2025年8月12日·2 分钟
如何为创始人主导的媒体品牌创建网站
一份实操逐步指南，教你为创始人主导的媒体品牌规划、撰写并上线网站——包含结构、页面、SEO、邮件增长与建立信誉的关键要点。
一份实操逐步指南，教你为创始人主导的媒体品牌规划、撰写并上线网站——包含结构、页面、SEO、邮件增长与建立信誉的关键要点。
创始人主导的媒体品牌不仅仅是“有个网站的创作者”。它是 内容 + 信任 + 分发 的组合：你定期发布，读者因为信任你的观点而回访，并且你有可靠的方式再次触达他们（邮件、付费订阅、粉丝、合作方）。
因此你的网站不应该从颜色、字体或巧妙的头图文案开始，而应该从一个决定出发：这个网站要完成什么任务？
大多数创始人主导的网站需要完成一项（或两项）主要任务：
当任务明确后，设计选择会更简单：每个页面要么支持该任务，要么就不配出现在导航里。
你的网站应连接那些你已在经营的渠道，让访客能选择如何关注你：
一个好规则是：不要放置你不维护的平台图标。失效链接会悄悄降低信任度。
定义“有效”的可量化标准。例如：
有了这些指标，就更容易决定首页上哪些内容值得占据黄金位置，哪些可以放到更深层（比如 /media-kit 或 /work-with-me）。
创始人主导的媒体品牌增长，源于人们识别出你的“角度”，而不是你覆盖的单一话题。你的网站应在几秒内让角度显而易见：你相信什么、为谁服务、读者接下来可以期待什么。
保持简洁且具体：
我帮助 [谁] 实现 [结果]，方法是 [你的观点/方法]。
示例：
这句话将成为你首页大图、关于页开头和新闻简报注册文案的支柱。
内容支柱不是为你自己方便而设的分类——它们是给受众的承诺。挑 3–5 个你在未来 6–12 个月里能持续发布的支柱。
为每个支柱定义：
如果某个话题不属于任何支柱，它就不应出现在公开信息流（可以放到个人笔记区，但不要放到公共首页）。
像创始人一样说话，而不是像宣传册。写下几条不可妥协的规则：
即便还没有大量受众，你也可以建立信任。准备一个轻量的素材文件夹，包含：
这些素材会在关于页、媒体包页和新闻页反复使用——不需要每次重写。
创始人主导的媒体品牌网站不是“面向所有人”。它是为特定来访者设计的一组清晰路径。如果你把这些意图弄对，其他一切——页面、文案、转化——都会变得更简单。
大多数创作者和个人品牌网站服务于以下混合受众：
你不需要为每类人做独立网站——只需确保每类人能在几秒内自我识别。
为每个受众写下他们心中默问的 3–5 个问题。例如：
然后列出可能的异议（太贵、定位不清、更新不稳定），并决定用哪个页面元素去化解：简短定位语句、近期作品样本、流程说明，或 /media-kit。
为每个受众选一个“下一步”并持续重复：Subscribe（新闻订阅）、Book a call、Partner/Sponsor、Press inquiries。次要链接可以有，但避免互相竞争的按钮。
默认大多数人通过移动设备访问。使用可读的字号、强对比、描述性的链接文字、可点击的按钮尺寸，以及清晰的标题结构。让网站对所有人友好，也让你的最佳内容更易被发现。
网站的页面与导航是地图。如果地图不清楚，人们不会订阅、阅读或联系——即使内容很棒。
大多数创始人主导的媒体站点在精简骨架下运行良好：
如果你已有这些页面，后续扩展不会破坏整体结构。
可选页面有用，但只有在能减少混淆时才添加：
/media-kit）。目标是 5–7 个顶级链接，并在每页顺序一致。把主要 CTA 放在页头——对大多数创作者品牌来说是 Subscribe——让其他内容支持这一目标。
如果需要次要动作（比如“联系”），把它放在页脚或用文本链接弱化处理。
默认建议：Home, Start Here, Content, About, Subscribe，并把 Subscribe 设计成主要按钮。
每个页面应有明确任务。在写第一行之前就决定成功的衡量方式：订阅、预约、下载资源或只是理解你的立场。
首页不是自传，而是承诺。
应包含：
如果你有多个供给，把它们放在折叠区以下，让首屏保持专注。
关于页要回答：“为什么是你，为什么现在？”以支持读者为出发点讲故事。
涵盖：
以简单的下一步结尾（例如 /subscribe 或 /start-here）。
