21 jul 2025·8 min
Cómo crear un sitio web de restaurante que gane en SEO local
Aprende a crear un sitio web de restaurante que posicione en búsquedas locales: estructura, SEO on-page, Perfil de Empresa en Google, reseñas, schema y medición.
Aprende a crear un sitio web de restaurante que posicione en búsquedas locales: estructura, SEO on-page, Perfil de Empresa en Google, reseñas, schema y medición.
El SEO local no es solo “conseguir tráfico”: es conseguir que las personas adecuadas den el siguiente paso. Antes de diseñar páginas o escribir contenido, decide cómo luce una visita exitosa para tu restaurante.
Elige un objetivo principal y 1–2 secundarios. Para la mayoría de restaurantes, el objetivo principal es más llamadas, reservas y clientes que entran—no suscripciones al boletín.
Ejemplos de acciones de alto valor:
Anota tus principales áreas de servicio para que tu sitio pueda respaldarlas de forma natural más adelante:
Esto mantiene tu enfoque realista y ayuda a evitar redacciones incómodas o spam en todo el sitio.
La mayoría de las búsquedas locales de restaurantes se mapean a pocas intenciones previsibles:
Asegúrate de que cada intención tenga una acción clara y fácil—especialmente en móvil.
Elige métricas que coincidan con ingresos reales, no con números de vanidad:
Si ya tienes analítica configurada, crea un informe mensual simple (incluso una hoja de cálculo está bien). Usarás estos puntos de referencia para decidir qué mejorar después, en lugar de rediseñar basado en suposiciones.
La estructura de tu sitio es el “mapa” que siguen tanto clientes como Google. Una estructura clara y predecible ayuda a los comensales a encontrar lo que necesitan en pocos toques—y ayuda a los motores de búsqueda a entender qué páginas merecen posicionar para consultas locales.
Para la mayoría de restaurantes, un menú corto de páginas de nivel superior funciona mejor:
Esto mantiene la navegación amigable para móvil y evita que páginas importantes queden enterradas bajo menús desplegables.
Si tienes una sola dirección, una única página dedicada de Ubicación suele ser suficiente. Debe incluir la dirección completa, horarios, teléfono, indicaciones, notas de aparcamiento y enlaces a reservas/pedidos.
Si tienes varios restaurantes, crea:
Cada página de ubicación debe ser accesible en uno o dos clics desde la página principal, no escondida en el pie de página.
Añade páginas extra cuando exista demanda real y una intención de búsqueda clara:
Estas páginas pueden atraer búsquedas locales de alto valor y reducir confusiones (por ejemplo, consultas de eventos que van al formulario de contacto general). Si una página no se va a mantener, no la crees: páginas delgadas y desactualizadas pueden perjudicar la confianza.
Apunta a URLs limpias y legibles como:
Luego enlaza a acciones clave desde varios lugares (Inicio → Menú, Ubicación → Reservas). Una estructura pequeña y bien hecha supera siempre a un sitio extenso y desordenado.
Antes de tocar un constructor de páginas o contratar un diseñador, reúne lo básico que los motores de búsqueda (y los clientes) esperan. Este trabajo previo facilita tus esfuerzos de SEO porque no estarás corriendo a buscar datos o rehaciendo páginas después.
Recopila tu NAP: nombre, dirección, teléfono exactamente como aparece en tu señalética, recibos y listados online. Elige un formato “oficial” y úsalo en tu sitio, fichas de Google y directorios.
Pequeñas inconsistencias pueden dañar la consistencia del NAP—por ejemplo, “St.” vs “Street”, números de suite diferentes o mezclar varios teléfonos. Decide tu norma ahora para que cada página (especialmente Contacto y Ubicación) coincida.
Ten estos datos listos en un solo documento para pegarlos fácilmente en las páginas:
Estos detalles mejoran la usabilidad y ayudan con el SEO local para restaurantes porque reducen la confusión, aumentan conversiones y respaldan listados locales precisos.
Recopila un conjunto pequeño pero potente de imágenes que reflejen la experiencia real:
Nombra los archivos claramente (p. ej., nombre-restaurante-ciudad-patio.jpg) y mantenlos organizados. Fotos auténticas y consistentes también aumentan el CTR desde resultados locales.
Elige un camino primario para reservas y mantenlo consistente en todo el sitio:
Si usas una plataforma de terceros, decide si enlazarás desde botones “Reservar” o incrustarás un widget. La clave es claridad: una acción obvia reduce abandonos y ayuda a que tus páginas se alineen con la intención “reservar mesa cerca de mí”.
