Ziyaretçileri kullanıcıya dönüştüren startup açılış sayfası nasıl kurulur: net mesaj, hızlı sayfalar, etkili CTA’lar, güven sinyalleri ve test etme yöntemleri.
Bir açılış sayfası her şeyi yapmaya çalışırsa dönüşüm sağlayamaz. Metin yazmadan veya bir şablon seçmeden önce sayfanın ne için olduğunu ve ziyaretçinin eylemi karşılığında ne teklif ettiğinizi kararlaştırın.
Çoğu ziyaretçiden beklediğiniz tek eylemi seçin:
Birden fazla eylem ekliyorsanız, birini görsel ve metin olarak açıkça birincil yapın. Diğer her şey onu desteklemeli, onunla rekabet etmemeli.
Erken aşama startup'lar genellikle “buna ihtiyaç duyabilecek herkes”e hitap etmeye çalışır. Bu genellikle belirsiz mesajlar ve zayıf dönüşümle sonuçlanır.
Bu sayfa için yüksek potansiyele sahip tek bir segment seçin (ör. “bağımsız e‑ticaret sahipleri”, “küçük İK ekipleri”, “ajans kurucuları”). Diğer segmentler için sonraki aşamalarda ek sayfalar oluşturabilirsiniz.
Sonrasında geliştirebileceğiniz bir cümle formülü kullanın:
For [who], get [outcome] without [pain / alternative], because [differentiator].
Örnek:
Küçük B2B ekipleri için, şablonlar iş akışınız için önceden hazır olduğundan raporlamayı dakikalar içinde başlatın—tablolara değil.
Bu ifade başlığınızın, alt başlığınızın ve CTA dilinizin omurgası olur.
“Gönder ve um” yaklaşımına düşmemek için şimdi bir veya iki metrik belirleyin. Startup açılış sayfası için yaygın seçenekler:
Eğer aktivasyonu ölçmeyi planlıyorsanız, “aktif oldu”nun ne anlama geldiğini tanımlayın (ör. “proje oluşturdu”, “entegrasyon bağladı”) ki açılış sayfası kayıt akışıyla uyumlu olsun.
Tek bir başlık yazmadan önce, açılış sayfanızın kimin için olduğunu ve neden tereddüt ettiklerini netleştirin. Dönüşüm problemleri genellikle tasarım sorunları değildir—bunlar “bu bana göre değil” veya “güvenmiyorum” sorunlarıdır.
Gerçek bir kişinin stresli bir günde saat 16:00 civarında söyleyebileceği bir cümle yazın. Jargondan ve özelliklerden kaçının.
Örnekler:
Bu cümle açılış sayfanızın tasarım ve metin yazarlığı için çapa olur: sayfadaki her şey bu acıyı çözmeye işaret etmeli.
Çoğu ziyaretçi CTA'ya tıklamaz çünkü tahmin edilebilir korkuları vardır. Kitleniz için en olası üç engeli yazın:
Bu itirazlar açılış sayfası mesajınızı, kayıt akışınızı ve CTA yakınındaki vurguları şekillendirmeli.
Mülakatlardan, satış görüşmelerinden, destek kayıtlarından, uygulama yorumlarından, Reddit konularından ve rakip yorumlarından dil toplayın. Tekrarlayan kelimeler ve duygusal ipuçlarına bakın (“sinir bozucu”, “kafa karıştırıcı”, “çok yavaş”, “sadece şuna ihtiyacım var…”). Bu ifadeleri başlıklarda ve SSS’lerde kullanın—böylece metinler “anında tanıdık” hissi verir.
İtirazlarla eşleşen kanıt seçin:
Bu, açılış sayfanıza karmaşa eklemeden güven inşa etmenin en hızlı yoludur.
