30 ก.ย. 2568·3 นาที
วิธีสร้างเว็บไซต์สำหรับหน้าแลนดิ้งของผลิตภัณฑ์การเรียนรู้
เรียนรู้วิธีสร้างเว็บไซต์สำหรับหน้าแลนดิ้งของผลิตภัณฑ์การเรียนรู้: โครงสร้าง ข้อความ ภาพ SEO การเก็บลีด และการทดสอบเพื่อเพิ่มการสมัคร
เรียนรู้วิธีสร้างเว็บไซต์สำหรับหน้าแลนดิ้งของผลิตภัณฑ์การเรียนรู้: โครงสร้าง ข้อความ ภาพ SEO การเก็บลีด และการทดสอบเพื่อเพิ่มการสมัคร
หน้าแลนดิ้งสำหรับผลิตภัณฑ์การเรียนรู้ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อมีงานเดียวชัดเจน: พาผู้เรียนที่เหมาะสมไปสู่การกระทำที่เฉพาะเจาะจง ก่อนเขียนคำหรือเลือกเทมเพลต ให้กำหนดว่าคุณเสนออะไร ใครเป็นคนที่เหมาะ และคำว่า “สำเร็จ” หมายความว่าอย่างไร
เริ่มจากตั้งชื่อรูปแบบและก้าวถัดไปที่คุณต้องการให้ผู้เข้าชมทำ “เข้าร่วมโคฮอร์ต” “เริ่มทดลองใช้ฟรี” และ “ซื้อเลย” เป็นความมุ่งมั่นที่ต่างกัน—และหน้าของคุณควรสะท้อนสิ่งนั้น
ตัดสินใจเลือกการกระทำหลักเพียงอย่างเดียวและให้ทุกอย่างอื่นเป็นรอง หากเป้าหมายหลักคือการซื้อ อย่าให้การสมัครจดหมายข่าวมีความโดดเด่นเท่ากับการซื้อ
ระบุให้ชัดว่าใครควรจะพูดว่า “อันนี้สำหรับฉัน” พิจารณา:
ความชัดเจนนี้ช่วยป้องกันข้อความกำกวมอย่าง “สำหรับทุกคนที่อยากเรียน” ซึ่งมักให้ผลการแปลงต่ำ
อธิบายการเปลี่ยนแปลงด้วยภาษาง่าย ๆ: ผู้เรียนจะทำอะไรได้บ้างเมื่อจบ
ผลลัพธ์ที่ดีสามารถวัดได้และใช้งานได้จริง:
หลีกเลี่ยงคำสัญญาที่แค่บรรยายเนื้อหา (“12 โมดูล”) โดยไม่บอกผล
เลือกตัวเลขไม่กี่ตัวที่บอกคุณว่าหน้าทำงานหรือไม่ ตัวเลือกทั่วไปรวมอัตราการแปลง (ผู้เข้าชมที่สมัครเรียน) สมัครอีเมล (ถ้าคุณอยู่ในช่วงก่อนเปิดตัวหรือสร้างรายการรอ) และการจองเดโม (สำหรับผลิตภัณฑ์การเรียนรู้ราคาสูงหรือ B2B)
เขียนเป้าหมายเหล่านี้ลงตอนนี้—คุณจะใช้มันต่อเมื่อเลือกสิ่งที่ต้องทดสอบและเก็บไว้
โครงสร้างหน้าควอตามวิธีที่ผู้เรียนตัดสินใจ: “อันนี้เหมาะกับฉันไหม?” → “เชื่อถือได้ไหม?” → “ฉันจะได้อะไรแน่?” → “คุ้มค่ากับราคาหรือเปล่า?” → “ถ้าฉันไม่แน่ใจล่ะ?” → “จะลงทะเบียนที่ไหน?” เมื่อหน้าของคุณสะท้อนลำดับนั้น ผู้เข้าชมไม่ต้องค้นหาคำตอบ
เก็บไซต์ให้เล็กและมีจุดประสงค์ สำหรับผลิตภัณฑ์การเรียนรู้หลายแบบ แผนผังไซต์ขนาดเบาก็มากพอ:
