03 May 2025·8 dk
Güçlü ve Tutarlı Bir Kimlikle Mikro-Marka Web Sitesi Oluşturun
Küçük bir bütçeyle bile adım adım, net bir hikâye, tutarlı görseller ve dönüşüm odaklı sayfalarla mikro-marka web sitesi nasıl kurulur öğrenin.
Küçük bir bütçeyle bile adım adım, net bir hikâye, tutarlı görseller ve dönüşüm odaklı sayfalarla mikro-marka web sitesi nasıl kurulur öğrenin.
Bir mikro-marka, dar bir odak alanına sahip küçük bir işletmedir—çoğunlukla tek kurucu veya küçük bir ekip, sınırlı ürün yelpazesi ve belirli bir hedef kitle. Her yerde olmaya çalışarak kazanmazsınız; akılda kalıcı ve net olarak kazanırsınız. Bu yüzden kimlik ölçekten daha önemlidir: insanlar sizi bir ziyaret sonrası tanımalı ve ne yaptığınızı zahmetsizce anlamalıdır.
Bir mikro-marka web sitesinde “güçlü kimlik” gösterişli grafikler değil, ziyaretçilere güvenilir şekilde iletilen tekrarlayan işaretlerdir:
Harika bir mikro-marka sitesi genellikle bir ana görev ve bir destekleyici görev taşır:
Hepsini eşit yapmaya çalışmak, genellikle yoğun ama dönüştürmeyen bir site yaratır.
Çoğu “zayıf kimlik” problemi birkaç öngörülebilir desenden kaynaklanır:
Bir haftasonunda net bir başlık, basit bir görsel sistem ve birkaç kaliteli sayfa hazırlayabilirsiniz. Cilalama—daha iyi fotoğraflar, sıkı mesajlaşma, daha yüksek dönüşüm oranları—genellikle gerçek geri bildirim ve analizlere dayalı iterasyon gerektirir.
Doğrudan şablonlara, fontlara ve renklere atlamak sitenizi “süsleme”ye götürür; marka ifade etmek yerine sadece dekore edersiniz. Bir mikro-marka için çok küçük ama net bir temel gerekir—hatırlanması kolay, her sayfayı yönlendirecek kadar spesifik.
Bu, mesajlaşma ve tasarım kararlarınız için dümen görevi görür. Pratik ve insan diliyle tutun:
For [who] who want [goal], [brand] helps them [do what] by [how it’s different].
Örnek: “Yoğun ebeveynler için daha sağlıklı akşam yemekleri isteyenlere, Maple & Pan, minimal malzemeli, test edilmiş tariflerle gerçek yemekleri 20 dakikada pişirmelerinde yardımcı olur.”
Bunu oluşturduktan sonra ana sayfa kahramanı, sayfa başlıkları ve CTA dili seçmek kolaylaşır.
Değerlerin sayfada görünmesi gerekir. Birkaç tane seçin, sonra her birinin ton ve görseller için ne anlama geldiğini belirleyin.
Bu, sık görülen mikro-marka sorununu önler: metin bir şekilde, görseller başka bir şirketmiş gibi hissettirmesi.
İmza, mikro-markanızı zorlamadan tanınabilir kılan, tekrar edilebilir tek bir detaydır. Bir tane seçin:
Ana sayfa, ürün/hizmet sayfaları ve Hakkında sayfasında tutarlı kullanın, böylece site kasıtlı olarak “sizin” gibi hissedilir.
Uygulanabilir küçük bir kural seti hazırlayın:
Bu küçük temel, tasarım kararlarını yönlendirmek ve siteye yeni sayfalar eklerken kimliği tutarlı tutmak için yeterlidir.
Mikro-marka sitesi, ziyaretçilere birkaç net şey yapmalarını teklif ettiğinde kasıtlı hisseder. Bunu başarmanın en kolay yolu önce hedefleri seçmek, sonra bu hedeflere göre sayfaları belirlemektir—tersine değil.
Ana sayfanız için bir birincil hedef seçin—şu anda en çok önemli olan eylem. Örnekler: “En çok satanları satın al”, “Danışmanlık rezervasyonu yap”, “Bekleme listesine katıl”.