Dönüştüren bir açılış sayfası bir ana sayfadan çok yönlendirilmiş bir konuşma gibidir. Yapı üç soruyu sırayla yanıtlamalı: Bu nedir? Neden umursamalıyım? Sonraki adım ne? Sıra yanlışsa, iyi metin ve tasarım bile kafa karıştırıcı olur.
İlk ekranı asansör konuşması gibi düşünün. Şunları içermeli:
Birisi sadece bu bölümü okursa bile ne yaptığınızı ve neye tıklaması gerektiğini anlamalıdır.
İlgi çektiğinizde, güven kazanmak için öngörülebilir bir akış sağlayın:
Bu orta bölüm “ilgili”yi “kendimi burada kullanırım”a dönüştürdüğünüz yerdir.
Ziyaretçiler sona ulaştığında ya ikna olmuş ya da hâlâ kararsızdır. Son bölüm yardımcı hissettirmeli, itici değil:
Yaygın hata, birden fazla eyleme eşit görsel ağırlık vermektir (demo al, ücretsiz dene, indir, abone ol, takip et). Birincil dönüşüm hedefini seçin ve her şeyi bunu sessizce destekleyecek şekilde düzenleyin.
Harika açılış sayfası metni “güzel yazı” değildir. Doğru kişi için hızlı bir açıklamadır: Bu benim için mi, ve sonra ne yapmalıyım?
Başlığınız somut bir sonucu iletmeli, misyon beyanı değil.
Mümkünse ölçülebilir bir detay (kazanılan zaman, tasarruf edilen para, azalan hata sayısı) veya net bir “önce → sonra” dönüşüm ekleyin.
Bir cümlede ürünü ve hedef kitleyi açıklayın.
Örnek: “Serbest tasarımcılar için hafif CRM; teklifleri, potansiyel müşterileri ve ödemeleri—tablolara ihtiyaç duymadan takip edin.”
Bu, yanlış ziyaretçileri erken filtreler ve dönüşüm kalitesini artırır.
Çoğu ziyaretçi metinleri tarar. Sayfayı anında çalışır hale getirin:
Yararlı bir desen: Problem → Fayda → Kanıt/Detay. Her blok sıkı olsun.
Ziyaretçi belirli bir bağlamla geliyor. Sayfanız “sohbeti devam ettirmeli.”
Reklamınız “Sitenizden daha fazla demo alın” diyorsa, kahraman bölümü ve ilk fayda bu fikri tekrarlamalı—aynı terimler, aynı vaat. Topluluk gönderileri için onların kelime dağarcığını yansıtın. SEO sayfaları için önce sorguyu doğrudan cevaplayın, sonra ürünü gösterin.
Amaç basit: sürpriz yok, çeviri gerekmez ve net bir sonraki adım vardır.
İyi tasarım “gösterişli olmak” değil—sonraki adımı açık ve güvenli hissettirmektir. İnsanlar tereddüt ettiğinde, sayfa genellikle kafa karıştırıcı, tutarsız veya riskli hissettirir. Göreviniz, net görsel hiyerarşi ve güven belirteçleriyle sürtünceyi kaldırmaktır.
Soyut kahraman görsellerine bel bağlamayın. Ziyaretçiler bir şeyin gerçek olduğunu ve belirli bir sonucu verebileceğini görmek ister.
Bu görseli başlığın yakınında konumlandırın ki “Bu nedir?” sorusuna birkaç saniye içinde yanıt versin.
Bir sayfa tutarlı hissettiğinde daha güven verici olur. Basit bir görsel sistem seçin ve tekrarlayın.
Kullanılabilecekler:
Bu tutarlılık ziyaretçilerin mesaj yerine “tasarım gürültüsüne” odaklanmasını azaltır.
Birincil CTA her yerde aynı görünmelidir.
Bir buton stili (renk, şekil, boyut) ve bir kelime seçin (örn. “Ücretsiz Başla” vs. “Başla”) ve sayfa boyunca tutarlı kullanın. İkincil bağlantılar link gibi görünmeli, rekabet eden buton gibi değil.
