07 Ağu 2025·8 dk
Dönüştüren Restoran Web Siteleri: Menü, Sipariş ve SEO Temelleri
Sipariş ve rezervasyon getiren restoran siteleri için temel kuralları öğrenin: menü yapısı, hızlı mobil sayfalar, net CTA'lar ve yerel SEO temelleri.
Sipariş ve rezervasyon getiren restoran siteleri için temel kuralları öğrenin: menü yapısı, hızlı mobil sayfalar, net CTA'lar ve yerel SEO temelleri.
“Dönüşüm” her zaman kredi kartı ödeme sayfası değildir. Restoranlar için, birini “akşam yemeğini düşünüyorum”dan “hadi yapıyorum”a taşıyan her eylemdir. İlk adım birincil hedefinizi seçmektir—çünkü ana sayfanız, butonlarınız ve hatta SEO özetleriniz bu tek sonuca yönelmelidir.
Çoğu restoran şu birincil hedeflerden birine uyar:
Diğerlerini destekleyebilirsiniz, ama her eylemi eşit görmekten kaçının. Eğer ana geliriniz çevrimiçi siparişten geliyorsa, bu görsel olarak öne çıkmalı.
Niyet açısından düşünün:
Her iki grup için tasarım yapmak genellikle karmaşıklık eklemeden dönüşümleri artırır.
Birisi kaydırmadan önce şunları bulabilmeli:
Aylık takip edebileceğiniz 2–4 basit metrik seçin:
Bunlar tanımlandıktan sonra her site değişikliği daha kolay değerlendirilir: önemli eylemleri artırdı mı?
Ana sayfanızın bir işi vardır: aç insanlara bir sonraki adımı saniyeler içinde attırmak. Bu genellikle sipariş vermek, rezervasyon yapmak veya aramaktır—kaydırmadan, düşünmeden ve kesinlikle siteyi terk etmeden önce.
Üst eylemlerinizi kalıcı butonlar olarak değerlendirin (özellikle mobilde): Order Online, Reserve ve Call. Yapışkan bir header veya alt bar iyi çalışır çünkü insanlar fotoğraflara bakarken veya detayları kontrol ederken eylemler her zaman görünür olur.
Açık, literal etiketler kullanın. “Daha fazla bilgi” ekstra düşünme gerektirir; “Order Online” kullanıcıya tam olarak ne olacağını söyler. Teslimat ve paket sunuyorsanız, ziyaretçileri labirente sokmak yerine basit bir bölünmüş buton veya kısa bir seçim (Pickup / Delivery) düşünün.
Sayfanın üst kısmına yakın şunları ekleyin:
Bu, misafirlerin şimdi gelip gelmemeye karar verirken sürtünmeyi azaltır ve yerel müşterilerin doğru yer olup olmadığını onaylamasını kolaylaştırır.
İnsanlar hızlı karar verir. Hero alanının yanında veya ana butonların altında küçük bir “bir bakışta” satırı ekleyin:
Bu bilgiler uyumsuz tıklamaları engeller ve ziyaret kalitesini artırır—daha az “belki” ziyaretçi, daha fazla sipariş ya da rezervasyona hazır kişi.
Ana sayfanız her şeyi içermek zorunda değil. Basit bir yapı genellikle en iyi dönüşümü sağlar:
Eğer birisi menünüzü veya siparişi ilk birkaç saniyede bulamazsa başka bir restoran bulacaktır.
Menü sayfanız genellikle site içindeki en çok ziyaret edilen sayfadır—ve çoğunlukla ziyaretçinin sipariş verip vermeme kararını verdiği andır. Sadece “güzel” bir menü yeterli değil; hızlı taranabilir, anlaşılır ve arama motorlarının okuyabileceği şekilde olmalı.
İnsanlar çevrimiçi menüleri broşür gibi okumaz. Ararlar.
Net bölümler kullanın (Starters, Mains, Desserts, Drinks) ve üstte hızlı atlama bağlantıları ekleyin. Mobilde, bir kategori çubuğunun kaydırırken görünür kalması büyük menülerde konukların istedikleri bölüme anında gitmesine yardımcı olur.