这是新读者的捷径。策划 5–10 篇顶级文章并按问题或期望结果分组（不是按时间）。
为每项添加一句话说明它适合谁以及能得到什么。如果你有新闻简报，在页面中段和结尾放置注册框。
品牌与播客希望快速明白合作条款。媒体包页应可快速浏览并具体：
包含 受众快照（谁 + 关键数据）、合作形式（赞助位、工作坊、采访）、若干示例，以及一个询价 CTA（链接到 /contact 或简短表单）。
提示：标注“最后更新”日期，让信息显得更及时。
创始人主导的媒体品牌赢在信任。网站文案应该像与你本人对话，而不是任何人都能套用的“品牌语气”。
标题要用平实语言表达价值。如果首次访客不能在五秒内复述你做什么，那你的文案在作怪。
清晰标题示例：
大多数页面可用这个结构来保持焦点，并让读者易做决定：
承诺 → 证明 → 示例 → CTA
准备一段短简介（50–80 字）用于页头、侧边栏或媒体包；再写一段长的用于关于页。
短简介模板：
“嗨，我是 [姓名]。我写 [内容] 给想要 [结果] 的 [谁]。此前我曾 [可信证明]。每 [频率] 推送一次下一期。”
把这些存到文档，方便跨页面粘贴：
/media-kit当犹豫时，大声读出草稿。如果你不会在播客上这么说，就重写。
创始人主导的媒体品牌通过可复制的发现路径增长：人们发现一篇强文，理解你的立场，且明确下一步该去哪。你的内容中心要让这段旅程一目了然。
决定你最常发布的类型并据此设计。许多创作者是以下几者的组合：
突出 1–2 种主要内容，把其余作为补充。这样可以保持首页与归档页整洁，并让访客形成稳定预期。
你的分类（或“话题”）应对应内容支柱，而不是追逐热点或一次性尝试。把分类限制在一个小集合（通常 3–6 个），让人迅速自选。
标签作为辅助分组要慎用（工具、行业、框架）。如果你每周都在新增标签，那是在制造混乱而非导航价值。
大多数访客不会从最新文章开始，而是从被分享的那篇入手。添加策划集合如“Start Here”、“Most Popular”或“Best for Founders”以给他们清晰的下一步。
一个简单做法：
/start-here，解释你的支柱并指向 5–10 篇基石文章发现应导向下一步。在每篇文章里计划内部链接到关键目标页面——尤其是 /subscribe 和 /start-here。当你的归档到达“我记得写过这篇……在哪？”的规模时，搜索功能就不是可有可无了。
邮箱列表是你能直接触达人的稳定渠道——没有算法，也不用猜测。把网站当成把随意读者变为订阅者的地方。
选择一个单一的主要提议，把它做成新闻订阅承诺，而非随机赠品。好的承诺例如：“每周 5 分钟的 X 简报”、“构建 Y 的幕后经验教训”、或“每周二一个可落地的点子”。
既要具体到让人能迅速点头，又要足够宽泛以免一个月就被你自己束缚。
大多数访客不会滚动到页脚。在一些自然时刻放注册机会：
在不同位置使用一致的文案，避免访客反复解读他们将得到什么。
注册后引导到专用感谢页，列出下一步：分享新闻简报、关注你的主要社媒、阅读 2–3 篇“必读”文章。这里也是放隐私声明（如 /privacy）链接的好地方。
在注册旁说明基本信息：频率、主要话题和短隐私声明（“无垃圾邮件，随时退订”）。清晰的预期建立信任，而信任能带来稳定订阅量。
变现最好是你已有发布内容的自然延伸，而不是一次偏离。网站应让有意向的人容易购买或咨询，同时让其他人继续阅读、收听或订阅。
选一个最简单的“默认”动作。对许多创始人主导的品牌而言，要么是被雇佣（服务/咨询），要么是购买产品。
如果你做服务，建一个清晰的 /work-with-me 页面，保持可扫描：
如果你有产品，把漏斗画清楚并坚持：/pricing（或 /shop）→ 结账。不要把购买路径藏在文章后面。把它放在顶级导航或常驻按钮里。
社会证明应降低感知风险，而不是夸大承诺。使用：
避免堆积十条推荐语。两条有力可信的例子胜过一堵赞誉墙。
模糊的“Contact”页面往往转化差。根据来访目的明确联系方式：
/work-with-me）/contact）若你提供多种服务，用简单按钮做路由：“咨询顾问”、“赞助合作”、“演讲”、“其他”。目标是保持动能——无混淆、少点击。
创始人主导的媒体站点的 SEO 不是去追技巧，而是确保合适的人能找到合适的页面并采取下一步动作。
