30 Eyl 2025·7 dk
Öğrenme Ürünü Açılış Sayfası için Web Sitesi Nasıl Oluşturulur
Öğrenme odaklı bir ürün için açılış sayfası nasıl oluşturulur: yapı, metin, görseller, SEO, lead yakalama ve kayıtları artırmak için testler.
Öğrenme odaklı bir ürün için açılış sayfası nasıl oluşturulur: yapı, metin, görseller, SEO, lead yakalama ve kayıtları artırmak için testler.
Bir öğrenme ürünü açılış sayfası en iyi şekilde tek bir işleve sahip olduğunda çalışır: doğru öğreniciyi belirli bir eyleme yönlendirmek. Metin yazmadan veya bir şablon seçmeden önce ne sunduğunuzu, kimin için olduğunu ve “başarının” ne anlama geldiğini tanımlayın.
Önce formatı ve ziyaretçilerin atmasını istediğiniz sonraki adımı adlandırın. “Kohorta katıl,” “ücretsiz denemeye başla” ve “şimdi satın al” farklı taahhütlerdir—ve sayfanız buna göre olmalıdır.
Birincil eylemde karar kılın ve her şeyi ikincil olarak ele alın. Ana hedef satın alma ise, bültene kaydı aynı önemde göstermeyin.
“Kendim için” demesi gereken kişiyi açıkça tanımlayın. Düşünün:
Bu netlik, genellikle iyi dönüşüm sağlamayan “herkes için” gibi belirsiz mesajların önüne geçer.
Dönüşümü yalın bir dille tanımlayın: öğrenenler bitirdikten sonra ne yapabiliyor olacak?
İyi çıktılar ölçülebilir ve pratiktir:
Sadece içerikten bahseden (“12 modül”) vaatlerden kaçının; sonuç belirtilmeli.
Sayfanın işe yarayıp yaramadığını söyleyen birkaç sayı seçin. Yaygın seçenekler: dönüşüm oranı (kaydolan ziyaretçiler), e-posta kayıtları (ön lansman veya bekleme listesi için) ve demo rezervasyonları (daha yüksek fiyatlı veya B2B ürünler için).
Bu hedefleri şimdi yazın—daha sonra neyi test edeceğinize ve neyi koruyacağınıza karar verirken kullanacaksınız.
Sayfa yapınız potansiyel bir öğrenicinin karar vermesindeki sıralamayı takip etmelidir: “Bu benim için mi?” → “Güvenebilir miyim?” → “Tam olarak ne alıyorum?” → “Fiyata değer mi?” → “Şüphe durumunda ne olur?” → “Tamam, nereden kaydoluyorum?” Sayfanız bu sırayı yansıttığında, ziyaretçilerin cevap aramak için gezinmesine gerek kalmaz.
Siteyi küçük ve amaçlı tutun. Birçok öğrenme ürünü için hafif bir site haritası yeterlidir:
Tek sayfa düzeni teklif basit ve ana itirazlar tek bir kaydırmada yanıtlanabiliyorsa iyi çalışır. Çok sayfalı yapı, birden fazla hedef kitleniz, birkaç planınız, uyumluluk gereksinimleriniz veya daha derin güvenilirlik açıklamanız gerektiğinde daha uygun olabilir (ekip, metodoloji, vaka çalışmaları).
Pratik bir kural: insanlar satın almadan önce çok fazla güvence istiyorsa, ana açılış sayfasını ana yol olarak tutarken ana konulara odaklanmış sayfalar verin.
Akışı farkındalık → kanıt → detaylar → fiyat → güvence → harekete geçirme olarak kurun.
Gezinme bu akışı desteklemeli, onunla rekabet etmemeli. Minimal üst gezinme (veya hiç) kullanın, ana CTA'yı doğal karar noktalarında tekrarlayın ve ziyaretçileri dikkatlerini dağıtacak bağlantılardan kaçının. Ek sayfalar ekliyorsanız, her birinin ana kayıt eylemine geri dönüşü açık olsun.
Kahraman bölümünüzün bir görevi vardır: ziyaretçinin birkaç saniye içinde ne alacağını ve sonraki adımın ne olduğunu anlamasına yardımcı olmak. Burada netlik zekâdan daha önemlidir. Güçlü bir kahraman, insanların doğru yerde olduklarını bilmesini sağlar ve sayfanın geri kalanını okumayı kolaylaştırır.
