Guía práctica paso a paso para planear, escribir y lanzar un sitio web para una marca de medios liderada por su fundador: estructura, páginas, SEO, crecimiento por email y credibilidad.
Una marca de medios liderada por su fundador es más que “un creador con un sitio”. Es la mezcla de contenido + confianza + distribución: publicas con regularidad, la gente vuelve porque confía en tu punto de vista y tienes formas fiables de volver a alcanzarlos (correo, suscripciones, seguidores, socios).
Por eso tu sitio no debería empezar por colores, tipografías o un titular ingenioso. Debe empezar con una decisión: ¿qué trabajo debe hacer el sitio?
La mayoría de los sitios liderados por fundadores necesitan hacer uno (o dos) trabajos principales:
Cuando el trabajo está claro, las decisiones de diseño se simplifican: cada página o apoya ese trabajo o no se gana un lugar en la navegación.
Tu sitio debe conectar los canales donde ya existe tu marca, para que los visitantes puedan elegir cómo seguirte:
Una buena regla: no añadas iconos de plataformas que no mantienes. Los enlaces muertos reducen la confianza en silencio.
Define qué significa “funcionar” en términos medibles. Ejemplos:
Una vez que tengas eso, es más fácil decidir qué merece espacio principal en tu página de inicio y qué puede vivir un clic más profundo (como /media-kit o /work-with-me).
Una marca de medios liderada por su fundador crece porque la gente reconoce tu ángulo, no porque cubras un tema. Tu sitio debería dejar ese ángulo obvio en segundos: qué crees, a quién sirves y qué pueden esperar los lectores.
Mantenla simple y específica:
Ayudo a [quién] a conseguir [resultado] mediante [tu POV / método].
Ejemplos:
Esta declaración se convierte en la columna vertebral de tu hero en la página principal, la apertura de tu about y el copy de inscripción a tu newsletter.
Los pilares de contenido no son categorías para tu conveniencia: son promesas a tu audiencia. Elige 3–5 pilares en los que puedas publicar de forma realista durante los próximos 6–12 meses.
Para cada pilar define:
Si un tema no encaja en un pilar, no va al sitio (o va a un espacio de notas personales, no a tu feed público).
Habla como un fundador, no como un folleto. Anota unas pocas no negociables:
Aunque no tengas una gran audiencia, puedes construir confianza. Reúne una carpeta ligera de:
Reusarás estos elementos en tu about, media kit y páginas de newsletter—sin reescribirlos cada vez.
Un sitio de marca de medios liderada por su fundador no es “para todo el mundo”. Son rutas claras para personas específicas que llegan con una intención específica. Si aciertas esa intención, todo lo demás—páginas, copy y conversión—se vuelve más fácil.
La mayoría de los sitios de creadores y marcas personales sirven a una mezcla de:
No necesitas un sitio separado para cada uno—solo asegúrate de que cada grupo pueda identificarse en segundos.
Para cada audiencia, escribe las 3–5 preguntas principales que se hacen en silencio.
Ejemplos:
Luego lista objeciones probables (muy caro, nicho poco claro, publicación inconsistente) y decide qué elemento de la página las resuelve: una declaración de posicionamiento corta, una muestra de trabajo reciente, una sección de proceso simple o un /media-kit.
Elige un “siguiente paso” por audiencia y repítelo consistentemente: Suscribirse (sitio de newsletter), Reservar una llamada, Asociarse/Patrocinar, Consultas de prensa. Los enlaces secundarios están bien, pero evita botones que compitan.
Asume que la mayoría te conoce en móvil. Usa tamaños de fuente legibles, contraste fuerte, texto de enlace descriptivo y botones lo suficientemente grandes para tocar. Añade encabezados claros para que tu sitio funcione para todos—y para que tu mejor trabajo sea fácil de encontrar.
Las páginas y la navegación de tu sitio son tu “mapa”. Si el mapa es confuso, la gente no se suscribirá, leerá ni te contactará—incluso si el contenido es excelente.
La mayoría de los sitios de marcas de medios funcionan mejor con una columna vertebral ligera:
Si ya tienes esto, puedes expandir más tarde sin romper nada.
