11 Tem 2025·8 dk
Ürün Lansman Duyuruları için Web Sitesi Oluşturma: Rehber
Ürün lansman duyuruları için web sitesi oluşturmayı öğrenin: yapı, metin, e‑posta kaydı, geri sayım, SEO, analiz ve tanıtım kontrol listesi.
Ürün lansman duyuruları için web sitesi oluşturmayı öğrenin: yapı, metin, e‑posta kaydı, geri sayım, SEO, analiz ve tanıtım kontrol listesi.
Bir başlık yazmadan veya bir şablon seçmeden önce, lansman duyuru sayfanız için “başarı”nın ne demek olduğunu belirleyin. Bir lansman sayfası her şeyi aynı anda yapamaz—hepsi aynı anda yapılmaya çalışıldığında ziyaretçiler tereddüt eder ve ayrılır.
Bir ana sonuç seçin ve tüm sayfayı bunun etrafında optimize edin:
İkincil hedefleriniz (örn. “Bizi takip edin” veya “Demo iste”) varsa, bunları görsel olarak daha küçük tutun ki rekabet oluşturmasınlar.
CTA'nız hedefinizle ve lansman hazır oluşunuzla eşleşmelidir:
CTA'yı sayfa boyunca tutarlı kullanın: aynı ifade hero'da, sayfa ortasında ve sonda olsun. Reklam veya e-posta kampanyaları çalıştırıyorsanız, tam CTA deyimini tekrar kullanın ki insanlar doğru yerde olduklarını hissetsin.
Tarihleri yazın (içsel olsa bile) ki sayfa doğru kalabilsin:
Tarihler belirsizse, kesin vaatlerden kaçının. “Bu baharda lansman” gibi ifadeler ve bekleme listesi CTA'sı kullanın.
Müşteriler için bir lansman sayfası fayda ve sonuçlarla başlamalı. Ortaklar için bir sayfa entegrasyon değerini ve iletişim yollarını netleştirmeli. Basın içinse gerçekler, varlıklar ve doğrudan bir e‑posta öncelikli olmalı.
Gerçekten birden fazla hedef kitleniz varsa, her birinin net bir hedefi ve CTA'sı olması için ayrı sayfalar (ör. /launch müşteriler için, /press medya için) düşünün.
En iyi lansman site formatı, hızlıca yayınlayabildiğiniz, kolayca güncelleyebildiğiniz ve net ölçüm yapabildiğiniz formattır. Formatı lansman aşamanıza (ipuçları verme vs. satış) ve hedef kitlenize (erken benimseyenler vs. geniş pazar) eşleyin.
Tek sayfa açılış sayfası genellikle erken lansmanlar için en hızlı ve en etkili seçenektir. Mesajı odaklı tutar, gezinme dikkat dağıtıcılarını azaltır ve analitikleri basitleştirir (tek URL, tek funnel). Talebi doğruluyorsanız, bekleme listesi topluyorsanız veya bir tarih duyuruyorsanız genellikle yeterlidir.
Küçük çok sayfalı site, insanların karar vermeden önce daha fazla bağlama ihtiyaç duyduğu durumlarda anlamlıdır—özellikle yüksek fiyatlı ürünler veya B2B için. Birden çok kullanım durumunu açıklamanız, farklı kitleleri desteklemeniz veya SEO konuları için ayrı sayfalar gerekiyorsa çok sayfalı düşünün (örn. “Takımlar için ürün” vs “Yaratıcılar için ürün”).
Pratik bir ara yol: tek bir açılış sayfası artı /pricing, /faq veya /press gibi birkaç destekleyici sayfa.
Tek sayfa ya da birkaç sayfa seçin, çoğu lansman sitesi aynı çekirdek bloklara ihtiyaç duyar:
Sadece bir “fazladan” eklenecekse, SSS en faydalısıdır—gizlice dönüşümleri artırır.
Şu soruları sorun:
Sayfayı anahtarlanabilir bir akış gibi tasarlayın. Ön lansmanda birincil hedef ilgi toplamaktır (bekleme listesi). Lansman gününde aynı sayfa ana CTA'yı “Başlayın” veya “Şimdi satın al”a çevirmeli. Lansmandan sonra ana bölümleri gerçek ekran görüntüleri, müşteri alıntıları ve onboarding bağlantıları ile güncelleyin.
İsterseniz basit bir “sayfa yol haritası” oluşturun şimdi: bu hafta canlı olması gerekenler, lansmandan sonra bekleyebilecekler ve kullanıcılar geldikten sonra ekleyecekleriniz.