Si construyes o reconstruyes el sitio desde cero, una configuración estructurada facilita mantener la coherencia a escala—especialmente para marcas con múltiples ubicaciones. Por ejemplo, equipos que usan una plataforma de generación de páginas como Koder.ai pueden crear plantillas repetibles (menú, ubicaciones, eventos) desde una checklist y exportar código fuente manteniendo NAP y horarios estándar en todas las páginas.
Una vez que tengas estos activos y decisiones finalizadas, construir las páginas será más rápido—y tu sitio tiene menos probabilidad de lanzarse con información faltante que debilite la confianza y el rendimiento en búsqueda local.
Tu página de inicio suele ser la primera que ven las personas (y Google), así que debe comunicar lo esencial en segundos. Responde de inmediato a tres preguntas: qué sirves, dónde estás y qué debe hacer el visitante a continuación.
En la parte superior, incluye el nombre del restaurante más un descriptor claro como “comida callejera tailandesa en East Austin” o “pizza napolitana en el centro de Portland”. Reforza con la dirección completa y el barrio (no solo la ciudad), para que la intención local sea inequívoca.
En móvil, la mayoría de visitantes quiere una de tres acciones: llamar, obtener direcciones o ver el menú. Haz click-to-call y direcciones prominentes y persistentes (por ejemplo, en un encabezado fijo).
Mantén los botones cortos y específicos: “Llamar”, “Cómo llegar”, “Ver menú”. Si aceptas reservas o pedidos online, inclúyelos como acciones secundarias—visibles pero que no compitan con las acciones locales principales.
Los buscadores locales buscan garantías. Añade un pequeño conjunto honesto de elementos de confianza cerca de la parte superior:
Evita fotos de stock genéricas. Usa imágenes propias de platos característicos, el comedor y el exterior (útil para momentos de “estoy aquí—¿es este el lugar?”).
Nombra archivos de imagen descriptivamente y mantén leyendas prácticas (p. ej., “Pizza Margherita de nuestra ubicación Midtown”). Esto apoya confianza y relevancia sin sobrecargar la página.
Un menú en PDF es cómodo de subir, pero es una base débil para SEO. Los motores pueden tener dificultades para entender el contenido, los clientes no lo escanean bien en móvil y pierdes oportunidades de posicionar por platos concretos.
Crea una página web real (HTML) para tu menú para que pueda ser rastreada e indexada como cualquier otra. Si quieres seguir ofreciendo un PDF para imprimir, trátalo como opción secundaria y enlázalo desde la página principal del menú.
Usa una estructura limpia:
Esto ayuda con el SEO de menú porque puedes incluir de forma natural términos que la gente busca (p. ej., “pasta sin gluten”, “hamburguesa para niños”, “postre vegano”) sin forzar palabras clave.
Tu menú es una de las páginas más visitadas—úsalo para guiar a la gente y distribuir valor interno:
Mantén los enlaces sutiles (un enlace corto por categoría relevante suele bastar).
Los menús cambian. Para evitar info desactualizada, añade una nota simple como “Los precios pueden variar según la ubicación” o “Disponibilidad estacional”. Si los precios cambian a menudo, considera mostrar rangos o mantener ciertos ítems en una sección “Precio de mercado”.
Por último, asegúrate de que la página de menú cargue rápido, sea legible en móvil y use texto real (no imágenes con texto). Esa combinación favorece el SEO local y acelera la decisión de pedido.
Si tienes más de un restaurante, no metas todas las direcciones en una sola página de “Ubicaciones” y esperes que Google lo arregle. Crea una página dedicada para cada dirección para que las personas (y los motores) puedan emparejar búsquedas como “tacos cerca de Capitol Hill” con el local correcto.
Empieza con lo básico y luego añade los detalles que ayudan a que los clientes te elijan rápido:
Cada página necesita su propio texto. Reusar el mismo párrafo en todas las ubicaciones diluye la relevancia y dificulta el posicionamiento local. Menciona qué hay alrededor y qué suelen hacer los clientes antes/después de comer.
Incluye términos locales donde encajen, como barrio + cocina + restaurante (p. ej., “restaurante italiano en River North”). Mantén la lectura enfocada en el cliente—escribe para personas y deja que el SEO venga detrás.
El SEO local empieza por saber cómo busca la gente cuando tiene hambre—y después darle a cada intención un “hogar” claro en tu sitio.
Empieza con tres grupos:
Saca ideas de autocompletado de Google, “La gente también pregunta”, páginas de competidores y el historial de pedidos propio (cómo la gente llama a tus platos vs. cómo los nombras).
Una página debería liderar por una intención principal:
Evita repetir la misma palabra clave principal en varias páginas—Google puede no saber cuál posicionar.
Para cada página principal, escribe un title tag y meta descripción únicos que incluyan la ubicación y un gancho de valor claro.
