Научитесь планировать, проектировать и публиковать страницу запуска в стиле Product Hunt: собирайте email‑список, быстро объясняйте ценность, обеспечьте быструю загрузку и будьте готовы к дню запуска.
Страница запуска в стиле Product Hunt — это одна, сфокусированная страница, созданная так, чтобы незнакомцы быстро «поняли» продукт и сделали один следующий шаг. Это не полноценный сайт с пятью выпадающими меню и не презентация в виде абзацев. Думайте: понятное обещание, быстрая демонстрация ценности, простое действие.
Страница запуска — лёгкая маркетинговая страница, ориентированная на конкретный момент (Product Hunt, открытие беты, выпуск фичи). Она подчёркивает основную ценность продукта, показывает интерфейс, отвечает на очевидные вопросы и подталкивает посетителя к действию.
Она не является:
Ваша главная задача — конверсия: превратить посетителя в подписку по email, триал, клик «Получить приложение» или запись в календарь — в зависимости от продукта и стадии.
Эта цель должна быть очевидна в зоне above the fold (заголовок + одна фраза + одна кнопка). Если у вас несколько равноправных CTA, вы, скорее всего, заставляете людей решать, не дав им понять суть.
После того как у страницы есть понятный следующий шаг, она также должна:
Выбирайте страницу запуска, когда у вас одно основное предложение, трафик идёт из одного канала (например, Product Hunt) и вам нужен компактный измеримый воронка.
Выбирайте полноценный маркетинговый сайт, когда у вас несколько аудиторий, несколько продуктов/тарифов, серьёзные SEO-цели или когда покупателям нужно более глубокое доказательство (кейсы, сравнения, документация) до конверсии.
Если сомневаетесь — начните со страницы запуска: вы сможете расширить её в сайт позже, не потратив напрасно лучший трафик первого впечатления.
Прежде чем что-то проектировать, решите, что для вас означает «успех». Страница запуска — не брошюра, а сфокусированная конверсионная машина. Если вы пытаетесь сделать её для пяти целей, она не справится ни с одной.
Определите единое первичное действие и сделайте так, чтобы всё на странице ему помогало:
Когда выбрали — придерживайтесь: одна подпись кнопки, одна форма, один «следующий шаг». Вторичные ссылки (например, «Читать документацию») делайте визуально тише.
Заголовок должен отвечать простыми словами: для кого + какой результат + почему вы отличаетесь.
Быстрый тест: если кто-то читает ваш заголовок 3 секунды и не может объяснить, чем вы занимаетесь, перепишите. Держите формулировку достаточно конкретной, чтобы отсеивать нецелевых.
Перечислите 2–3 реальные группы, которые вы ожидаете в день запуска, и напишите их главную проблему.
Пример формата:
Это держит копирайт фокусированным и предотвращает сообщения «для всех».
Отслеживайте небольшой набор цифр, которыми будете реально пользоваться:
Эти метрики подскажут, что менять в первую очередь: заголовок, CTA или качество трафика.
Страница запуска — это не сайт. Это управляемый путь чтения, который помогает посетителю быстро понять ценность и сделать одно действие (подписаться, запросить доступ или купить).
Начните с героя, который быстро отвечает на три вопроса: что это, для кого и почему это лучше.
Держите этот блок компактным: если посетитель прочитал только героя, он всё равно должен понять суть.
Далее проведите человека по истории в небольших, удобных для сканирования кусках:
Каждый блок — с жирным мини‑заголовком и 2–3 предложениями максимум.
Используйте простую сетку (3–6 элементов). Начинайте с выгоды, затем подкрепляйте одной конкретной деталью.
Формат примера: «Выпускайте обновления быстрее» → «One‑click release notes + автоматический changelog.»
Добавьте 2–4 аннотированных скриншота или короткое видео (30–60 с). Поставьте это сразу после преимуществ, чтобы читатель мог подтвердить обещанное.
Закройте страницу:
Если нужны дополнительные страницы, делайте их лёгкими и давайте ссылки в футере (например, /privacy, /terms, /pricing).
Люди сканируют страницы, как ленту. Ваша задача — сделать ценность очевидной до того, как они прокрутят, засомневаются или уйдут.
Формула:
Результат + аудитория + отличительная черта
Примеры:
Если заголовку нужно второе предложение, чтобы иметь смысл, скорее всего он слишком расплывчат.
