Kurucu yolculuğu ve vaka incelemeleri içeren, güven inşa eden ve ziyaretçileri potansiyel müşteriye dönüştüren bir kurucu sitesi planlama, yazma, tasarlama ve yayına alma adım adım rehberi.
Bir “kurucu yolculuğu + vaka incelemeleri” sitesi hibrittir: kısmen anlatı, kısmen kanıt. Ne inşa ettiğinizi ve bunu inşa etmeye neden layık olduğunuzu açıklar—sonra bunu belirli işler, kararlar ve sonuçlarla destekler.
Bu, yolculuğunuz, değerleriniz ve çözmeyi seçtiğiniz sorunlar hakkında net bir hikâyedir—ve gerçek dünyada nasıl çalıştığınızı gösteren vaka incelemeleri ile eşleştirilir.
Bu bir çevrimiçi günlük, bir logo dolu basın sayfası veya paragraflara yapıştırılmış uzun bir özgeçmiş değildir. Ziyaretçiler ayrıldıklarında şunu düşünmelidir: “Ne yaptıklarını anlıyorum ve teslim edebileceklerine güveniyorum.”
Bu format, birinin sizi hızlıca değerlendirmesi gerektiğinde parladığı durumlarda işe yarar:
Siteniz üç şeyi sırasıyla yapmalı:
En büyük tuzak çok fazla otobiyografi ve yeterince sonuç göstermemek. Kişisel hikaye yalnızca kararlarınızı açıklıyor ve başkalarının önem verdiği sonuçlara nasıl dönüştüğünü gösteriyorsa faydalıdır.
Bir kurucu yolculuğu sitesi herkes için eşit derecede iyi konuşamaz. Bir paragraf daha yazmadan önce, sitenin öncelikle kimin için olduğunu ve o kişinin sonraki adımda ne yapmasını istediğinizi belirleyin.
Çoğu kurucu hikâye sitesi şu karışımı çeker:
Hepsine hizmet edebilirsiniz, ama “varsayılan okuyucu” olarak bir grubu önceliklendirmelisiniz. Bu, mesajınızı keskin tutar ve ana sayfanın beş işi birden yapmaya çalışmasını engeller.
Neyi dahil edeceğinizi (ve neyi kesmeniz gerektiğini) filtrelemek için bu soruları kullanın:
Yatırımcılar: Tez nedir? Neden siz? Neden şimdi?
Müşteriler: Hangi problemi çözüyorsunuz? İşlediğine dair kanıt? Ben iletişime geçersem ne olur?
Adaylar: Ne inşa ediyorsunuz? Nasıl çalışıyorsunuz? Neden katılmalıyım?
Ortaklar: Karşılıklı değer nedir? Entegrasyonlar/yönlendirmeler nasıl çalışır? Kim neyi üstlenir?
Basın: Hikâye açısı ne? Yeni ne var? İddiaları nasıl hızlıca doğrulayabilirim?
Bir sayfa bu sorulardan birine yardımcı olmuyorsa, muhtemelen ana gezintide yer almamalıdır.
Tüm site için tek bir “ana eylem” seçin—sonra bunu tutarlı şekilde tekrarlayın:
Diğer her şey (sosyal takipler, ikincil bağlantılar, indirmeler) birincil dönüşümü desteklemeli, onunla rekabet etmemelidir.
“Daha fazla trafik” gibi gösteriş amaçlı hedeflerden kaçının. Gerçek sonuçlarla bağlantılı metrikler kullanın:
Siteniz bir hedef kitleye ve bir sonraki adıma odaklandığında, kurucu hikâyeniz ve vaka incelemeleriniz bir yol olur—karalama defteri değil.
Ziyaretçilerin bir dakika içinde üç soruyu yanıtlayabilmesi en iyisidir: Siz kimsiniz, ne inşa ettiniz ve bir sonraki adım ne olmalı? Yapınız ve gezinti bu cevapları açık hale getirmeli.
Ana gezintiyi 4–6 öğede tutun. Çoğu kurucu için bu sayfalar insanların %90 aradığı bilgiyi kapsar:
Opsiyonel sayfalar gerçekten bir hedefi destekliyorsa faydalıdır—örneğin konuşma daveti almak veya medyanın sizi öne çıkarmasını kolaylaştırmak:
Eğer bir opsiyonel sayfayı güncellemiyorsanız, henüz yayınlamayın.