Tek cümleyle dönüşümü veya sonucu tanımlayın; formatı veya özellik listesini değil.
Eğer ürününüz birden fazla kitleye hizmet ediyorsa, başlıkta birincil kitleyi seçin. Herkesi dahil etmeye çalışmak genellikle mesajı bulanıklaştırır.
Alt başlık iki soruyu yanıtlamalı: “Bu benim için mi?” ve “Ne için kaydoluyorum?” Somut tutun.
Örnek desen:
“Yeni yöneticiler için 1:1 görüşmeleri güvenle yönetmek üzere hazırlandı. Kısa dersler, yönlendirilmiş uygulama ve hemen kullanabileceğiniz şablonlar içerir.”
Bu bölüm, sayfada daha derine gömülmeden beklentileri (zaman taahhüdü, seviye, ön koşullar) belirleme yeridir.
Huniye uygun tek bir birincil çağrı eylemi seçin:
Butonu kat üstünde yerleştirin, buton etiketinin eylemi tanımlamasını sağlayın ve çevresindeki metni minimumda tutun ki seçim kolay olsun.
İkinci bir seçenek yardımcı olabilir, ama yalnızca aynı kararı destekliyorsa.
İyi ikincil CTA örnekleri: “Önizlemeyi izle” veya “Müfredatı gör”.
Kahraman bölümüne haber bülteni, sosyal veya blog gibi birçok rekabet eden eylem eklemekten kaçının. Kahraman net ve odaklıysa, ziyaretçiler aşağı kaydırmaya devam edecektir.
İnsanlar bir “kurs” satın almaz—bir değişim satın alır: daha az stres, daha fazla güven, daha net bir yol ve ölçülebilir sonuçlar. Bu bölüm bu değişimi bir dakikalık bir taramayla açık hale getirmeli.
Hedef kitlenizin hissettiğini yansıtan kısa ve taranabilir bir blok kullanın (4–6 satır, her biri net bir başlıkla). Örneğin:
Her problemi spesifik ve somut tutun. “Becerilerinizi geliştirin” gibi belirsiz etiketlerden kaçının.
Özellik sizin sunduğunuz şeydir; fayda ise öğrenenin Salı öğleden sonrasında ne kazanacağıdır.
“Bitti”nin neye benzediğini detaylarla belirtin:
Bu bölümü okuduktan sonra biri “Ne aldığımı bir cümlede açıklayamıyorsam” diyorsa, mesajı sıkılaştırın.
Bir öğrenme ürünü açılış sayfası içeriği somut hissettirmeli. İnsanlar yalnızca “bilgi” satın almaz—şu andan sonraki adımı net bir şekilde gösteren yolu satın alır. Müfredat bölümü belirsizliği kaldırıp ziyaretçinin ilerlemeyi hayal etmesini sağlamalı.
Modülleri mantıksal sırayla sunun ve her adım için bir cümlelik çıktı verin. “Modül 3: Pazarlama” demek yerine “Modül 3: Kullanabileceğiniz basit bir kampanya planı yazın” deyin. Modül isimlerini kısa ve taranabilir tutun; ilerlemeyi açık gösterin: temel → uygulama → uygulama → final proje.
Kurs esnek ise bunu belirtin—ama yine de nereden başlayacaklarına dair önerilmiş bir yol sunun.
Bir veya iki “örnek ders” ekleyin: gerçek başlıklar ve kısa özetler veya indirilebilir bir müfredat verin. Önizleme videosu kullanıyorsanız odaklı tutun: öğrenenlerin ne inşa edeceği, kursun nasıl işlediği ve tipik bir dersin nasıl olduğu.
Öğretici olmayan teaser içerikten kaçının; küçük ama faydalı bir alıntı güven oluşturur.
İnsanlar ne yapacaklarını bilmek ister, sadece ne izleyeceklerini değil. Kullandığınız yöntemleri kısaca açıklayın:
Taahhüdü sade terimlerle belirtin: haftada kaç saat, önerilen hız ve toplam süre. Sonra bunu bir sonuca bağlayın: sonunda öğrencilerin ne inşa edeceği (bir portfolyo parçası, bir plan, çalışan bir prototip, sertifikaya uygun bir yetenek). Ziyaretçinin aklından “Bunu programıma sığdırabilirim—ve gösterebileceğim bir şey olacak” düşüncesinin geçmesi hedeflenir.
