10 ago 2025·8 min
Cómo construir un sitio web narrativo para un estudio creativo
Aprende a crear un sitio web para un estudio creativo que cuente una historia clara, muestre el trabajo con contexto y convierta visitantes en consultas.
Aprende a crear un sitio web para un estudio creativo que cuente una historia clara, muestre el trabajo con contexto y convierta visitantes en consultas.
Un sitio narrativo no es una colección de páginas: es una experiencia guiada. Antes de abrir Figma o escribir un solo titular, decide qué historia debe comunicar el sitio en los primeros 30 segundos.
Comienza con el propósito de tu estudio: qué haces posible y en qué no estás dispuesto a ceder. Esto se convierte en la lente para cada decisión: qué muestras, qué recortas y cómo encuadras los resultados.
Un prompt útil: “Ayudamos a ___ a lograr ___ mediante ___, porque creemos ___.” Mantenlo humano, no en plan eslogan.
La mayoría de los estudios creativos tienen al menos tres audiencias:
Apunta las 5 preguntas principales que cada audiencia se hace al decidir si contactarte. Tu objetivo de historia debe priorizar la audiencia que genera ingresos ahora, sin dejar de apoyar a las demás.
La narración solo funciona si lleva a algún sitio. Elige una acción primaria y una secundaria (máx): por ejemplo consulta y descargar una plantilla de brief. Todo lo demás pasa a ser detalle de apoyo.
Recopila 5–10 sitios de portafolio de estudios que admires. Para cada uno, anota qué funciona específicamente: ritmo, estructura de estudio de caso, tono, simplicidad de navegación o la rapidez con la que se entiende el valor. No copias el estilo: identificas técnicas narrativas que puedes adaptar.
Un sitio narrativo no empieza por páginas: empieza por un mensaje que la gente pueda repetir tras 10 segundos en tu homepage. Tu trabajo es traducir lo que crees en lo que los visitantes deben entender y hacer.
Antes de escribir cualquier texto de página, redacta una narrativa compacta con la que tu equipo esté de acuerdo. Mantenla simple:
Esta narrativa puede ser un párrafo o unas viñetas. No es marketing aún: es la materia prima que adaptarás a titulares, entradas y descripciones de servicios.
Una historia sin evidencias suena a vibra. Lista los puntos de prueba que puedes tejer en las páginas:
Estos son los “recibos” en la homepage, la página Acerca y los estudios de caso.
Crea una jerarquía simple que reutilizarás en todo el sitio:
Ejemplo de patrón:
Con esto, las secciones de la homepage, las páginas de servicio e incluso los botones CTA se mantienen alineados.
Elige un tono que puedas sostener en cada página: directo, juguetón, editorial, cálido o minimalista. Luego fija unas pocas reglas (longitud de frase, uso del humor, si dices “nosotros” o “yo”). La consistencia genera confianza más rápido que una redacción ingeniosa.
Si quieres un paso fácil, documenta esto en una guía de copy de una página que puedas compartir con colaboradores y futuros redactores (y vincúlala internamente en tus docs de proceso o en /blog cuando la publiques).
Un sitio de estudio creativo no debe sentirse como un archivador. Los mejores sitemaps se construyen alrededor de las decisiones que intenta tomar un potencial cliente: “¿Me gusta este trabajo?”, “¿Pueden resolver mi problema?”, “¿Cómo es trabajar juntos?”, “¿Cómo los contacto?”
Empieza esbozando el recorrido ideal en una página:
Si alguien no puede llegar a Contact de forma natural desde cualquiera de esas páginas, el sitemap está en tu contra.
Para la mayoría de los estudios, una estructura central limpia funciona mejor que un menú largo:
Mantén las etiquetas simples. “Work” suele funcionar mejor que “Projects”. “Studio” puede sentirse más acogedor que “About”, pero solo si la página realmente muestra al equipo, principios y enfoque.
Cada página extra añade una nueva oportunidad para que alguien se vaya. Cuestiónalo todo:
Un FAQ corto cerca de Services o Contact puede reducir intercambios de emails. Responde preguntas que la gente duda en preguntar:
Trata el sitemap como una conversación: cada clic debería responder la siguiente pregunta razonable—y invitar suavemente al siguiente paso.
Tu homepage no es un folleto: es una orientación rápida. En unos segundos, los visitantes deben entender qué haces, para quién y por qué seguir desplazándose.
Escribe una afirmación clara (una frase) que describa la transformación que entregas, seguida de una línea de apoyo que añada especificidad.