Ejemplo:
Usa un H1 que coincida con la intención de búsqueda (p. ej., “Brunch en Capitol Hill”) y H2 para temas de apoyo que los clientes buscan (horarios, aparcamiento, platos populares, opciones dietéticas).
El marcado schema es un pequeño bloque de datos estructurados que ayuda a los motores a entender qué eres, dónde estás y qué pueden hacer los clientes en tu sitio (ver menú, reservar, etc.). No te va a posicionar mágicamente de la noche a la mañana, pero puede mejorar la interpretación y desbloquear funciones de búsqueda más ricas.
Para restaurantes, empieza con Restaurant (o LocalBusiness si tu configuración es más amplia). Agrégalo en las páginas donde aplique naturalmente—típicamente la página principal y/o cada página de ubicación.
Como mínimo, marca:
Si tu sitio lo permite, también incluye:
El esquema de FAQ está bien cuando la página incluye preguntas y respuestas reales que los clientes leen (aparcamiento, opciones dietéticas, código de vestimenta, descorche, etc.). No lo añadas a “FAQs SEO” delgadas ni dupliques preguntas en todas las páginas—mantenlo honesto y específico de la página.
Después de implementar schema, pasa la página por la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google y corrige advertencias/errores. Prioriza la precisión: horarios incorrectos o direcciones que no coinciden generan más confusión que beneficios.
Si actualizas plantillas, documenta lo que marcas para que se mantenga consistente cuando cambie el menú, las horas o los enlaces de reservas.
Tu Perfil de Empresa en Google (GBP) suele mostrarse antes que tu sitio—especialmente en móvil. Trátalo como tu “puerta principal” en Google: debe confirmar claramente quién eres, dónde estás y qué puede hacer un cliente a continuación.
Empieza por reclamar y verificar tu Perfil de Empresa en Google. La verificación reduce el riesgo de ediciones de usuarios al azar y desbloquea funciones como posts y mensajería.
Luego asegúrate de que tu NAP coincida exactamente con tu sitio—carácter por carácter. Incluso pequeñas diferencias como “St.” vs “Street” pueden generar confusión para motores y clientes.
Si tienes múltiples ubicaciones, cada una necesita su propio perfil que coincida con su página de ubicación y detalles de contacto.
Escoge la categoría principal más precisa (p. ej., “Restaurante italiano”, “Restaurante de sushi”) y añade algunas categorías secundarias relevantes—no las llenes sin criterio.
Completa atributos y servicios que influyan en decisiones y búsquedas:
Estos campos te ayudan a aparecer en intenciones “cerca de mí” específicas y a fijar expectativas antes del clic.
Sube fotos de alta calidad regularmente: exterior (para reconocer la entrada), interior, platos emblemáticos, pizarras de menú y fotos del equipo.
Prioriza claridad sobre perfección—fotos reales y recientes tienden a generar más confianza y engagement.
Usa los Posts de GBP para ofertas, eventos o menús de temporada. Incluso un post por semana mantiene el perfil con mantenimiento.
Lo más importante es mantener horarios precisos y programar horarios festivos con antelación. Horarios incorrectos llevan a reseñas negativas, lo que puede dañar conversiones aunque el posicionamiento sea bueno.
Para alinear GBP y tu sitio, enlaza el perfil a la página más relevante (página principal para local único, o la página de ubicación específica para multiubicación).
Las reseñas son una de las señales de confianza más claras para la búsqueda local. Influyen en la frecuencia de clics, llamadas y reservas—y generan lenguaje fresco y específico de la ubicación (nombres de platos, barrios, servicio) que motores y clientes entienden.
El mejor sistema es el que tu equipo realmente usará. Elige un momento para pedir y mantén la rutina:
En tu sitio, crea una página ligera como /reviews que ofrezca dos o tres opciones (Google, Yelp, TripAdvisor—lo que importe en tu área). Evita enviar a los usuarios por un laberinto.
Responder demuestra actividad y atención. También ayuda a convertir a visitantes indecisos que leen reseñas.
Para reseñas positivas, agradéceles y menciona algo específico (“Nos alegra que disfrutara el cordero kebab”).
Para reseñas negativas, sigue una estructura: reconoce, pide disculpas si procede, indica qué harás y lleva la conversación fuera de línea (“Por favor contáctanos en… para solucionarlo”). No discutas, no culpes y no pegues la misma respuesta exacta cada vez.
Mostrar reseñas puede aumentar conversiones, pero debe ser honesto:
Si incrustas un feed o añades testimonios, mantén el contenido preciso y actualizado—secciones de reseñas que parecen falsas dañan la confianza rápido.
