Aprende a crear un sitio web para anunciar el lanzamiento de un producto: estructura, textos, formulario de email, cuenta regresiva, SEO, analítica y lista de verificación de promoción.
Antes de escribir un titular o elegir una plantilla, decide qué significa “éxito” para tu página de anuncio de lanzamiento. Una página de lanzamiento no puede hacerlo todo a la vez—cuando lo intenta, los visitantes dudan y se van.
Elige un resultado principal y optimiza toda la página alrededor de él:
Si tienes objetivos secundarios (p. ej., “Síguenos” o “Solicitar una demo”), mantenlos visualmente más pequeños para que no compitan.
Tu CTA debe coincidir con tu meta y con el nivel de preparación del lanzamiento:
Mantén el CTA consistente en toda la página: misma redacción en el hero, a mitad de página y al final. Si vas a lanzar anuncios o campañas por email, reutiliza la frase exacta del CTA para que la gente sienta que ha llegado al sitio correcto.
Anota las fechas (incluso si son internas) para que la página se mantenga precisa:
Si las fechas no están claras, evita promesas exactas. Usa lenguaje como “Lanzamiento esta primavera” y ofrece el CTA de lista de espera como compromiso.
Una página de lanzamiento para clientes debe comenzar con beneficios y resultados. Una página para socios debe aclarar el valor de la integración y las vías de contacto. Una página para prensa debe priorizar hechos, recursos y un correo directo.
Si realmente tienes múltiples audiencias, considera páginas separadas (p. ej., /launch para clientes y /press para medios) para que cada una pueda tener un objetivo y CTA claros.
El mejor formato es el que puedas enviar rápido, actualizar con facilidad y medir claramente. Ajusta el formato a la etapa del lanzamiento (teasing vs venta) y a tu audiencia (early adopters vs mercado amplio).
Una landing de una sola página suele ser la opción más rápida y efectiva para lanzamientos tempranos. Mantiene el mensaje enfocado, reduce distracciones de navegación y simplifica la analítica (una URL, un embudo). Si estás validando demanda, recopilando listas de espera o anunciando una fecha, esto suele ser suficiente.
Un sitio pequeño multipágina tiene sentido cuando la gente necesita más contexto antes de comprometerse—especialmente para productos de mayor precio o B2B. Considera un sitio multipágina si debes explicar múltiples casos de uso, atender diferentes audiencias o necesitas páginas separadas para temas de SEO (p. ej., “Producto para equipos” vs “Producto para creadores”).
Un punto medio práctico: una landing principal más unas pocas páginas de soporte como /pricing, /faq o /press.
Si eliges una página o varias, la mayoría de sitios de lanzamiento necesitan los mismos bloques básicos:
Si incluyes solo un “extra”, que sea la FAQ—aumenta silenciosamente las conversiones.
Haz estas preguntas:
Diseña el sitio como un flujo con conmutadores. En pre-lanzamiento, tu meta principal es el interés (lista de espera). El día del lanzamiento, la misma página debe cambiar el CTA principal a “Comenzar” o “Comprar ahora”. Después del lanzamiento, actualiza secciones clave con capturas reales, testimonios de clientes y enlaces a la incorporación.
Si quieres, crea ahora una simple “hoja de ruta de la página”: qué debe estar activo esta semana, qué puede esperar hasta después del lanzamiento y qué añadirás cuando lleguen usuarios.
Si la velocidad es la limitación (y suele serlo), considera herramientas que te permitan iterar rápido y mantener una pila de producción real detrás. Por ejemplo, Koder.ai es una plataforma vibe-coding donde puedes construir y refinar una experiencia web lista para lanzamiento desde un simple chat—luego exportar el código fuente, desplegar, alojar y cambiar el mensaje (pre-lanzamiento → lanzamiento) sin empezar de cero. Esto es útil cuando la página necesita QA rápido, eventos de tracking y actualizaciones frecuentes de copy bajo presión de tiempo.
Tu hero responde las preguntas silenciosas del visitante: ¿Qué es esto? ¿Es para mí? ¿Qué debo hacer ahora? Si no dan respuestas en segundos, se irán—incluso si el producto es excelente.
Mantén el titular concreto y específico. Una buena fórmula es:
[Categoría de producto] para [audiencia objetivo]
Ejemplos:
Evita titulares que suenen a eslogan (“Trabaja mejor. Más rápido.”). Esos van en el copy de apoyo, no en la línea principal.