Alternatif bir yol sunmak isterseniz (örn. “Demo izle”), görsel olarak daha hafif yapın ki ana eylem varsayılan kalsın.
Erişilebilirlik iyileştirmeleri genellikle sayfayı herkes için daha kolay hale getirir.
Şunları sağlayın:
Netlik güven oluşturur ve güven CTA’ya tıklamayı makul kılar.
CTA (eylem çağrısı) ilginin eyleme dönüşme anıdır. Yüksek niyetli bir CTA spesifik, sunduğunuz bir sonraki adımla eşleşen ve tıklaması güvenli hissettiren bir metin olmalıdır.
Ana CTA, hemen olan sonucu tanımlamalıdır, belirsiz vaat değil.
Buton metnini sayfa boyunca ve sonraki ekranda tutarlı kullanın. Eğer buton “Bekleme listesine katıl” diyorsa, form başlığı “Erişim iste” gibi farklı bir şey olmamalıdır.
Her ekstra alan bir terk sebebidir. Sadece bir sonraki adımı sunmak için gerekeni sorun.
Bir bekleme listesi için genellikle sadece e-posta (ve kabul politikası etkiliyorsa bir nitelendirici) yeterlidir. Kişiselleştirme istiyorsanız bunu onboarding sırasında yakalayın.
Tek tıklamayla giriş (ör. Google) yalnızca gerçekten işleri hızlandırıyorsa sunun ve zorunlu etmeyin.
Küçük bir metin satırı endişeyi azaltır ve beklentiyi açıklar:
Bu yer ayrıca tıkladıktan sonra ne olacağını (onay e‑postası, takvim rezervasyonu, anında erişim) netleştirmek için idealdir.
İkincil CTA yalnızca karar vermeye yardımcı oluyorsa ekleyin; örn. metin bağlantısı “Demo izle” veya “2 dakikalık video”. Görsel olarak geri planda tutun ki birincil CTA varsayılan yol olsun.
İnsanlar sayfanız “güzel” diye dönüştürmez—güvenilir olduğunuzu düşündüklerinde denerler. Sosyal kanıt ve güven sinyalleri algılanan riski azaltır, özellikle küçük bir marka için.
Güçlü bir referans şu soruya yanıt verir: “Benim gibi biri için işe yarar mı?” Alıntılarda kim dediğini ve ne değiştiğini belirtin.
Örnek:
“Onboarding sürelerini 3 günden 45 dakikaya düşürdük.” — Maya Chen, Ops Lead, Northwind Logistics
Zaman çerçevesi, metrik veya somut sonuç ekleyebilirseniz çok daha etkili olur. Anonim övgülerden kaçının. Müşteriniz azsa dürüst alternatifler kullanın: pilot kullanıcılar, bekleme listesi üyeleri, danışmanlar veya erken topluluk üyeleri—bunu açıkça etiketleyin.
Güven rozetlerini seyrek ve yalnızca doğrulanabiliyorsa kullanın. Bir yığın logo yerine birkaç yüksek kaliteli sinyal daha iyidir.
İyi seçenekler:
Sayılar (kullanıcılar, gelir, çalışma süresi) gösteriyorsanız arkasında durabildiğinizden emin olun.
Kısa bir blok büyük bir itirazı ortadan kaldırabilir:
Tam politikanız için: /privacy.
Ürünün arkasında bir insan olduğunu göstermek güveni artırır. En az bir açık iletişim seçeneği ekleyin: destek e‑postası, canlı sohbet veya basit bir iletişim formu. Footer ve CTA yakınında bulundurun ki yüksek niyetli ziyaretçiler son bir soru sormak istediklerinde kolayca ulaşabilsinler.
İyi metin olsa bile sayfa yavaşsa, mobilde sıkışmışsa veya aramalarda görünmüyorsa performans zayıf olur. Amaç mükemmellik değil—motivate olmuş ziyaretçilerin eyleme geçmesini engelleyen sürtünceyi kaldırmaktır.
