Практическое пошаговое руководство по планированию, написанию и запуску сайта для медиа‑бренда под руководством основателя — структура, страницы, SEO, рост по email и укрепление доверия.
Медиа‑бренд, управляемый основателем, — это не просто «креатор с сайтом». Это сочетание контента + доверия + каналов распространения: вы публикуете регулярно, люди возвращаются, потому что доверяют вашей точке зрения, и у вас есть надёжные способы снова выйти на них (email, подписки, подписчики, партнёры).
Поэтому сайт не должен начинаться с цветов, шрифтов или умной заголовочной строки. Он должен начинаться с решения: какое задание сайт должен выполнять?
Большинству сайтов, управляемых основателем, нужно выполнить одну (или две) основные задачи:
Когда задача ясна, выбор дизайна упрощается: каждая страница либо поддерживает эту задачу, либо не заслуживает места в навигации.
Сайт должен соединять каналы, где ваш бренд уже живёт, чтобы посетители могли выбрать, как за вами следить:
Хорошее правило: не добавляйте иконки платформ, которыми вы не поддерживаете активность. «Мёртвые» ссылки тихо подрывают доверие.
Определите, что значит «работает» в измеримых терминах. Примеры:
Когда метрики есть, проще решить, что заслуживает места на главной странице, а что может жить на глубине (например, /media-kit или /work-with-me).
Медиа‑бренд, управляемый основателем, растёт потому, что люди узнают ваш «угол», а не потому, что вы охватываете тему. Ваш сайт должен делать этот угол очевидным за секунды: во что вы верите, кому вы служите и чего ожидать дальше.
Держите просто и конкретно:
Я помогаю [кому] получить [результат] с помощью [вашего взгляда/метода].
Примеры:
Эта фраза станет основой вашего геро‑блока на главной, начального абзаца на странице "О себе" и текста для подписки на рассылку.
Контент‑столпы — это не категории для вашего удобства, а обещания аудитории. Выберите 3–5 столпов, по которым вы реально сможете публиковать в следующие 6–12 месяцев.
Для каждого столпа определите:
Если тема не вписывается в столп, не публикуйте её в основном фиде (можно поместить в личные заметки, не в публичный поток).
Говорите как основатель, а не как брошюра. Запишите несколько принципов, которых не нарушаете:
Даже без большой аудитории вы можете строить доверие. Сформируйте папку с лёгкими активами:
Вы будете использовать это на странице «О себе», в медиаките и лендингах рассылки — без постоянного переписывания.
Сайт медиа‑бренда не для всех. Это набор понятных путей для конкретных людей с конкретным намерением. Если вы угадаете это намерение, всё остальное — страницы, тексты и конверсия — станет проще.
Большинство сайтов создателей и персональных брендов обслуживают смесь:
Вам не нужен отдельный сайт под каждую группу — просто сделайте так, чтобы каждая группа могла опознать себя за секунды.
Для каждой аудитории выпишите 3–5 вопросов, которые они молча задают.
Примеры:
Затем перечислите вероятные возражения (дорого, неясная ниша, непостоянство публикаций) и решите, какой элемент страницы это снимет: короткая позиционирующая фраза, пример недавней работы, простой блок с процессом или ссылка на /media-kit.
Выберите один следующий шаг для каждой аудитории и повторяйте его постоянно: Подписаться (лендинг рассылки), Записаться на звонок, Партнёрство/Спонсорство, Запросы от прессы. Второстепенные ссылки допустимы, но избегайте конкурирующих кнопок.
Предположите, что большинство увидят вас с мобильного. Используйте читаемые размеры шрифтов, сильный контраст, описательный текст ссылок и кнопки удобного размера для нажатия. Добавьте понятные заголовки, чтобы сайт был доступен для всех — и чтобы ваш лучший контент легко находили.
Страницы и навигация — это карта вашего сайта. Если карта неясна, люди не подпишутся, не прочитают и не свяжутся — даже если контент отличен.
Большинству медиа‑брендов, управляемых основателем, подходит компактная структура:
Если этот набор у вас есть, позже вы можете расширяться, не ломая структуру.
Опциональные страницы полезны, но только если они снимают путаницу:
Стремитесь к 5–7 верхним ссылкам, в одном порядке на всех страницах. Поместите основную CTA в шапку — для большинства создателей это Подписаться — и пусть всё остальное поддерживает эту цель.
Если нужен второстепенный действие (например, «Контакты»), держите его в менее заметном виде (футер или простая текстовая ссылка).
Если нужно простое по‑умолчанию: Главная, Start Here, Контент, О себе, Подписка — с Подписаться подчёркнутой кнопкой.
Сайт работает лучше, когда у каждой страницы есть своя задача. Прежде чем писать, решите, как вы поймёте успех для каждой страницы: подписка, звонок, скачивание ресурса или просто понимание, за что вы отвечаете.
Главная — не биография. Это обещание.
