Danışmanlık, fikir liderliği ve lead yaratma için kişisel marka sitesi planlama, yazma ve tasarlama adımları — ziyaretçileri müşteriye dönüştürecek pratik rehber.
Tasarım veya sayfa yazımına başlamadan önce sitenizin ne için olduğunu kararlaştırın. Net bir teklif ve konumlandırma sitenizi “güzel bir profil” olmaktan öngörülebilir bir iş varlığına dönüştürür.
Her sayfanın bunu desteklemesi için birincil hedef seçin. Danışmanlık + fikir liderliği için yaygın sonuçlar:
Diğerlerinden yine fayda sağlayabilirsiniz, ama siteniz ana eylemi belirgin kılmalı.
Hizmet verdiğiniz kişiyi açık bir dille yazın:
Bu, metninizin spesifik olmasını sağlar. Herkese hitap etmeye çalışırsanız, herkes gibi anlarsınız.
Sitenizin üstüne koyabileceğiniz tek cümlelik bir formül kullanın:
I help [who] achieve [outcome] by [your approach].
Örnek: “I help B2B SaaS founders improve retention by fixing onboarding and activation.”
Bunlar bilinir olmak istediğiniz konular—hizmet sayfalarınızı, konuşmalarınızı ve makalelerinizi şekillendiren temalar. İyi sütunlar hatırlanacak kadar dar, ama yıllarca yayın yapmaya elverişli kadar geniş olmalıdır.
Sınırlar kafa karışıklığını azaltır ve zaman kazandırır. Sunmadığınız şeyleri listeleyin (ör. “saatlik rastgele görüşmeler yok”, “uygulama yapmam”, “erken aşama gelir öncesi iş yok”) ki nitelikli müşteriler kendilerini seçsin ve takviminizi koruyun.
Kişisel marka sitesi ziyaretçileri basit bir hikâye içinde yönlendirdiğinde en iyi sonucu verir: kime yardım ediyorsunuz → nasıl yardım ediyorsunuz → kanıt → sonraki adım. Kopya yazmadan veya renkleri seçmeden önce gerçekten hangi sayfalara ihtiyacınız olduğunu ve bunların nasıl bağlandığını kararlaştırın.
Başlangıç için gerekli olanlar:
Eğer zaten materyaliniz varsa, bu sayfalar şüpheleri hızla ortadan kaldırabilir:
En çok ziyaretçilerin yapmasını istediğiniz tek eylemi seçin (ör. “Randevu al” veya “Bültene katıl”). Sonra bunu tutarlı biçimde yerleştirin:
Temiz bir menü karar yorgunluğunu azaltır. Yaygın bir yapı:
Ana Sayfa • Hizmetler • Vaka İncelemeleri • İçgörüler • Hakkında • İletişim
Okuyucuları eyleme doğru taşıyacak niyetli yollar kullanın, örneğin:
Her sayfa mantıksal bir sonraki adıma işaret ediyorsa, siteniz kullanımı kolay ve dönüştürmesi daha basit olur.
Ana sayfanız birkaç saniye içinde üç soruyu yanıtlamalı: Ne yapıyorsunuz? Kim için? Onlar için ne değişiyor? Ziyaretçiler “kavramayı” denemek zorunda kalırlarsa ayrılırlar—işiniz mükemmel bile olsa.
Basit bir formül kullanın: ne yapıyorsunuz + kim için + sonuç.
Örnekler:
Bir cümlelik alt başlık, çözdüğünüz sorunları, sürecinizi ya da sonuçların tipik süresini somutlaştırsın.
Sözünüzü desteklemek için 2–3 güven belirteci kullanın, örneğin:
Okunaklı ve kısa ifadeler tercih edin—cümleler yerine kısa parçalar.
Birincil eylemi seçin: “Randevu al” veya “Bültene katıl”. Görsel olarak belirgin olsun ve sayfanın ortasında bir kez daha tekrarlayın.
Kompakt bir “Nasıl yardımcı olurum” bölümü belirsizliği azaltır. Üç adım veya üç teslimat (ör. Teşhis → Plan → Uygulama) kullanın ki ziyaretçiler sizinle çalışmayı hızlıca hayal edebilsin.
Üç öğe gösterin: en iyi makale, bir konuşma/podcast ve pratik bir rehber. Daha fazla içerik isteyenler için içgörüler merkezine (ör. /blog) bağlayın.