Hız bir kısıt ise (çoğu zaman öyledir), hızla yineleme yapmanıza izin veren ama yine de gerçek bir üretim yığınına bağlı kalan araçları düşünün. Örneğin, Koder.ai sohbet tabanlı bir platformdur; basit bir sohbette lansman hazır bir deneyim oluşturup kaynağı dışa aktarabilir, dağıtabilir, barındırabilir ve mesajı (ön lansman → lansman) değiştirebilirsiniz—yeni baştan başlamadan. Bu, QA, izleme olayları ve sık kopya güncellemeleri gerektiğinde özellikle faydalıdır.
Hero, ziyaretçinin sessizce sorduğu sorulara en hızlı cevap verme yoludur: Bu nedir? Benim için mi? Sonraki adım ne? Bu sorulara birkaç saniye içinde cevap alamazlarsa ziyaretçiler geri döner.
Başlığı somut ve spesifik tutun. İyi bir formül:
[Ürün kategorisi] için [hedef kitle]
Örnekler:
Slogan gibi duran başlıklardan kaçının (“Daha iyi çalışın. Daha hızlı.”). Bunlar destekleyici kopyada daha uygundur.
Alt başlık ana faydayı eklemeli ve ne zaman değer sunacağını belirtmelidir. Zaman çerçeveleri netlik ve güvenilirlik sağlar.
Deneyin:
Ön lansmansa zaman çerçevesini sonuç yerine erişilebilirlik olarak yapın:
Ürünü açıklayan tek bir görsel seçin:
Odaklı tutun. Birden fazla görsel yerine tek güçlü görsel daha etkilidir. Demo video kullanıyorsanız isteğe bağlı yapın (sesli otomatik oynatmadan kaçının) ve ilk kare ürünün ne olduğunu açıklasın.
CTA, kaydırmadan görünür olmalı ve hedefle uyumlu olmalı:
Bir birincil CTA kullanın. İkincil bir seçenek ekleyecekseniz, açıkça ikincil yapın (örn. “See pricing” ile /pricing sayfasına işaret eden). Ayrıca sonraki adımı etiketleyin: “Join the waitlist (no spam)” veya “Start free trial (no card required).”
İlerlemeye başlamadan önce, bir ilk kez gelen ziyaretçinin 5 saniye içinde şu sorulara cevap verebildiğinden emin olun:
Eğer herhangi bir cevap için aşağı kaydırmak gerekiyorsa, hero'yu yeniden yazmak genellikle alt bölümlere yeni şeyler eklemekten daha çok dönüşüm getirir.
İnsanlar “özellik” satın almaz. Sonucu satın alırlar: zamandan tasarruf, daha az stres, daha fazla satış, daha az hata. Lansman duyuru sayfanız, inşa ettiklerinizi onların için ne yaptığına çevirerek sade bir dille anlatmalı.
Özellikle bir özelliğe başlayın, sonra “böylece…” veya “bu da demek oluyor ki…” ekleyin ve gerçek dünya sonucu ile bitirin.
Fayda hâlâ soyutsa (“verimliliği artırır”), bunu daha spesifik yapın (“haftada 2–3 saat tasarruf”).
İdeal kullanıcı için en önemli birkaç faydayı seçin. Beşten fazla genellikle karışıklığa yol açar.
Basit bir format en iyi sonucu verir:
Örnek fayda başlıkları:
Bir lansman sayfası belirsizliği azaltmalı. Üç adımlık açıklama ziyaretçilere çok fazla bilgi vermeden zihinsel bir model sunar.
Her adımı kısa ve somut tutun:
Hedef güven oluşturmak, dokümantasyon sunmak değil—teknik detaylardan kaçının.
Seçenekler arasında karar verirken küçük bir karşılaştırma yardımcı olabilir (planlar, sürümler veya “yeni vs eski”). Ekliyorsanız, dürüst ve kolay taranabilir tutun:
Farkları dipnot olmadan özetleyemiyorsanız, tabloyu atlayın ve birincil faydalara odaklanın.
Lansman sitenizin çıkış öncesi bir görevi var: ilgi toplayıp daha sonra ulaşabileceğiniz insanları yakalamak. Güçlü bir bekleme listesi “ilginç”i lansman günü denemesi (ve satın alması) muhtemel kişilere dönüştürür.
İstediğiniz alanlar arttıkça daha az kişi kaydolur—başlangıçta sade tutun.