Hazır olmayanlar için bir ikincil hedef seçin (örn. “E-posta kaydol” veya “Fiyatları gör”). İkiyle sınırlamak, ana sayfanın rekabet eden çoklu çağrılara dönüşmesini engeller.
Hızlı inşa ediyorsanız, Koder.ai gibi araçlar bu hedefleri temiz bir React tabanlı siteye basit bir sohbet akışıyla çevirmenize yardımcı olabilir—mesajlaşma ve CTA yapısını hızlı test etmek istediğinizde uzun bir inşa döngüsüne takılmamak faydalıdır.
Küçük bir marka onlarca sayfaya ihtiyaç duymaz. Temel site haritası şöyle olabilir:
Birden fazla kategori satıyorsanız, çok sayıda alt sayfa eklemeden önce tek bir “Koleksiyon” veya “Hizmetler” ana sayfası oluşturun.
Lansmanda karar vermek için gerekenleri yayınlayın: teklifiniz, fiyat aralığı (veya başlangıç fiyatı), yerine getirme temelleri ve kolay iletişim yolu.
Beklenebilecek ama sonradan eklenebilecekler: basın sayfası, uzun format blog, ayrıntılı vaka çalışmaları, büyük galeri, gelişmiş filtreleme—müşterilerin gerçekten ne sorduğunu gördükçe ekleyin.
Her sayfanın bir “sonraki ana adımı” olmalı. Örnek:
Hedef net olduğunda tasarım kararları kolaylaşır ve marka daha kararlı hissedilir.
Ana sayfa belirsiz olmak için yer değildir. Bir mikro-marka sitesi için açıklık güven yaratır—ve güven bir sonraki sayfaya tıklamayı kazandırır.
Başlık hemen iki soruya cevap versin: ne satıyorsunuz ve temel fayda. Zekice kurgulanmış metinleri sonra kullanın.
Örnekler:
Birden fazla teklifiniz varsa, şu anda en çok satmak istediğinizi seçin. Tek, net bir vaat üç belirsiz vaatte üstün gelir.
Başlığın altında kısa bir destekleyici cümleyle inanma nedeninizi ekleyin. Bu, marka hikâyenizin sıkı, spesifik şekilde göstermesi içindir: malzemeler, süreç, yaklaşım veya sonuç.
Formatlar deneyin:
Bu tek cümle, ziyaretçilerin Hakkında sayfasını okumaya zorlamadan çok iş yapabilir.
İnsanların ne yapacağını kestirmelerine izin vermeyin. Bir ana harekete geçirici seçin ve tekrarlayın.
Buton etiketleri doğrudan olsun. Ürün satıyorsanız “Shop” genellikle “Explore”den daha iyidir.
Güçlü bir mikro-marka sitesi hızlıca güven oluşturur. Üst kısma yakın küçük bir kanıt satırı ekleyin:
Logolar veya doğrulanamayacak iddialar koymayın. Spesifik olan etkileyicidir.
Kahraman alanı, ürünü veya hizmetin gerçek kullanımını göstermeli (sadece kesilmiş ürün görseli değil). Bağlam, ziyaretçilere ne yaptığınızı ve kimin için olduğunu anında anlatır—küçük marka web tasarımında çok önemlidir.
Mesajınızın net olup olmadığından emin değilseniz, üst kısmı bir arkadaşınıza beş saniye gösterip “Bu ne satıyor ve kimin için?” diye sorun. Tereddüt ediyorlarsa, sadeleştirin.
Mikro-marka sitesi, aynı kararların her yerde tekrarlandığı zaman tasarlanmış hisseder—yazı, renk, boşluk ve UI elemanları. Büyük bir tasarım sistemi değil, uygulanabilir küçük bir sistem gerekir.
Başlıklar için bir font, gövde metni için bir font seçin (veya tek bir aile içinde farklı ağırlıklar kullanın).
Tekrar kullanılacak kurallar belirleyin:
Sınırlı bir renk paleti seçin: primary, secondary, accent ve neutraller (açık arka plan, koyu metin, orta gri).
Pratik bir kural: accenti sadece eylemler (butonlar/linkler) ve önemli vurgular için kullanın. Eğer her şey vurgulu renkliyse, hiçbir şey öne çıkmaz.