Las páginas opcionales pueden ayudar, pero solo si reducen la confusión:
Apunta a 5–7 enlaces de primer nivel, en el mismo orden en cada página. Pon tu CTA principal en el encabezado—para la mayoría de las marcas de creadores eso es Suscribirse—y deja que todo lo demás apoye ese objetivo.
Si quieres una acción secundaria (como “Contact”), mantenla más discreta (footer o enlace de texto simple).
Si necesitas un predeterminado: Home, Start Here, Content, About, Subscribe—con Subscribe estilizado como el botón principal.
Un sitio de marca de medios funciona mejor cuando cada página tiene un trabajo. Antes de escribir una sola línea, decide qué éxito significa para cada página: suscribirse, reservar una llamada, descargar un recurso o simplemente entender qué representas.
Tu página de inicio no es una biografía. Es una promesa.
Incluye:
Si tienes múltiples ofertas, mantenlas secundarias y debajo del pliegue para que el primer scroll se mantenga enfocado.
Tu About debe responder: “¿Por qué tú y por qué ahora?” Cuenta la historia de forma que apoye al lector.
Cubre:
Termina con un siguiente paso simple (por ejemplo, /subscribe o /start-here).
Esta página es un atajo para lectores nuevos. Curate tus 5–10 mejores piezas y organízalas por problema o resultado deseado (no por fecha).
Para cada elemento añade una frase sobre para quién es y qué obtendrán. Si ofreces un newsletter, coloca un opt-in a mitad de página y al final.
Marcas y podcasts quieren claridad rápida. Tu página de media kit debe ser escaneable y específica.
Incluye una instantánea de audiencia (quiénes son + números clave), tus formatos de asociación (slots de patrocinio, talleres, entrevistas), algunos ejemplos y un único CTA de consulta (enlace a /contact o un formulario corto).
Consejo: mantén una fecha de “última actualización” para que parezca actual.
Las marcas lideradas por fundadores ganan con confianza. El copy de tu sitio debe sentirse como una conversación contigo—no como una voz genérica que podría pertenecer a cualquiera.
Los titulares deben explicar el valor en lenguaje llano. Si un visitante por primera vez no puede explicar lo que haces en cinco segundos, tu copy está funcionando en tu contra.
Patrones claros de titulares:
Para la mayoría de las páginas, esta estructura te mantiene enfocado y hace que la decisión del lector sea fácil:
Promesa → prueba → ejemplos → CTA
Crea una bio corta (50–80 palabras) para encabezados, barras laterales y tu /media-kit. Luego escribe una versión larga para tu About.
Plantilla bio corta:
“Hola, soy [Nombre]. Escribo [qué] para [quién] que quieren [resultado]. Anteriormente, [prueba creíble]. Recibe la próxima entrega cada [cadencia].”
Guárdalos en un documento para pegarlos en páginas de forma consistente:
Si dudas, lee tu borrador en voz alta. Si no lo dirías en un podcast, reescríbelo.
Una marca de medios crece a través del descubrimiento repetible: la gente encuentra una pieza fuerte, entiende qué representas y sabe exactamente dónde ir después. Tu centro de contenidos hace que ese viaje sea obvio.
Decide qué publicas más a menudo y diseña en torno a ello. Para muchas marcas de creadores, es una mezcla de:
Elige 1–2 tipos principales para destacar y trata todo lo demás como soporte. Esto mantiene tu homepage y archivos limpios y entrena a los visitantes a esperar un formato consistente.
Tus categorías (o “temas”) deben mapear a tus pilares de contenido—no a temas de moda o experimentos puntuales. Limita las categorías a un conjunto pequeño (usualmente 3–6) para que la gente se auto-seleccione rápido.
Usa etiquetas con moderación para agrupaciones secundarias útiles (herramientas, industrias, marcos). Si te ves creando una etiqueta nueva cada semana, estás generando desorden, no navegación.
