03 июн. 2025 г.·8 мин
Создайте сайт основателя для открытых логов разработки (пошагово)
Узнайте, как создать сайт основателя для открытых логов разработки: структура, платформы, рабочий процесс написания, SEO, подписка на рассылку и чеклист запуска.
Узнайте, как создать сайт основателя для открытых логов разработки: структура, платформы, рабочий процесс написания, SEO, подписка на рассылку и чеклист запуска.
Открытый лог разработки — это публичная запись того, как вы создаёте продукт: что выпустили, что сломалось, что узнали и что попробуете дальше. Это не отшлифованная маркетинговая страница и не «история успеха». Скорее это лабораторная тетрадь, за которой могут следить другие люди.
Если вести её правильно, сайт лога становится единым, надёжным источником прогресса. Люди понимают, что вы строите, видят движение во времени и решают, хотят ли они стать пользователем, соавтором или поддержать вас.
Большинство основателей начинают лог по одной из этих причин:
Хороший сайт лога поддерживает всё это, не превращая каждый пост в рекламное объявление.
Уточните аудиторию, чтобы посты оставались сфокусированными:
Не нужно удовлетворять всех в каждом посте — но важно знать, кого вы ставите в приоритет.
Читатели остаются, когда знают, чего ожидать. Подумайте о формулировках:
Баланс — открытость, последовательность и ответственная избирательность — делает открытый лог устойчивым.
Прежде чем браться за дизайн или инструменты, решите, что вы хотите, чтобы сайт «делал». Открытые логи работают лучше, когда они не просто «обновления», а понятный путь для нужных читателей.
Запишите 2–3 вещи, которые посетитель должен сделать за минуту:
Если страница не помогает выполнить одну из этих задач — она опциональна.
Открытые логи привлекают ненужное давление, если вы меряете всё подряд. Выберите одну‑две метрики, соответствующие стадии:
Избегайте поверхностных метрик как «северной звезды». Просмотры полезны, но не показывают, строите ли вы доверие.
Последовательность важнее интенсивности. Выберите график, который соответствует вашей жизни на ближайшие 3 месяца:
Маленький пост, выпущенный вовремя, лучше глубокого, который никогда не выходит.
Будьте намеренными: технический или нет, и короткие апдейты или глубокие разборы. Допускается микс, но выберите дефолт, чтобы читатели знали ожидания, а вам не приходилось каждую неделю спорить с собой при написании.
Сайт лога работает лучше, когда читатель за короткое время отвечает на три вопроса: Что вы строите? Что нового? Как мне следить за прогрессом? Простая структура облегчает публиковать контент.
Начните с малого набора страниц и дайте контенту делать основную работу:
Сделайте лог отдельным хабом по адресу /build-log. Рассматривайте его как таймлайн:
Так каждое обновление остаётся доступным, без необходимости рыться на главной странице.
Размещайте понятные опциональные призы к действию в предсказуемых местах (верхняя навигация и в конце постов):
Держите верхнюю навигацию на 4–6 пунктов, используйте короткие ярлыки («Build Log», «Product», «Now»), и сделайте основной CTA одной кнопкой. На мобильном читатель должен дотянуться до последнего поста и формы подписки за один скролл большим пальцем.
Выбор платформы — это не о «лучшей» технологии, а о том, что вы действительно будете использовать каждую неделю. Открытые логи работают, когда публикация не требует усилий.
Примеры: Medium, Substack, Ghost(Pro), Beehiiv.
Самая быстрая настройка и минимальная поддержка. Редактирование простое, публикация в один клик, и часто рассылка встроена.
Цена — контроль: дизайн и структура ограничены, и некоторые платформы затрудняют владение аудиторией или перенос контента позже. Скорость обычно приемлема, но вы зависите от шаблонов и функций платформы.
Примеры: WordPress, Webflow CMS, Ghost (self-hosted), Squarespace.
CMS даёт «настоящий сайт»: кастомные страницы (About, Now, Changelog), категории/теги и больший контроль над макетом. Рабочий процесс для редактирования остаётся удобным для не‑технических основателей, особенно если публикаций много.
Цена: чуть большие расходы, больше настроек и периодического обслуживания (обновления, плагины, смена шаблона в зависимости от инструмента).