Una /reviews dedicada ayuda a los clientes a encontrar dónde dejar feedback. Enlázala desde el pie de página y la página de Contacto, y considérala en la navegación principal si las reseñas son un motor importante para tu restaurante.
El SEO técnico es la “fontanería” que permite que tu contenido y señales locales realmente aparezcan (y carguen rápido) en teléfonos. Para restaurantes, la velocidad y la usabilidad importan porque la mayoría de visitantes tiene hambre, prisa y usa datos móviles.
Empieza mejorando Core Web Vitals con disciplina sobre imágenes y scripts:
Una victoria rápida es priorizar el contenido que la gente necesita ya: ubicación, horarios, botón de llamada y enlace al menú.
“Mobile-first” no solo significa “responsive”. Significa:
Usa SSL (HTTPS) en todo, mantén URLs limpias (p. ej., /menu, /locations/downtown) y genera un sitemap XML para que los motores descubran actualizaciones rápido. Si tu plataforma lo permite, envía el sitemap a Search Console.
Los restaurantes a menudo crean páginas casi idénticas (varias versiones de “menú”, páginas de etiquetas, copias para imprimir). Consolida duplicados con URLs canónicas cuando sea posible.
Si debes mantener páginas delgadas o utilitarias (p. ej., resultados de búsqueda internos, páginas de filtros), bloquéalas de indexación con noindex para que no compitan con tus páginas importantes.
El SEO local no es “configúralo y olvídalo”. Los restaurantes que mejoran continuamente tratan su web y listados como un sistema vivo: miden lo que los clientes realmente hacen y luego hacen pequeñas mejoras cada mes.
Prioriza acciones que lleven a comensales al local:
Si tu sistema de reservas vive en un dominio tercero, rastrea los clics hacia él como objetivo. La idea es medir la intención, no solo las visitas.
Configura Google Search Console para ver por qué consultas apareces, qué páginas reciben clics y dónde hay muchas impresiones pero pocos clics (a menudo señal de que el título/meta necesita trabajo).
Únelo con analítica (GA4 o similar) para entender:
Cuando una página recibe tráfico pero no acciones, normalmente necesita CTAs más claros, mayor claridad en el menú o más detalles específicos de ubicación.
Si quieres informes más limpios, añade UTMs a enlaces clave del Perfil de Empresa en Google (sitio web, reservas, menú). Así puedes separar el tráfico “GBP” del resto en analítica.
Una vez al mes, revisa:
Pequeñas iteraciones consistentes superan rediseños grandes y esporádicos—especialmente para SEO local.
Comienza con una conversión principal y 1–2 acciones secundarias.
Diseña cada página clave (Inicio, Menú, Ubicación) para que la acción principal sea obvia en móvil (los botones fijos ayudan).
Anota los lugares exactos donde quieres aparecer y sé realista.
Usa esta lista para guiar el texto de las páginas de ubicación y los enlaces internos, en lugar de llenar cada página con nombres de ciudades que suenan forzados.
Mantén la navegación superior corta y enfocada en acciones:
Si tienes varias ubicaciones, añade un hub de Ubicaciones que enlace a una página por ubicación (idealmente accesible en 1–2 clics desde la página principal).
Mantén el Nombre, Dirección, Teléfono (NAP) idénticos en todas partes: en tu sitio, el Perfil de Empresa en Google y los directorios.
Consejos prácticos:
Usa una página HTML real para tu menú para que sea rastreable, legible en móvil y buscable por platos.
Mejor práctica:
Cada página de ubicación debe facilitar la decisión y eliminar fricciones:
Enlaza estas páginas desde /locations y áreas visibles del sitio, no solo desde el pie de página.
Asigna una intención principal a una sola página para que no compitas contigo mismo.
Ejemplo de mapeo:
Luego escribe títulos (title tags) y H1 únicos que coincidan con la intención (incluye la ubicación cuando corresponda).
Empieza con el schema Restaurant (o LocalBusiness) en la página principal y/o en cada página de ubicación.
Como mínimo, marca:
Valida con la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google y prioriza la precisión: horarios o direcciones incorrectas pueden perjudicar más que ayudar.
Trata el Perfil de Empresa en Google como una “mini página principal” que debe coincidir con tu sitio.
Enfócate en:
Para negocios con varias ubicaciones, asegúrate de que cada perfil enlace a la página de ubicación correspondiente (p. ej., /locations/downtown).
Mide acciones que se traduzcan en ingresos y revisa mensualmente.
Buenas métricas para restaurantes:
Usa Search Console para ver consultas con muchas impresiones y pocos clics (optimiza títulos/descripciones) y analítica para identificar páginas con tráfico pero sin acciones (mejora CTAs, claridad y detalles de ubicación).