Küçük UX detayları önemlidir: madde isimlerini sola hizalayın, fiyatları kolay fark edilir yapın ve boşlukları tutarlı tutun. Haftalık özel menüleriniz varsa, bunları ilgili kategorinin üstüne koyun; PDF içinde saklamayın.
Arama motorları yalnızca görsel veya PDF’den oluşan menüyü güvenilir şekilde anlayamaz; birçok erişilebilirlik aracı da anlayamaz.
Menünüzü gerçek HTML metni olarak yayınlayın. Yine güzel tasarlayabilirsiniz ama içerik seçilebilir, aranabilir ve erişilebilir olmalı. Bu, menü SEO’sunu geliştirir, “gluten-free pizza near me” gibi aramalarda ürünlerinizin görünmesine yardımcı olur ve misafirlerin öğeleri arkadaşlarıyla paylaşmasını kolaylaştırır.
Fiyatların eksik olması dönüşüm katili olabilir. Açık fiyat, çekici kısa açıklamalar ve basit diyet etiketleri ekleyin:
Etiketleri tutarlı tutun ve ikonları aşırı kullanmayın—açıklık süslemeden iyidir.
İmza yemekleriniz veya yüksek marjlı ürünleriniz varsa onlara küçük bir teşvik verin: “House Favorite”, “Chef’s Special” veya küçük bir görsel vurgu. Her yerde dev rozetlerle bağırmaktan kaçının; bölüm başına bir veya iki vurgu genellikle yeterlidir.
Bazı misafirler hâlâ yazdırılabilir bir menü ister. “Print menu” seçeneği sunun, ama ana menünüzü indirilebilir dosyayla değiştirmeyin. Ana menü sayfa içi metin olarak kalmalı ki hem insanlar hem Google okuyabilsin.
Çevrimiçi sipariş, “açım”ın gelire dönüştüğü yerdir—bu yüzden akış anında ve öngörülebilir hissetmeli. Amaç basit: ana sayfadan (veya menüden) siparişe hazır bir ekrana mümkün olduğunca az karar yorgunluğu ile ulaşmak.
Genellikle üç seçeneğiniz vardır:
Ne seçerseniz seçin, giriş noktası açık olmalı: ana Order Online butonu doğrudan sipariş hedefine gitmeli—genel bir menü sayfasına değil.
Birden fazla lokasyonunuz varsa, misafirleri kendini tekrar ettirmeyin. İlk tıklamadan itibaren:
Pratik bir kural: “Order Online”dan sonra bir öğe ekleyebilmeden önce birden fazla tıklama gerekliyse, sipariş kaçırıyorsunuz demektir.
Birçok terk, “nasıl alacağım?” anında olur. Pickup ve Delivery seçeneklerini üst kısma koyun, büyük butonlar gibi stilize edin ve dil tutarlı olsun. Eğer teslimat ortakla yapılıyorsa, bunu açıkça etiketleyin (ör. “Delivery via DoorDash”). Sürprizler sürtünme hissi verir.
Sipariş deneyiminiz üçüncü taraf hizmet ücretleri, küçük sipariş ücretleri veya teslimat ekleri içeriyorsa, bunu erken—ödeme öncesinde—gösterin. “Delivery fees set by delivery partner” gibi kısa bir not, terkleri ve öfkeli çağrıları azaltır.
Sipariş sayfaları bozulur, mağazalar erken kapanır ve POS entegrasyonları düşebilir. Basit bir yedek oluşturun:
Bu, ideal yol kullanılamadığında bile misafiri ilerletir.
CTA, aç bir ziyaretçiden istediğiniz “sonraki adım”dır. Restoran sitelerinde en iyi CTA'lar basittir: Order online, Reserve a table veya Call. Eğer kararı onlar yerine siz verirseniz (beş rakip seçenek sunmak yerine), daha fazlası takip edecektir.
Her temel sayfanın tek bir ana hedefi olmalı:
İkincil bağlantılar (hediye kartları, catering, etkinlikler) olabilir—sadece birincil butonla görsel rekabet etmesinler.