La mayoría de los visitantes no empezará por tu post más reciente—empezarán por lo que se compartió. Añade colecciones curadas como “Start Here”, “Más populares” o “Lo mejor para fundadores” para darles un siguiente clic con confianza.
Un enfoque simple:
El descubrimiento debe llevar a algún lugar. Planifica enlaces internos dentro de cada pieza hacia tus destinos clave—especialmente /subscribe y /start-here.
Si tienes una biblioteca grande, añade búsqueda. No es un lujo cuando tu archivo alcanza la fase de “sé que escribí esto… ¿dónde está?”.
Tu lista de correo es el canal en el que puedes contar para alcanzar a la gente directamente—sin algoritmo, sin conjeturas. Trata tu sitio como el lugar donde lectores casuales se convierten en suscriptores.
Selecciona una oferta principal y conviértela en una promesa de newsletter, no en un lead magnet aleatorio. Las mejores promesas suenan a: “Un resumen semanal de 5 minutos sobre X”, “Lecciones entre bastidores de construir Y”, o “Una idea accionable cada martes”.
Hazla lo suficientemente específica como para que la gente diga que sí rápido, y lo bastante amplia para no superarla en un mes.
La mayoría de los visitantes no llegará al footer. Pon oportunidades de inscripción en momentos naturales:
Usa copy consistente entre bloques para que los lectores no tengan que reinterpretar lo que reciben.
Después de la inscripción, envía a las personas a una página de agradecimiento con siguientes pasos: comparte el newsletter, sigue tu canal social principal y lee 2–3 posts “lo mejor”. Aquí también puedes enlazar tu declaración de privacidad (/privacy).
Junto al formulario, indica lo básico: frecuencia, temas principales y una nota breve de privacidad (“Sin spam. Puedes darte de baja en cualquier momento.”). Las expectativas claras generan confianza—y la confianza construye la lista.
La monetización funciona mejor cuando parece una extensión natural de lo que ya publicas—no un desvío. Tu sitio debe facilitar que las personas indicadas compren o consulten, mientras que el resto sigue leyendo, escuchando o suscribiéndose.
Elige la acción más simple que quieras que realice un visitante motivado. Para muchas marcas, es contratarte (servicios/asesoría) o comprar un producto.
Si vendes servicios, crea una página clara Work with me en /work-with-me. Hazla escaneable:
Si vendes productos, mapea un embudo simple y síguelo: /pricing (o /shop) → checkout. No escondas la ruta de compra tras posts. Hazla visible en la navegación superior o con un botón persistente.
La prueba social debe reducir el riesgo, no inflar promesas. Usa:
Evita apilar diez testimonios. Dos ejemplos creíbles y sólidos vencen a un muro de elogios.
Las páginas vagas de “Contacto” convierten poco. Di exactamente cómo contactarte según la intención:
Si ofreces varias cosas, clasifícalas con botones simples: “Asesoría”, “Patrocinio”, “Conferencias”, “Otro”. El objetivo es momentum—sin confusión, sin clics extra.
El SEO para una marca de medios no se trata de trucos: se trata de asegurar que las personas adecuadas encuentren la página correcta y luego den el siguiente paso.
Elige una keyword principal por página y asegúrate de que coincida con lo que el visitante espera lograr en esa página.
Por ejemplo:
Si una página intenta posicionarse por cinco intenciones distintas, usualmente no posiciona por ninguna.
Para tus páginas clave, configura lo básico para que buscadores (y humanos) puedan escanear y confiar en tu sitio:
Usa estructura simple y consistente:
Crea un pequeño conjunto de posts evergreen que respondan preguntas recurrentes en tu nicho (lo que la gente googlea cada mes). Vincula cada post a un siguiente paso claro—usualmente la inscripción a tu newsletter. Con el tiempo, esto se convierte en el motor compuesto detrás de tu estrategia, no solo en un montón de posts.
Tu stack debe servir un objetivo: publicar con constancia y la mínima fricción. Si actualizar el sitio se siente como “un proyecto”, no sucederá.
Constructor no-code (Webflow, Squarespace, Wix) es ideal si quieres configuración rápida, hosting integrado y edición visual.