Tüketici ürünü için genellikle sadece e‑posta en iyisidir. Sonradan onboarding sorularıyla daha fazlasını öğrenebilirsiniz.
B2B için e‑posta + rol/şirket ek sürtünmeye değer olabilir çünkü:
Pratik bir varsayılan: E‑posta + bir isteğe bağlı alan (rol veya şirket). Diğer her şeyi sonraya bırakın.
İnsanlar sadece “güncellemeler” için e‑posta vermezler. Bir fayda için kaydolurlar.
Form yakınında görünür bir teşvik ekleyin:
Teşviki ürün değeriyle ilişkilendirin; yanlış kitleyi çekiyorsa listeniz büyük ama dönüşmeyen bir liste olur.
Kayıt butonunun altında kısa bir satır ekleyin, ziyaretçilerin sessizce sorduğu soruları yanıtlayacak:
Bu küçük metin tereddüdü azaltır ve dönüşümü artırır.
E‑posta toplayan ama onay veya doğru etiketlemeyi yapmayan bir form, lansman günü kaosa yol açar.
Yayınlamadan önce doğrulayın:
Teşekkür anını niyet derinleştirme fırsatı olarak kullanın: “Hangi hedefle kullanmayı düşünüyorsunuz, cevap verin” veya “Rolünüzü söyleyin, böylece doğru kullanım örnekleri gönderelim.” İsteğe bağlı tutun ki dönüşüm düşmesin.
Temiz bir bekleme listesi kurulumu, lansman gününde sizi panikten kurtarır ve etkinleştirilebilecek bir kitle sağlar.
Zamanlama göstergeleri “ilginç”i “geri gelip katılmalıyım”a çevirir. Bunları yalnızca doğruysa kullanın—ve lansman anını ziyaretçiler için net ve zahmetsiz hale getirin.
Geri sayım belirsizliği azaltır. Ancak tarih/saat %100 eminse kullanın—aksi halde güveni zedeleyebilir.
Zaman çizelgesi esnekse, geri sayım yerine “Mart başında lansman” gibi yumuşak bir mesaj ve e‑posta kaydı kullanın. Gerçek sayacı lansman penceresi kilitlendiğinde ekleyin.
Geri sayım ekliyorsanız:
Ziyaretçiler sadece bir tarih istemez—bir plan isterler. “Lansmanda ne olacak?” bloğu sürtünmeyi azaltır ve destek sorularını önler.
Temel konuları sade dille kaplayın:
Ayrıca ilk gün sınırlarını (stok, kontenjan, onboarding slotları) netleştirmek için iyi bir yerdir—ancak itici olmadan.
Duyuru zamanına hatırlama eklemeyi kolaylaştırın. Özellikle canlı yayın, web semineri veya zamanlı ödeme açılışı varsa “Takvime ekle” düşüşü azaltır.
En az bir seçenek sunun (çoğu zaman Google Calendar yeterlidir) ve açık şekilde etiketleyin:
Etkinlik açıklamasını kısa tutun ve lansman duyuru sayfanızın URL'sini ekleyin; böylece takvim girdisi doğrudan hatırlatmaya dönüşür.
Lansman günü yoğundur—web sitenizin son anda yeniden tasarım istememeli. Hızla çevirebileceğiniz basit bir “anahtar” hazırlayın:
Lansman sonrası durumu lansman gününden önce yazılı ve onaylı hale getirin. Böylece geri sayım sıfırlanır kalınca site gerçeğe hemen uyar—saatlerce süren garip “ön lansman” mesajları olmaz.
Lansman duyuru sayfası çoğu zaman ziyaretçiden “henüz tüm ürünü görmeden” bir şey yapmasını ister (bekleme listesine katıl, erişim iste, demo ayarla). Bu bir güven eşiğidir. Sosyal kanıt ve temel güven sinyalleri tereddüdü azaltır ve CTA'yı daha güvenli hissettirir.
Erken kullanıcılarınız, beta test kullanıcılarınız veya danışmanlarınız varsa kısa referanslar veya alıntılar ekleyin—spesifik olanlar genel olandan daha iyidir.
“Harika ürün” yerine “Onboarding süremizi 2 günden 3 saate düşürdü” gibi ifadeler arayın. Alıntıyı yayımlamak için izin alın; kişi gizliliğini tercih ederse genel bir başlık kullanabilirsiniz (“Operasyon Müdürü, orta ölçek lojistik şirketi”), ama adlandırılmış alıntılar daha iyi dönüşür.