Çoğu Hakkında sayfası tüm hayat öyküsünü anlatmaya çalıştığı için başarısız olur. Daha iyi yaklaşım, şu soruyu yanıtlayan odaklı bir anlatı yazmaktır: “Bu özel danışmanlık probleminde size neden güvenmeliyim?”
Açılışta net bir tek cümle: kime yardım ediyorsunuz, ne sağlamayı hedefliyorsunuz ve şu anda hangi işleri alıyorsunuz. Sonra 2–3 cümleyle geçmişinizin bu iş için neden sizi özel kıldığını bağlayın.
“İş büyütmeyi seviyorum” gibi genel ifadeler yerine, çalıştığınız alanları, etki büyüklüğünü ve sağladığınız sonuçları yazın.
Güvenilirlik en iyi şu şekilde okunur:
Vaguelı övdüğünüz ifadelerden kaçının ve iddialar doğrulanabilir olsun.
Bir profesyonel fotoğraf (temiz arka plan, iyi ışık) koyun. Ardından 2–3 kişisel detay ekleyin: nerede yaşadığınız, çalışma tarzınız, iş dışında ne yaptığınız—ancak sayfayı günlüğe çevirmeyin.
Referans, müşteri isimleri veya medya logoları ekliyorsanız güncel ve izinli olduklarından emin olun. Az sayıda gerçek sinyal, eski rozet duvarından daha etkilidir.
Basit bir CTA ile kapatın: okuyucuları /contact üzerinden iletişime davet edin veya rezervasyon akışınıza yönlendirin. Net olun: ne teklif ediyorsunuz, kime yönelik ve nasıl başlanır.
Hizmet sayfası, yapabileceğiniz her şeyi listelemek değildir. Doğru alıcının hızlıca “Bu benim için mi ve sonraki adım ne?” demesini sağlamalıdır. Bunun en hızlı yolu danışmanlığınızı 1–3 net hizmet halinde paketlemek ve her biri için ayrı sayfa vermektir.
Açıklaması kolay ve satın alınması kolay teklifler seçin. Basit bir yapı:
Basit isimler yaratıcı olanlardan daha iyidir. Markalı bir ad kullanıyorsanız, yanına yalın bir açıklama ekleyin.
Her hizmet için şu temel bilgileri sade dille verin:
Ayrıca beklentileri belirleyin. Müşteriden neye ihtiyacınız olduğunu (erişim, paydaşlar, veri) ve başarıyı nasıl tanımladığınızı belirtin (ör. “ekibinizin 30 günde uygulayabileceği öncelikli yol haritası”). Bu sürtünmeyi azaltır ve kötü eşleşmeleri filtreler.
Kısa bir SSS bölümü yaygın çekinceleri ele alabilir:
Tek yönlü bir doğrudan CTA ile bitirin—ziyaretçilerin tahmin yapmasına gerek kalmasın.
Düğme örneği: “Teklif iste” veya “Keşif görüşmesi ayarla” ve tıklayınca ne olacağını bir cümle ile belirtin (ör. “2 iş günü içinde bir sonraki adım ve uygunluk ile ilgili dönüş alırsınız”).
Danışmanlar insanlar için risk algısını yönetir: “Bu benim için işe yarar mı?” Siteniz bu soruyu net, okunaklı ve spesifik kanıtla yanıtlamalı—bulanık övgülerle değil.
Güçlü bir referans bağlam ve değişim içerir.
Genelde “Çalışması harikaydı” yerine şöyle bir yapı hedefleyin:
“COO, Series B SaaS — onboarding ve yaşam döngüsü mesajlaşmasını sıkılaştırarak churn'u 90 günde %6.2'den %4.8'e düşürdük.”
Alıntının yanında iki detay gösterin: müşterinin kim olduğu (rol + şirket türü) ve neyin iyileştiği (sayı veya açıklama). Eğer sayıları paylaşamıyorsanız sonucu açıkça tanımlayın (“yönetim ekibini tek bir stratejide hizaladık”, “satış döngüsünü kısalttık”, “programı zamanında teslim ettik”).
Uzun yazılara gerek yok. Kompakt bloklar iyi çalışır:
Sorun: Neyin tıkandığı, belirsiz veya maliyetli olduğu
Yaklaşım: Hangi adımları attığınız
Sonuç: Ne değişti—abartısız ve doğrulanabilir
Kısıtlarınızı ve rolünüzü belirtin (“3 haftalık sprint”, “kısıtlı veri”, “çok paydaşlı ekip”)—bu dürüstlük güveni artırır.