Включите:
Если у вас несколько предложений, они вторичны и ниже сгиба, чтобы первый экран оставался сфокусированным.
Страница «О себе» должна отвечать на вопрос: «Почему вы и почему сейчас?» Расскажите историю так, чтобы она поддерживала читателя.
Осветите:
Завершите простым следующим шагом (например, /subscribe или /start-here).
Эта страница — ярлык для новых читателей. Подберите 5–10 ключевых материалов и разложите их по проблемам или желаемым результатам (не по дате).
Для каждого материала добавьте одно предложение — для кого он и что даст. Если у вас есть рассылка, вставьте форму подписки в середине и в конце страницы.
Бренды и подкасты хотят быстрое понимание. Страница медиакита должна быть легко сканируемой и конкретной.
Включите снимок аудитории (кто это + ключевые метрики), форматы партнёрства (спонсорские слоты, воркшопы, интервью), несколько примеров и одну CTA для запроса (ссылка на /contact или короткая форма).
Совет: добавьте дату «последнего обновления», чтобы страница казалась свежей.
Медиа‑бренды побеждают на доверии. Ваш текст должен звучать как разговор с вами — не как универсальный «брендовый голос», который мог бы принадлежать кому угодно.
Заголовки должны ясно заявлять о пользе. Если посетитель первого раза не сможет объяснить, чем вы занимаетесь за пять секунд, текст работает против вас.
Примеры понятных заголовков:
Для большинства страниц эта структура помогает оставаться фокусированным и облегчает решение для читателя:
Обещание → доказательства → примеры → CTA
Сделайте короткую биографию (50–80 слов) для хедеров, боковых панелей и медиакита. Затем — длинную версию для страницы «О себе».
Шаблон короткой биографии:
«Привет, я [Имя]. Я пишу о [чём] для [кого], кто хочет [результат]. Ранее я [доказательство]. Получайте следующий выпуск каждые [период].»
Храните их в документе, чтобы вставлять в страницы последовательно:
Если сомневаетесь, прочитайте черновик вслух. Если вы не сказали бы это в эфире — перепишите.
Медиа‑бренд растёт за счёт повторного открытия: человек находит сильный материал, понимает вашу позицию и знает, куда идти дальше. Контент‑хаб делает этот путь очевидным.
Решите, что вы публикуете чаще всего и проектируйте под это. Для многих это сочетание:
Выделите 1–2 главных типа, остальное — поддерживающее. Это сохраняет чистоту главной и архивных страниц и вырабатывает у посетителей ожидание формата.
Категории должны соответствовать вашим столпам контента — не модным темам или разовым экспериментам. Ограничьте категории 3–6, чтобы люди могли быстро самоопределиться.
Теги используйте экономно для вторичных группировок (инструменты, отрасли, фреймворки). Если вы добавляете новый тег каждую неделю, вы создаёте хаос, а не навигацию.
Большинство посетителей не начнут с последнего поста — они придут на тот, что был расшарен. Добавьте кураторские коллекции: «Start Here», «Most Popular», «Best for Founders», чтобы дать им уверенный следующий клик.
Простой подход:
Открытие должно вести куда‑то. Планируйте внутренние ссылки внутри каждого материала к ключевым целям — особенно к /subscribe и /start-here.
Если у вас большая библиотека, добавьте поиск. Он перестаёт быть «хорошей идеей», когда вы сами начинаете думать: «Я это точно писал… где это?»
Email‑лист — это канал, на который вы можете рассчитывать: никакого алгоритма, никаких догадок. Рассматривайте сайт как место, где случайные читатели становятся подписчиками.
Сформулируйте одно основное предложение, как «обещание рассылки», а не случайный лид‑магнит. Лучшие формулировки звучат так: «5‑минутная еженедельная сводка по X», «За кулисами уроки по Y», «Одна практическая идея каждое вторник».
Будьте достаточно конкретны, чтобы люди могли быстро согласиться, и достаточно широки, чтобы не вырасти из обещания через месяц.
Большинство посетителей не добираются до футера. Размещайте подписку в естественных местах:
Используйте одинаковые формулировки везде, чтобы не заставлять читателя заново интерпретировать, что он получит.
После подписки отправляйте людей на отдельную страницу благодарности с дальнейшими шагами: поделиться рассылкой, подписаться в основной соцсети и прочитать 2–3 «лучших» материала. Это также хорошее место для ссылки на политику конфиденциальности (/privacy).
Прямо рядом с формой укажите: частоту, основные темы и короткую заметку о приватности («Без спама. Отписаться можно в любой момент.»). Ясные ожидания строят доверие — а доверие растит список.
Монетизация лучше всего работает, когда она естественное продолжение того, что вы уже публикуете — а не отклонение. Сайт должен позволять подходящим людям купить или связаться, при этом остальные могут продолжать читать и подписываться.
Выберите простое «дефолтное» действие для мотивированного посетителя. Для многих это либо найм вас (услуги/адвайзинг), либо покупка продукта.