เลย์เอาต์หน้าเดียวเหมาะเมื่อข้อเสนอชัดเจนและข้อกังวลหลักตอบได้ด้วยการเลื่อนเดียว การตั้งค่าหลายหน้าจะดีกว่าเมื่อคุณมีผู้ชมหลายกลุ่ม หลายแผน ข้อกำหนดการปฏิบัติตามกฎ หรือความน่าเชื่อถือที่ต้องอธิบายเพิ่ม
กฎปฏิบัติ: ถ้าผู้คนต้องการการรับรองมากก่อนซื้อ ให้หัวข้อสำคัญมีหน้าของตัวเอง—แต่ยังคงให้หน้าแลนดิ้งเป็นเส้นทางหลักสู่การสมัครเรียน
สร้างโฟลว์ของคุณจาก awareness → proof → details → price → reassurance → call to action
การนำทางควรสนับสนุนโฟลว์ ไม่แข่งขันกับมัน ใช้นำทางด้านบนอย่างเรียบง่าย (หรือไม่ใส่เลย) ทำซ้ำ CTA หลักในจุดตัดสินใจ และหลีกเลี่ยงลิงก์ที่ทำให้ผู้เยี่ยมชมออกนอกเส้นทาง หากมีหน้าเสริม ให้แน่ใจว่าแต่ละหน้ามีทางกลับชัดเจนสู่การลงทะเบียนหลัก
ส่วนฮีโร่มีหน้าที่เดียว: ช่วยให้ผู้มาเยี่ยมเข้าใจว่าพวกเขาจะได้อะไรและต้องทำอะไรต่อ—ภายในไม่กี่วินาที ความชัดเจนสำคัญกว่าความฉลาด พาดหัวที่แข็งแรงทำให้การอ่านส่วนอื่นง่ายขึ้นเพราะคนรู้แล้วว่ามาถูกที่
เขียนประโยคเดียวที่อธิบายการเปลี่ยนแปลงหรือผลลัพธ์ ไม่ใช่ฟีเจอร์หรือรายการคุณสมบัติ
ถ้าผลิตภัณฑ์ของคุณรองรับผู้ชมหลายกลุ่ม ให้เลือกกลุ่มหลักสำหรับพาดหัว การพยายามรวมทุกคนมักทำให้ข้อความคลุมเครือ
ใช้บรรทัดย่อยเพื่อตอบสองคำถาม: “อันนี้เหมาะกับฉันไหม?” และ “ฉันสมัครอะไร?” ทำให้เป็นรูปธรรม
ตัวอย่างรูปแบบ:
“สร้างมาเพื่อผู้จัดการใหม่ที่ต้องการนำ 1:1 อย่างมั่นใจ ประกอบด้วยบทเรียนสั้น การฝึกแบบมีแนวทาง และเทมเพลตที่ใช้ได้ทันที”
ที่นี่คุณยังสามารถตั้งความคาดหวังได้ (เวลาที่ต้องใช้ ระดับ ความรู้พื้นฐาน) โดยไม่ต้องซ่อนไว้ลึกในหน้า
เลือกการกระทำหลักเดียวที่ตรงกับช่องทางของคุณ:
วางไว้เหนือส่วนพับ ใช้ป้ายปุ่มที่บอกการกระทำ และเก็บข้อความรอบ ๆ ให้น้อยเพื่อให้การตัดสินใจง่าย
ตัวเลือกที่สองช่วยได้ถ้ามันสนับสนุนการตัดสินใจเดียวกัน
CTA รองที่ดี: “ดูพรีวิว” หรือ “ดูหลักสูตร”
หลีกเลี่ยงการเพิ่มการกระทำแข่งกันหลายอย่าง (จดหมายข่าว โซเชียล บล็อก) ในฮีโร่ ถ้าฮีโร่ชัดเจน ผู้เยี่ยมชมจะเลื่อนดูต่อด้วยความมั่นใจ