Estructura de ejemplo:
Acompáñalo con una llamada a la acción principal (p. ej., “Ver trabajo” o “Reservar llamada”) y una secundaria (p. ej., “Ver servicios”).
Justo después del hero, recorre una narrativa sencilla:
Mantén cada bloque corto, escaneable y escrito en la misma voz que usas en las reuniones.
Destaca un conjunto pequeño de proyectos que representen tu trabajo más fuerte y relevante. Para cada uno, añade una línea de contexto: tipo de cliente, reto u resultado. Una cuadrícula de imágenes bonitas es fácil de ignorar; un proyecto con un “por qué” claro invita a hacer clic.
Si tienes estudios de caso, enlaza directamente a ellos (por ejemplo, /work o /case-studies), no solo a una galería.
La confianza se transmite rápido sin exagerar:
Colócalos cerca de la primera sección de proyectos para asegurar a los visitantes que tu historia tiene respaldo.
Un portafolio de estudio suele juzgarse en segundos, pero te contratan por cómo piensas—no solo por lo que hiciste. Los estudios de caso sólidos convierten una “galería bonita” en prueba de que puedes manejar ambigüedad, feedback, restricciones y resultados reales.
Crea una plantilla repetible para que cada proyecto sea fácil de comparar. Un flujo simple funciona bien:
La consistencia genera confianza. También evita que sobreescribas un proyecto y subexplicites otro.
A la gente le encanta ver el “medio”. Incluye algunos artefactos que demuestren la toma de decisiones:
No necesitas todas las versiones: elige momentos donde tu criterio sea visible.
Evita captions que solo describan lo que se ve (“Diseño de página principal”). Conecta los visuales con la intención:
Estas pequeñas explicaciones convierten capturas en evidencia.
No dejes un estudio de caso sin salida. Cierra con una ruta clara hacia adelante:
Si quieres una página de apoyo para tu CTA, enlaza a /contact o /services para que los visitantes pasen del interés a la acción sin buscar.
Un sitio narrativo no debe leerse como un menú de ofertas vagas. Aquí traducimos lo que haces en lo que un cliente obtiene, para que vean rápidamente dónde encajan y qué pasa después.
Evita la jerga interna (“brand ecosystem”, “full-funnel creative”) y lidera con resultados. Una estructura simple: servicio → para quién → qué recibes.
Si ofreces trabajo a medida, dilo claro: “¿Algo distinto? Presupuestamos proyectos personalizados tras una breve llamada.”
Un proceso corto y repetible genera confianza. Considera una línea de tiempo horizontal, iconos o tarjetas numeradas—algo que se pueda escanear en 10 segundos.
Añade notas concretas para que los clientes sepan cómo se siente trabajar contigo:
Finaliza con un paso claro: invítalos a empezar la conversación vía /contact.
Una página About no es donde solo “os presentáis”. Es donde un cliente decide si sois el equipo en el que confiar para un brief de alto riesgo. La meta es ser humano y fiable—sin convertirlo en una memoria.
Escribe una historia corta del estudio (3–6 frases) que case con tu tono: juguetón, preciso, minimalista—lo que tu trabajo señale. Ancla en un punto de vista claro: qué construyes, para quién y qué crees que debe hacer el buen trabajo creativo.
Añade una sección de equipo simple que aclare roles y responsabilidades. Los visitantes quieren saber quién lidera la estrategia, quién dirige el diseño, quién gestiona la entrega y con quién hablarán realmente.
Un formato compacto funciona bien:
Evita palabras de valor genéricas. Muestra cómo se ven en la práctica—cómo trabajas y qué evitas.
Por ejemplo: “No presentamos conceptos especulativos. Empezamos con un sprint de discovery pagado y alineamos métricas de éxito antes de diseñar.”
Si procede, incluye un bloque corto de “Trabaja con nosotros” o “Carreras”: con quién estás abierto a colaborar (freelancers, estudios asociados, agencias) o qué roles contratas ocasionalmente. Manténlo simple y enlaza a /contact.
Un sitio narrativo no es un moodboard: es una experiencia de lectura guiada. El diseño visual debe facilitar seguir la historia, no competir con ella. Cuando alguien entra a tu sitio, debe sentir de inmediato el punto de vista del estudio y poder escanear, entender y seguir avanzando.
La tipografía hace dos trabajos: transmite significado y marca el ritmo. Elige tipos que casen con la personalidad del estudio (confiado, juguetón, editorial, minimal) y que sigan siendo legibles.
Da espacio al texto. Interlineados generosos y espaciado consistente entre secciones ayudan a que la gente permanezca en la historia, especialmente en estudios de caso largos.