İnsanlar nadiren sadece metne dayanıp bir öğrenme ürünü satın alır. Kursu tamamlayan, uygulayan ve ölçülebilir sonuçlar alan gerçek öğrenicileri görmek isterler. Sizin göreviniz bu kanıtı hızlı taranabilir ve şüpheye yer bırakmayacak şekilde sunmaktır.
Bağlam ve önce/sonra çıktısı içeren referansları hedefleyin. “Çok beğendim!” gibi alıntılar hoş olsa da riski azaltmaz.
İyi referanslar genellikle üç şeyi yanıtlar: öğrenenin kim olduğu, neyle mücadele ettiği ve kurs sonrası ne değişti.
İsim, rol ve (uygun olduğunda) şirket veya lokasyon ekleyin. Gizlilik için baş harfler kullanıyorsanız nedenini belirtin.
“Başarı”nın nasıl göründüğünü somut örneklerle gösterin: bir proje ekran görüntüsü, kısa yazı örneği, portfolyo parçası veya özetlenmiş önce/sonra. İzinli ve gizlilik açısından net olun; hangi kısmın öğrenciye ait olduğu, hangisinin düzenlendiği açık olsun.
Basit vaka çalışması formatı iyi çalışır:
Kursun vaadiyle doğrudan ilgili deneyimi listeleyin: ilgili roller, öğretme yılları, öğrenicilere sağladığınız sonuçlar ve öğretme tarzınız (geri bildirim-ağırlıklı, proje tabanlı, kohort odaklı). Alakasız ödüllerden kaçının.
Birkaç güven sinyali kullanın—medya referansları, topluluk büyüklüğü, tamamlama oranları, ortaklıklar—ama yalnızca destekleyebiliyorsanız. Spesifik olmak (“2021'den beri 12.400 öğrenici”) belirsiz iddialardan daha fazla güven verir.
Fiyatlandırma, birçok ziyaretçinin durakladığı yerdir—genellikle teklifi sevmedikleri için değil, belirsizliği azaltmaya çalıştıkları için. Amacınız kararı açık, adil ve düşük sürtünmeli hissettirmek.
Mümkünse tek bir net plan sunun. Tek fiyat odaklı kurslar, kohortlar veya atölyeler için işe yarar çünkü “Hangi doğru?” yorgunluğunu önler.
Gerekirse katmanlar 2–3 ile sınırlı olsun ve düz adlar kullanın (ör. Essentials, Plus, Premium). Ödeme sırasında kafa karıştıran ek öğeler koymayın; bunlar ikinci şüpheleri yaratır.
Her planda değişen öğeleri, pazarlama cümleleri yerine öğrencinin sonucunu etkileyen maddeler olarak listeleyin. Kararsızlığı azaltan örnekler:
Dahil olanları tüm katmanlarda aynı sırayla yazın ki farklar kolayca karşılaştırılsın.
Deneme, garanti veya iade sunuyorsanız şartları fiyatın yanında 1–2 cümleyle belirtin—ziyaretçi bunun için arama yapmak zorunda kalmasın.
Kesin olun ve sadece yerine getirebileceğiniz şeyleri vadedin (ör. “Malzemenin %20'sinden azını tamamladıysanız 7 günlük iade” veya “Kohort başlamadan önceki güne kadar iadeler mevcuttur”). Net şartlar “risksiz” gibi belirsiz iddialardan daha güven vericidir.
Katmanlar gerçekten farklıysa tablo yardımcıdır. Mobilde okunaklı kalması için:
Bölümü, her planın altında bir doğrudan çağrı eylemi ile bitirin (örn. “Şimdi kaydol”) ki ziyaretçiler hemen harekete geçebilsin.
Güçlü bir açılış sayfası bile insanların kaydolmasını engelleyen belirsizlikler yüzünden dönüşüm kaybedebilir. Bu bölümün görevi alıcıların sormaya çekindiği soruları azaltmak: böylece “zihinsel ödeme” anları düşer.
SSS kısa, spesifik ve sayfanın tonu ile uyumlu olmalı. Karar engelleyicilere odaklanın, ayrıntı değil. Yaygın temalar:
Eğer birden fazla format (videolar, şablonlar, canlı oturumlar) sunuyorsanız, her birinin nasıl teslim edildiğini ve öğrenenin bunları nasıl kullandığını cevaplayın.