Tarayıcının indirmesi ve çalıştırması gerekenleri azaltarak başlayın.
Görüntüleri yüklemeden önce sıkıştırın ve yeniden boyutlandırın (kahraman görseli genellikle en büyük suçludur). Platform destekliyorsa modern formatları (WebP/AVIF) tercih edin.
Üçüncü taraf scriptleri sınırlayın. Her sohbet aracı, ısı haritası ve izleyici gecikme ekler. Emin değilseniz en asgari kurulumu yapıp araçları sonra ekleyin.
Önbellekleme ve CDN açın eğer platformunuz sunuyorsa. Birçok barındırma sağlayıcı bunu varsayılan yapar—ayarları kontrol edin.
Çoğu ziyaretçi sayfanızı önce telefonda görecektir; bu yüzden başparmak dostu ve hızlı taranabilir tasarlayın.
Okunabilir yazı boyutu kullanın (genelde 16px+ gövde metni) ve satır uzunluklarını kısa tutun.
Birincil butonu büyük, başparmakla kolay dokunulacak şekilde yapın ve etrafında yeterli boşluk bırakın.
Formları kısa tutun. Başlangıçta sadece e‑posta gerekiyorsa, şirket büyüklüğü ve telefon numarası istemeyin.
Tam bir SEO programı yapmıyorsunuz—sadece sayfayı insanlar ve arama motorları için anlaşılır kılın.
Açık bir URL kullanın (örn. /demo veya /waitlist), belirgin bir başlık etiketi ve vaadinizi yansıtan bir H1 olsun.
Faydalar, kullanım durumları ve SSS için H2/H3 başlıkları kullanın. Bu taramayı kolaylaştırır ve arama motorlarının sayfayı yorumlamasına yardımcı olur.
Analitiği erken kurun ki gerçek kullanımdan öğrenin.
En azından şunları takip edin:
Bu olaylar size sorunun ilgi mi (CTA), sürtünce mi (form) yoksa güven mi (gönderim) olduğunu söyler.
Hız görsellikten daha önemlidir başlangıçta. Tek bir sayfa, mesajınızı doğrulamak, kayıt toplamak ve insanların neye tepki verdiğini öğrenmek için yeterlidir—bu yüzden hızlı yayımlamayı ve düzenlemeyi kolaylaştıran araçları seçin.
Bir CMS veya site oluşturucu ile daha hızlı lansman yapabiliyorsanız, yapın. Uzun vadeli yığının üzerine söz vermiyorsunuz—zaman satın alıyorsunuz. En iyi araç takımınız ekibi dakikalar içinde güncelleme yapabildiğiniz, günler değil.
İyi bir “ilk versiyon” genelde şunları içerir:
Ürünü açılış sayfasıyla aynı anda inşa ediyorsanız, yap–test döngüsünü kısaltan araçlar önemlidir. Örneğin, Koder.ai sohbet tabanlı bir platformdur ve genellikle React + Go + PostgreSQL gibi altyapılardan bir web uygulaması oluşturmanıza, sonra anlık görüntüler ve geri alma ile hızlıca yinelemenize olanak verir—bu, açılış sayfası vaadi ile onboarding akışı haftalar içinde değişirken faydalıdır.
Hero → faydalar → kanıt → SSS düzeninizi destekleyen bir şablondan başlayın. Animasyonlarla, slider’larla ve gereksiz eklentilerle dolu şablonlardan kaçının—bunlar sayfayı yavaşlatır ve düzenlemeyi zorlaştırır.
Şablonu değerlendirirken kontrol edin:
Minimal bir açılış sayfası bile meşru hissettirmeli.
Platform destekliyorsa barındırma + dağıtım + özel alan adlarını tek bir iş akışında toplamak meşguliyeti azaltır. (Örneğin Koder.ai dağıtım/barındırma ve özel alan adlarını destekleyebilir.)