Una narrativa fuerte necesita consistencia. Crea reglas simples que sigan todas las páginas:
Este sistema hace que el estudio parezca intencional y reduce decisiones de diseño al añadir nuevo trabajo.
La narración falla si es difícil de leer. Usa tamaños de fuente accesibles, longitudes de línea cómodas y contraste fuerte entre texto y fondo. Prueba la paleta en pantallas reales, a la luz del día y en móvil.
Cuando botones, formularios y navegación se comportan igual en todas las páginas, los visitantes no tienen que aprender el sitio—pueden centrarse en el trabajo. Mantén la interacción consistente (estados hover, estilos de botón, tratamiento de enlaces) y reutiliza componentes en portafolio, servicios y flujo de contacto para mantener el impulso.
Un sitio narrativo solo funciona si las palabras suenan como vosotros. Si la voz del estudio es calmada y editorial, escribe así. Si es afilada y juguetona, que se note. La meta no es sonar “profesional” en abstracto, sino sonar como las mismas personas que el cliente encontrará en una llamada.
La mayoría de los visitantes hojean primero. Ayúdales a encontrar sentido rápido con estructura clara: párrafos cortos, subheads fuertes y etiquetas que digan qué es. En lugar de un header vago como “What We Do”, prueba “Identidad de marca + diseño web para hospitalidad moderna” o “Packaging para marcas DTC de alimentación”. Tu visitante debe saber en segundos si encajas.
Frases como “full-service”, “bespoke” o “alta calidad” no aportan nada concreto. Cámbialas por detalles:
Si puedes, ata resultados a métricas reales o señales concretas (listas de espera, leads cualificados, cobertura, contratos de repetición).
Elige un CTA primario y repítelo en todo el sitio para que se vuelva familiar. Por ejemplo: “Solicitar una charla de proyecto.” Úsalo en homepage, servicios, estudios de caso y pie de página.
Mantén también la microcopia consistente: si lo llamas “charla de proyecto”, no cambies a “reservar llamada de discovery” en otro lugar. La consistencia reduce fricción.
Para mantener la voz (especialmente con varios redactores), prepara bloques reutilizables:
Estos fragmentos también facilitan añadir nuevo trabajo sin reescribir todo cuando publiques un proyecto.
Un sitio narrativo no necesita una construcción sofisticada: necesita una configuración que tu equipo pueda mantener sin romper la narrativa cada vez que añadís un proyecto. Empieza eligiendo la plataforma que encaje con cómo trabajas, quién actualizará el sitio y con qué frecuencia publicarás.
Si queréis rapidez e independencia, un builder no-code puede ser perfecto para un sitio de portafolio—especialmente cuando diseñadores y productores gestionan las actualizaciones. Si necesitáis contenido estructurado (proyectos, servicios, bios) y varios editores, un CMS suele ser el punto medio ideal. Id a custom solo si necesitáis interacciones únicas, un partner dev dedicado o integraciones complejas.
Una regla simple: elige la opción que haga que publicar un nuevo estudio de caso sea rutinario, no arriesgado.
Si quieres prototipar rápido y mantener un camino hacia código de producción, una plataforma de vibe-coding como Koder.ai puede ser un punto intermedio práctico—especialmente para estudios que quieren iterar secciones narrativas con rapidez. Puedes describir la estructura de la homepage, la plantilla de estudio de caso y el flujo de CTA en chat, generar un front end React con backend Go/PostgreSQL cuando sea necesario, y luego exportar código fuente o desplegar con dominios personalizados. Funciones como snapshots y rollback también hacen que “probar una nueva historia, medirla y revertir si hace falta” sea menos estresante.
Los componentes reutilizables mantienen el diseño narrativo coherente y rápido de ensamblar. Planea una pequeña librería de bloques para mezclar:
Así, la voz y la identidad visual online se mantienen coherentes incluso cuando distintas personas crean páginas.
Configura analítica y tracking básico para acciones que señalan intención—envíos de formulario, clics en “Reservar llamada”, apertura de estudios de caso y profundidad de scroll en páginas largas. No necesitas un dashboard complejo; necesitas claridad sobre qué contenido mueve a los visitantes hacia adelante.
Antes de publicar, ejecuta una lista de control de contenido:
Esto mantiene la presentación del portafolio pulida—y el proceso repetible.
Un sitio narrativo solo funciona si la gente puede experimentarlo—rápido, cómodo y en cualquier dispositivo. Trata rendimiento, usabilidad móvil y accesibilidad como parte del oficio narrativo: eliminan fricción para que la historia cale.