İnsanların zaten beklediği dilde, sade etiketler seçin:
Sadelik ince olmak demek değildir. Az sayıda iyi içerikli sayfa demektir. Güvenilirlik şunlardan gelir:
Şüphede kalırsanız, gezinti öğelerini netlikten önce kesin.
Kurucu hikâyesi, uzun bir günlük girişinden veya sunum dökümünden ziyade net bir anlatı gibi okunmalıdır. Amacınız, ziyaretçinin ne inşa ettiğinizi, neler öğrendiğinizi ve neden kararlarınıza güvenebileceğini anlamasını sağlamak—uzun bir metni çözmesini beklemeden.
Neden yolculuğunuzu paylaştığınızı 2–4 cümleyle açın. İnsan ve spesifik olun.
Örneğin: kararları belgeleyerek başkalarının öğrenmesini sağlamak, işleri ortaklar/hirelar için tek yerde toplamak veya müşterilerin yaklaşımınızı anlamasını kolaylaştırmak. Pazarlama jargonundan ve büyük iddialardan kaçının—insanlar pazarlama kokusunu hisseder.
Okunabilir bir yapı genellikle kronolojiden daha iyidir. Her “bölüm” şu üç soruyu yanıtlamalı:
Bu format, birini (ilk ürün, ilk müşteri, pivot, işe alım değişikliği) hızlıca tarayabilmeyi ve yine de sırayla okursanız tüm hikâyeyi alabilmeyi sağlar.
Tatlı nokta “güvenilir olmak için yeterli detay, dikkat dağıtmak için çok fazla değil.” Şunları dahil edin:
Okuyucunun öğrenmesine veya işinizi değerlendirmesine yardımcı olmayan içerikleri atlayın—uzun kişisel geçmişler, özel çatışmalar veya doğrulanmamış başkaları hakkında görüşler.
İddiaları doğal şekilde destekleyen kanıtları serpiştirin. Birkaç iyi yerleştirilmiş kanıt, ayrı bir övünme bölümünden daha güçlüdür:
Kesin rakam paylaşamıyorsanız, yönlendirici aralıklar kullanın (“düşük yüzlerden birkaç bin haftalık kullanıcıya büyüdü”) ve ölçüm penceresini açıklayın.
Bir kurucu yolculuğu sitesi, eserlerle bağlandığında “gerçek” hisseder—mükemmel hafızadan değil. Yazmadan önce, bir klasöre veya tek bir dokümana ham materyalleri toplamak için bir saat ayırın ki taslak yazarken kanıt aramak zorunda kalmayın.
Kararları, ilerlemeyi ve sonuçları gösteren her şeyi bir araya getirin:
Aşırı seçme yapmayın. Amaç, gelecekteki siz yazarken özgüllük sağlayacak kadar detay yakalamaktır.
Her dönüm noktası siteye ait değildir. Şu anda sunduğunuz teklife (ürün, danışmanlık, konuşma, advisory) doğal olarak bağlanan küçük bir an seti seçin. Güçlü an örnekleri:
Her an şu soruyu cevaplamalı: “Bir ziyaretçi neden bana bu sorunu emanet etsin?”
Tutarlılık güvenilirlik yaratır. Her sayfada takip edebileceğiniz mini bir rehber yazın:
Basit bir rutin, bırakılan büyük hedeflerden iyidir:
Taslak → düzenleme (ertesi gün) → yayınla.
Haftada veya iki haftada bir küçük bir güncelleme planlayın. Bir “fikir yığını” dokümanı tutun ki sıfırdan başlamayın.
Eğer siteyi inşa ediyorsanız veya iyileştiriyorsanız, başlangıç vergi yükünü azaltan bir araç kullanmayı düşünün. Örneğin, Koder.ai gibi bir vibe‑coding platformu, temiz bir React tabanlı düzen prototiplemenize, tutarlı vaka incelemesi bileşenleri üretmenize ve sohbetle yinelemeye yardımcı olabilir—hızla yayınlamak istediğinizde güncelleme sürecini tam bir mühendislik projesine dönüştürmeden faydalıdır.
İyi bir vaka incelemesi bir kutlama yazısı değildir. Okuyucunun ne yaptığınızı, nasıl düşündüğünüzü ve bunun sonucunda ne değiştiğini anlamasına yardımcı olan net, taranabilir bir hikâyedir. “Etkileyici” olmaktansa “güvenilir ve özgül” olmayı hedefleyin.