Güvenilir metrikler iyi çalışır, ama belirsiz iddialar ters etki yapabilir.
Doğrulanabilir örnekler:
“10x daha hızlı” gibi süslü istatistiklerden kaçının, karşılaştırmayı tanımlayıp destekleyemiyorsanız kullanmayın.
Müşteri, ortak, hızlandırıcı veya yayın logoları güçlü olabilir—ancak sadece açık onay veya ilişki halka açıksa ekleyin. Onaylar beklemedeyse, metinsel alternatifler kullanın (“…takımlar tarafından güveniliyor”) ve daha sonra logolarla değiştirin.
Bu küçük öğeler, “Bu kimin arkasında?” ve “Güvenli mi?” sorularını yanıtladığı için dönüşümü artırır:
Konu şüphedeyse, hacim yerine otantikliğe öncelik verin: bir güçlü referans, bir duvar dolusu genel övgüden daha iyidir.
Basın kiti, gazetecilerin, ortakların, içerik üreticilerinin ve ekibinizin aynı doğru hikâyeyi zahmetsizce anlatmasını sağlar—e‑posta trafiğini azaltır. Bunu lansman duyuru sayfasında bir bölüm olarak ekleyin veya footer'dan erişilen ayrı bir /press sayfası yayınlayın.
Ürünü hiç duymamış biri için yazılmış 2–4 cümlelik kısa bir ürün özetiyle başlayın. Ürünün ne yaptığını ve kime yönelik olduğunu vurgulayın, ardından bir satırlık farklılaştırıcı ekleyin. Kopya‑yapıştır dostu olsun ki hızlıca bir makaleye girebilsin.
Medya ihtiyaçlarının %90'ını karşılayacak küçük bir dosya seti oluşturun:
Varlıkları tek bir indirilebilir paket (ZIP) içinde barındırın ve ayrıca bireysel dosya bağlantıları sunun. Dosya adlarını net koyun (örn. AcmeApp-Logo-Dark.svg) ve kısa kullanım notları ekleyin (“Germe”, “Açık arka planda koyu logo kullan”).
Bir bilgi sayfası (factsheet) hata yapılmasını engeller ve zaman kazandırır. İçerik:
Eğer bir ambargo varsa, başta açıkça belirtin.
Özel bir medya e‑postası verin (örn. [email protected]) ve şirket hakkında kısa bir boilerplate paragrafı sağlayın. Boilerplate'i duyurular ve /about sayfasıyla tutarlı tutun; büyük kilometre taşları değişince güncelleyin.
Ayrıca duyuru metni hazırlıyorsanız, “Basın bülteni” sayfasına ve aynı hub içindeki diğer lansman kaynaklarına (/press) bağlantı verin.
Lansman duyuru sayfası genellikle iki işi aynı anda yapmalıdır: ziyaretçileri dönüştürmek ve ürün adını (ve alternatifleri) arayanların bulabilmesi. Birkaç odaklanmış SEO adımı, sayfayı anahtar kelime şişirmesi olmadan iyice hazırlayacaktır.
Sayfanın amacına uyan tek bir anahtar kelime seçin (ör. “product launch website” veya “launch announcement page”). Sonra bunu üç yüksek etkili yerde kullanın:
/launch veya /product-launch)İkincil anahtar kelimeleri (örn. “product release landing page”, “pre-launch email signup”) destekleyici kopya, SSS veya alt başlıklara saklayın—her paragrafın içine zorla sokmayın.
Arama snippetleri sayfanın gerçekte ne sunduğunu yansıtmalı (bekleme listesi, erken erişim, lansman tarihi vb.). İyi meta veriler tıklamayı artırır ve yanlış trafiği filtreler.
Örnek:
Sayfanın net bir sonraki adımı varsa onu meta açıklamada belirtin (“Join the waitlist”, “Get notified”, “Request access”).
Lansman sayfaları genelde büyük hero görselleri kullanır. Hızı koruyun:
Daha hızlı bir sayfa genelde hem daha iyi sıralanır hem de daha iyi dönüşür.
Yapısal veri arama motorlarının sayfayı anlamasını kolaylaştırır. Çoğu lansman sayfası için düşünün:
Doğru ve sayfadakilerle tutarlı tutun—erişilebilirlik iddialarını ancak gerçekten doğruysa ekleyin.
Lansman sayfaları “yayınlayıp bırakılacak” değildir. Ziyaretçilerin ne yaptığını ölçmezseniz, hangi kanalların ve mesajların gerçekten kayıt veya satış getirdiğini tahmin etmek zorunda kalırsınız.
