2025년 7월 21일·7분
로컬 SEO에서 통하는 레스토랑 웹사이트 만드는 방법
지역 검색에서 상위에 오르는 레스토랑 웹사이트를 만드는 방법: 사이트 구조, 온페이지 SEO, Google 비즈니스 프로필, 리뷰, 스키마, 추적 방법을 안내합니다.
지역 검색에서 상위에 오르는 레스토랑 웹사이트를 만드는 방법: 사이트 구조, 온페이지 SEO, Google 비즈니스 프로필, 리뷰, 스키마, 추적 방법을 안내합니다.
로컬 SEO는 단순히 "트래픽 얻기"가 아닙니다—올바른 방문자가 다음 행동을 하도록 유도하는 것입니다. 페이지를 디자인하거나 콘텐츠를 작성하기 전에, 성공적인 방문이 어떤 모습인지 결정하세요.
하나의 주요 목표와 1–2개의 보조 목표를 선택하세요. 대부분의 레스토랑에서 주요 목표는 전화 증가, 예약, 방문자 유도입니다—뉴스레터 가입이 주요 목표인 경우는 드뭅니다.
높은 가치의 행동 예시:
나중에 사이트가 자연스럽게 지원할 수 있도록 우선순위 서비스 지역을 적어두세요:
이렇게 하면 타깃이 현실적으로 유지되고 사이트 전반에 어색하고 스팸성 문구가 생기는 것을 방지할 수 있습니다.
대부분의 지역 레스토랑 검색은 몇 가지 예측 가능한 의도로 나뉩니다:
특히 모바일에서 각 의도에 명확하고 쉬운 행동을 제공하세요.
허영 수치가 아닌 실제 매출과 연결되는 지표를 선택하세요:
이미 애널리틱스가 설정돼 있다면 간단한 월간 보고서(스프레드시트도 괜찮음)를 만드세요. 이런 벤치마크를 사용해 추측에 기반한 재설계 대신 무엇을 개선할지 결정합니다.
사이트 구조는 고객과 구글이 따르는 “지도”입니다. 명확하고 예측 가능한 구조는 방문자가 몇 번의 탭으로 원하는 정보를 찾게 해주고, 검색엔진이 어떤 페이지가 지역 쿼리에서 랭크할 자격이 있는지 이해하는 데 도움을 줍니다.
대부분의 레스토랑에선 상위 수준 페이지를 짧게 유지하는 것이 가장 좋습니다:
이렇게 하면 내비게이션이 모바일 친화적이고 중요한 페이지가 드롭다운 아래에 묻히는 걸 막을 수 있습니다.
한 주소만 있다면, 전용 Location 페이지 한 개로 충분한 경우가 많습니다. 전체 주소, 영업시간, 전화, 길찾기, 주차 안내, 예약/주문 링크를 포함하세요.
여러 지점이 있다면 다음을 만드세요:
각 지점 페이지는 홈페이지에서 1~2클릭 내에 도달할 수 있어야 하며, 푸터에만 숨기지 마세요.
실제 수요와 명확한 검색 의도가 있을 때만 추가 페이지를 만드세요:
이런 페이지는 고가치 지역 검색을 끌어오고 혼선을 줄입니다(예: 이벤트 문의가 일반 연락 폼으로 오는 것 방지). 유지보수하지 않을 페이지는 만들지 마세요—얇고 오래된 페이지는 신뢰를 떨어뜨릴 수 있습니다.
읽기 쉬운 URL 목표 예시:
그런 다음 중요한 행동으로 여러 곳에서 링크하세요(Home → Menu, Location → Reservations). 작게 잘 만든 구조가 방대한 사이트보다 항상 낫습니다.
페이지 빌더를 건드리거나 디자이너를 고용하기 전에 검색엔진(과 고객)이 의존하는 기본 정보를 수집하세요. 이 준비는 누락된 정보를 찾아 페이지를 재작업하는 일을 줄여 레스토랑 웹사이트 SEO를 더 수월하게 만듭니다.
NAP: 이름, 주소, 전화번호를 간판, 영수증, 온라인 목록에 보이는 것과 동일하게 수집하세요. 하나의 ‘공식’ 형식을 정하고 사이트, 구글 목록, 디렉터리에 동일하게 쓰세요.
작은 불일치가 문제를 만들 수 있습니다—예: “St.” vs “Street”, 다른 호수 표기, 플랫폼별 다른 전화번호 등. 기준을 지금 정해 모든 페이지(특히 Contact와 Location)가 일치하도록 하세요.
다음 항목을 하나의 문서에 모아 두면 페이지에 붙여넣기 쉬워집니다:
이 정보는 사용성을 높이고 레스토랑 로컬 SEO에 도움이 됩니다—혼란을 줄이고 전환을 늘리며 정확한 지역 목록을 지원합니다.
작고 강력한 이미지 세트를 수집하세요:
파일 이름을 명확히 하세요(예: restaurant-name-city-patio.jpg) 및 정리해서 보관하세요. 일관되고 진짜 같은 사진은 로컬 결과에서의 클릭률을 높입니다.
하나의 주된 예약 경로를 선택하고 사이트 전반에 일관되게 유지하세요:
써드파티 플랫폼을 사용하면 버튼에서 바로 링크할지 임베드할지 결정하세요. 핵심은 명확성입니다: 하나의 분명한 행동이 이탈을 줄이고 페이지가 “근처에서 테이블 예약” 의도와 일치하도록 돕습니다.