คนไม่ได้ซื้อแค่ “คอร์ส” แต่ซื้อการเปลี่ยนแปลง: ความเครียดน้อยลง มั่นใจมากขึ้น เส้นทางที่ชัดเจน และผลลัพธ์ที่วัดได้ ส่วนนี้ควรทำให้การเปลี่ยนแปลงนั้นชัดเจนภายในเวลาอ่านสแกนไม่ถึงหนึ่งนาที
ใช้บล็อกที่อ่านสแกนง่าย (คิด 4–6 ข้อ แต่ละข้อมีหัวข้อชัดเจน) ที่สะท้อนสิ่งที่ผู้ชมรู้สึก เช่น:
เก็บแต่ละปัญหาให้เฉพาะเจาะจงและจับต้องได้ หลีกเลี่ยงคำทั่วไปเช่น “พัฒนาทักษะ”
ฟีเจอร์คือสิ่งที่คุณสร้าง ประโยชน์คือสิ่งที่ผู้เรียนได้รับตอนวันอังคารบ่าย:
บอกชัดว่า “เสร็จ” เป็นอย่างไรด้วยรายละเอียด:
ถ้าคนอ่านส่วนนี้แล้วอธิบายไม่ได้ว่าได้อะไรในประโยคเดียว ให้ย่อและทำให้ชัดขึ้น
หน้าแลนดิ้งสำหรับผลิตภัณฑ์การเรียนรู้ควรทำให้เนื้อหารู้สึกจับต้องได้ ผู้คนไม่ได้ซื้อแค่ “ความรู้” แต่ซื้อเส้นทางจากที่เป็นอยู่ไปสู่สิ่งที่ทำได้ถัดไป ส่วนหลักสูตรคือที่คุณลดความกำกวมและช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเห็นตัวเองก้าวหน้า
นำเสนอโมดูลเป็นลำดับที่มีผลลัพธ์สั้น ๆ สำหรับแต่ละขั้น แทนการขึ้นรายการหัวข้อ (“โมดูล 3: การตลาด”) ให้บรรยายความก้าวหน้า (“โมดูล 3: เขียนแคมเปญง่าย ๆ ที่ใช้ซ้ำได้”) ชื่อโมดูลสั้นและอ่านสแกนง่าย ทำให้ลำดับชัดเจน: พื้นฐาน → ฝึกปฏิบัติ → ประยุกต์ → โปรเจกต์สุดท้าย
ถ้าคอร์สยืดหยุ่น ให้บอกแต่ยังเสนอเส้นทางแนะนำเพื่อผู้เรียนรู้จะรู้จะเริ่มจากตรงไหน
เพิ่ม 1–2 “บทเรียนตัวอย่าง” ที่มีชื่อจริงและสรุปสั้น หรือให้ไฟล์ซิลลาบัสดาวน์โหลดได้ หากมีวิดีโอพรีวิว ให้เน้นสิ่งที่จะสร้าง วิธีการทำคอร์ส และลักษณะบทเรียนปกติ
หลีกเลี่ยงคอนเทนต์ที่เป็นแค่ตัวอย่างไร้สาระ ส่วนย่อเล็ก ๆ ที่มีประโยชน์จะสร้างความมั่นใจได้
ผู้คนอยากรู้ว่าพวกเขาจะ ทำอะไร ไม่ใช่แค่จะดูอะไร สรุปวิธีการสั้น ๆ เช่น:
บอกความมุ่งมั่นเป็นคำง่าย ๆ: ชั่วโมงต่อสัปดาห์ เสนอจังหวะที่แนะนำ และระยะเวลารวม แล้วผูกกับผลลัพธ์: สิ่งที่จะสร้างเมื่อจบ (ผลงานในพอร์ตโฟลิโอ แผนงาน โปรโตไทป์ ทักษะที่พร้อมรับใบรับรอง) เป้าหมายคือให้ผู้เยี่ยมชมคิดว่า “ฉันพอจะใส่มันเข้ากับตารางได้—และฉันจะมีอะไรให้โชว์”
คนไม่ค่อยสมัครคอร์สแค่จากคำอธิบาย พวกเขาต้องการหลักฐานว่าผู้เรียนจริง ๆ จบคอร์ส นำไปใช้ และได้ผลที่วัดได้ หน้าที่ของคุณคือทำให้หลักฐานนั้นอ่านง่ายและยากที่จะสงสัย