Tutarlılık çoğunlukla boşluktan gelir. Bir boşluk ölçeği seçin (ör. 4, 8, 16, 24, 32, 48) ve sadece bu değerleri kullanın.
Ayrıca temel bir düzen ritmi belirleyin:
Tekrar kullanılabilir küçük bileşen seti oluşturun: butonlar, linkler, kartlar, rozetler ve ikonlar. “Birincil buton dolu; ikincil buton çizgili; linkler her zaman altı çizili” gibi kurallar yazın.
Sisteminizin gerçek insanlar için okunur olduğundan emin olun:
Bu kurallar yaratıcılığı sınırlamaz—tersine, mesajınıza ve ürünlerinize odaklanmanızı sağlar.
Stüdyoya ihtiyacınız yok; tutarlılığa ihtiyaç var. Her fotoğraf aynı kuralları izlediğinde mikro-marka sitesi kasıtlı, rastgele değilmiş gibi görünür.
Her çekimde tekrar edebileceğiniz basit bir “ev stili” seçin:
Çekime başlamadan önce bir çekim listesi yazın:
Bu, ürün sayfalarını daha net kılar ve yanlış beklentiden kaynaklanan iadeleri azaltır.
Kısa klipler fotoğrafların yapamadığını gösterir: hareket, uyum, parlaklık veya nasıl kullanıldığı. 3–8 saniye arası tutun, ses bağımlılığından kaçının ve sayfaların hızlı yüklenmesi için sıkıştırın.
1–2 en-boy oranı seçin (ör. ızgaralar için 1:1 kareler, detay için 4:5). Her şeyi buna göre kırpın ki katalog sakin ve hizalı görünsün.
Küçük, tekrar kullanılabilir varlıklar oluşturun:
Bu detaylar sınırlı kullanıldığında markanızı bütçe harcamadan farklılaştırır.
Ürün/hizmet sayfası kimliğinizin çalışması gereken yerdir—sadece iyi görünmemeli. Eğer ana sayfa bir vaatse, bu sayfa kanıttır: isimlendirme, yapı, ton ve küçük detaylarla deneyimi kasıtlı hissettirir.
Ürün başlıklarını insanların aradığı ve konuştuğu şekilde yazın. Müşteriler “keten önlük” diyorsa, iç isimle başlamayın. Kişilik koruyabilirsiniz—sadece netliği başa koyun.
Örnek:
Bu küçük seçim aramayı iyileştirir, kafa karışıklığını azaltır ve markanın müşteri odaklı görünmesini sağlar.
Sonuç odaklı başlayın. Bu kişinin ne yapmasına, hissetmesine veya çözmesine yardımcı oluyor? İlk açıklama bloğunu kısa ve okunabilir tutun.
Faydalardan sonra özellikler, bakım detayları veya “nasıl çalışır” ekleyin. Bu sıra sayfayı insanî tutar ve pratik alıcıların ihtiyaç duyduğu bilgiyi sunar.
İnsanlar ürün sayfalarını gözden geçirir. Bunu kolaylaştırmak için beden/uyum/malzeme gibi bilgileri temiz, tekrarlanabilir bir desenle sunun (her sayfa aynı marka gibi hissettirsin).
Basit bir yapı işe yarar:
İçerik minimal olabilir—sadece tutarlı.
Satın alma kararına yakın yerde kargo ve iade özetlerini ekleyin, ama sadece gerçekleştirebileceğiniz vaatleri verin. Haftalık gönderiyorsanız onu belirtin. İadeler sınırlıysa nazikçe açıklayın.
Tam politika sayfalarına bağlamak yerine özet verin (örn. /shipping, /returns).
Değerlendirmeler, referanslar veya kullanıcı fotoğrafları varsa bunları “Add to cart” veya “Book now” anının yakınında gösterin—alt kısımda gömülü bırakmayın. Bir güçlü alıntı, isim ve bağlam çoğu zaman bir duvar dolusu yorumdan daha etkilidir.
Müşteri fotoğrafları paylaşıyorsanız izin alın ve sunumu görsel kimliğe uygun (aynı kırpma, aynı ışık, aynı boşluk) tutun.