İnsanlar bir şeyi güven verici bulduktan sonra karar verir. CTA'yı şu kilit bölümlerin hemen sonrasında tekrar koyun:
Bu, yukarı kaydırıp tekrar arama ihtiyacını azaltır ve hızı korur.
Çoğu restoran trafiği telefondan gelir, bu yüzden CTA'larınız:
Butonun altındaki küçük bir satır tıklamayı durduran soruyu cevaplayabilir:
Menüyü veya CTA'yı kapatan açılır pencerelerden kaçının—özellikle mobilde. Bir şey duyurmanız gerekiyorsa (tatil saatleri), kapatılabilir ince bir bant kullanın ve siparişi bölmeyin.
Misafir sipariş vermeye, rezervasyon yapmaya veya içeri girmeye hazırsa, siteniz onlara temel soruları cevaplamak için uğraştırmamalı. “Neredesiniz, açık mısınız ve nasıl ulaşırım?” detayları genellikle dönüşüm öncesindeki son adımdır ve aynı zamanda kaybetmenin en kolay olduğu yerdir.
Birden fazla şubeniz varsa, her şeyi tek bir footer satırına sıkıştırmayın. Her lokasyon için ayrılmış bir sayfa (veya açıkça ayrılmış bölüm) yapın; içinde:
Bu sayfalar yerel SEO'ya da yardımcı olur çünkü hem kullanıcılara hem Google’a hangi lokasyonun niyete uyduğunu açıkça gösterir.
NAP demek Name, Address, Phone demektir. Aynı biçimi sitede (header/footer, lokasyon sayfaları, iletişim) kullanın ve Google Business Profile ile eşleştirin. “St.” vs “Street” gibi küçük farklılıklar dizinler ve arama motorları için kafa karıştırıcı olabilir.
Her lokasyon sayfasına gömülü bir harita ekleyin, ama bununla yetinmeyin. Kullanıcının harita uygulamasını açan belirgin bir “Get Directions” bağlantısı ekleyin—özellikle mobil için önemli.
Bir adım daha ileri gitmek isterseniz kısa bir “Bizi nasıl bulursunuz” paragrafı ekleyin:
Her lokasyon için saatleri taranabilir formatta listeleyin ve güncel tutun. Tatil günleri için güncelleme ekleyin (veya “Tatil saatleri değişebilir—güncellemeler için buraya bakın” gibi bir not) ve hizmete özel saatler varsa bunu gösterin (brunch vs akşam, teslimat vs içeri servis gibi).
Tek dokunuşla arama bağlantıları ve acil olmayan ihtiyaçlar için basit bir iletişim yöntemi (e-posta veya kısa form) sağlayın. Rezervasyon alıyorsanız rezervasyon butonunu sipariş butonu kadar görünür yapın—ve ikisini sitede tutarlı tutun ki misafir hangi butona nerede basacağını yeniden öğrenmek zorunda kalmasın.
Yerel SEO, yakınlardaki misafirlerin “yakınımdaki tacos” veya “mahallede en iyi brunch” gibi aramalarda sizi bulmasına yardımcı olur. Amaç basit: Google’ın (ve insanların) nerede olduğunuzu, ne servis ettiğinizi ve nasıl sipariş/verebileceklerini anlamasını kolaylaştırmak.
Google Business Profile genellikle misafirlerin gördüğü ilk “web sitesi”dir. Temellerin doğru ve eksiksiz olduğundan emin olun:
Ana sayfanızda, lokasyon sayfanızda ve önemli menü/sipariş sayfalarında şehir ve mahalle ifadelerini doğal biçimde kullanın:
“Wood-fired pizza in Ballard, Seattle” gibi doğal bir ifade, “Seattle pizza restaurant”ı on kere tekrar etmekten iyidir. Yakındaki simge yerler, teslimat yarıçapı veya “[sokak/alan] yakınında” gibi detaylar da alaka düzeyini artırır.