Tutarlı bir yapı kullanın ki ziyaretçiler projeleri hızlıca karşılaştırabilsin:
Mümkünse sayılar ekleyin ama bunları ölçüme dayandırın:
Kesin rakam paylaşamıyorsanız aralıklar veya yönlendirici ifadeler kullanın (örn. “yerine getirme süresini ~%30–40 azalttı”) ve sınırlamayı açıklayın.
Okuyucular, sıkışık zaman çizelgeleri, kısmi veriler, eski sistemler, uyum gereksinimleri, küçük ekipler veya çelişen hedefler gibi gerçekleri kabul eden çalışmalara güvenir. Yapmadıklarınızı ve neden yapmadığınızı belirtin.
Eserler iddiaları kanıtlara dönüştürür: önce/sonra ekran görüntüleri, süreç fotoğrafları (tahta, PRD alıntısı), teslimatlar ve basit bir zaman çizelgesi (“1. Hafta: keşif… 3. Hafta: dağıtım…”). Bir veya iki görsel bile hikâyeyi somutlaştırır, aşırı paylaşım yapmadan.
Güven sinyalleri ziyaretçiye “Bu gerçek hissettiriyor” dedirtmelidir, “Bu pazarlama gibi” değil. Amaç, sakin şekilde sunulan kanıtla güvenilirlik kazanmaktır—kurucu hikâyeniz ve vaka incelemeleriniz bir iş kaydı gibi okunmalı, övgü maratonu gibi değil.
Bir iddiayı değerlendirdikleri anda kanıt ekleyin:
Referans kullanıyorsanız, onları özgül ve kaynak gösterilebilir tutun (isim, rol, şirket). Bir tane sağlam cümle, üç genel iltifattan iyidir.
Metrikler bağlamla birlikte güven oluşturur:
Büyük rakamları açıklama olmadan üst üste koymaktan kaçının. Bir metriği paylaşamıyorsanız bunu doğrudan söyleyin ve bir vekil gösterin (“NDA gelir paylaşmayı engelliyor; retansiyonu kohortlar bazında izledik ve iki sürüm içinde iyileşme gördük”).
Birçok kurucu sitesi krediyi belirsiz bırakır. Okuyucuların sonuçları nasıl yorumlayacağını bilmesi için açıklık getirin.
Kurucu, operatör veya danışman olarak rolünüzü belirtin ve ekip düzenini açıklayın: “Ben ürün ve yatırımı yönettim; 4 kişilik mühendislik ekibi uygulamayı teslim etti.” Bu, vaka incelemelerinizi daha kullanışlı ve iddialarınızı daha güvenilir yapar.
Vaka incelemesinin sonunda 2–4 cümlelik kısa bir bölüm olgunluğu gösterir ve abartıyı azaltır.
Örnek tetikleyiciler:
Bu tür dürüstlük bir güven sinyali olup sonraki CTA'nın satış hissi vermesini önler.
Bir kurucu yolculuğu sitesi okunması zahmetsiz hissettirmeli. İnsanların “nereye bakacağını” çözmesi gerekirse, vaka incelemelerinize ulaşmadan ayrılırlar.
Her sayfada basit bir ritim kullanın: net bir başlık, bağlamı koyan kısa bir giriş ve alt başlıklarla taranabilir bölümler.
Paragrafları kısa tutun (2–4 satır). Uzun anlatıları alıntılar, küçük kilometre taşları ve “ne değişti” çağrılarına bölün. Bir bölüm tek cümlede özetlenemiyorsa, başlık görevini doğru yapmıyordur.
İyi çalışan pratik bir şablon:
Tutarlılık bilişsel yükü azaltır. Birkaç tekrar kullanılabilir blok oluşturun ve her yerde kullanın:
Site büyüdükçe bu bileşenler kılavuz gibi çalışır: yeni içerik yine de ait gibi görünür.
Bir yüksek kaliteli kurucu portresi (samimi, iyi aydınlatılmış, nötr arka plan) ve birkaç samimi çalışma fotoğrafı (atölye, tahta, gönderim günü, konuşma, müşteri ziyareti) kullanın. Tutarlı bir stil hedefleyin: benzer aydınlatma, renk tonu ve kırpma.