Footer’da bağlanacak basit, sade dilde sayfalar oluşturun:
E‑posta topluyorsanız temel bir gizlilik politikası özellikle önemlidir. Bu sayfaları sonra geliştirebilirsiniz—bugün çalışır, net bir sürümü yayınlamak haftalarca mükemmelini beklemekten daha iyidir.
Açılış sayfası “Kaydol” ile bitmemeli. Sayfadaki vaadiniz kayıt sonrası gerçekleşenle uyuşmazsa insanlar hemen ayrılır. Amaç basit: sayfada verdiğiniz sözü kısa süre içinde kanıtlayan hızlı bir kazanım sunmak.
Kayıttan hemen sonra kullanıcıların ne yapabileceğini gösterin. Boş bir pano ve beş menüyle bırakmayın.
İyi bir ilk‑5‑dakika deneyimi genelde şunları içerir:
Eğer açılış sayfası belirli bir sonucu vaat ediyorsa (“2 dakikada rapor oluşturun”), ilk ekran doğrudan o sonuca yönlendirmeli.
Hemen kayıt sonrası bir hoş geldin e‑postası gönderin; değeri sade bir dille tekrar edin ve tek bir sonraki eylem verin.
Kısa tutun:
Bu e‑posta ürün turu değil; kullanıcıyı ürüne geri götüren bir köprüdür.
Erişim hemen değilse, onay ekranında ve e‑postada bunu açıkça söyleyin. Şunları belirtin:
Paylaşma veya davet etme için basit bir yöntem sunun (kişisel paylaşım bağlantısı veya “Ekip davet et”). Yardımcı hissettiren, spam gibi olmayan bir yol olsun.
Dönüşüm sadece “kayıt” değildir; gerçek dönüşüm aktivasyondur. 1–3 anlamlı olayı seçin ve baştan takip edin:
İnsanların nerede takıldığını bildiğinizde açılış sayfası vaadini, kayıt akışını veya ilk kullanım deneyimini hizalayabilirsiniz.
A/B testi büyük bir analiz projesi olmak zorunda değil. Erken aşama açılış sayfası için hedefiniz basit: daha nitelikli ziyaretçilerin bir sonraki adımı atmasını sağlayan neyi öğrendiğinizi tespit edin ve işe yarayanı koruyun.
Dekorasyondan çok niyetle bağlantılı tek bir öğe seçin. İyi ilk deneyler:
Beş şeyi aynı anda değiştirirseniz, hangi değişikliğin sonucu getirdiğini bilemezsiniz.
Küçük trafik gürültülü veri üretir. Her testi istikrarlı bir desen görene kadar çalıştırın (en az bir hafta; hafta içi/hafta sonu davranışını yakalamak için). Bir seferde bir değişiklik yapın ve sayfanın geri kalanını aynı tutun.
Pratik bir kural: sonuçlar günden güne tersine dönüyorsa henüz kazanan yok—testi uzatın veya trafiği artırın (ör. tek bir tutarlı kanal aracılığıyla).
Rakamlar ne olduğunu söyler; geri bildirim nedenini açıklar. Basit bir soru kullanın:
Bu genellikle eksik bilgileri (fiyat beklentileri, kullanım durumları, entegrasyon soruları) ortaya çıkarır ve metinde düzeltme yapmanıza yardımcı olur.
Küçük bir tablo veya dokümanda: tarih, hipotez, varyasyon, sonuç ve karar tutun. Aynı deneyi tekrarlamamanızı sağlar ve geleceğe dair “neden böyle yazdık” hikayesini oluşturur.
Deneyler için bir yer arıyorsanız, değişiklikleri tek bir sayfada sınırlandırın ve öğrenimleri bir sonraki güncellemeye taşıyın (bkz. /blog/pre-launch-checklist). Eğer dönüşüm hunisini kendiniz inşa ediyorsanız, anlık görüntü ve geri alma destekleyen bir platform (ör. Koder.ai) yanlışlıkla kayıt akışını bozabilecek küçük değişiklikleri güvenli hale getirebilir.