Практический дефолт для большинства не‑технических основателей: хостинговая CMS (Webflow CMS, Squarespace или управляемый WordPress). Вы получите собственный домен, удобный поток публикации и достаточно контроля, чтобы сайт выглядел своим — без превращения вас в IT‑отдел.
Примеры: Hugo, Jekyll, Next.js + MDX.
Статические сайты бывают очень быстрыми и дешёвыми в хостинге, с полным контролем дизайна.
Цена — рабочий процесс: часто пишут в Markdown, используют Git и деплоят изменения. Это отлично, если вы любите разработческие инструменты или продукт уже ориентирован на кодинг. Не очень удобно, если нужно публиковать с телефона между встречами.
Если ваша основная проблема — время (а не технические навыки), рассмотрите инструменты, которые генерируют структуру сайта в диалоге. Например, Koder.ai может создать простой сайт основателя (Home, Build Log, About, Contact), настроить чистые URL и помочь с макетом — и при этом дать возможность экспортировать исходники, если позже захотите полный контроль.
Перед финальным решением убедитесь, что платформа позволяет:
Если два варианта близки, выберите тот, который делает публикацию проще. Последовательность важнее совершенства инструментов.
Это «трубы», которые делают лог реальным: стабильный домен, безопасный доступ и URL, которые не будут меняться при каждом правке.
Купите домен, который вы планируете держать годами (часто это ваше имя или имя компании). Затем:
Даже если они короткие, опубликуйте:
Выберите последовательный стиль ссылок и держитесь его:
/build-log/how-we-chose-pricing/build-log/2025-01-15-pricing-experimentНе меняйте URL после публикации — это ломает ссылки и поисковую историю.
Сделайте дружелюбную 404, которая:
Если платформа поддерживает поиск, включите базовый поиск, чтобы читателям было проще находить эксперименты и прошлые посты.
Лог полезен ровно настолько, насколько он удобен для чтения. Чистый дизайн не обязан быть «крутым» — он должен быть спокойным, предсказуемым и лёгким для сканирования.
Выберите простой стиль и избегайте чрезмерной кастомизации. Приоритет — удобочитаемый шрифт (16–18px для основного текста), достаточный межстрочный интервал и много белого пространства. Сильные заголовки помогают быстро просматривать обновления.
Хороший дефолт: одна колонка, ограниченная максимальная ширина и очевидные стили ссылок. Если добавляете тёмную тему, убедитесь, что она так же читабельна.
Доверие растёт быстрее, когда читатель сразу понимает, что он видит. Рядом с началом каждого лога добавляйте небольшой блок контекста, отвечающий на:
Это помогает новым посетителям и ориентирует возвращающихся.
В конце постов добавьте короткий блок об авторе: кто вы, что строите и 1–2 пути связи (email, X/LinkedIn или простая /contact страница). Сделайте его человечным и кратким — цель облегчить контакт нужным людям.
Доступность — часть доверия. Обеспечьте достаточный контраст цветов, удобный размер шрифта и видимые фокусные состояния клавиш; используйте описательные alt‑теги для изображений и скриншотов (особенно для графиков) и не передавайте ключевую информацию только цветом.
Последовательность важнее идеала. Формат должен быть простым, чтобы публиковать даже в усталости или плотном графике — именно тогда большинство блогов останавливается.
Используйте одинаковую структуру, чтобы читатели знали, чего ждать, а вам не приходилось каждый раз решать формат.
Шаблон: Goal → Progress → Metrics → Learnings → Next
Короткие секции:
Если вы уже публикуете апдейты в другом месте, превращайте их в посты по той же структуре — это делает написание больше «форматированием», чем «написанием».
Немного доказательств повышает доверие. Когда возможно, включайте:
Эти элементы помогают нетехническим читателям понять прогресс, даже если они не читают весь текст.
Открытость не равна безграничному раскрытию. Правило: делитесь чему научились и что сделаете дальше, но храните в тайне всё, что может навредить клиентам, команде или переговорам.
Примеры того, что лучше не раскрывать: конкретные переговоры о цене, персональные данные, детали безопасности, эффективность сотрудников или то, что под NDA. Можно писать: «Мы получили одинаковое возражение в пяти звонках и поменяли онбординг‑копию», без цитирования конкретных людей.