Kısa bir “Nasıl çalışırım” bölümü karar vermeyi kolaylaştırır. Tipik bir projede neler olduğu, iletişim şekli ve müşterinin ne hazırlaması gerektiğini 3–5 adımla özetleyin.
Doğrulanabilir sinyaller ekleyin: konuşma kayıtları, podcastler, yayınlar ve oluşturduğunuz isimlendirilmiş çerçeveler. Varsa bunları /case-studies veya “Basın & Konuşmalar” sayfasına yönlendirin ve başlıklar ile öne çıkan alıntılarla taraması kolay tutun.
Fikir liderliği sürekli yayın yapmak değil—net bir bakış etrafında düzenli yayın yapmaktır. Siteniz yeni ziyaretçinin neye inandığınızı, ne önerdiğinizi ve neden güvenilir olduğunuzu kolayca anlamasını sağlamalıdır.
Zamanınıza ve güçlü yönlerinize uyan küçük bir format seti seçin. Çoğu danışman için basit bir karışım uygundur:
Sadece birine ayırabiliyorsanız makaleler veya bültenle başlayın. Süreklilik çeşitlilikten daha etkilidir.
“Sütunlar” bilinir olmak istediğiniz tekrar eden temalardır (ör. fiyatlandırma stratejisi, değişim yönetimi, yönetici iletişimi). İçeriği başlangıçtan ileri seviyeye planlayın:
Bu yapı birbirine bağlantılı içerik sayesinde zamanla güç kazanır.
/start-here sayfası kılavuz turu işlevi görür. 5–10 güçlü içeriğinizi sütunlara ve okuyucu tipine göre gruplandırarak küratörlük yapın (ör. “Kurucular için…” vs “Ekip liderleri için…”). Bu, yeni ziyaretçilerin kaybolmasını önler ve abone olma ya da iletişime geçme olasılığını artırır.
Tarafsız özetlerden kaçının. Her yazıda cevap verin:
Bu, içeriğinizi akılda kalıcı kılar ve “yararlı içerik”i danışmanlık talebine dönüştürür.
Pratik döngü: güçlü bir makale LinkedIn gönderisine, kısa bir konuşmaya ve bir bülten sayısına dönüşsün. Web sitesi tam fikir için kaynak olarak kalsın; diğer kanallar dikkat çekip siteye trafik yönlendirsin.
Potansiyel müşteri yakalama, zaten fikirlerinizi yararlı bulan ziyaretçiler için bir “sonraki adım” olarak konumlandığında en iyi sonucu verir—sayfayı kesintiye uğratan bir açılır pencere değil. Amaç, küçük bir kazanım sunmak ve bağlılık için net bir yol sağlamaktır.
Ne işe alınmak istediğinizle eşleşen tek bir teklif seçin. Odaklı bir mıknatıs genelde genel “abonelik”ten daha iyi performans gösterir. İyi seçenekler: kısa rehber, kontrol listesi, seminer tekrar kaydı veya sade bir bülten.
Sözünüz somut olsun:
Her yerde kayıt bloğu olmasına gerek yok—sadece okuyucuların doğal olarak daha fazlasını isteyeceği yerlere ekleyin.
Ekleme alanları:
Eğer kaydırma içi veya açılır pencere kullanıyorsanız, hemen değil kaydırma sonrası tetikleyin ve oturum başına sadece bir kez gösterin.
Her ek alan kaydı azaltır. Çoğu durumda yalnızca e-posta isteyin. İsim gerçekten gerekiyorsa isteğe bağlı yapın.
Kısa açıklama (microcopy) nazik ve net olsun:
Düşük sürtünmeli bir seçenek (bülten/rehber) ile yüksek niyetli bir seçenek (randevu almak) eşleştirin. Örnek:
Bu, ciddi alıcıların hemen hareket etmesine, diğerlerinin ise ilişki içinde kalmasına olanak tanır.
Kısa bir dizi güven oluşturur ama “satmaz”. Basit tutun:
İyi yapıldığında, yakalama devam eden bir yardım gibi hissedilir—baskı değil.