Kimlik, satın alma kolaylığında da görünür. Fiyatlamayı net yapın, varyantları anlaşılır etiketleyin ve nelerin dahil olduğunu belirtin (özellikle paketler, hizmetler veya dijital ürünlerde).
Sayfalar aynı düzeni takip ettiğinde—başlık stili, bölüm sırası, ton ve düzen—mikro-markanız şablon gibi değil, hatırlanır bir yer olmaya başlar.
Hakkında sayfası biyografi değildir—en hızlı şekilde “Bu kim, neden güvenmeliyim ve sonraki adım ne?” sorularına cevap vermelidir. Mikro-marka için bu sayfa logodan daha fazla iş yapabilir.
5–7 cümleyle gerçek bir anı anlatın, pazarlama dilinden çok insanî bir an olsun.
Örnek yapı:
Spesifik olun. Tek net bakış açısı uzun bir zaman çizelgesinden daha etkilidir.
2–3 somut detay içeren kısa bir “Nasıl çalışıyoruz” bloğu ekleyin. Gerçek olarak yaptıklarınızı yazın: eskiz, tedarik, parti üretim, test, bitirme, paketleme.
Bulanık iddialar yerine doğrulanabilir dil kullanın (“küçük partilerde üretilir”, “stüdyomuzda dikilir”, “50+ yıkama için test edildi” gibi ifadeler ancak doğruysa kullanılmalı).
Güven, insanların kontrol edebileceği veya üründe hissedebileceği gerçeklerle kurulur. 2–4 tane seçin:
Hakkında sayfasını müşterilerinizin her yerde gördüğü tonla yazın: samimi, premium, eğlenceli veya minimal. Ürün sayfalarınız canlı ve kısa ise, Hakkında da öyle olmalı.
İnsanları tahmin etmeyin. Tek bir CTA ile kapatın:
Shop the collection, Book a consult, Contact us veya Join the email list. Doğrudan bağlayın (örn. /shop veya /contact) ve buton metnini eylem odaklı tutun.
Bir mikro-marka sitesi deneyimi tutarlı olduğunda tasarlanmış hisseder—özelliklerle dolu olduğunda değil. Navigasyon birçok küçük markanın istemeden şablonunu ortaya çıkarır.
En fazla 5–7 ana öğe hedefleyin. Daha az seçenek marka için kendinden emin görünür ve ziyaretçilerin bir sonraki adımı bulmasını kolaylaştırır.
Satış yapıyorsanız basit bir set: Shop, About, Reviews, FAQ, Contact. Hizmet satıyorsanız: Services, Work, About, Pricing, Contact gibi.
Daha fazla sayfaya ihtiyaç duyduğunuzda, bunları açık bir etiket altında gruplandırın (ör. “Learn” veya “Info”) ana menüde ek top-level linkler yerine.
Bir terim seti seçin ve nav, butonlar, başlıklar ve checkout dahil her yerde tekrarlayın.
Örneğin, site genelinde Buy, Shop ve Order ifadelerini karıştırmayın. Birincil eylemi seçin (çoğunlukla “Shop” veya “Add to cart”) ve ikincil eylemi belirleyin (örn. “Learn more”). Tutarlılık görünüşte küçük ama güçlü bir marka öğesidir.
Arama çubukları ve filtreler yardımcı olabilir ama görsel ve bilişsel gürültü de eklerler. Bunları yalnızca yeterli ürününüz olduğunda ekleyin (çoğu marka için bu onlarca ürün, birden çok kategori veya çok varyasyon anlamına gelir).
Kataloğunuz küçükse, temiz bir kategori düzeni genellikle karmaşık filtrelemeden daha iyi performans gösterir.
İyi bir footer sayfayı kapatmakla kalmaz—kimliği pekiştirir. Kısa bir slogan, ana linkler, küçük bir e-posta kayıt alanı ve sosyal bağlantılar ekleyin.
Kısa bir marka özgü detay (bir vaat, kurucu satırı, kargo notu) ekleyebilirsiniz; kısa ve öz tuttuğunuz sürece uygundur.
Pop-up kullanıyorsanız markanız gibi hissettirmesini sağlayın: kısa metin, net değer, kolay kapatma ve aynı anda tek istek. Birden fazla pop-up yığmaktan kaçının (indirim + bülten + chat). İyi zamanlanmış, iyi yazılmış tek bir teklif yeterlidir.