CMS (WordPress, Ghost) funciona bien si tu sitio es contenido-intenso y quieres características fuertes de publicación, categorías y plugins.
Sitio estático ligero (Astro, Eleventy, Hugo + un headless CMS) es excelente si tienes un desarrollador (o eres uno) y quieres velocidad y estabilidad con menos piezas móviles.
Si dudas, elige la opción que haga más fácil publicar y actualizar tu homepage.
Si buscas un bucle más rápido de “construir e iterar” sin montar una pipeline tradicional, plataformas como Koder.ai pueden ayudar. Es una plataforma de vibe-coding donde puedes describir el sitio que quieres en chat, luego generar una app web funcional (comúnmente React en frontend, con Go + PostgreSQL disponible en backend), exportar el código fuente y desplegar/hostear con soporte para dominios personalizados. Para sitios liderados por fundadores, puede ser una forma práctica de lanzar rápido y después refinar estructura y copy según aprendes qué convierte.
Mantén requerimientos simples y medibles:
Compra un dominio que puedas decir en voz alta y escribir fácilmente. Luego configura:
También crea una bandeja dedicada como [email protected] para que el contacto de la marca no viva en DMs personales.
Antes de compartir el sitio en cualquier lugar, haz un QA rápido:
Una vez hecho esto, estás listo para publicar—y puedes iterar sin reconstruir todo más adelante.
Un sitio de marca de medios no es “lanzar y olvidar”. Es la puerta de entrada viva a tus ideas, y las pequeñas mejoras se componen. El objetivo es simple: aprende qué funciona, cambia una cosa a la vez y mantén la experiencia actual para lectores nuevos.
Empieza mapeando tu sitio a una ruta básica: tráfico → suscribir → responder → conversión.
Si un paso es débil, no necesitas un rediseño: normalmente necesitas un mensaje más ajustado y CTAs más claros.
Las vistas de página por sí solas no guían decisiones. Configura eventos para acciones que representen intención:
Mantenlo ligero: el objetivo es dirección, no atribución perfecta.
Una vez al mes, revisa lo sucedido y publica una mejora pequeña:
Haz una lista de tareas simple:
La frescura no es publicar constantemente—es mantener la precisión, la navegación fácil y la alineación con lo que vendes y en lo que crees.
Empieza por elegir la función principal:
Después, haz que cada página y enlace de navegación se gane su lugar apoyando esa función.
Elige una CTA principal por audiencia y repítela de forma consistente.
/subscribe)/work-with-me)Evita botones que compitan entre sí por encima del pliegue; un solo siguiente paso claro gana.
Usa una frase simple de una línea:
“Yo ayudo a [quién] a conseguir [resultado] mediante [tu POV/método].”
Pon versiones de esta frase en el hero de la página principal, en el primer párrafo de /about y en el texto de inscripción en /subscribe para que los visitantes entiendan tu ángulo en segundos.
Elige 3–5 pilares que puedas publicar durante los próximos 6–12 meses. Para cada pilar, define:
Si un tema no encaja en un pilar, no debería convertirse en una categoría principal en tu sitio.
Empieza con lo mínimo:
Añade páginas opcionales solo cuando reduzcan la confusión (por ejemplo, , , , ). Mantén la navegación superior en alrededor de .
Hazla fácil de escanear y específica:
/contact o un formulario corto)Añade una fecha de “última actualización” para que parezca actualizada.
Trata tu sitio como la máquina de suscriptores:
/subscribe/start-hereEstablece expectativas cerca del formulario para reducir bajas.
Diseña alrededor de los formatos que publicas con más frecuencia.
Usa enlaces internos en cada pieza para apuntar a y .
Concéntrate en lo básico que puedes terminar rápido:
/about, /subscribe, /media-kit)Mide el embudo, no solo el tráfico:
Ejecuta un bucle mensual simple:
/media-kit)/contact)/start-here/work-with-me/media-kit/faq/subscribe/start-hereNo intentes que una sola página compita por múltiples intenciones; la claridad posiciona mejor.
Pequeños cambios se componen más rápido que rediseños.