มุ่งหาคำรับรองที่มีบริบทและผลลัพธ์ก่อน/หลัง คำพูดว่า “ชอบมาก!” ดี แต่ไม่ช่วยลดความเสี่ยง
คำรับรองที่ดีมักตอบสามอย่าง: ผู้เรียนเป็นใคร เค้าเจอปัญหาอะไร และอะไรเปลี่ยนไปหลังคอร์ส
เพิ่มชื่อ ตำแหน่ง และ (เมื่อเหมาะสม) บริษัทหรือที่ตั้ง ถ้าใช้ย่อชื่อเพื่อความเป็นส่วนตัว ให้บอกเหตุผล
โชว์ว่าคำว่า “สำเร็จ” เป็นอย่างไรด้วยตัวอย่างที่จับต้องได้: สกรีนช็อตโปรเจกต์ ตัวอย่างงานเขียน ชิ้นงานในพอร์ตโฟลิโอ หรือสรุปก่อน/หลัง เก็บสิทธิ์อย่างเหมาะสมและชัดเจนว่าสิ่งใดผู้เรียนส่งมาและแก้ไขเพื่อความเป็นส่วนตัว
รูปแบบกรณีศึกษาง่าย ๆ ทำงานได้ดี:
ระบุประสบการณ์ที่เชื่อมโยงโดยตรงกับคำสัญญาของคอร์ส: บทบาทที่เกี่ยวข้อง จำนวนปีที่สอน ผลลัพธ์ที่ช่วยให้ผู้เรียนได้ และสไตล์การสอน (เน้นคำติชม โปรเจกต์ หรือโคฮอร์ต) ข้ามรางวัลที่ไม่เกี่ยวข้อง
ใช้สัญญาณความน่าเชื่อถือไม่กี่อย่าง—การอ้างถึงสื่อ ขนาดชุมชน อัตราการจบ ความร่วมมือ—แต่เฉพาะเมื่อยืนยันได้ การระบุจำนวนที่ชัดเจน (“12,400 ผู้เรียนตั้งแต่ปี 2021”) สร้างความมั่นใจมากกว่าคำกล่าวคลุมเครือ
ราคาคือจุดที่ผู้เยี่ยมชมหยุดคิด—ไม่ใช่เพราะไม่ชอบข้อเสนอ แต่เพราะพยายามลดความไม่แน่นอน หน้าที่ของคุณคือทำให้การตัดสินใจรู้สึกชัดเจน ยุติธรรม และเสี่ยงต่ำ
ถ้าเป็นไปได้ เสนอแผนเดียวชัดเจน แผนราคาเดียวเหมาะสำหรับคอร์สที่โฟกัส เวิร์กช็อป หรือโคฮอร์ต เพราะหลีกเลี่ยงความสับสน “อันไหนเหมาะกับฉัน?”
ถ้าจำเป็นต้องมีชั้นราคา ให้จำกัดที่ 2–3 ตัวและใช้ชื่อตรงไปตรงมา (เช่น: Essentials, Plus, Premium) หลีกเลี่ยงการเพิ่มออปชันสับสนในการชำระเงิน เพราะสร้างความลังเล
ใต้แต่ละแผน ให้รายการสิ่งที่เปลี่ยนผลลัพธ์ของคน ไม่ใช่คำโฆษณา ตัวอย่างที่ลดความไม่แน่นอน:
เขียนสิ่งที่รวมในลำดับเดียวกันข้ามชั้นราคาเพื่อให้เปรียบเทียบง่าย
ถ้าคุณมีทดลองใช้ฟรี การรับประกัน หรือการคืนเงิน ให้เขียนเงื่อนไขใน 1–2 ประโยคใกล้ราคาก่อนที่ผู้เยี่ยมชมต้องค้นหา
ชัดเจนและสัญญาเฉพาะในสิ่งที่ทำได้จริง (เช่น: “คืนเงินภายใน 7 วันถ้าคุณทำเนื้อหาน้อยกว่า 20%” หรือ “คืนเงินได้จนถึงวันก่อนโคฮอร์ตเริ่ม”) ข้อกำหนดชัดเจนให้ความปลอดภัยมากกว่าคำว่า “ไร้ความเสี่ยง” แบบคลุมเครือ