Bir açılış sayfası yayınlamak “mükemmellik” değil; açıkça dikkat dağıtan dönüştürme engellerini kaldırmaktır. Trafik çekmeden önce hızlı bir ön‑lansman kontrolü yapın: vaat, kayıt yolu ve temel güvenilirlik kontrol edin.
Son bir süpürme için kullanın:
Çoğu kötü açılış sayfası tahmin edilebilir biçimde başarısız olur:
Yayınlamadan önce:
Basit bir haftalık ritim belirleyin: inceleme oturumu → CTA tıklamaları → kayıtlar ve üst trafik kaynakları. Her hafta bir değişiklik yapın (başlık, CTA metni, form uzunluğu, kanıt konumu) ve ertesi hafta tekrar ölçün.
Önce tek bir ana eylemi seçin (ör. bekleme listesine katıl, ücretsiz denemeyi başlat, demo iste). Tasarım ve metin bu tek yolun destekçisi olmalı.
Zorunluysa ikincil eylemler (ör. “Demo izle”) ekleyin ama görsel olarak ana CTA ile rekabet etmeyecek şekilde geri planda tutun.
Erken aşama sayfalar için yukarıdaki bölümde şu öğeler en etkili olanlardır:
Ziyaretçiler sadece bu bölümü görseler bile ne yaptığınızı ve neye tıklamaları gerektiğini anlamalıdırlar.
Aşağıdaki tek cümlelik şablonu kullanın ve sonrasında rafine edin:
For [who], get [outcome] without [pain/alternative], because [differentiator].
Sonra bu dili başlıkta, fayda maddelerinde ve CTA metninde tekrar kullanarak sayfanın tutarlı ve spesifik hissetmesini sağlayın.
Sayfa başına bir yüksek potansiyelli segment seçin (ör. “ajans kurucuları” veya “küçük İK ekipleri”). “Herkes” için yazmak genellikle kimseye hitap etmeyen belirsiz ifadeler üretir.
Öğrenmeye başladıktan sonra diğer segmentler için ek sayfalar oluşturabilirsiniz.
Görüşmelerden, satış çağrılarından, destek kayıtlarından, uygulama yorumlarından, Reddit konularından ve rakip yorumlarından gerçek ifadeler toplayın. Tekrarlanan kelimeler ve duygusal ipuçlarını arayın (“çok yavaş”, “kafa karıştırıcı”, “sadece şuna ihtiyacım var…”).
Bu ifadeleri başlıklarda, fayda maddelerinde ve SSS’lerde kullanın; böylece metinler “anında tanıdık” hissi verir.
Ziyaretçilerin tıklamamasının üç yaygın nedeni vardır:
CTA yakınında sonuçlar, süreç, deneyim veya güvenlik gibi kanıtlarla bu itirazları ele alın ve küçük açıklamalarla beklentiyi yönlendirin.
Sayfanın ortasını inancı inşa etmeye ayırın:
Burası “ilgili”yi “kendimi burada görürüm”e dönüştürdüğünüz yerdir.
İhtiyacınız olanı teslim etmek için yalnızca gerekli alanları isteyin.
Her ekstra alan, özellikle mobilde ayrılma oranını artırır.
Butonun yanına veya altına küçük bir satır ekleyin; bu tıklama endişesini azaltır ve beklentiyi kurar, örnekler:
Mikrometin, tıklamadan sonra ne olacağını netleştirdiğinde en iyi sonucu verir.
Ziyaretçilerin nerede takıldığını gösteren olayları takip edin:
Bunları bir başarı metriğiyle eşleştirin: (kayıtlar ÷ ziyaretçiler) ve mümkünse anlamlı bir ilk aksiyonla ölçülen (ör. “ilk proje oluşturuldu”).
