12 Ağu 2025·6 dk
Kurucu‑Yönetimli Bir Medya Marka Sitesi Nasıl Oluşturulur
Kurucu tarafından yönetilen bir medya marka sitesi planlamak, yazmak ve yayınlamak için pratik adım adım rehber—yapı, sayfalar, SEO, e‑posta büyümesi ve güven kurma.
Kurucu tarafından yönetilen bir medya marka sitesi planlamak, yazmak ve yayınlamak için pratik adım adım rehber—yapı, sayfalar, SEO, e‑posta büyümesi ve güven kurma.
Kurucu tarafından yönetilen bir medya marka sitesi sadece “sitede bir içerik üreticisi” değildir. Bu, içerik + güven + dağıtım karışımıdır: düzenli yayın yaparsınız, insanlar bakış açınıza güvendikleri için geri gelir ve onlara tekrar ulaşmanın güvenilir yollarına sahipsiniz (e‑posta, abonelikler, takipçiler, ortaklar).
Bu yüzden siteniz renklere, yazı tiplerine veya yaratıcı bir kahraman başlığına başlamamalı. Bir kararla başlamalı: site hangi işi yapmakla sorumlu olacak?
Çoğu kurucu‑yönetimli site bir (veya iki) temel işi yapmalıdır:
İş netleştiğinde tasarım seçimleri basitleşir: her sayfa ya o işe hizmet eder ya da navigasyonda yer alma hakkını kazanmaz.
Siteniz markanızın zaten var olduğu kanallarla bağlantı kurmalı, böylece ziyaretçiler nasıl sizi takip edeceklerini seçebilir:
İyi bir kural: bakımını yapmadığınız platformlar için simge eklemeyin. Ölü bağlantılar sessizce güveni azaltır.
“Çalışıyor”un ne anlama geldiğini ölçülebilir terimlerle tanımlayın. Örnekler:
Bunları belirledikten sonra, ana sayfanızda neyin öncelik alacağı ve neyin bir tık daha derinde kalacağı (ör. /media-kit veya /work-with-me) kararını vermek kolaylaşır.
Kurucu‑yönetimli bir medya marka büyür çünkü insanlar sizin açıınızı tanırlar, sadece bir konuyu kapsamanızdan dolayı değil. Siteniz bu açıyı birkaç saniye içinde açık hale getirmeli: neye inandığınız, kimlere hizmet ettiğiniz ve okuyucuların sonraki olarak ne bekleyebileceği.
Basit ve spesifik tutun:
I help [who] get [outcome] by [your POV / method].
Örnekler:
Bu ifade ana sayfa kahramanınız, hakkında sayfanızın açılışı ve bülten kayıt metniniz için omurga olur.
İçerik sütunları sizin rahatınız için kategori değildir—izleyiciye verdiğiniz vaadlerdir. Önümüzdeki 6–12 ay düzenli olarak yayınlayabileceğiniz 3–5 sütun seçin.
Her sütun için tanımlayın:
Bir konu sütuna uymuyorsa, siteye gitmemelidir (veya halka açık akışınız yerine kişisel notlar alanına gider).
Kurucu gibi konuşun, broşür gibi değil. Birkaç vazgeçilmez kural yazın:
Büyük bir kitleniz olmasa bile güven oluşturabilirsiniz. Hafif bir klasör toplayın:
Bunları hakkında sayfanızda, medya kiti sayfanızda ve bülten açılış sayfalarında tekrar tekrar kullanırsınız—her seferinde yeniden yazmanıza gerek kalmaz.
Kurucu‑yönetimli bir medya marka sitesi “herkes” için değildir. Belirli niyetle gelen belirli kişiler için net yollar setidir. O niyeti doğru yakalarsanız, sayfalar, metin ve dönüşüm kolaylaşır.
Çoğu yaratıcı ve kişisel marka sitesi karışık bir kitleye hizmet eder:
Her kitle için ayrı site gerekmez—sadece her grup birkaç saniye içinde kendini tanımlayabilmeli.
Her kitle için onların sessizce sorduğu en önemli 3–5 soruyu yazın.
Örnekler:
Sonra olası itirazları listeleyin (çok pahalı, niş belirsiz, düzensiz yayın) ve bunları hangi sayfa öğesinin çözeceğine karar verin: kısa bir konumlandırma, yakın tarihli çalışmalardan örnek, basit bir süreç bölümü veya /media-kit gibi bir sayfa.
