тексту пространство. Щедрая межстрочная и последовательные отступы между секциями помогают удерживать внимание, особенно в длинных кейс‑стади.
Сильный нарратив требует последовательности. Создайте простые правила для всего сайта:
Такая система делает студию целенаправленной и снижает решения при добавлении новых работ.
Сторителлинг провалится, если его трудно прочитать. Используйте доступные размеры шрифтов, комфортную длину строки и сильный контраст между текстом и фоном. Тестируйте палитру на реальных экранах, при дневном свете и на мобильных.
Когда кнопки, формы и навигация ведут себя одинаково, посетителю не нужно учить сайт — он может сосредоточиться на работе. Поддерживайте одинаковые состояния (hover, кнопки, оформление ссылок) и переиспользуйте компоненты между портфолио, услугами и формой контакта.
Сторителлинг сработает только если слова «принадлежат» вам. Если ваш голос — спокойный и редакционный, пишите так. Если он резкий и игривый, пусть это видно. Цель не звучать «профессионально» абстрактно, а звучать как те люди, которых клиент встретит на звонке.
Большинство посетителей сначала просматривают. Помогите им найти смысл быстро: короткие абзацы, сильные подзаголовки, метки, которые говорят, что это такое.
Вместо расплывчатого «Что мы делаем», попробуйте «Бренд‑идентичность + веб‑дизайн для современной hospitality» или «Упаковочный дизайн для DTC‑брендов питания». За секунды посетитель должен понять, подходите вы ему или нет.
Фразы вроде «full‑service», «bespoke» или «high quality» ничего не дают клиенту. Заменяйте их деталями:
Если можно — привяжите результаты к реальным метрикам (списки ожидания, квалифицированные лиды, публикации, повторные контракты).
Выберите один основной призыв и повторяйте его по сайту, чтобы он стал привычным. Например: «Запросить разговор по проекту.» Используйте его на главной, в услугах, кейсах и футере.
Держите микрокопию последовательной: если вы называете это «разговор по проекту», не переключайтесь на «забронировать discovery‑звонок» в другом месте. Последовательность снижает трение.
Чтобы голос оставался консистентным (особенно при нескольких авторах), подготовьте блоки для многократного использования:
Эти фрагменты облегчают добавление работ без полного переписывания сайта.
Сторителлинговый сайт не требует сложного билда — ему нужна конфигурация, которую команда сможет поддерживать, не ломая нарратив при каждом обновлении. Начните с платформы, соответствующей вашей работе, тем, кто будет обновлять сайт, и частоте публикаций.
Если нужен темп и независимость, no‑code билдер может быть идеален — особенно когда дизайнеры и продюсеры сами вносят обновления. Для структурированного контента (проекты, услуги, биографии) и нескольких редакторов чаще подходит CMS. Идите в кастом, когда нужны уникальные интерактивы, выделенный дев‑партнёр или сложные интеграции.
Простое правило: выбирайте вариант, который делает публикацию нового кейса рутинной, а не рискованной.
Если хотите быстро прототипировать и сохранить путь к production‑коду, платформа вроде Koder.ai может быть практичным компромиссом — особенно для студий, которые хотят быстро итератировать над нарративными секциями. Вы описываете структуру главной, шаблон кейса и поток CTA в чате, генерируете фронтенд на React с бэкендом на Go/PostgreSQL при необходимости, а затем экспортируете код или деплоите на кастомный домен. Функции снимков и отката делают эксперименты менее стрессовыми.
Компоненты ускоряют согласованность и сборку страниц. Планируйте небольшую библиотеку блоков:
Так голос и визуал остаются целостными, даже если разные люди создают страницы.
Настройте аналитику и трекинг событий по действиям, сигнализирующим намерение — отправка формы, клики «забронировать звонок», открытия кейс‑стади и глубина прокрутки на длинных страницах. Не нужен сложный дашборд — нужна ясность, какой контент двигает посетителя вперёд.
Перед релизом прогоняйте чеклист для контента:
Это держит представление портфолио аккуратным и процесс повторяемым.
Сторителлинг работает только если люди действительно могут его испытать — быстро, удобно и на любом устройстве. Рассматривайте производительность, мобильность и доступность как часть ремесла истории: они убирают трение, чтобы история доходила.