Подзаголовок должен определить продукт без маркетингового жаргона:
Пример:
«Простой портал обратной связи, который собирает запросы функций, помогает приоритизировать и автоматически уведомляет пользователей.»
Избегайте «Отправить». Используйте:
Действие + результат
Примеры:
Держите один главный CTA над фолдом. Если добавляете второй — явно визуально сделайте его вторичным (например, «Посмотреть 60‑сек. демо»).
Реальная срочность работает: «Места для ранних тестеров — 200» (только если это правда). Предпочитайте ясность давлению: «Запуск 15 янв — вступите, чтобы получить приглашение.»
Набросайте быстрые альтернативы, которые можно менять за минуты:
Так вы сможете тестировать без переписывания всей страницы.
Люди принимают решение быстро. Ваши визуалы должны наглядно ответить: Что это? Как это работает? Почему мне это важно? Чистота и читаемость важнее гламура: читабельные экраны лучше кинематографичных картинок.
Выберите самый лёгкий формат, который передаёт опыт:
Если видео — добавьте 2–3 ключевых скрина под ним.
Вместо случайных снимков соберите мини‑нарратив:
Полезные паттерны: до/после, проблема → решение, A → B → C (ввод, магия, вывод). Следите за читаемостью UI‑текста на мобильных.
Скриншот без контекста — просто прямоугольник. Добавьте одно предложение, переводящее фичу в выгоду.
Плохо: «Вид дашборда.»
Лучше: «Видите все пользовательские разговоры в одном месте — больше не нужно переключаться между вкладками.»
Подписи помогают и тем, кто не дождался загрузки картинок.
Скорость важна. Экспортируйте изображения под тот размер, в котором они будут отображаться.
Alt‑текст должен описывать, что показано и почему это важно. Хороший alt помогает экранным читалкам и поддерживает SEO.
Пример: Alt: Создайте страницу запуска Product Hunt с заголовком героя, формой email‑списка и секцией социальных доказательств.
Делайте alt конкретным, не спамьте ключевыми словами.
Страница нужна для одного «следующего шага», и email часто — лучший вариант: переносимый, измеримый и позволяющий общаться до и после Product Hunt.
Чётко скажите, что пользователь получает: место в списке ожидания, бета‑доступ, скидку, шаблон или ранний доступ. Поставьте это рядом с формой, чтобы не было догадок.
Если есть несколько предложений — выберите одно основное, остальные сделайте вторичными ссылками (например, «Просто получать новости»).
Просите только email и максимум один опциональный вопрос (например: «Для чего вы планируете использовать это?»). Каждое дополнительное поле снижает конверсии.
Под кнопкой добавьте заметку о приватности и ссылку на /privacy.
После регистрации отправляйте автоматическое подтверждение. Если в вашей юрисдикции нужен явный согласие — используйте double opt‑in, но делайте письмо коротким и понятным.
Создайте отдельную страницу благодарности (например, /thanks), а не только inline‑сообщение. Это позволяет:
Это минимальная воронка: страница → регистрация → подтверждение → /thanks → периодические обновления.
Инструмент должен позволить быстро опубликовать простую редактируемую страницу без сюрпризов в день запуска.
No‑code — самый быстрый путь к «живой и аккуратной» странице. Подходит, если вам нужны быстрые правки и минимальное вовлечение инженерии.
Используйте, когда:
Минусы: кастомизация ограничена платформой, продвинутые оптимизации иногда сложнее.
Подходит, если вы хотите страницу запуска вместе с блогом, changelog или постоянным контентом. Быстро, если держать тему и плагины простыми.
Используйте, когда:
Минусы: много плагинов может замедлить сайт и создать конфликты перед запуском.
Кастом даёт максимум контроля над скоростью, SEO и взаимодействиями. Лучше, если у вас есть инженеры и CI/CD.
Используйте, когда:
Минусы: медленнее менять контент без CMS; больше частей системы.
Если хотите гибкость кастомной сборки, но не хотите начинать с пустого репо, платформа vibe‑coding может быть средним вариантом.
Например, Koder.ai позволяет создать страницу запуска (и даже часть приложения) через чат: опишите секции (hero + преимущества + скриншоты + FAQ + список ожидания), итеративно правьте копию/макет и затем деплойте с кастомным доменом. Поддержка snapshots и откатов полезна при всплеске трафика — можно быстро вернуть рабочую версию.
Если вы перерастёте страницу, код легко экспортируется и дорабатывается.