Restaurant schema eklemek arama motorlarının saatlerinizi, konumunuzu ve menünüzü anlamasına yardımcı olur. Ayrılmış sayfalarınız varsa şu öğeleri işaretleyebilirsiniz:
Memnun kalan misafirlere ziyaret veya paket sonrası inceleme bırakmalarını isteyin, ama ödül teklif etmeyin. Sitenizde basit bir /reviews sayfasına (veya iletişim sayfasına) yönlendirme ekleyin ve önem verdiğiniz platformlara işaret edin.
Eğer catering veya private dining sunuyorsanız, bunlara ayrı sayfalar verin (ör. /catering ve /private-dining). Bu aramalar genellikle yüksek değerlidir—ve ayrılmış bir sayfa anasayfadaki tek paragraflık içeriğe göre çok daha iyi sıralanabilir.
Çoğu restoran müşterisi siteye telefondan erişir—çoğu zaman yürürken, araçta (yolcu) veya “şimdi” kararı verirken. Sayfa sıkışık, yavaş veya kafa karıştırıcıysa göz atmaz. Hemen çıkar ve bir diğerini seçer.
Mobil uyumlu bir restoran sitesi gösterişli tasarımdan çok rahatlık ve açıklıkla ilgilidir:
Yavaş sayfalar sessizce siparişleri öldürür. Birkaç pratik hamle en büyük farkı yaratır:
Büyük fotoğraflar kullanmak zorundaysanız, menü ve butonlar önce görünür olacak şekilde yüklemeyi akıllıca yapın.
Sadece ofis Wi‑Fi ve yeni bir telefonda test etmeyin. Siteyi kontrol edin:
Ana sayfayı açın ve sorun: “5 saniye içinde sipariş verebilir miyim?” Eğer hayırsa, basitleştirin.
Her ekstra alan bırakma nedeni olur. Rezervasyon veya catering sorguları için formları kısa tutun—genellikle:
Name, phone/email, date/time, party size.
Diğer her şey ilk onaydan sonra halledilebilir. Amaç niyeti sıcakken yakalamak.
On-page SEO kontrol ettiğiniz kısımdır: sayfalarınızın adlandırılması, düzenlenmesi ve Google’ın anlayıp anlayamaması. Restoran siteleri için Home, Menu ve Locations sayfalarında birkaç küçük düzeltme görünürlüğü artırabilir—"blog işi" eklemeden.
Title tagi Google’daki başlık gibi düşünün. Spesifik ve lokasyon bilinçli tutun.
Meta description için keyword doldurmaktan kaçının—tıklamayı satacak şekilde yazın: sipariş, rezervasyon, popüler ürünler ve saatler.
Temiz URL'ler kullanıcı güvenini artırır ve arama motorlarının kafasını karıştırmaz.
Basit, tahmin edilebilir yollar kullanın:
Sonra bunlara header ve sayfa içi metinle tutarlı şekilde bağlantı verin. Bu hem gezinme hem SEO için yardımcı olur.
Alt metin öncelikle erişilebilirlik içindir ama arama motorlarına da bağlam verir.
Kısa ve tanımlayıcı tutun:
Anahtar kelime doldurmaktan ve aynı alt metni çok fotoğrafta tekrar etmekten kaçının.
Yaygın bir SEO sorunu: aynı menü birden fazla URL’de (PDF, “menu” sayfası, üçüncü taraf gömme, mevsimsel sayfalar). Birincil bir menü sayfası seçin (genellikle /menu).
PDF gerekiyorsa /menu’den linkleyin ama ana menüyle rekabet etmesine izin vermeyin. Ayrıca /menu-lunch ve /lunch-menu gibi neredeyse aynı sayfalar oluşturmayın; içerik gerçekten farklı değilse birbirini çoğaltır.
Google’ın sayfalarınızı bulmasını kolaylaştırın:
Buradaki tek şey: /menu, /order ve /locationsin indekslenebilir, hızlı ve ana sayfadan net bağlantılı olduğundan emin olun.
İyi fotoğraflar ve inandırıcı kanıt sadece iyi görünmekle kalmaz—siparişi veya rezervasyonu engelleyen soruları cevaplar.
Gerçek, yüksek kaliteli ve sunulanı gösteren az sayıda fotoğraf kullanın. Ana sayfada öne çıkan bir imza yemek yeni gelenlerin karar vermesini hızlandırır, ama orada durmayın.