Los sitios de estudio suelen ser pesados por lo visual. Optimiza activos para mantener el acabado y la velocidad:
En móvil, tu historia necesita wayfinding claro. Haz la navegación primaria accesible con una mano y asegura que los CTAs sigan siendo visibles cuando el layout colapse. Prueba que:
La accesibilidad no es una tarea de cumplimiento separada: es un pulido profesional.
Añade alt text descriptivo para imágenes del portafolio (qué es y por qué importa), usa labels accesibles para botones y campos de formulario (no solo placeholders) y mantén estados de foco claros para usuarios de teclado. Asegura contraste de color en toda la paleta.
Antes de publicar, ejecuta lo básico: velocidad de página, enlaces rotos y una 404 que guíe a páginas clave. Si rediseñas, configura redirecciones para que los enlaces antiguos del portafolio no mueran y tu historia siga siendo continua.
Un sitio narrativo no está “terminado” al salir. El lanzamiento es cuando empiezas a aprender qué partes de tu historia calan, qué se ignora y qué necesita afinarse.
Antes de anunciar, cubre lo básico para que buscadores y personas entiendan tu estudio:
Un pequeño mantenimiento regular mantiene el sitio exacto y fiable.
Si usas una plataforma con snapshots y rollback (por ejemplo, Koder.ai), trata los experimentos como iteraciones seguras: publica un hero distinto dos semanas, compara la tasa de consultas y mantén o revierte en minutos.
Trata el lanzamiento como una mini campaña. Usa una narrativa central y adáptala a cada canal:
Observa el comportamiento, no métricas de vanidad. Rastrea qué estudios se abren, dónde se abandonan las páginas y qué rutas llevan al contacto.
Introduce una mejora pequeña cada dos semanas—CTAs más claros, titulares más precisos, intros de proyecto más ajustadas—y vuelve a medir. Así un portafolio se convierte en una historia viva.
Define lo que el sitio debe comunicar en los primeros 30 segundos: qué haces, para quién, y el cambio que generas. Escribe una sola frase “objetivo de historia” y luego compara cada página/sección con ella: si no la respalda, córtala o colócala en un lugar secundario.
Haz una lista de tus audiencias principales (normalmente clientes, socios y talento) y escribe las 5 preguntas principales que cada grupo trata de responder. Prioriza la audiencia que genera ingresos ahora mismo, y luego asegúrate de que las demás puedan encontrar lo que necesitan en páginas de apoyo como /studio o /insights.
Elige una acción primaria y una secundaria.
Todo lo demás debe ser detalle de apoyo: CTAs extra diluyen la narrativa y reducen conversiones.
Usa una estructura simple que puedas repetir en todas partes:
Mantén la misma jerarquía en la página de inicio, /services y los estudios de caso para que los visitantes no tengan que reaprender de qué va el estudio en cada página.
Elige un tono que puedas mantener en todas las páginas (p. ej., directo, editorial, cálido, minimalista). Luego establece 3–5 reglas, por ejemplo:
Documenta esto en una guía de copy de una página para que las actualizaciones futuras no se desvíen.
Parte del recorrido de decisión: “¿Me gusta este trabajo?” → “¿Pueden resolver mi problema?” → “¿Cómo es trabajar con ellos?” → “¿Cómo los contacto?” Una estructura de sitemap clara suele ser suficiente:
Si un visitante no puede llegar de forma natural a /contact desde las páginas clave, revisa la navegación y los CTAs en página.
Usa un hero que responda la primera pregunta de inmediato:
Evita afirmaciones vagas: en la primera pantalla la claridad vence a lo ingenioso.
Muestra 2–4 proyectos que sean tus más fuertes y relevantes para tus clientes ideales. Añade una línea de contexto por proyecto (tipo de cliente, reto u resultado) y enlaza al estudio de caso —no solo a una galería de miniaturas.
Si tienes muchos proyectos, mantén la página de inicio compacta y deja que /work gestione la navegación profunda.
Usa una plantilla consistente para que los clientes puedan escanear y comparar:
Incluye algunos artefactos del “medio” (wireframes, iteraciones, decisiones) y escribe captions que expliquen la intención. Termina con un siguiente paso hacia /contact o /services.
Haz de la velocidad y la accesibilidad parte de la calidad narrativa:
Tras el lanzamiento, mantén una rutina ligera: actualización mensual de proyectos, comprobación trimestral de formularios/enlaces y monitorización continua del rendimiento.