Kural: her fotoğraf bilgi katmalı (bağlam, güvenilirlik, kültür), süsleme yapmamalı.
Erişilebilirlik, herkes için açıklıktır:
Güncelleme sonrası bir denetim yapıp en büyük sorunları önce düzeltin—özellikle /case-studies ve iletişim sayfalarında.
En iyi kurulum, meşgulken bile rahatça güncelleyebildiğiniz olandır. Kurucu yolculuğu siteniz evrilecek—yeni dönüm noktaları, yeni dersler, yeni vaka incelemeleri—bu yüzden düzenleme işlemini basitleştiren araçlar seçin.
Kod gerektirmeyen oluşturucular (Squarespace, Wix, Carrd tarzı) sayfaları kolayca düzenlemek, hızlı yayın yapmak ve bakım yükünü azaltmak isteyenler için iyidir.
CMS platformları (WordPress veya Webflow gibi) düzen üzerinde daha fazla kontrol, SEO ayarları ve vaka incelemeleri için yapılandırılmış içerik istediğinizde uygundur.
Statik site jeneratörleri (Hugo, Jekyll, Astro gibi) hızlı ve güvenilir olabilir, ama genellikle Git ile çalışmaya ve dosya düzenlemeye alışkınsanız veya yardım alabileceğiniz biri varsa daha uygundur.
“Hızlıca tanımla, sonra yayınla” hissiyle gerçek bir uygulama elde etmek isterseniz, Koder.ai gibi bir vibe‑coding platformu pratik bir orta yol olabilir—özellikle React ön yüzü, Go backend ve vaka incelemeleri ile CTA bileşenleri gibi öngörülebilir yapılar istiyorsanız.
Birkaç pratik gereksinime odaklanın:
Alan adresinizdir (ör. yourname.com). Barındırma sitenizin yaşadığı yerdir. SSL “https” kilididir—çoğu sağlayıcı ücretsiz verir, mutlaka açın.
All‑in‑one oluşturucu seçerseniz, alan + barındırma + SSL genelde paketlenmiş gelir. WordPress veya statik site kullanıyorsanız barındırmayı ayrı seçersiniz.
Doğru kişilerin size ulaşmasını kolaylaştırın:
İletişim seçeneklerini ana sayfa, vaka incelemesi sayfaları ve /about sayfasında tutarlı yapın.
Kurucu yolculuğu sitesi için SEO viral trafik peşinde koşmak değil—doğrulanmayı kolaylaştırmak içindir. Adınızı duyduklarında, bir tavsiye aldıklarında veya LinkedIn'e tıkladıklarında siteniz kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve hangi sonuçları verdiğinizi onaylamalıdır.
İnsanların sizi kontrol ederken gerçekten kullandığı arama terimleriyle başlayın:
Bunları sayfalara kasıtlı şekilde eşleyin: ana sayfa ve /about “ad + rol” için, /case-studies “case study” varyasyonları için, bireysel vaka incelemeleri niş + sonuç hedeflesin.
Aşağıdakileri yolculuk ve vaka inceleme sayfalarınızda tutarlı uygulayın:
/core sayfaları besleyecek 3–5 kısa gönderi ekleyin: karar yazıları, öğrenilen dersler, teardown notları veya “sonuçları nasıl ölçtük” tarzı kısa yazılar. Her gönderi ilgili yolculuk bölümüne ve en az bir vaka incelemesine linklemeli.
Yapabiliyorsanız ana sayfa veya /about'ta Person şeması, journey girdilerinde ve /blog gönderilerinde Article şeması ekleyin. Arama motorlarının gerçek bir kişi yayınladığınızı anlamasına yardım eder—sıradan bir pazarlama sayfası değil.
Bir kurucu hikâye sitesi, ziyaretçinin bir sonraki adımı bilmesini gerektirir—düğmeyi aramak zorunda kalmamalı veya mevcut olup olmadığınızı tahmin etmemeli. CTA'lar hikâyenin ve vaka incelemelerinin doğal devamı gibi hissetmeli, satış tuzağı gibi değil.
Her okuyucunun ikna olduğu anda bir sonraki adımı görmesi için üç tahmini yer kullanın:
Kelimeleri özel tutun. “Hadi konuşalım” muğlak; “20 dakikalık tanışma görüşmesi rezervasyonu yap” beklentiyi netleştirir.