Şunları dahil etmeye çalışın:
Fotoğrafların yanında temel bilgileri tutun—kullanıcıların bilgi için kaydırması gerekmesin. Eğer ana sayfada galeri varsa, bunu mutfak türü, adres ve bugünkü saatler ile eşleştirin ve /order veya /reservations gibi doğrudan butonlar koyun.
İncelemeler spesifik olduğunda en iyi çalışır. Kısa ve gerçekçi birkaç referans seçin (bir yemek, hızlı paket alma, servis, atmosfer gibi). Alıntıları pazarlama metnine dönüştürmeden doğru kaynakla gösterin (Google, Yelp veya izinliyse misafir adı).
Basında bahsedildiyseniz veya ödülleriniz varsa bunları mütevazı bir şekilde gösterin (logolar veya tek satır) ki siparişi gölgelemesin.
Özellikle rezervasyon veya satın alma kararı verilen yerde politikaları sade dille açıklayın:
Açıklık güven oluşturur—ve güvenli ziyaretçiler tıklar.
İyi restoran içeriği yayıncılık olmakla ilgili değildir. Geçmiş misafirlere geri gelmesi için bir neden vermek ve yeni misafirlerin daha hızlı karar vermesini sağlamakla ilgilidir.
Basit bir /offers sayfası yapın; tasarıma dokunmadan düzenleyebilin. Esnek tutun: başlık, kısa açıklama ve bitiş tarihi içeren birkaç kart.
İşleyen örnekler:
Her teklifin net bir butonu olsun: Order Now (sipariş sayfasına) veya Reserve (rezervasyon sayfasına). Bu sayfa sosyal paylaşımlar ve e-posta kampanyaları için de pratik olur.
Canlı müzik, tadım, tatil prix-fixe veya pop-up gibi etkinlikleriniz varsa her etkinlik için bir sayfa oluşturun. İçerikte: tarih, başlama/bitiş saati, yer, giriş/bilet bilgisi ve misafirlerin ne bekleyebileceği olsun.
En önemlisi, dönüşüm eylemini sayfanın üstüne koyun:
Etkinlik bitince sayfayı kaldırın ya da “Past” olarak işaretleyip gelecek tarihlere link verin.
Footer ve /offers sayfasında kısa bir kayıt formu ekleyin. Net bir vaat verin: “Haftalık özel teklifleri al”, “Tadımlar hakkında ilk bilgi” veya “Tatil rezervasyonlarına erken erişim”.
Minimal tutun (sadece e-posta) ve basit bir /privacy sayfasına link verin.
Uzun bloglara ihtiyacınız yok. Mevsimlik menü değişiklikleri, şef notu veya desteklediğiniz bir topluluk etkinliği gibi kısa güncellemeler paylaşın. Bir fotoğraf ve 100–200 kelime yeterlidir.
Her yazı veya etkinlik sayfasının sonunda ilgili bir CTA koyun: “Yeni ramen spesiyalini sipariş et” veya “Cuma caz gecesi için rezervasyon yap.” İçerik her zaman istenen eyleme yönlendirmeli.
Bir restoran sitesi yayınlandığında bitmiş olmaz. En iyi dönüşüm getiren siteler, misafirlerin gerçekte ne yaptıklarına göre küçük, düzenli iyileştirmeler yapar—özellikle mobilde.
Gelir ve yaya trafiği ile ilişkilendirilebilecek eylemler için analytics eventleri kurun:
GA4'te bunlar basit tıklama eventleri olabilir. Eğer sipariş aracınız başka bir domaine taşınıyorsa bile çıkış tıklamalarını ölçmek istersiniz ki sayfalar ve kampanyalar arası performansı karşılaştırabilesiniz.
İnsanları üçüncü taraf platformlara (sipariş, rezervasyon, hediye kartları) gönderiyorsanız, hangi sayfanın ziyareti getirdiğini görebilmek için butonlarınıza UTM tagları ekleyin.