Basit bir analitik kurulumu ile başlayın (GA4, Plausible veya benzeri) ve lansman duyuru sayfasında ihtiyacınız olan birkaç temel olayı tanımlayın:
Form aracı kullanıyorsanız, “başarı” olayının sadece onaylı gönderim sonrası tetiklendiğinden emin olun; aksi takdirde dönüşümleri fazla sayarsınız.
Paylaştığınız her bağlantı UTM parametresi taşımalı ki kanalları karşılaştırabilesiniz—e‑posta vs sosyal vs reklam vs partner bahsleri.
Küçük ve tutarlı bir adlandırma kuralı oluşturun (küçük harf, boşluk yok) ve ona uyun:
?utm_source=newsletter\u0026utm_medium=email\u0026utm_campaign=launch_week\u0026utm_content=cta_button
Onaylanmış değerlerin olduğu küçük bir iç doküman tutun ki “twitter” ve “x” iki ayrı kaynak olmasın.
Trafik yönlendirmeden önce hızlı bir kalite kontrolü yapın:
Lansman gününden sonra da eski paylaşımlar ve aramalar üzerinden ziyaretçiler gelir. Güncelleme planınız olsun:
Lansman sayfasını tek kullanımlık bir poster gibi değil, yaşayan bir varlık olarak yönetin.
Bir lansman duyuru sayfası için tek bir ana hedef seçin ve her şeyi ona göre optimize edin:
İkincil eylemleri görsel olarak daha küçük tutun, böylece ana CTA ile yarışmasınlar.
Aşamanıza uygun tek bir ana CTA seçin ve bunu sayfa boyunca tutarlı şekilde kullanın (hero, sayfa ortası, alt).
Örnekler:
Reklamlarınızda/e-postalarınızda da kullanın; böylece ziyaretçiler doğru yerde olduklarını hissederler.
Geri sayımı yalnızca tarih/saat kesin olduğunda kullanın. Zaman esnekse, “Bu baharda lansman” gibi daha yumuşak ifadeler ve bekleme listesi çağrısı kullanın.
Geri sayım ekliyorsanız:
Hız, odak ve basit bir huniniz varsa tek sayfa açılış sayfası genellikle en hızlı ve etkili seçenektir (ön doğrulama, bekleme listesi veya tarih duyuruları için yeterli olur).
Ziyaretçilerin karar vermeden önce daha fazla bağlama ihtiyaç duyduğu durumlarda—özellikle B2B veya yüksek fiyatlı ürünlerde—küçük multi-page site mantıklıdır.
Pratik bir orta yol: tek bir açılış sayfası artı /pricing, /faq veya /press gibi birkaç destek sayfası.
Ana hedefinizi destekleyecek, sade bloklarla ilerleyin:
Somut ve spesifik bir başlık kullanın; ziyaretçilere “Bu nedir?” ve “Kime yönelik?” sorularının cevabını hızlıca verin.
Güvenilir bir formül:
Kısa bir alt başlıkla ana vaadi ve gerçekçi bir zaman çerçevesini ekleyin (veya ön lansman ise erişilebilirliği belirtin). Sadece slogan gibi duran başlıklardan kaçının.
Özelliği alın ve “böylece…” veya “bu da demek oluyor ki…” ile gerçek hayattan bir sonuç yazın.
Örnek:
İdeal olarak 3–5 ana fayda seçin; her biri kısa başlık ve bir destekleyici cümle içermeli. Eğer fayda soyutsa (“verimliliği artırır”), onu ölçülebilir hale getirin (“haftada 2–3 saat tasarruf”).
Daha fazla alan istemeniz, dönüşüm oranını düşürür—başlangıçta olabildiğince az alan isteyin.
İyi varsayılanlar:
Formun yanında net bir teşvik gösterin (erken erişim, sınırlı kontenjan, indirim) ve buton altında kısa bir güven metni ekleyin (e‑posta sıklığı, “spam yok”, abonelikten çıkma imkanı).
Güven eşiğini azaltacak sinyaller kullanın:
Özellikle, bir güçlü alıntı bir sürü genel övgüden daha etkilidir.
Keşfedilebilirlik ve dönüşüm için birkaç temel SEO adımı:
Sadece bir ekstra ekleyecekseniz, SSS en faydalı olanıdır—genellikle dönüşümleri artırır.
Dürüst olun—erişilebilirlik veya teklifleri ancak gerçekten geçerliyse iddia edin.