Farklı ziyaretçiler farklı taahhüt seviyeleri ister. Küçük bir seçenek seti sunun:
Form kullanıyorsanız 3–5 alanla sınırlayın ve tipik yanıt sürenizi belirtin.
Basit bir lead magnet ilgili okuyucuları toplantıya itmeden iletişime dönüştürebilir. İşinize doğrudan bağlı olsun:
Bunu vaka inceleme sayfalarından ve ana yolculuk sayfasından linkleyin. Basit bir /downloads sayfasında barındırabilirsiniz.
Nihai CTA'nın yanında küçük bir SSS tutağı geri dönüşleri azaltır. Fiyat aralığı, uygunluk, tipik iş akışı ve bulunurluk gibi pratik sorular ekleyin. Bu, nitelikli lead'lerin kendi kendine seçilmesine yardımcı olur ve sonraki tıklamayı güvenli hissettirir.
Yayınlamak bitiş değil—gerçek insanların hikâyenizi nasıl okuduğunu ve bir sonraki adımı atıp atmadıklarını öğrenmeye başladığınız andır.
Bağlantıyı genişçe paylaşmadan önce sıkıcı ama önemli bir kontrol yapın:
Analitikleri basit tutun. Genelde sadece şunlar yeterlidir:
Mümkünse gizliliğe duyarlı bir yapı seçin (çerezsiz analizler gibi), hassas veri toplamaktan kaçının ve /privacy sayfanızda ne takip ettiğinizi belgeleyin.
Sürdürülebilir bir güncelleme takvimi belirleyin: her çeyrekte bir yeni vaka incelemesi veya bir yeni yolculuk bölümü ekleyin. Küçük güncellemeler zamanla büyür—yeni ekran görüntüleri, daha net sonuçlar veya kararların daha iyi açıklamaları.
Her yeni vaka incelemesi şunları üretebilir:
Sitenizi doğruluk kaynağı olarak görün; diğer her şey ona işaret etmeli.
Bu, kısa bir kurucu anlatısını (kararlarınız, değerleriniz ve dönüm noktalarınız) somut vaka incelemeleri ile eşleştiren karma bir sitedir. Amaç, ziyaretçinin “Ne yaptıklarını anlıyorum ve teslim edebileceklerine güveniyorum” demesidir.
İnsanların sizi hızla değerlendirmesi gerektiğinde bu formatı kullanın:
Sırasıyla üç hedefe ulaşın:
En yaygın hata çok fazla otobiyografi ve yeterince sonuç göstermemek. Kişisel hikaye yalnızca kararlarınızı açıklıyor ve başkalarının önem verdiği sonuçlara nasıl dönüştüğünü gösteriyorsa faydalıdır.
Ayrıca kaçının:
Varsayılan okuyucuyu seçin (çoğu zaman yatırımcılar, müşteriler veya adaylar) ve her ana sayfanın onların en önemli sorularını yanıtladığından emin olun.
Pratik yöntem:
Tüm site için bir ana dönüşüm seçin (ör. e‑posta kaydı, görüşme rezervasyonu, bekleme listesi veya demo talebi) ve bunu tutarlı şekilde tekrarlayın.
Başarıyı şu tür sonuçlara bağlı metriklerle izleyin:
Ana gezintiyi 4–6 öğe ile sınırlayın. Yaygın yapı:
Kronolojik döküm yerine okunabilir “bölüm” yaklaşımı kullanın. Her bölüm şu üç soruyu yanıtlamalıdır:
Güvenilir olmak için yeterli bağlam (kısıtlar, seçenekler, kabul edilen takaslar) verin; okuyucunun değerlendirmesine yardımcı olmayan ayrıntılardan kaçının.
Tutarlı bir yapı kullanın ki okuyucular projeleri kolayca karşılaştırabilsin:
Kanıtı okurun değerlendirdiği yerde koyun ve sakin, spesifik bir şekilde sunun:
Büyük rakamları bağlam olmadan üst üste koymaktan kaçının ve aşırı parlatılmış alıntılardan uzak durun.
Sadece düzenli olarak güncelleyeceğiniz ek sayfaları ekleyin (örn. Writing, Speaking, Media kit, Now).
Sonuçları gerçekçi kılmak için zaman penceresi, karşılaştırma noktası ve tam rolünüzü (kurucu/operatör/danışman) belirtin.