Örnek (sadece format):
/order?utm_source=website\u0026utm_medium=button\u0026utm_campaign=order_online
Standart UTM'lerinizin listesini küçük bir dokümanda tutun ki tutarlı kalsın.
Google Search Console'da şunları gözden geçirin:
Menü sayfanız gösterim alıyor ama az tıklama alıyorsa başlık/meta açıklamayı iyileştirin. Tıklama alıyor ama az sipariş getiriyorsa CTA'larınızı gözden geçirin.
Her seferinde bir değişikliği 2–4 hafta test edin: CTA metni (“Order pickup” vs “Order now”), buton rengi veya hero düzeni. Değiştirdiğiniz tarihi ve neyi değiştirdiğinizi not edin.
Hızlı yinelemeler için araçlar ve iş akışları önemlidir. Koder.ai gibi platformlar ekiplerin restoran site değişikliklerini hızlı prototipleyip yayına almasına yardımcı olabilir (örneğin CTA yerleşimini ayarlamak, /menu'yi gerçek metne çevirmek veya lokasyon sayfaları eklemek) sohbet tabanlı bir yapı ile—ve test kötü performans gösterirse snapshot'larla güvenle geri alma imkanı sağlar.
Aylık olarak menü doğruluğunu, saatleri ve telefon numarasını doğrulamak için hatırlatıcı koyun—ve tatil saatleri ve özel kapanışlar için ayrı bir kontrol planlayın. Tutarlılık kaçınılmaz terkleri önler.
Restoran siteleri için dönüşüm, ziyaretçiyi satın almaya veya mekana gitmeye yaklaştıran herhangi bir eylemdir—örneğin Order Online düğmesine dokunmak, masa rezervasyonu yapmak, aramak veya yol tarifi almak.
Birincil dönüşümü (gelire en bağlı olanı) seçin ve ana sayfa ile gezinmeyi bu eylemi en kolay sonraki adım haline getirecek şekilde tasarlayın.
İş modeliniz için geliri en doğrudan getiren eylemi seçin:
Sonra net bir ikincil hedef belirleyin, ancak bunun birincil butonla görsel olarak rekabet etmesine izin vermeyin.
Üst kısımda (kaydırmadan önce) ziyaretçilerin hemen görmesi gerekenler:
Yeni ziyaretçiler hızla güvenceye ihtiyaç duyar:
Dönen müşteriler kısayollar ister:
PDF veya yalnızca görsel menüler kullanılabilirlik ve SEO açısından zarar verir. Gerçek HTML metin menüleri:
Yazdırılabilir bir seçenek sunabilirsiniz ama ana menüyü her zaman /menu üzerinde metin olarak tutun.
Hedef, Order Online tıklamasından siparişe hazır bir ekrana tek tıkla ulaşmaktır.
Pratik iyileştirmeler:
Her lokasyon için ayrılmış bir sayfa oluşturun ve aşağıdakileri ekleyin:
NAP (Name, Address, Phone) biçimini sitede ve Google Business Profile ile tutarlı kullanın; küçük farklılıklar dizinlerde karışıklığa neden olabilir.
Öncelikle temel hususları halledin:
Bu adımlar Google’ın ne servis ettiğinizi, nerede olduğunuzu ve hangi sayfayı yüksek niyetli aramalar için göstermesi gerektiğini anlamasına yardımcı olur.
Hız ve başparmak-dostu eylemler üzerinde yoğunlaşın:
Gerçek hücresel koşullarda test edin—sadece ofis Wi‑Fi değil.
Gelir ve ziyaretlerle eşleşen eylemleri takip edin:
Kullanıcıları dışa yönlendiriyorsanız (sipariş/rezervasyon), butonlarınıza UTM etiketleri ekleyin ki hangi sayfanın hangi niyeti getirdiğini görebilesiniz. Ardından ayda bir değişiklikleri inceleyin.
Birisi “Açık mısınız?” ve “Şimdi sipariş/rezervasyon yapabilir miyim?” sorularına hızla cevap bulamazsa ayrılır.
Her ikisi için de ana eylemleri kalıcı tutarak ve detayları hızlı taranabilir kılarak tasarlayın.