Temel şeyler temiz halledildiğinde mikro-marka sitesi gerçekçi görünür. Bu detaylar gösterişli değildir ama güveni korur—ilk tıklamadan ödemeye kadar deneyimi tutarlı kılar.
Marka adınıza uygun, söylenmesi kolay bir özel domain ile başlayın. SSL’i açın ki tüm sayfalar https ile yüklensin (çoğu hosting bunu tek tıkla sunar).
Analitiği erken ekleyin ki neyin işe yaradığını öğrenin. Hafif tutun: sadece gerçekten kullanacağınız şeyleri takip edin (en iyi sayfalar, trafik kaynakları, dönüşümler). Çerez veya gömme kullanıyorsanız, gerekli yerlere çerez bannerı/onay aracı ekleyin.
Küçük markalar çoğunlukla müşterilerin cevap bulamamasından satış kaybeder. Trafik çekmeden önce bu sayfaları oluşturun:
Bu sayfaların linkini footer’da her sayfaya ekleyin.
Hız kimliğin bir parçasıdır: hızlı site kendinden emin hisseder. Etki eden birkaç alışkanlığa odaklanın:
Arama için net sayfa başlıkları ve başlıklar kullanın; yine de markanızın sesinden uzaklaşmayın. Basit URL’ler yazın (örn. /returns, /handmade-candles) ve görsellere açıklayıcı alt metin ekleyin.
Ürün detaylarını tutarlı bloklarda ekleyin (malzemeler, beden, bakım, teslim süresi) ve tekrarlayan soruları FAQ’e taşıyın. İç linklerle yönlendirin: ürün sayfalarından /shipping-returns’e, Hakkında’dan en çok satanlara, SSS’ten iletişim seçeneklerine.
Güçlü bir mikro-marka sitesi karmaşık bir funnel’a ihtiyaç duymaz. Birkaç küçük “evet” anına ihtiyaç vardır—aynı ton, aynı değerler, aynı görsel seçimlerle. Bunlar markanın doğal devamı gibi hissetmelidir.
Bir ana eylem ve bir ikincil eylem seçin. Çoğu mikro-marka sitesi için bu yeterlidir.
Örnek:
Bu sayfalarınızı odaklı tutar ve “her şey CTA” sorununu engeller.
İndirim her zaman tek seçenek değildir—bazı durumlarda yanlış seçimdir. Pozisyonunuza ve hedef kitlenizin istediğine uygun bir şey seçin.
İyi mikro-marka teşvikleri: kısa bir rehber, erken erişim, küçük bir indirim veya örnek paket. Önemli olan bunun marka deneyimi gibi hissettirmesi, pazarlama hilesi gibi değil.
En küçük kelimeler markayı en çok taşır. Buton metinleri, yardımcı metinler, boş durumlar ve onay mesajları sesinizi yansıtma fırsatı sunar.
Örnek ifadeler:
Ayrıca hata mesajlarını ve kenar durumlarını (boş sepet, stokta yok, form hataları) kontrol edin. Sakin, marka dilinde bir ton burada güven oluşturur.
Abandoned cart veya soru takipleri dönüşümü artırabilir—ama yalnızca güncel tutabilecekseniz. Stok sık sık değişiyorsa veya tek kişilik bir hizmet işletiyorsanız, karmaşık bir diziyi unutmayacağınız basit bir dizgiyle değiştirin.
Her şeyi gösteren büyük bir pano gerekmez. Şunları takip edin:
CTAlar, teşvikler ve mikro metin marka kimliğinizle örtüştüğünde, “satış” tasarımdan ayrı bir şey olmaktan çıkar—doğal sonraki adım haline gelir.
Küçük bir marka sitesi bitmiş görünse bile küçük detaylar güveni boşa çıkarabilir—boş link, kafa karıştıran form, çöken mobil düzen veya başarısız bir ödeme. Lansman gününü kalite kontrol gibi ele alın, sonra kimliği tutarlı tutacak hafif alışkanlıklar oluşturun.