为每页选一个主要关键词，并确保它匹配访客在该页想完成的事情。
例如：
当页面想去覆盖五种不同意图时，往往一个也排不上名。
为关键页面设置基础要素，使搜索引擎和用户都能快速信任你的站点：
/subscribe, /about, /media-kit）。上线后避免频繁改 URL。保持一致的简单结构：
/subscribe 与 /media-kit；文章链接回 /subscribe）写一小组常青文章，回答你所在细分领域反复被问到的问题（那些每月有人搜索的问题）。把每篇文章和一个明确的下一步联系起来——通常是你的新闻订阅注册。随着时间推移，这会成为你创作者网站策略背后的复利引擎，而不是单纯的文章堆积。
技术栈应服务于一个目标：以最低摩擦持续发布。若更新网站成为“项目”，你就不会坚持下去。
可视化建站（Webflow、Squarespace、Wix）适合想快速搭建、内建托管与可视化编辑的场景。
CMS（WordPress、Ghost）适合内容密集且需要强发布功能、分类与插件的站点。
轻量静态站（Astro、Eleventy、Hugo + headless CMS）适合有开发者支持且想要速度与稳定性的团队。
如果不确定，选能让你最容易发布并更新首页的方案。
如果你想更快“构建并迭代”而不想组装传统开发流水线，像 Koder.ai 这样的工具可以帮助。它是一个基于对话的生成平台，你可以在聊天中描述想要的网站，然后生成一个可运行的 web 应用（前端常见为 React，后端可选 Go + PostgreSQL），支持导出源码并部署自定义域名。对于创始人主导的站点，这类平台能帮助你快速上线，然后随着转化数据持续优化结构与文案。
把需求保持简单且可衡量：
买一个好念且容易输入的域名。然后设置：
同时建一个专用邮箱，如 [email protected]，让品牌外联不混在个人私信里。
在你把站点分享到任何地方前，做一遍 QA：
完成这些后，就可以发布，并在无需重建的情况下迭代。
创始人主导的媒体站点不是“建了就忘”。它是你思想的活门面，小改进会积少成多。目标很简单：学会什么有效、每次只改一件事，并让新读者的体验保持更新。
先把站点映射到一个基本路径：流量 → 订阅 → 回复 → 转化。
若某一步薄弱，通常不是需要重设计，而是需要更清晰的信息与 CTA。
仅看页面浏览无法指导决策。设置代表意图的事件：
保持轻量：目标是找到方向，而非完美归因。
每月回顾并发布小改动：
做一个简单清单：
“新鲜”并不是要不停发新内容，而是保持准确、易导航并与出售与信念保持一致。
先选好主要职责：
然后让每个页面和导航链接都为这个职责“值回票价”。
为每类受众选一个主要 CTA，并在站点中持续重复：
/subscribe）/work-with-me）/media-kit）/contact）避免在首屏放置互相竞争的按钮；一个明确的下一步通常效果最好。
用一句简单的一行话：
“我帮助 [谁] 获得 [结果]，方法是 [你的观点/方法]。”
把它放在首页大图的主文案、/about 的第一段，以及 /subscribe 的注册文案，让访客在几秒钟内明白你的角度。
选择 3–5 个支柱，并保证未来 6–12 个月内可以持续产出。每个支柱说明：
不符合任何支柱的话题，就不要放进主栏目。
至少精简到这些页面：
只有在能真正减少混淆时才添加可选页面（例如 , , , ）。顶级导航保持在 个链接左右。
让页面可快速浏览并且具体：
/contact 或简短表单）加一个“最后更新”日期会让信息显得更及时。
把网站当成获取订阅者的机器：
/subscribe/start-here在表单附近说明基本预期（频率、主题、隐私声明）以降低退订率。
围绕你最常发布的格式来设计：
每篇文章都应包含指向 /subscribe 和 /start-here 的内部链接。
专注于能在短时间完成的基础工作：
/about, /subscribe, /media-kit）不要在一页上追求多个意图；清晰更容易排名。
衡量整个漏斗，而不是单纯看流量：
做一个月度改进循环：
小改进比大改版带来的复利更快。
/start-here/work-with-me/media-kit/faq