Tu subtítulo debe añadir el beneficio clave y fijar expectativas sobre cuándo entrega valor. Los plazos crean claridad y credibilidad.
Prueba:
Si estás en pre-lanzamiento, haz el plazo sobre la disponibilidad en lugar de resultados:
Elige un visual único que explique el producto sin requerir lectura adicional:
Mantén el foco. Una imagen fuerte vale más que un carrusel. Si usas vídeo demo, que sea opcional (no autoplay con sonido) y que el primer fotograma explique qué es.
Tu llamada a la acción debe verse sin desplazarse y alinearse con la meta:
Usa un CTA principal. Si añades una opción secundaria, que sea claramente secundaria (p. ej., “Ver precios” que enlace a /pricing). También, etiqueta lo que sucede después: “Únete a la lista de espera (sin spam)” o “Empezar prueba gratuita (sin tarjeta)”.
Antes de continuar, comprueba que un visitante por primera vez puede responder en menos de 5 segundos:
Si alguna respuesta requiere desplazarse, reescribir el hero normalmente aumentará más las inscripciones que añadir nuevas secciones abajo.
La gente no compra “funcionalidades”. Compra resultados: tiempo ahorrado, menos estrés, más ventas, menos errores. Tu página de anuncio debe traducir lo que construiste en lo que hace por ellos—en lenguaje llano.
Empieza con una función, añade “para que…” o “lo que significa…” y termina con un resultado del mundo real.
Si el beneficio sigue sonando abstracto (“mejorar la productividad”), hazlo específico (“ahorra 2–3 horas a la semana en informes de estado”).
Elige los pocos beneficios que más importan a tu usuario ideal. Más de cinco suele volverse confuso.
Un formato simple funciona mejor:
Ejemplo de encabezados de beneficio:
Una página de lanzamiento debe reducir la incertidumbre. Una explicación en tres pasos da un modelo mental sin agobiar.
Mantén cada paso corto y concreto:
Evita detalles técnicos a menos que tu audiencia los espere. La meta es confianza, no documentación.
Una pequeña comparativa ayuda cuando la gente decide entre opciones (planes, versiones o “nuevo vs antiguo”). Si pones una, mantenla honesta y fácil de escanear:
Si no puedes resumir las diferencias sin notas al pie, omite la tabla y céntrate en los beneficios primarios.
Tu sitio de lanzamiento tiene un trabajo antes del lanzamiento: captar interés al que puedas volver. Una buena lista de espera convierte “interesante” en una línea directa con personas que probablemente prueben (y compren) cuando lances.
Cuantos más campos pidas, menos gente se suscribirá—así que empieza ligero.
Si lanzas un producto consumidor, solo email suele ser lo mejor. Siempre puedes saber más luego durante la incorporación.
Si lanzas B2B, email + cargo/empresa puede merecer la fricción extra porque te ayuda a:
Un valor práctico por defecto: Email + un campo opcional (cargo o empresa). Deja lo demás para un paso posterior.
La gente no da su email por “actualizaciones”. Se apuntan por un beneficio.
Haz el incentivo específico y visible junto al formulario:
Vincula la oferta al valor del producto, no a un sorteo aleatorio. Si el incentivo atrae a la audiencia equivocada, la lista parecerá grande pero no convertirá.
Añade una línea corta bajo el botón que responda las preguntas que la gente se hace en silencio:
Ese pequeño copy reduce la duda y mejora la conversión sin cambiar tu diseño.
Un formulario que “recoge emails” pero no envía confirmaciones—o no etiqueta a los suscriptores correctamente—crea caos en el día del lanzamiento.
Antes de publicar, verifica:
Si puedes, usa el momento de agradecimiento para profundizar la intención: “Responde qué esperas lograr” o “Dinos tu cargo para enviarte casos de uso relevantes.” Manténlo opcional para no reducir inscripciones.
Una lista limpia ahora te evita prisas después y te da una audiencia que puedes activar el día del lanzamiento.
Las señales temporales convierten “interesante” en “debo volver”. Úsalas solo cuando sean verdad—y haz que el momento del lanzamiento sea claro y sencillo para los visitantes.
Un temporizador reduce la incertidumbre. Pero si no estás 100% seguro de la fecha y hora, un contador puede salir mal—la gente lo notará y recuperar la confianza es difícil.
Si el calendario es flexible, cambia el contador por un mensaje suave como “Lanzamiento a principios de marzo” y enfócate en el formulario de email. Guarda el temporizador real para cuando la ventana de lanzamiento esté cerrada.