Tasarım dekorasyon değildir—bir sinyal gönderir. Birisi yetkinliğinizi okumadan önce sitenizin güvenilir, modern ve “onlara uygun” olup olmadığına karar verir. Amaç: sakin, tutarlı bir deneyim yaratmak; fikirlerinizi okumayı kolaylaştırmak ve hizmetlerinize güvenilmesini sağlamak.
Sistemi kasıtlı olarak küçük tutun: birincil font ve destekleyici bir font (veya tek font), artı her yerde kullandığınız 2–3 marka rengi. Tutarlılık tanınmayı artırır ve bilişsel yükü düşürür.
Kendinizi disipline etmenin basit bir yolu küçük bir “desen kütüphanesi” tanımlamaktır:
Bu öğeler sayfalar boyunca tekrarlandıkça siteniz profesyonel görünür ve sürekli ayar yapmaya daha az zaman harcarsınız.
Fikir liderliği yalnızca okunması rahat olduğunda işe yarar. Varsayılan gövde metninizi yeterince büyük tutun, güçlü kontrast kullanın ve paragrafları kısa tutun.
Karar veremediğinizde sürtünmeyi azaltan seçeneği tercih edin:
Bu, özellikle Ana Sayfa, Hakkında ve hizmet sayfalarında önemlidir—ziyaretçiler uygunluğu tarıyor.
Stok görseller danışmanlık sitesini sıradan gösterebilir. Gerçek fotoğraflar (küçük bir set yeterli) anında güven artırır: profesyonel bir portre, konuşurken fotoğraf, müşterilerle çalışırken veya arka ofis anları gibi.
Fotoğraflar pozisyonlamanızı desteklesin:
İlk ziyaretlerin çoğu mobilde gerçekleştiği için tasarım kararlarınız küçük ekranda da iyi görünmelidir. Başlığınızın garip sarılmadığını, düğmelerin kolay tıklanabildiğini ve sayfa bölümlerinin sonsuz hissettirmediğini kontrol edin.
Hızlı test: Ana Sayfanızı telefonunuzda açın ve “Ne yaptığınızı ve kimin için olduğunu 10 saniyede anlayabiliyor muyum?” diye sorun. Cevap hayırsa, düzeni basitleştirin, boşlukları sıkıştırın ve birincil çağrıyı yükseltin.
Teknoloji yığını yayınlamayı ve lead yönetimini kolaylaştırmalı—başka bir “proje” olmamalıdır. En iyi seçim, gerçekten güncelleyeceğiniz seçenektir.
Hızlı, güvenli ve kolay bakım yapılan bir site hedefleyin.
Üç pratik seçenek:
Fikir liderliğini sık yayınlamayı planlıyorsanız kolay bir editör ve temiz blog yayıncılığı önceliklendirin.
Hızlı değişiklikler yapmak ve sayfaları, CTA'ları veya lead akışlarını geliştirirken sürekli dev işine dönüştürmemek istiyorsanız, sohbet arayüzünden danışmanlık sitesi kurma konusunda hızlı yineleme sağlayan Koder.ai gibi bir vibe-coding platformunu değerlendirin. Kaynak kodu dışa aktarma veya barındırma ve geri alma yetenekleriyle beraber hızlı değişiklik yapmak istediğinizde kullanışlıdır. (Koder.ai marka adı gibi görünüyorsa olduğu gibi bırakın.)
İki açık yol kullanın:
Hedef kitlenize ve bölgenize göre ekleyebileceğiniz sayfalar:
Bunları footer’da bağlayın: /privacy, /terms, /accessibility.
Ayda bir: eklenti/tema güncellemeleri (varsa), form gönderimlerini gözden geçirme ve kırık bağlantıları kontrol etme. Çeyrekte bir: ana sayfa ve hizmet sayfalarını potansiyel müşterilerin en çok sorduğu sorulara göre güncelleyin.
Kişisel marka SEO'su viral konular peşinde koşmak değil. Doğru kişilerin sizi yardım ararken bulmasını sağlamak ve onları net bir sonraki adıma yönlendirmekle ilgilidir.
Hizmetleriniz strateji, danışmanlık, koçluk gibi alanlara odaklıysa içeriğiniz alıcının işe alma öncesinde sorduğu soruları cevaplamalıdır.
Örnekler:
Bu konular satın almaya yakın arama niyetini çeker.
Basit kural: başlıkları ideal müşterinizin Google'da nasıl arayacağını yazın.