Купите короткий запоминающийся домен. Настройте DNS (A/AAAA или CNAME) на хост, затем включите SSL (обычно сертификат выдаётся автоматически) — проверьте HTTPS до распространения ссылки.
Выбирайте быстрый, надёжный хостинг с поддержкой мгновенных откатов (или версионированных деплоев). В день запуска важно уметь откатиться за минуты.
Сократите количество плагинов, сторонних скриптов и интеграций — добавляйте только то, что действительно нужно для запуска, а затем расширяйте.
Страница запуска должна быстро дать понять ценность и подтолкнуть к действию. Если она медленная, неудобна на мобильных или невидима в соцсетях/поиске — вы теряете момент.
Простой чеклист:
Если меряете одно — следите за Core Web Vitals, особенно LCP (скорость появления основного контента).
Большая часть трафика с Product Hunt идёт с мобильных. Дизайн под маленькие экраны:
Доступность улучшает и конверсии:
Даже если SEO не основной канал, соблюдайте базовые вещи:
Если нужно более подробный чеклист — сделайте /blog/landing-page-seo-basics.
Если вы не измеряете, что делают пользователи, придётся догадываться, какие сообщения и каналы работали. Настройте аналитику, проверьте сбор данных и решите, какие события важны (обычно: регистрации).
GA4 — стандарт и хорошо интегрируется с рекламой. Если хотите приватность и простоту — Plausible или Fathom подойдут.
Установите и проверьте его на:
От просмотра страниц мало пользы. Отслеживайте высокосигнальные события:
Давайте читаемые имена событиям: cta_click_primary, waitlist_submit, scroll_75.
Придумайте конвенцию заранее. Пример:
utm_source: producthunt, x, linkedin, newsletterutm_medium: launch, social, emailutm_campaign: ph_launch_2026_01Так вы поймёте, какие посты/сообщества приносят реальные регистрации.
Не нужен BI: простая панель (или табличка) даст ответ:
Если вы работаете в регионах вроде ЕС/Великобритании — может понадобиться баннер cookie и управление согласием, особенно для GA4 или рекламных пикселей. Приватная аналитика уменьшает потребность, но проверьте требования по региону.
Страница запуска в стиле Product Hunt — это одна, сфокусированная страница, созданная для момента запуска (Product Hunt, открытие беты, выпуск новой функции).
Её задача — помочь незнакомцам быстро понять ваш продукт и совершить один следующий шаг (регистрация, пробный период, демонстрация, покупка), а не выступать полноценным многостраничным маркетинговым сайтом.
Выберите основное действие, которое соответствует вашей стадии:
Затем сделайте так, чтобы вся страница поддерживала это одно действие.
Используйте формулу простым языком: Результат + аудитория + отличие.
Быстрая проверка: если человек не сможет объяснить, чем вы занимаетесь после 3 секунд чтения заголовка — это слишком расплывчато. Старайтесь быть достаточно конкретными, чтобы отсеять неподходящую аудиторию.
Простая структура, которая работает:
Используйте самый легкий формат, который всё ещё передаёт опыт:
Если используете видео, добавьте несколько ключевых скриншотов под ним для тех, кто не нажимает «плей».
Держите форму короткой: email + (опционально) один вопрос.
Ясно укажите, что пользователь получит за оставленный email (место в списке ожидания, доступ в бета, скидку при запуске, шаблон и т.п.). Добавьте короткую заметку о приватности под кнопкой, например: “Без спама. Отписаться можно в любой момент.” и ссылку на /privacy.
По возможности отправляйте пользователя на отдельную страницу /thanks — так проще отслеживать конверсии и объяснить, что будет дальше.
Лучший сигнал — ориентировочная цена, а не таблица планов:
Если цены ещё нет, скажите прямо: “Цены уточняются — вступите в список ожидания, чтобы первыми узнать.” Избегайте размытых слов вроде “дёшево” без контекста.
Выбирайте исходя из скорости публикации и того, кто будет поддерживать страницу:
Оптимизируйте для надёжности в день запуска и возможности быстро править.
Установите аналитику заранее и отслеживайте несколько важных событий:
Используйте согласованные UTM-метки (source/medium/campaign), чтобы понять, откуда приходят реальные регистрации. Наличие отдельной страницы /thanks сильно упрощает измерения.
Быстрый QA-проход за день до запуска:
Держите всё легко пробегаемым глазами и удобным на мобильных.
Трафик в день запуска беспощаден — снимите трения до того, как поделитесь ссылкой.