Cuando uses un contador:
Los visitantes no solo quieren una fecha: quieren el plan. Un pequeño bloque “¿Qué sucede el día del lanzamiento?” quita fricción y evita preguntas de soporte.
Cubre lo esencial en lenguaje llano:
Aquí también puedes aclarar límites del “primer día” (stock, plazas, slots de onboarding) sin sonar agresivo.
Facilita que la gente recuerde la hora del anuncio. Un simple enlace “Añadir al calendario” reduce la caída, especialmente si el lanzamiento tiene un livestream, webinar o apertura de checkout con horario.
Ofrece al menos una opción (Google Calendar suele ser suficiente) y etiquétala claramente:
Mantén corta la descripción del evento e incluye la URL de tu página de anuncio para que la entrada de calendario sea un recordatorio directo.
El día del lanzamiento es ajetreado—tu web no debería necesitar un rediseño de última hora. Configura un “interruptor” sencillo que puedas accionar:
Asegúrate de que el estado post-lanzamiento esté escrito y aprobado antes del día D. Así, cuando el contador llegue a cero, el sitio coincidirá con la realidad—sin mensajes pre-lanzamiento incómodos que se queden horas.
Una página de anuncio suele pedir a los visitantes que hagan algo antes de “ver el producto completo” (unirse a la lista, solicitar acceso, reservar demo). Eso crea una barrera de confianza. La prueba social y señales básicas reducen la duda y hacen que el CTA se sienta más seguro.
Si tienes usuarios tempranos, testers o asesores, añade testimonios cortos—lo específico convierte mejor que lo entusiasta.
En lugar de “Producto increíble”, busca frases como: “Reducimos el onboarding de 2 días a 3 horas.” Confirma siempre el permiso para publicar el testimonio y el nombre/título. Si alguien prefiere privacidad, puedes usar “Responsable de Operaciones, empresa logística mediana”, aunque las citas con nombre convierten mejor.
Las métricas creíbles funcionan bien, pero las afirmaciones vagas pueden perjudicar. Ejemplos verificables:
Evita estadísticas infladas como “10x más rápido” a menos que definas la comparación y puedas sostenerla.
Los logotipos de clientes, socios, aceleradoras o publicaciones son poderosos—inclúyelos solo si tienes aprobación explícita o la relación es pública. Si las aprobaciones están en trámite, puedes usar alternativas textuales (“Confiado por equipos en…”) y cambiar por logos después.
Estos pequeños elementos elevan la conversión porque responden “¿Quién está detrás?” y “¿Es seguro?”
Cuando dudes, prioriza autenticidad sobre cantidad: una prueba fuerte y señales de identidad claras superan a un conjunto de alabanzas genéricas.
Un kit de prensa facilita que periodistas, socios, creadores e incluso tu propio equipo cuenten la misma historia precisa—sin emails interminables. Añádelo como sección dedicada en la página de anuncio o publica una página /press enlazada desde el footer.
Empieza con un resumen del producto (2–4 frases) escrito para alguien que no te conoce. Enfócate en qué hace el producto y para quién es, y añade una línea diferenciadora. Hazlo fácil de copiar y pegar para que entre en un artículo rápidamente.
Crea un conjunto pequeño de archivos que cubran el 90% de las necesidades de los medios:
Aloja los assets en un único paquete descargable (ZIP) y ofrece también enlaces individuales. Nombra los archivos claramente (p. ej., MiApp-Logo-Oscuro.svg) e incluye notas de uso breves como “No estirar” o “Usar logo oscuro sobre fondos claros.”
Una hoja evita errores y ahorra tiempo. Incluye:
Si hay embargo, indícalo al principio.
Proporciona un correo dedicado para prensa (p. ej., [email protected]) y un párrafo breve sobre la empresa. Mantén el boilerplate consistente entre anuncios y la página /about, y actualízalo con hitos importantes.
Si además preparas el copy del anuncio, enlázalo desde el mismo hub (p. ej., /press).
Una página de lanzamiento debe convertir y, a la vez, ser descubrible cuando la gente busque tu nombre de producto (y alternativas). Unos pasos de SEO focalizados te llevarán lejos—sin convertir la página en un revoltijo de palabras clave.
Escoge una palabra clave principal que coincida con el propósito de la página (por ejemplo, “sitio web de lanzamiento de producto”). Luego úsala en tres lugares de alto impacto:
/launch o /product-launch)Usa palabras clave secundarias (como “landing de lanzamiento de producto” o “registro por email pre-lanzamiento”) en copy de apoyo, FAQs o subtítulos—no las fuerces en cada párrafo.