Теги делают архив полезным со временем. Начните с небольшого набора и используйте их повторно:
Shipping, Customer calls, Experiments, Hiring, Fundraising
Со временем читатели смогут фильтровать по интересующим темам, а вы увидите паттерны в своих решениях.
Лог работает, только если вы можете публиковать регулярно, не превращая это во вторую работу. Цель — уменьшить время «пустой страницы» и сделать процесс повторяемым.
Держите процесс лёгким и видимым. Базовый цикл:
Список идей → фиксируйте всё, что стоит рассказать (успехи, провалы, решения, цифры, скриншоты).
Контур → выберите идею и превратите её в 5–7 буллетов (проблема, что пробовали, результат, следующий шаг).
Черновик → пишите пост в одном сеансе, если возможно. Не полируйте на старте.
Публикация → добавьте заголовок, ссылки и ясный «следующий шаг» для читателей.
Промо → короткая публикация в каналах, которыми вы уже пользуетесь, с ссылкой на сайт.
Большинство основателей не испытывают дефицита историй — они теряют детали. Настройте пару простых путей для захвата:
Когда садитесь писать, эти артефакты превращаются в контур.
Батчинг уменьшает накладные расходы:
Перед нажатием «опубликовать» быстро проверьте качество:
Лучший рабочий процесс — тот, который вы выполните в загруженную неделю. Держите его простым и повторяемым, пусть последовательность сыграет свою роль.
Рассылка — самый простой способ держать читателей рядом, не превращая лог в воронку продаж. Суть — сделать подписку удобным сервисом: «Если хотите следующее обновление, подпишитесь».
Поставьте форму на Home и в конце каждого поста. На Home это мягкий «оставаться на связи» для новых посетителей. После поста форма ловит людей в момент, когда они уже решили, что им интересны ваши обновления.
Держите форму минимальной (email + кнопка). Если спрашиваете имя — делайте это опционально.
Обходите громоздкие обещания и PDF. Подойдёт прямолинейное предложение:
Это соответствует намерению читателя и не создаёт лишней работы для вас.
Скажите, что будет в рассылке и как часто. Например:
«Я отправляю 1–2 письма в месяц с новыми логами разработки, решениями и результатами. Без спама. Отписаться можно в любой момент.»
Это снижает сомнения и привлекает подписчиков, которые действительно хотят ваш контент.
Короткое welcome‑письмо, которое:
Одна такая рассылка часто работает лучше недель соц‑активности для выстраивания доверия.
Логи редко становятся вирусными — и это нормально. SEO для таких сайтов — это способность последовательно появляться в выдаче, когда кто‑то ищет проблему, над которой вы работаете, инструмент или путь, который вы документируете.
Не гонитесь за крупными фразами «стартап» или «SaaS». Вместо этого фокусируйтесь на выражениях, которые соответствуют вашему продукту и постам:
Используйте фразы естественно в заголовках, вступлениях и подзаголовках. Не нужно засорять ими каждый пост — просто будьте последовательны.
Результат поиска часто формируется из заголовка и сниппета.
Пишите заголовки, которые говорят, что читатель получит, и дают контекст:
URL короткие и стабильные. Если можно, избегайте дат в URL — тогда старые посты не выглядят устаревшими.
Метаописания простые, конкретные и до ~160 символов. Рассматривайте их как обещание: чему научится читатель и для кого это.
Логи часто ссылаются на прошлые решения. Сделайте эти связи явными через внутренние ссылки.
Ссылайтесь:
Простое правило: каждый пост должен ссылаться как минимум на один старый пост и на одну «бизнесовую» страницу.
RSS‑лента помогает читателям (и некоторым инструментам) следить за обновлениями без соцсетей. Многие платформы генерируют её автоматически; если нет — создайте и добавьте ссылку в футер.
Публикуйте sitemap (обычно /sitemap.xml). Это небольшая настройка, которая помогает поисковикам быстрее обнаруживать новые посты и понимать структуру сайта.
Добавьте короткий чеклист SEO в рабочий процесс публикации, чтобы каждый пост выходил с базовыми настройками, а не как довесок.