Açık bir uyum beyanı doğru kişiler için güven oluşturur ve yanlış eşleşmeler yüzünden iadeleri azaltır.
Kim için kısmı bir hedef, başlangıç noktası ve motivasyon belirtmeli. Kim için değil kısmı nazikçe sınırlamalar koymalı (örn. “Tamamen ileri düzey sertifika arayanlar için ideal değil” veya “Haftada en az 2 saat ayıramıyorsanız uygun değil”).
İlk adımları kolay hissettirin:
İnsanlar bir sonraki 10 dakikayı hayal edebildiklerinde daha hızlı kaydolurlar.
Basit bir form, destek e-postası veya sohbet ve tipik cevap süresi notu ekleyin. Bunu SSS'nin yanında yerleştirerek öğrenicilerin sayfadan ayrılmadan veya “satılma” hissi olmadan netlik almasını sağlayın.
Bir öğrenme ürünü açılış sayfası sakin, okunabilir ve taranması kolay hissettirmeli. Ziyaretçiler gördüklerini anlamak için çaba harcamak zorunda kalırsa kararı erteleyip sayfayı terk etme olasılıkları artar.
Çoğu ziyaretçi telefondan geleceği için ana bölümler (kahraman, çıktı, müfredat, fiyatlandırma, SSS) için tek sütunlu bir düzen önceliklendirin. Bu okuma akışını tahmin edilir kılar ve yan yana öğelerin küçük ve okunmaz hâle gelmesini önler.
Birincil çağrı eylemini görüntüyü zorlamadan görünür tutun: kahramanda net bir buton, ana bölümlerin ardından tekrar ve (isteğe bağlı) mobilde basit bir sabit CTA çubuğu.
Küçük boyutlarda iyi görünen ve farklı ekranlarda dayanıklı tipografi seçin. Cümle aralığında cömertlik ve kısa satır uzunlukları hedefleyin ki paragraflar duvar gibi görünmesin.
Erişilebilirlik temelleri aynı zamanda dönüşümü artırır:
Soyut illüstrasyonlar yerine ders ekran görüntüleri, platform görüntüleri, çalışma sayfaları veya öğrencilerin gerçekten deneyimleyeceği kısa bir klip kullanın. Görselleri onları destekleyen vaatlerin yanına yerleştirin (örn. müfredat özeti yanında modül görünümü).
Hız tasarımın parçasıdır. Görselleri optimize edin, modern formatlar kullanın ve animasyonları sadede indirin. Ağır hareket efektleri sayfayı yavaş hissettirebilir ve okunabilirliği azaltabilir.
Basit bir kural: her görsel öğe teklifi netleştirmeli, şüpheyi azaltmalı veya bir sonraki adımı yönlendirmeli. Eğer bunlardan hiçbiri değilse, kaldırın.
Öğrenme ürünü açılış sayfası için SEO, doğru niyeti—konuyu öğrenmeye hazır kişileri—çekmekle ilgilidir; sayfanızı uzun bir makaleye dönüştürmeden. Amaç basit: arama sorgularıyla eşleşmek, net kalmak ve birincil CTA'yı belirgin tutmaktır.
Okunabilirliğe zarar vermeyen temel unsurlarla başlayın:
Keşif aramalarına değil, öğrenmeye hazır ifadeleri önceliklendirin:
Bu ifadeleri doğal olarak kahraman, kısa fayda bloğu ve müfredat bölümünde kullanın. Anahtar kelime doldurmaktan kaçının; netlik daha iyi dönüştürür.
Yapılandırılmış veri arama motorlarının teklifinizi anlamasına yardımcı olabilir, ama sayfadaki içeriği yansıtmalıdır:
Destekleyici bir gezinme ekliyorsanız, minimal ve dikkat dağıtmayan olsun (ör. sadece bir “Fiyatlandırma” hedefi veya tek bir eğitim makalesi). Açılış sayfası yine de tek bir yol gibi hissettirmeli: problem → çözüm → kanıt → fiyat → kayıt.
Bir öğrenme ürünü açılış sayfası asla “bitti” değildir. İnsanların itirazları değişir, trafik kaynakları farklılaşır ve küçük metin değişiklikleri kayıtları anlamlı şekilde etkileyebilir. Amaç basit: önemli olanı ölçün, odaklı deneyler yapın ve haftalık ritmi koruyun.