Студийные сайты часто тяжёлые из‑за визуального контента. Оптимизируйте активы, чтобы сохранять полировку и скорость:
На мобильных путь должен быть понятным. Сделайте основную навигацию доступной одной рукой и следите, чтобы CTA оставались очевидными при сворачивании макета. Проверьте:
Доступность — не отдельная «таска соответствия», а профессиональная полировка.
Добавляйте описательные alt‑тексты для портфолио (что это и почему важно), используйте доступные метки для кнопок и полей (не только placeholder), поддерживайте видимые состояния фокуса для клавиатурных пользователей и следите за контрастом цветов.
Проверьте базовое: скорость страниц, битые ссылки и корректную 404‑страницу, которая возвращает к ключевым страницам. При редизайне настройте редиректы, чтобы старые ссылки на кейсы не умирали и ваша история оставалась непрерывной.
Сайт со сторителлингом не «готов» со временем релиза. Запуск — это старт обучения: какие части истории доходят, что игнорируется и что нужно править.
До анонса закройте базовые вещи, которые помогают людям и поисковикам понять студию:
Небольшой регулярный уход сохраняет сайт актуальным:
Если ваша платформа поддерживает снимки и откат (например Koder.ai), можно экспериментировать безопасно: публикуйте новый герой на две недели, сравнивайте показатели заявок и оставляйте изменение или откатывайте.
Относитесь к запуску как к мини‑кампании. Возьмите одну основную историю и адаптируйте под каналы:
Смотрите на поведение, а не на ванити‑метрики. Отслеживайте, какие кейсы открывают, где люди уходят и какие страницы ведут к контакту.
Вносите по одному небольшому улучшению каждые две недели — понятные CTA, более ёмкие заголовки, чётче введения в проекты — и снова смотрите результат. Так портфолио становится живой историей.
Определите, что сайт должен донести за первые 30 секунд: что вы делаете, для кого, и какие изменения вы создаёте. Сформулируйте одно «цель-историю» в одном предложении, затем сверяйте с ней каждую страницу/секцию — если элемент не поддерживает цель, сократите или переместите его.
Выпишите ваши ключевые аудитории (обычно клиенты, партнёры, талант) и составьте по 5 главных вопросов, на которые каждая группа пытается получить ответ. Отдайте приоритет той аудитории, которая приносит доход сейчас, а для остальных оставьте поддерживающие страницы вроде /studio или /insights.
Выберите одно основное действие и одно вторичное.
Все остальные элементы — поддерживающие; лишние CTA размывают нарратив и снижают конверсии.
Это простая структура, которую удобно повторять:
Используйте эту иерархию на главной, в /services и в кейс‑стади — так посетителю не придётся заново понимать, кто вы на каждой странице.
Выберите тон, который вы сможете поддерживать на всех страницах (например: прямой, редакционный, тёплый, минималистичный). Затем задайте 3–5 правил, например:
Задокументируйте это в одностраничном гайде по тексту, чтобы стиль не ускользал при будущих обновлениях.
Исходите из пути принятия решения: «Мне нравится работа?» → «Могут ли они решить мою задачу?» → «Каково работать вместе?» → «Как с ними связаться?» Простая основная карта сайта часто достаточна:
Если с ключевых страниц нельзя легко попасть на /contact, пересмотрите навигацию и CTA на страницах.
Герой должен отвечать на главный вопрос сразу:
Ясность важнее креативной игры в первый экран.
Покажите 2–4 проекта, которые самые сильные и релевантные вашим идеальным клиентам. Для каждого дайте одну строку контекста (тип клиента, вызов или результат) и ссылку на кейс‑стади — не просто на галерею. Если проектов много, держите главную страницу компактной, а детали отведите в /work.
Шаблон, который легко просканировать:
Покажите «середину» процесса: вайрфреймы, итерации, компромиссы; подписи к изображениям должны объяснять намерение, а кейс завершайте призывом к действию (/contact или /services).
Скорость и доступность — часть качества рассказа:
После запуска держите рутину: ежемесячное обновление проектов, квартальная проверка форм и скорости, постоянный мониторинг.