Если вы продаёте услуги, сделайте понятную страницу /work-with-me. Сделайте её легко просматриваемой:
Если у вас продукты, продумайте простую воронку и придерживайтесь её: /pricing (или /shop) → корзина. Не прячьте путь покупки за блогами. Сделайте его видимым в верхней навигации или в постоянной кнопке.
Социальное доказательство должно снижать риск, а не раздутые обещания. Используйте:
Не стройте стену из десяти отзывов. Две сильные и достоверные истории лучше.
Размытые страницы «Контакты» конвертируют плохо. Скажите людям, как именно с вами связаться, в зависимости от цели:
Если вы предлагаете несколько вещей — разнесите их кнопками: «Консультации», «Спонсорство», «Выступления», «Другое». Цель — создать импульс, без лишних кликов.
SEO для сайта медиа‑бренда — это не поиски уловок, а про то, чтобы правильные люди находили правильную страницу и делали следующий шаг.
Выберите одно основное ключевое слово для каждой страницы и убедитесь, что оно соответствует тому, чего посетитель ожидает получить на этой странице.
Например:
Если страница пытается ранжироваться по пяти намерениям, обычно она не ранжируется ни по одному. Ясность лучше.
Для ключевых страниц настройте базовые элементы так, чтобы поисковики и люди могли быстро прочитать и довериться вашему сайту:
Используйте простую структуру последовательно:
Создайте несколько вечнозелёных постов, которые отвечают повторяющимся вопросам в вашей нише (то, что люди гуглят каждый месяц). Привязывайте каждый пост к ясному следующему шагу — чаще всего это подписка на рассылку. Со временем это станет компаундирующимся двигателем роста сайта, а не просто кучей постов.
Технологии должны служить одной цели: публиковать регулярно с минимальным трением. Если обновлять сайт — «проект», он не будет обновляться.
No‑code билдер (Webflow, Squarespace, Wix) хорош, если нужен быстрый запуск, хостинг и визуальное редактирование.
CMS (WordPress, Ghost) подойдёт, если сайт контент‑тяжёлый и вам нужны мощные возможности публикации, категории и плагины.
Лёгкий статический сайт (Astro, Eleventy, Hugo + headless CMS) — отличен, если у вас есть разработчик (или вы сами) и вы хотите скорость и стабильность с минимумом движущихся частей.
Если сомневаетесь, выбирайте то, что делает публикацию и обновление главной страницы максимально простым.
Если вам нужен более быстрый цикл «собрать и итеративно улучшать» без сборки традиционного дев‑пайплайна, платформы вроде Koder.ai могут помочь. Это платформа vibe‑coding, где вы описываете желаемый сайт в чате, затем генерируете рабочее веб‑приложение (обычно React на фронте, с Go + PostgreSQL для бэкенда), экспортируете исходники и разворачиваете/хостите с поддержкой кастомных доменов. Для сайтов, которыми управляет основатель, это практичный способ быстро запустить проект, а затем уточнять структуру и тексты по результатам.
Начните с выбора основной задачи:
Затем заставьте каждую страницу и пункт навигации «заработать» своё место, поддерживая эту задачу.
Выберите по одной основной CTA для каждой аудитории и повторяйте её последовательно.
/subscribe)/work-with-me)Избегайте конкурирующих кнопок выше сгиба экрана — одна ясная следующая кнопка побеждает.
Используйте простую формулу‑однострочник:
“Я помогаю [кому] получить [результат] с помощью [вашего взгляда/метода].”
Разместите варианты этой фразы в герое главной страницы, в начале /about и в тексте подписки на /subscribe, чтобы посетители поняли ваш угол зрения за секунды.
Выберите 3–5 столпов контента, на которых вы будете публиковать в течение следующих 6–12 месяцев. Для каждого столпа опишите:
Если тема не вписывается в столп, не делайте её основной категорией сайта.
Начните с минимального набора страниц:
Добавляйте опциональные страницы только если они снимают неясность (например, , , , ). Держите верхнюю навигацию примерно в ссылках.
Сделайте страницу медиакита удобной для быстрого чтения и конкретной:
/contact или короткая форма)Добавьте дату «последнего обновления», чтобы страница выглядела актуальной.
Считайте сайт машиной для привлечения подписчиков:
/subscribe/start-hereУкажите ожидания рядом с формой, чтобы сократить отписки.
Дизайн контент‑хаба вокруг форматов, которые вы публикуете чаще всего:
Вставляйте внутренние ссылки в каждую публикацию на и .
Сосредоточьтесь на базовых вещах, которые реально можно сделать быстро:
/about, /subscribe, /media-kit)Смотрите на воронку, а не только на трафик:
Выполните простой месячный цикл:
/media-kit)/contact)/start-here/work-with-me/media-kit/faq/subscribe/start-hereНе пытайтесь ранжироваться по нескольким намерениям с одной страницы — ясность работает лучше.
Маленькие изменения дают больше эффекта, чем редизайн.