Los snippets deben reflejar lo que ofrece la página (lista de espera, acceso anticipado, fecha). Un buen metadata aumenta el CTR y filtra tráfico no deseado.
Ejemplo:
Si la página tiene un siguiente paso claro, menciónalo (“Únete a la lista de espera”, “Recibir notificación”, “Solicitar acceso”).
Las landings suelen usar visuales grandes. Hazlas rápidas:
Una página más rápida suele posicionar y convertir mejor.
Los datos estructurados ayudan a los buscadores a entender tu página. Para la mayoría de páginas de lanzamiento, considera:
Manténlo exacto y consistente con lo que los usuarios ven en la página—no declares “disponibilidad” hasta que sea verdad.
Las páginas de lanzamiento no son “configurar y olvidar”. Si no mides lo que hacen los visitantes, acabarás adivinando qué canales y mensajes trajeron inscripciones y ventas.
Empieza con una analítica simple (GA4, Plausible o similar) y define los pocos eventos clave para una página de anuncio:
Si usas una herramienta de formularios, asegúrate de que el evento de “éxito” solo se dispare tras una sumisión confirmada. Si no, contarás de más y tomarás malas decisiones.
Cualquier enlace que compartas debe llevar parámetros UTM para comparar canales sin adivinar—email vs social vs anuncios vs menciones de socios.
Crea una convención de nombres consistente (minúsculas, sin espacios) y síguela:
?utm_source=newsletter\u0026utm_medium=email\u0026utm_campaign=launch_week\u0026utm_content=cta_button
Mantén un documento interno con los valores aprobados para que “twitter” y “x” no se conviertan en dos fuentes distintas.
Antes de dirigir tráfico, haz una revisión rápida de calidad:
Después del lanzamiento, los visitantes seguirán llegando por enlaces antiguos y búsquedas. Ten un plan para actualizaciones:
Trata la página de lanzamiento como un activo vivo, no como un póster de una sola vez.
Elige un único resultado principal y optimiza todo en torno a él:
Mantén las acciones secundarias visualmente más pequeñas para que no compitan con tu CTA principal.
Elige un CTA principal que coincida con tu etapa y repítelo de forma consistente (hero, mitad de página, pie).
Ejemplos:
Usa la en anuncios/correos y en la página para reducir la tasa de abandono.
Usa una cuenta regresiva solo cuando la fecha/hora sea definitiva. Si el calendario puede cambiar, usa un lenguaje más suave (“Lanzamiento esta primavera”) y céntrate en la lista de espera.
Si añades un contador:
Opta por una landing de una sola página cuando necesites velocidad, enfoque y un embudo simple (común para lanzamientos tempranos y listas de espera).
Elige un sitio pequeño de varias páginas si los visitantes necesitan más contexto antes de comprometerse—especialmente en B2B, productos de precio alto o múltiples audiencias/casos de uso.
Un punto medio práctico: una landing más algunas páginas de soporte como /pricing, /faq o /press.
Manténlo ligero con bloques que apoyen tu objetivo principal:
Usa un titular concreto y específico que responda “¿Qué es esto?” y “¿Para quién es?”.
Una fórmula fiable:
Añade un subtítulo corto que indique la promesa principal y un plazo creíble (o disponibilidad si es pre-lanzamiento). Evita titulares tipo eslogan que no explican nada.
Reescribe las funcionalidades como resultados usando “para que…” o “lo que significa…”
Ejemplo:
Limítate a 3–5 beneficios clave, cada uno con un encabezado corto y una frase de apoyo. Si un beneficio suena vago (“mejora la productividad”), hazlo medible (“ahorra 2–3 horas/semana”).
Comienza con lo mínimo—cada campo extra reduce la conversión.
Buenos valores por defecto:
Aumenta las inscripciones ofreciendo un incentivo claro junto al formulario (acceso anticipado, plazas limitadas, descuento) y una línea de confianza bajo el botón (frecuencia, “sin spam”, darse de baja).
Usa señales de confianza que reduzcan la duda “¿es esto real/seguro?”:
Prioriza la autenticidad: una cita fuerte vale más que un muro de alabanzas genéricas.
Cubre lo básico que ayuda tanto a la detección como a la conversión:
Si añades solo una sección extra, que sea la FAQ—suele aumentar las conversiones.
Sé honesto: no afirmes disponibilidad u ofertas hasta que sean reales.