Her kitle için bir “sonraki adım” seçin ve onu tutarlı şekilde yineleyin: Abone Ol (bülten sitesi), Görüşme Ayarla, Ortak/Sponsor, Basın talepleri. İkincil bağlantılar uygundur, ama rekabet eden düğmelerden kaçının.
İnsanların çoğunun sizi mobilde bulduğunu varsayın. Okunaklı yazı boyutları, güçlü kontrast, açıklayıcı bağlantı metni ve dokunmak için yeterli büyüklükte butonlar kullanın. Net başlıklar ekleyin ki siteniz herkes için işe yarasın ve en iyi işiniz kolay bulunabilsin.
Sitenizin sayfaları ve navigasyonu sizin “haritanızdır”. Harita net değilse, insanlar abone olmaz, okumaz veya iletişime geçmez—içerik harika olsa bile.
Çoğu kurucu‑yönetimli medya marka sitesi için yalın bir iskelet en iyi sonucu verir:
Bunlar yoksa önce bunları kurun; sonrasında genişletmek kırılmaya yol açmaz.
Opsiyonel sayfalar faydalı olabilir ama yalnızca kafa karışıklığını azaltıyorsa:
Her sayfada aynı sırayla 5–7 üst düzey bağlantı hedefleyin. Başlıkta bir birincil CTA bulundurun—çeşitli yaratıcı markalar için genelde bu Abone Ol olur—ve diğer her şey bunun hedefini desteklesin.
Varsayılan isterseniz: Ana Sayfa, Start Here, İçerik, Hakkında, Abone Ol—ve Abone Ol ana düğme olarak stilize edilsin.
Her sayfanın bir işi olduğunda kurucu‑yönetimli marka sitesi en iyi şekilde çalışır. Bir satır bile yazmadan önce her sayfanın başarıyı nasıl ölçtüğünü (abone olma, çağrı ayarlama, kaynak indirme, veya sadece neye inandığınızı anlama) kararlaştırın.
Ana sayfanız biyografi değildir. Bir vaaddir.
İçermeli:
Birden fazla teklifiniz varsa, bunları ikinci planda ve katman altında tutun ki ilk görünüm odaklı kalsın.
Hakkında sayfanız şu soruyu cevaplamalı: “Neden siz ve neden şimdi?” Hikâyenizi okuyucuya hizmet edecek şekilde paylaşın.
Kapsayın:
Basit bir sonraki adımla bitirin (ör. /subscribe veya /start-here).
Bu sayfa yeni okuyucular için bir kısayol. En iyi 5–10 parçanızı seçip bunları probleme veya istenen sonuca göre düzenleyin.
Her öğe için bir cümle ekleyin: kim için ve ne kazanacaklar. Eğer bülten sunuyorsanız, sayfa ortasında ve sonunda bir opt‑in yerleştirin.
Markalar ve podcastler hızlı netlik ister. Medya kitiniz okunması kolay ve spesifik olmalı.
İçerik:
/contact veya kısa form)İpucu: güncel hissettirmek için “son güncelleme” tarihi koyun.
Kurucu‑yönetimli medya markaları güvenle kazanır. Site metniniz sizinle yapılan bir konuşma gibi hissettirmeli—herhangi birine ait olabilecek genel bir “marka sesi” gibi değil.
Başlıklar değeri açıkça ifade etmelidir. İlk kez gelen biri ne yaptığınızı beş saniyede açıklayamıyorsa, metniniz ters çalışıyor demektir.
Net başlık örnekleri:
Çoğu sayfa için bu yapı sizi odaklı tutar ve okuyucunun karar vermesini kolaylaştırır:
Vaat → kanıt → örnekler → CTA
Kısa bir biyografi (50–80 kelime) başlıklar, yan panolar ve /media-kit için, sonra hakkında sayfası için daha uzun bir versiyon hazırlayın.
Kısa bio şablonu:
“Merhaba, ben [İsim]. [Kimi] için [ne] yazıyorum; [sonuç] isteyenler için. Önceden [kanıtlayıcı deneyim]. Bir sonraki sayı her [periyot]’ta.”
Bunları bir dokümanda tutun ki tutarlı şekilde yapıştırabilesiniz:
Şüphede kalırsanız, taslağınızı yüksek sesle okuyun. Podcast’te söylemezseniz, yeniden yazın.
Kurucu‑yönetimli bir medya marka tekrar eden keşifle büyür: insanlar güçlü bir parçayı bulur, neye inandığınızı anlar ve nereden devam edeceklerini bilir. İçerik merkeziniz bu yolculuğu açık hale getirir.