Her şeyi takip etmek yerine birkaç çekirdek sinyale odaklanın:
Mümkünse bunları cihaz bazında segmentleyin (mobil vs. masaüstü). Masaüstünde iyi çalışan bir fiyat bölümü mobilde sıkışık görünebilir.
Açık dönüşüm etkinlikleri kurun: “e-posta kaydı,” “ödemeye başlama,” “satın alma” ve “müfredat indirme” gibi mikro adımlar. Sonra 10 dakikada kontrol edilebilir basit bir gösterge paneli oluşturun.
Pratik bir haftalık görünüm:
Bir hipotez, bir değişiklik seçin ve rastgele gürültüyü aşacak kadar uzun çalıştırın.
Sıklıkla fark yaratan test fikirleri:
Rakamlar ne olduğunu gösterir; geri bildirim nedenini açıklar:
Başlıca itirazları metninize geri besleyin—özellikle fiyat ve kayıt bölümlerinin yakınında.
Net bir açılış sayfası yapısına sahip olduğunuzda, sonraki darboğaz genellikle yürütme olur: sayfayı oluşturma, bölümleri hızlıca güncelleme ve deneyimleri dağıtma. Her metin değişikliğini bir dev işine çevirmeden hızlı ilerlemek isterseniz bazı yollar vardır.
Hızlanmak istiyorsanız, bir sohbet arayüzü üzerinden sayfayı oluşturup yine gerçek bir web uygulaması üreten bir platform olan Koder.ai size yardımcı olabilir—aynı zamanda dağıtılabilir, barındırılabilir ve geliştirilebilen bir uygulama üretir. Bu, haftalık dönüşüm optimizasyonu yaparken özellikle kullanışlıdır: varyasyonları çabucak açabilir, geri alma için anlık görüntüler saklayabilir ve geliştirme hızını test döngüsünü yavaşlatmadan artırabilirsiniz.
Araç ne olursa olsun ilke aynı kalır: sayfanız birincil eyleme odaklı olduğunda, insanların düşündüğü sırayla itirazları yanıtladığında ve bir sonraki adımı basit hissettirdiğinde kazanır.
Öncelikle tek bir birincil eylem seçin (ör. “Kaydol”, “Ücretsiz denemeye başla” veya “Bekleme listesine katıl”). Sayfayı bu tek taahhüt etrafında yazın:
Hedef öğreniciyi rol/durum, beceri seviyesi ve kısıtlar kullanarak tanımlayın.
Sayfada doğrudan belirtilmeye değer kısıtlara örnekler:
“Bu benim için” anı ne kadar spesifik olursa dönüşüm genellikle o kadar yüksek olur.
Güçlü bir öğrenme çıktısı ölçülebilir bir dönüşümü tanımlar; yalnızca içeriği listelememelidir.
İyi çıktılar genellikle şunları içerir:
Bir kişi bu vaadi bir cümlede özetleyemiyorsa, çıktı çok belirsizdir.
İnsanların satın alma yolunu yansıtan bir karar-akışı yapısı kullanın:
Tek tek sayfa açık ve basit bir teklif için ve çoğu itiraz tek bir kaydırmada cevaplanabiliyorsa uygundur.
Çoklu sayfa seçin eğer şunlar varsa:
Pratik kural: alıcıların çok fazla güvenceye ihtiyacı varsa, ana açılış sayfasını birincil yol tutarak önemli konulara odaklanmış sayfalar verin.
Birkaç saniye içinde netlik hedefleyin:
Kahraman bölümünde birden çok rekabet eden eylem (bülten, blog, çoklu butonlar) eklemeyin.
Özellikleri Salı öğleden sonrası faydalarına çevirin.
Örnekler:
Faydaları öğrenenin dilinde ve tanıdığı gerçek problemlere bağlayın.
Müfredatı bir yol gibi hissettirin, konu dökümü gibi değil:
Riski azaltan ve doğrulanması kolay kanıt kullanın:
Sadece “Beğendim!” gibi belirsiz övgülerden kaçının; somut sonuçlar daha değerlidir.
Fiyatlandırmayı açık, adil ve düşük sürtünmeli hâle getirin:
Her planın altında doğrudan bir CTA bulundurun ki insanlar hemen harekete geçebilsin.
Bu yapı, “kaydırma ile cevap arama”yı azaltır ve CTA’ya doğru ivme kazandırır.
Amaç, ziyaretçilerin kendilerini başarılı bir şekilde ilerlerken hayal edebilmesi.