ตารางเปรียบเทียบใช้ได้เมื่้อชั้นต่างกันจริง ๆ ทำให้อ่านง่ายบนมือถือ:
จบส่วนด้วย CTA เดียวใต้แต่ละแผน (เช่น: “ลงทะเบียนตอนนี้” หรือ “เริ่มโคฮอร์ต”) เพื่อให้ผู้ใช้กระทำได้ทันที
แม้หน้าดี ๆ ก็เสียสมัครได้เมื่อลูกค้ารู้สึกไม่แน่ใจ ส่วนนี้มีหน้าที่ลดโมเมนท์ก่อนจ่ายโดยตอบคำถามที่ผู้ซื้อลังเลจะถาม
เก็บ FAQ ให้สั้น เฉพาะ และใช้โทนเดียวกับหน้า โฟกัสที่ตัวบล็อกการตัดสินใจ ไม่ใช่เรื่องปลีกย่อย ธีมทั่วไป:
ถ้าคุณมีหลายรูปแบบการสอน ให้ตอบว่าทุกอย่างส่งมอบอย่างไรและผู้เรียนใช้มันอย่างไร
ข้อความความเหมาะสมชัดเจนช่วยให้คนที่ใช่มั่นใจและลดการขอคืนเงินจากคนที่ไม่ใช่
ใครที่เหมาะ: ระบุเป้าหมาย จุดเริ่มต้น และแรงจูงใจ ใครที่ไม่เหมาะ: ตั้งขอบเขตอย่างสุภาพ (เช่น: “ไม่เหมาะถ้าคุณต้องการเส้นทางใบประกาศผู้เชี่ยวชาญขั้นสูง” หรือ “ไม่เหมาะถ้าคุณไม่สามารถทุ่มเทอย่างน้อย 2 ชั่วโมงต่อสัปดาห์”)
ทำให้ก้าวแรกดูง่าย:
ผู้คนสมัครเร็วขึ้นเมื่อเห็นภาพ 10 นาทีแรกชัดเจน
รวมช่องทางช่วยเหลือแบบเบา ๆ: ฟอร์มง่าย อีเมลฝ่ายช่วยเหลือ หรือแชท—พร้อมบอกเวลาตอบกลับโดยประมาณ วางไว้ใกล้ FAQ เพื่อให้ผู้เรียนขอความชัดเจนได้โดยไม่ต้องออกจากหน้า
หน้าแลนดิ้งสำหรับการเรียนรู้ควรรู้สึกสงบ อ่านง่าย และสแกนได้ดี ถ้าผู้เยี่ยมชมต้องพยายามเข้าใจสิ่งที่เห็น พวกเขาจะเลื่อนการตัดสินใจ และการเลื่อนมักหมายถึงออกจากหน้า
ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่มาในมือถือ จึงให้ความสำคัญกับเลย์เอาต์คอลัมน์เดียวสำหรับส่วนหลัก (ฮีโร่ ผลลัพธ์ หลักสูตร ราคา FAQ) จะช่วยการไหลการอ่านและป้องกันองค์ประกอบเคียงข้างกันย่อจนอ่านยาก
เก็บ CTA หลักไว้เห็นได้โดยไม่กดดัน: ปุ่มชัดเจนในฮีโร่ ทำซ้ำหลังส่วนสำคัญ และ (ถ้าต้องการ) แถบ CTA ติดด้านล่างบนมือถือ
เลือกตัวอักษรที่อ่านดีที่ขนาดเล็ก และทนต่อหน้าจอหลายแบบ ตั้งค่าช่องว่างบรรทัดให้กว้างและความยาวบรรทัดสั้นเพื่อไม่ให้ย่อหน้ารู้สึกเป็นกำแพง
พื้นฐานการเข้าถึงที่ช่วยการแปลงด้วย:
แทนที่จะใช้ภาพประกอบนามธรรม ใช้สกรีนช็อตจริงของบทเรียน แพลตฟอร์ม เอกสารงาน หรือคลิปสั้นที่แสดงประสบการณ์จริงของผู้เรียน วางภาพประกอบข้าง ๆ คำสัญญาที่มันสนับสนุน (เช่น ภาพภาพรวมโมดูลข้างสรุปหลักสูตร)