En sık ne yayınladığınızı belirleyin ve buna göre tasarlayın. Pek çok yaratıcı marka için bunlar karışımıdır:
1–2 ana türü öne çıkarın, diğerlerini destekleyici tutun. Bu ana sayfanızı ve arşiv sayfalarınızı temiz tutar ve ziyaretçilere tutarlı bir format beklentisi kazandırır.
Kategorileriniz (veya “konular”) içerik sütunlarınıza denk gelmeli—trend temalar veya tek seferlik denemeler değil. Kategorileri küçük tutun (genelde 3–6) ki insanlar hızlıca kendilerini seçebilsin.
Etiketleri yardımcı ikincil gruplayıcı olarak tutun. Her hafta yeni etiket ekliyorsanız, navigasyona değil karışıklığa yol açıyorsunuz demektir.
Çoğu ziyaretçi en son yazınızla başlamaz—paylaşılan şeyle başlar. “Start Here”, “Most Popular” veya “Founders için En İyiler” gibi küratör koleksiyonlar ekleyerek onlara güvenli bir sonraki tık verin.
Basit bir yaklaşım:
Keşif bir yere gitmeli. Her yazıda dahili bağlantılar planlayın—özellikle /subscribe ve /start-here’e.
Büyük bir arşiviniz varsa arama ekleyin. "Bunu yazdığımı biliyorum... nerede?" aşamasına geldiğinizde arama zorunlu hale gelir.
E‑posta listeniz algoritma olmayan, direkt ulaşabileceğiniz tek kanaldır. Sitenizi rahat okuyucuları aboneye dönüştüren yer olarak ele alın.
Ana teklifi bülten vaadi gibi formüle edin, rastgele bir ücretsiz hediye gibi değil. En iyi vaatler şöyle seslenir: “X üzerine 5 dakikalık haftalık özet”, “Y inşa ederken sahne arkası dersler”, veya “Her Salı bir uygulanabilir fikir.”
İnsanların hızlıca evet diyebileceği kadar spesifik, bir ay içinde sizi aşmayacak kadar geniş tutun.
Çoğu ziyaretçi footer’a kadar kaydırmaz. Kayıt fırsatlarını doğal anlara koyun:
Bloklar arasında tutarlı metin kullanın ki okuyucu ne alacağını tekrar yorumlamak zorunda kalmasın.
Kayıttan sonra insanları paylaşmaya, ana sosyal kanalınızı takip etmeye ve 2–3 “en iyi” yazıyı okumaya yönlendiren özel bir teşekkür sayfasına gönderin. Bu aynı zamanda gizlilik bildirimine (/privacy) link vermek için uygundur.
Formun yanında frekans, ana konular ve kısa bir gizlilik notu belirtin ("Spam yok. İstediğiniz zaman çıkabilirsiniz."). Net beklentiler güven inşa eder—ve güven listeyi büyütür.
Para kazanma en iyi haliyle yayınladığınız şeyin doğal bir uzantısı gibi hissettirdiğinde işe yarar—okumayı, dinlemeyi veya abone olmayı engellemez. Siteniz doğru kişilerin satın almasını veya sorgulamasını kolaylaştırmalı, diğerlerini ise okumaya devam ettirmelidir.
Motivasyonu yüksek ziyaretçinin almasını istediğiniz en basit “varsayılan” eylemi seçin. Pek çok kurucu‑yönetimli marka için bu ya hizmet satın almak (danışmanlık) ya da bir ürün satın almaktır.
Hizmet satıyorsanız, /work-with-me sayfası oluşturun. Okunması kolay tutun:
Ürünleriniz varsa basit bir satış hunisi haritalayın ve buna sadık kalın: /pricing (veya /shop) → ödeme. Satın alma yolunu blog yazılarının arkasına saklamayın. Üst navigasyonda veya kalıcı bir düğmede görünür kılın.
Sosyal kanıt riski azaltmalı, beklentileri şişirmemeli. Kullanın:
On referans yığmak yerine iki güçlü, güvenilir örnek daha etkilidir.
Belirsiz “İletişim” sayfaları kötü dönüşür. İnsanlara tam olarak nasıl ulaşacaklarını söyleyin, niyete göre:
Birden fazla şey sunuyorsanız butonlarla yönlendirin: “Danışmanlık”, “Sponsorluk”, “Konuşma”, “Diğer.” Amaç momentum—karışıklık yok, ekstra tıklama yok.
Kurucu‑yönetimli bir medya marka sitesi için SEO, hile peşinde koşmak değil—doğru insanların doğru sayfayı bulmasını sağlamak ve sonra bir sonraki adımı atmalarıdır.