Аналитика не должна быть табло счёта просмотров. Для логов это инструмент обратной связи: какие обновления привлекают нужных читателей, какие темы строят доверие и какие посты переводят любопытство в действие.
Выберите инструмент, который собирает минимум данных и не полагается на навязчивое отслеживание. Лёгкая настройка обычно достаточна: один скрипт, простая панель и чёткие определения.
Сначала запишите, что для вас значит «успех». Для многих это не «больше трафика», а «больше нужных людей выполняют следующий шаг».
Настройте цели/события вокруг намерений, а не поверхностных чисел. Высокосигнальные действия:
Если вы продвигаете посты в соцсетях, помечайте ссылки UTM метками, чтобы понимать, что приводит вовлечённых читателей. Пример:
/blog/2025-01-build-log?utm_source=x&utm_medium=social&utm_campaign=build_log
Это позволяет сравнивать каналы по результатам (подписки, клики), а не только по визитам.
Раз в месяц проводите 30‑минутный обзор и фиксируйте заметки:
Сделайте одно небольшое улучшение: обновите внутренние ссылки в лучшем посте, добавьте более чёткий CTA или напишите follow‑up. Со временем аналитика превратится в стабильный рост без одержимости цифрами.
Сайт лога никогда полностью не «готов», но он должен выглядеть надёжно с первого дня. Чистый запуск и лёгкая поддержка — то, что возвращает читателей и не заставляет вас бояться обновлений.
Перед тем как широко делиться ссылкой, проверьте обычные ошибки доверия:
Производительность — часть доверия. Не нужен сложный ребилд — избегайте распространённых тормозов:
Если у вас есть /now или /updates страница, она может служить лёгким «что нового» без лишней нагрузки.
Если вы собираете email, используете аналитику или куки, добавьте простые юридические страницы:
Держите их в понятном языке — не нужно усложнять.
Обратная связь — топливо, но комментарии могут превратиться во второй продукт.
Самый простой вариант — «ответьте на это письмо»: в конце поста предложите «нажмите Reply, если заметите ошибку или хотите предложить идею». Это просто и приватно.
Если вы добавляете комментарии, задайте ожидания: лёгкая модерация, чёткие правила и способ пожаловаться.
Выберите ритм, который вы сможете выдержать: ежемесячная проверка ссылок, периодическое обновление страницы «Start Here» и мелкие улучшения по мере обнаружения трений. Последовательность побеждает совершенство.
Открытый лог разработки — это публичная, непрерывно обновляемая запись того, что вы создаёте: что выпустили, что сломалось, что узнали и что попробуете дальше. Это ближе к лабораторной записи, чем к отшлифованному кейсу, и работает лучше всего, когда остаётся конкретным и честным (а не рекламным).
Стремитесь к таким результатам:
Выберите 1–2 главные цели, чтобы структура сайта, CTA и аналитика были фокусными.
Пишите преимущественно для одной группы (можно переключаться):
Если вы пытаетесь угодить всем в каждом посте, текст обычно становится расплывчатым.
Определите границы заранее, чтобы вести лог устойчиво. Часто не стоит публиковать:
Вы всё ещё можете описать вывод и принятое решение, не раскрывая вредных деталей.
Минимальный набор страниц на первый день:
Держите сайт компактным, чтобы основная работа оставалась за публикациями.
Дайте /build-log статус хаба:
Так обновления легко просматривать, не пряча их на главной странице.
Прежде чем выбрать, проверьте: можно ли подключить собственный домен, есть ли RSS, чистые URL, поля SEO и экспорт контента.
Выберите постоянный стиль URL, который выдержит годы. Пример:
/build-log/how-we-chose-pricingМожно добавлять даты в URL, но только если вы уверены, что не захотите их менять позже. Не меняйте URL после публикации — это ломает ссылки и поисковую историю.
Повторяемая структура, которую можно поддерживать:
Держите разделы короткими. Главное — последовательность: небольшой пост, отправленный вовремя, лучше идеального глубокого материала, который никогда не выходит.
Отслеживайте действия, которые сигнализируют о намерении, а не только трафик:
Проводите 30‑минутный ежемесячный обзор и вносите одно улучшение: обновите внутренние ссылки, уточните CTA или напишите пост‑ответ на частый вопрос.