ความเร็วคือส่วนหนึ่งของการดีไซน์ บีบอัดภาพ ใช้ฟอร์แมตสมัย และทำอนิเมชันให้นุ่มนวล เอฟเฟกต์หนักทำให้หน้าน่าโหลดช้าและลดการอ่านได้กฎง่าย ๆ: องค์ประกอบภาพทุกชิ้นควรอธิบายข้อเสนอ ลดความสงสัย หรือชี้แนะแก่ขั้นถัดไป ถ้าไม่ทำ ให้ลบออก
SEO สำหรับหน้าแลนดิ้งคือการดึงคนที่มีเจตนาดีจะเรียนหัวข้อนั้น โดยไม่เปลี่ยนหน้าของคุณเป็นบทความยาว เป้าหมายคือ: จับคีย์เวิร์ดที่ตรงเจตนา รักษาความชัดเจน และทำให้ CTA เด่น
เริ่มจากพื้นฐานที่ไม่กระทบการอ่าน:
ให้ลำดับความสำคัญกับวลีที่สัญญาณว่าเขาพร้อมจะเรียน ไม่ใช่แค่ท่องเว็บเล่น:
ใช้คีย์เวิร์ดเหล่านี้อย่างเป็นธรรมชาติในฮีโร่ บล็อกสั้น ๆ ของประโยชน์ และส่วนหลักสูตร หลีกเลี่ยงการยัดคีย์เวิร์ดเต็มหน้า ความชัดช่วยแปลงได้ดีกว่า
ข้อมูลเชิงโครงสร้างช่วยเครื่องมือค้นหาเข้าใจข้อเสนอ แต่ต้องสะท้อนเนื้อหาจริง:
ถ้าคุณใส่นำทางเสริม ให้เก็บให้เรียบและไม่รบกวน (เช่น “ราคา” หรือบทความการศึกษาเพียงหนึ่งชิ้น) หน้าแลนดิ้งยังควรรู้สึกเป็นเส้นทางเดียว: ปัญหา → ทางออก → หลักฐาน → ราคา → สมัคร
หน้าแลนดิ้งสำหรับการเรียนรู้ไม่เคย "เสร็จ" ความกังวลของคนเปลี่ยน แหล่งทราฟฟิกเปลี่ยน และการปรับคำเล็ก ๆ อาจมีผลต่อการสมัคร เป้าหมายคือ: วัดสิ่งที่สำคัญ ทดสอบแบบมีจุดมุ่งหมาย และรักษาจังหวะรายสัปดาห์
เริ่มจากสัญญาณหลักแทนติดตามทุกอย่าง:
ถ้าได้ ให้แยกตามอุปกรณ์ (มือถือกับเดสก์ท็อป) ส่วนที่ทำงานบนเดสก์ท็อปอาจรู้สึกแน่นบนมือถือ
ตั้งเหตุการณ์การแปลงชัดเจน: “สมัครอีเมล,” “เริ่มเช็คเอาต์,” “ซื้อ” และไมโครสเต็ปเช่น “ดาวน์โหลดซิลลาบัส” แล้วสร้างแดชบอร์ดเรียบง่ายให้ตรวจภายใน 10 นาทีต่อสัปดาห์
มุมมองรายสัปดาห์ที่ใช้ได้จริง:
หยิบสมมติฐานเดียว เปลี่ยนอย่างเดียว และรันทดสอบพอสมควรเพื่อลดเสียงรบกวน
ไอเดียทดสอบที่มักได้ผล:
ตัวเลขบอกว่าเกิดอะไรขึ้น ฟีดแบ็กอธิบายว่าทำไม:
นำข้อโต้แย้งหลักกลับมาปรับข้อความ—โดยเฉพาะใกล้ส่วนราคาและการลงทะเบียน
เมื่อคุณมีโครงสร้างหน้าแลนดิ้งที่ชัดเจน คอขวดถัดไปมักเป็นการลงมือ: สร้างหน้า อัปเดตส่วนต่าง ๆ อย่างรวดเร็ว และส่งการทดลองโดยไม่ต้องเปลี่ยนทุกคำเป็นงานเดฟ