Herkese söylemeden önce masaüstü ve mobilde odaklı bir kontrol yapın:
Hızlı iterasyon yapıyorsanız, Koder.ai gibi platformlarda bulunan snapshots and rollback özellikleri pratik bir güven ağı sağlayabilir—böylece mesaj veya düzen değişikliklerini yayınlayıp bir sorun çıkarsa anında geri alabilirsiniz.
Hedef kitlenize uyan 3–5 kişiye basit bir görev verin (“En iyi seçeneği bulun ve satın alma/rezervasyon nasıl yapılır anlatın”) ve tereddüt ettikleri yerleri gözlemleyin.
Toplayın:
Sonra küçük değişiklikler yapın—başlık netliği, buton etiketleri veya kısa bir SSS—yeni sayfalar eklemeden önce.
Lansman, dikkat çekecek tek bir öne çıkan sayfa seçildiğinde daha kolaydır—genellikle en iyi ürününüz, bir başlangıç paketi veya “nasıl çalışır” hizmet sayfası. Bunu şunlarla eşleştirin:
Sürdürülebilir bir güncelleme ritmi belirleyin: aylık fotoğraf yenilemesi, mevsimsel ana sayfa değişikliği veya sık sorulan soruların düzenli olarak eklenmesi.
Son olarak, marka kurallarınızı belgeleyin (yazı puntoları, buton stilleri, ton, fotoğraf yönergeleri) ki gelecekte eklenen her sayfa kesinlikle sizin gibi olsun.
Güçlü kimlik, netlik + tutarlılık demektir: ziyaretçiler ne sattığınızı, kim için olduğunu, neden farklı olduğunu ve sonraki adımı hemen anlarlar.
Pratik olarak bu, sayfada tekrarlanan seçimler olarak görünür (başlık stili, CTA etiketleri, renkler, fotoğraf stili, sayfa yapısı) — böylece site kasıtlı olarak “sizin” gibi hissedilir, şablon gibi değil.
Ana sayfa için bir birincil hedef seçin (ör. satın alma, rezervasyon, üye olma) ve hazır olmayan ziyaretçiler için bir ikincil hedef belirleyin (ör. fiyatları görme, e-posta kaydı).
Satış, rezervasyon, e-posta ve farkındalığı aynı anda zorlamaya çalışırsanız, ana sayfa rekabet eden çağrılarla dolup dönüşümler genellikle düşer.
Bir cümlelik pozisyonlama ifadesi kullanın:
Sonra bunu ana sayfa kahramanına dönüştürün:
3–5 değer seçin, sonra her birini görünür kararlara çevirin.
Örnekler:
Eğer değerler sitenin görünüşünü veya sesini değiştirmiyorsa, kimlik güçlenmez.
Tekrarlanabilir, akılda kalıcı tek bir detay seçin ve her yerde kullanın.
İyi seçenekler:
Küçük ve tekrarlanabilir tutun:
Yazı tipi ve boşluktaki tutarlılık, basit bir düzenle bile “yüksek kalite” algısı yaratır.
Tekrar edilebilir bir “ev stili” tanımlayın:
Kırpma oranlarını standartlaştırın (ör. ızgaralar için 1:1, detay için 4:5) böylece sayfalar sakin ve düzenli görünür.
Başlangıç için sıkı bir site haritası:
Lansman için gerekli olanları yayınlayın: net teklif, fiyat aralığı veya başlangıç fiyatı, yerine getirme bilgileri ve kolay iletişim. Basın, uzun blog veya gelişmiş filtreleme gibi “güzel ama gerekli olmayanlar” talepler geldikçe eklenir.
Bir ana CTA etiketi seçin ve her yerde tekrarlayın (nav, kahraman, butonlar).
İpuçları:
Hızlı bir QA ve küçük kullanılabilirlik testi yapın:
Sonra 3–5 hedef müşteri isteyin: bir görev verin (“En iyi seçeneği bulup satın alın/rezervasyon yapın”) ve tereddüt ettikleri yerleri düzeltin — genellikle başlık, buton etiketleri, fiyat netliği veya eksik lojistik bilgiler (kargo/iade/SSS).
Ana Sayfa, Mağaza/Hizmetler, Hakkında ve ana şablonlarda tekrar edilmesi önemlidir.
CTAlar ve mikro metin markanızla uyumlu olduğunda, site daha kasıtlı görünür ve dönüşüm artar.