Her sayfa için bir birincil anahtar kelime seçin ve bunun ziyaretçinin o sayfada ne yapacağını yansıttığından emin olun.
Örneğin:
Bir sayfa beş farklı niyeti hedeflemeye çalışırsa genelde hiçbirinde iyi sıralanmaz.
Ana sayfalarınız için temel ayarları yapın ki arama motorları (ve insanlar) sitenize güvensin:
Tutarlı basit yapı kullanın:
Ayda düzenli aranan soruları yanıtlayan küçük bir evergreen yazı seti oluşturun. Her yazıyı net bir sonraki adıma bağlayın—genelde bülten kaydı. Zamanla bu, yaratıcı web sitesi stratejinizin bileşik etkili motoru olur.
Teknoloji yığını yayın tutarlılığı hedefinize hizmet etmeli. Siteyi güncellemek “büyük bir proje” gibi geliyorsa, yayınlamazsınız.
Kod gerektirmeyen yapıcılar (Webflow, Squarespace, Wix) hızlı kurulum, yerleşik barındırma ve görsel düzenleme istiyorsanız idealdir.
CMS (WordPress, Ghost) içerik yoğun siteler ve güçlü yayınlama özellikleri, kategoriler ve eklentiler istiyorsanız iyidir.
Hafif statik site (Astro, Eleventy, Hugo + headless CMS) bir geliştiriciniz varsa ve hız/stabilite istiyorsanız uygundur.
Eğer emin değilseniz, ana sayfayı ve yayınlamayı en kolay yapan seçeneği tercih edin.
Eğer daha hızlı “oluştur ve yinele” döngüsü istiyorsanız, Koder.ai gibi platformlar yardımcı olabilir. Bu, sohbetle tanımladığınız siteyi çalışır bir web uygulamasına dönüştürebilen, genelde ön yüz için React ve arka uç için Go + PostgreSQL seçenekleri sunan bir vibe‑coding platformudur. Kaynak kodunu dışa aktarabilir ve özel alan adları ile dağıtabilirsiniz. Kurucu‑yönetimli siteler için hızlı göndermek ve sonra neyin dönüşüm sağladığını öğrenerek yapıyı ve metni geliştirmek pratik bir yol olabilir.
Siteyi ilk önce şu ana görevlerden birini seçerek başlatın:
Sonra her sayfanın ve navigasyon bağlantısının bu işe hizmet edip etmediğini kontrol ederek yer hak edip etmediğini belirleyin.
Her kitle için birincil CTA’yı seçin ve tutarlı şekilde yineleyin.
/subscribe sayfasına yönlendir)/work-with-me sayfasına yönlendir)Yarışan düğmelerden kaçının; üstte tek net bir sonraki adım genelde kazanır.
Basit bir tek cümle kullanın:
“Ben [kime] [hangi sonuç] elde etmelerine yardımcı olurum [bakış açınız/yönteminiz] ile.”
Bunu ana sayfa hero’sunda, /about sayfasının ilk paragrafında ve /subscribe’daki kayıt metninde kullanın ki ziyaretçiler birkaç saniyede açıınızı anlayabilsin.
Önümüzdeki 6–12 ay boyunca düzenli olarak yazabileceğiniz 3–5 sütun seçin. Her sütun için tanımlayın:
Bir konu sütuna uymuyorsa, ana kategori olmamalıdır.
En az şunlarla başlanın:
Sadece kafa karışıklığını azaltıyorsa ek sayfalar ekleyin (ör. , , , ). Üst navigasyonu yaklaşık bağlantıda tutun.
Kısa ve okunması kolay olsun:
/contact veya kısa form linki)Güncel görünmesi için “son güncelleme” tarihi ekleyin.
Sitenizi abone makinesine çevirin:
/subscribe )/start-here’e link verinForm yanında beklentileri (frekans, konular, kısa gizlilik notu) belirtin ki iptaller azalsın.
Yayınladığınız formatlar etrafında tasarlayın:
Her parçanın içinde /subscribe ve /start-here’e yönlendiren dahili bağlantılar kullanın.
Hızlıca tamamlayabileceğiniz temel SEO işleri üzerine odaklanın:
/about, /subscribe, /media-kit)Ziyaretçi hunisini ölçün, sadece trafiği değil:
Aylık basit bir döngü çalıştırın:
/media-kit sayfasına yönlendir)/contact sayfasına yönlendir)/start-here/work-with-me/media-kit/faqBir sayfanın birden fazla niyeti kovalamamasına dikkat edin; netlik daha iyi sıralanır.
Küçük değişiklikler yeniden tasarımlardan daha hızlı etkiler.