ถ้าคุณต้องการเคลื่อนไหวเร็วขึ้น แพลตฟอร์มแบบ vibe-coding อย่าง Koder.ai สามารถช่วยให้คุณสร้างและปรับหน้าแลนดิ้งของผลิตภัณฑ์การเรียนรู้ผ่านอินเทอร์เฟซแชท—พร้อมผลิตแอปเว็บจริงที่ปรับใช้ได้ ซึ่งมีประโยชน์เมื่อคุณทดสอบอัตราการแปลงทุกสัปดาห์: สร้างเวอร์ชัน ย้อนกลับได้ และส่งการปรับปรุงโดยไม่ชะลอจังหวะการทดสอบ
รักษาหลักการเดียวกันไม่ว่าทูลที่ใช้: หน้าของคุณชนะเมื่อมุ่งไปที่การกระทำหลักหนึ่งเดียว ตอบข้อโต้แย้งตามลำดับที่คนคิด และทำให้ขั้นตอนถัดไปเป็นเรื่องง่าย
เริ่มจากการเลือก หนึ่งการกระทำหลัก (เช่น “สมัครเรียน”, “เริ่มทดลองใช้ฟรี” หรือ “เข้าร่วมรายการรอ”) แล้วเขียนหน้าไปรอบ ๆ การยืนยันนั้น:
กำหนดผู้เรียนเป้าหมายด้วย บทบาท/สถานการณ์, ระดับทักษะ, และข้อจำกัด.
ตัวอย่างข้อจำกัดที่ควรระบุบนหน้า:
ยิ่งจุดที่ผู้เยี่ยมชมคิดว่า “อันนี้เหมาะกับฉัน” ชัดเจนเท่าไร อัตราการแปลงยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
ผลลัพธ์การเรียนที่แข็งแรงต้องบรรยายการ เปลี่ยนแปลงที่วัดได้ ไม่ใช่แค่ว่าสอนอะไรอยู่ข้างใน.
ผลลัพธ์ที่ดีมักรวม:
ถ้าใครอ่านผ่าน ๆ แล้วไม่สามารถพูดสัญญาได้ในประโยคเดียว ผลลัพธ์ยังคลุมเครือเกินไป
ใช้โครงสร้างหน้าแบบไหลการตัดสินใจของผู้ซื้อ:
เลือกระหว่าง หน้าเดียว กับ หลายหน้า ตามข้อโต้แย้ง:
ทำให้ชัดเจนในไม่กี่วินาที:
หลีกเลี่ยงการมีปุ่มหลายแบบในส่วนฮีโร่ ที่จะทำให้สับสน
เปลี่ยนฟีเจอร์ให้เป็นประโยชน์ที่จับต้องได้ในชีวิตจริง:
เขียนประโยชน์ด้วยภาษาที่ผู้เรียนใช้ และผูกกับปัญหาจริงที่พวกเขารู้จัก
ทำให้หลักสูตรรู้สึกเป็นเส้นทาง ไม่ใช่รายการหัวข้อ:
เป้าหมายคือให้ผู้เยี่ยมชมจินตนาการเห็นว่าตัวเองก้าวหน้าได้จริง
ใช้สิ่งยืนยันที่ลดความเสี่ยงและตรวจสอบได้ง่าย:
หลีกเลี่ยงคำชมแบบคลุมเครือเช่น “ชอบมาก!” ถ้าไม่มีรายละเอียดประกอบ
ทำให้การตัดสินใจเรื่องราคาเป็นเรื่องชัดเจนและไม่น่าเป็นกังวล:
จบด้วย CTA เดียวใต้แต่ละแผนเพื่อให้ผู้ใช้ลงมือได้ทันที
วิธีนี้ช่วยลดการไล่หาข้อมูลและเก็บโมเมนตัมไปยัง CTA
กฎปฏิบัติ: ถ้าผู้ซื้อต้องการการรับรองจำนวนมาก ให้แยกหัวข้อสำคัญเป็นหน้าที่โฟกัส แต่ยังใช้หน้าแลนดิ้งเป็นเส้นทางหลักสู่การลงทะเบียน