Her sayfada bir net H1 kullanın; alt başlıklar (H2/H3) spesifik olsun. Arama motorları ve hızlı bakan kullanıcılar sadeliği ödüllendirir.
Fikir liderliği yazılarında yapı içeriğin kadar önemlidir:
Ana Sayfa ve Hizmetler’in ötesinde, alıcıların nasıl aradığına doğrudan cevap veren birkaç kalıcı sayfa yaratın:
Bu sayfalar kısa olabilir; ama spesifik olsun: kimin için, hangi sorunları çözdüğünüz, işin nasıl göründüğü ve nasıl başlanacağı.
CMS’nizde ayarlar veya eklentiler varsa ekleyin:
Aşırı karmaşıklaştırmayın—temel bilgilerin doğru ve tutarlı olması yeterlidir.
Kişisel marka sitesi asla tamamen bitmiş olmaz. Danışmanlık için en hızlı yol, siteyi basit bir sistem gibi ele almaktır: hedef koyun, birkaç eylemi ölçün ve düzenli küçük iyileştirmeler yapın.
Boşuna metriklerden kaçının. Kısa bir liste takip edin:
Birden fazla hizmetiniz varsa her hizmet sayfasına göre metrik tutun ki hangi teklifin dönüştürdüğünü görün.
Herhangi bir analitik (GA4, Plausible, Fathom—hangi biri uygunsa) kurun ve önemli eylemler için event takibi ekleyin:
Bu, “ziyaret edildi” ile “sonraki adımı attı” arasındaki farkı görmenizi sağlar.
Ayda bir:
Sonra bir hipotez yazın: “İnsanlar hizmet sayfasını okuyor ama rezervasyon yapmıyor—CTA sayfanın altına saklanıyor olabilir.”
Küçük değişiklikler zamanla etki eder:
Üç ayda bir: potansiyel müşterilerin en çok ne önemsediğini güncelleyin—bio, mevcut teklifler, paylaşılan fiyat sinyalleri (veriyorsanız) ve en güçlü kanıtlarınızı vurgulayın. Eski iddiaları kaldırın ve son kanıtları öne çıkarın.
Öncelikle tek bir birincil sonucu seçin ve her sayfayı buna göre hizalayın:
Birden fazla sonuç istiyorsanız bile birincil CTA (seçimler: Randevu al gibi) belirleyin ve diğerlerini ikincil yollar yapın.
Site üstüne tek cümlelik bir pozisyonlama ifadesi kullanın:
I help [who] achieve [outcome] by [your approach].
Bunu basit ve net tutun (rol, şirket türü ve sonuç). Bu, başlığınızı, hizmetlerinizi ve içeriğinizi anında tutarlı kılar.
Etkili ve sade bir yapı genelde en iyi dönüşümü sağlar:
Birincil CTA'yı seçin (ör. Randevu al veya Bültene katıl) ve tekrar edin:
Üstte aynı anda birden fazla rekabet eden düğme olmasın—netlik, seçenekten daha iyidir.
Ana Sayfanız birkaç saniye içinde yanıtlamalı:
Başlığın altına 2–3 kanıt noktası ekleyin (sonuçlar, müşteri türleri, yetki sinyalleri) ve üst katmanda net bir CTA bulundurun.
Hizmet sayfalarını alıcının kontrol listesi gibi yazın:
Son olarak bir sonraki adımı net gösterin ve veya rezervasyon akışınıza bağlayın.
Netlik ve değişim içeren kanıt kullanın:
Doğrulanabilir ve spesifik olan iddialar, genel övgüden daha ikna edicidir.
Süreklilik sağlayabileceğiniz 2–3 format seçin (makaleler, bülten, konuşmalar) ve 2–3 fikir sütunu etrafında plan yapın. Bir /start-here sayfası ile 5–10 güçlü içeriğinizi küratörlükle sunun.
Bilgiyi yeniden kullanın: güçlü bir makale, bülten ve kısa bir konuşmaya dönüşsün; siteniz bu fikrin kanonik merkezi olsun.
Gelire bağlı eylemleri ölçün, yalnızca trafiğe bakmayın:
Aylık 30 dakikalık inceleme yapın ve tek bir küçük iyileştirme deneyin (başlık, CTA yeri, SSS, vaka özeti).
Güveni artıran sayfaları (Vaka İncelemeleri, Konuşmalar, Medya) yalnızca gerçekten şüpheleri gideriyorlarsa ekleyin.