사이트를 새로 구축하거나 재구축하는 경우 구조화된 설정은 특히 다중 지점 브랜드에서 일관성을 유지하기 쉽습니다. 예를 들어, Koder.ai 같은 반복 가능한 템플릿을 빠르게 생성하는 플랫폼을 쓰면 체크리스트에서 메뉴, 지점, 이벤트 페이지 템플릿을 만들고 소스 코드를 내보내며 NAP와 영업시간 같은 세부를 표준화할 수 있습니다.
자산과 결정을 확정하면 페이지 구축이 빨라지고 신뢰와 로컬 검색 성과를 약화시킬 누락 정보로 사이트를 런칭할 가능성이 줄어듭니다.
홈페이지는 종종 사람들(그리고 구글)이 처음 보는 페이지입니다. 몇 초 안에 핵심을 전달해야 합니다. 즉시 세 가지 질문에 답하는 것을 목표로 하세요: 무엇을 제공하는가, 어디에 있는가, 방문자가 다음에 무엇을 해야 하는가.
페이지 상단에 레스토랑 이름과 함께 “East Austin의 태국 스트리트 푸드”나 “Downtown Portland의 네아폴리탄 피자” 같은 명확한 설명을 넣으세요. 전체 주소와 동네(도시명만이 아님)를 함께 표시해 지역 의도를 분명히 하세요.
모바일에서는 방문자 대부분이 전화, 길찾기, 메뉴 보기 중 하나를 원합니다. 클릭투콜과 길찾기를 눈에 띄고 지속적으로(예: 스티키 헤더) 배치하세요.
버튼은 짧고 구체적으로: “Call”, “Directions”, “View Menu”. 예약이나 온라인 주문이 있다면 보조 행동으로 포함하되 핵심 지역 행동과 경쟁하지 않게 하세요.
지역 검색 사용자는 안심할 요소를 찾습니다. 상단 근처에 작지만 정직한 신뢰 요소를 추가하세요:
일반 스톡 사진을 피하세요. 시그니처 요리, 식당 내부, 외관 사진을 사용하세요(“여기 도착했을 때 맞는 곳인지”를 확인하는 데 도움).
이미지 파일 이름을 설명적으로 지정하고 캡션은 실용적으로 유지하세요(예: “Midtown 지점의 마르게리타 피자”). 이는 과도한 페이지 로드 없이 신뢰와 관련성을 높입니다.
PDF 메뉴는 업로드하기 편리하지만 레스토랑 웹사이트 SEO에는 약한 기반입니다. 검색엔진이 내용을 이해하기 어렵고, 고객이 모바일에서 스캔하기 힘들며 특정 요리로 랭크될 기회를 잃습니다.
메뉴를 웹 페이지(HTML)로 만들어 다른 페이지처럼 크롤링되고 인덱싱되게 하세요. 인쇄용 PDF를 제공하고 싶다면 메인 메뉴 페이지에서 보조 옵션으로 링크하세요.
깨끗한 구조 사용:
이것은 메뉴 SEO에 도움이 됩니다. 예: “글루텐 프리 파스타”, “키즈 버거”, “비건 디저트” 같은 검색어를 과도하지 않게 자연스럽게 포함할 수 있습니다.
메뉴는 방문자가 많이 찾는 페이지 중 하나입니다—이를 활용해 사람들을 유도하고 내부 링크 가치를 분배하세요:
링크는 절제하세요(각 관련 카테고리당 짧은 링크 하나 정도면 충분합니다).
메뉴는 변합니다. 오래된 정보를 피하려면 “지점별로 가격이 다를 수 있습니다” 또는 “계절별로 제공됨” 같은 간단한 문구를 추가하세요. 가격 변동이 잦다면 특정 항목에 가격 범위를 표시하거나 ‘시장가(Market Price)’ 섹션을 두세요.
마지막으로 메뉴 페이지가 빨리 로드되고 모바일에서 읽기 쉬우며 실제 텍스트(텍스트 이미지 아님)를 사용하도록 하세요. 이 조합은 레스토랑 로컬 SEO를 지원하고 주문 결정을 빠르게 합니다.
지점이 여러 개인 경우 모든 주소를 한 페이지에 넣고 구글이 알아서 처리하길 기대하지 마세요. 각 주소에 전용 페이지를 만들어야 사람들이나 검색엔진이 “Capitol Hill 근처 타코” 같은 검색을 올바르게 매칭할 수 있습니다.
기본부터 시작해 고객이 빠르게 선택하게 하는 세부를 추가하세요:
각 페이지는 고유한 텍스트가 필요합니다. 모든 지점에 같은 단락을 반복 사용하면 관련성이 희석되고 지역 랭킹이 어려워집니다. 주변 환경이나 식사 전후 방문하는 장소를 언급하세요.
예: 동네 + 요리 + 레스토랑(예: “River North의 이탈리안 레스토랑”) 같은 표현을 상황에 맞게 넣으세요. 읽기 쉽게 작성하고 고객을 우선으로 쓰면 SEO는 따라옵니다.
로컬 SEO는 사람들이 실제로 배고플 때 어떻게 검색하는지 아는 것에서 시작하고, 각 의도에 분명한 ‘홈’을 사이트에서 제공하는 것입니다.
세 가지 버킷으로 시작하세요:
구글 자동완성, “People also ask”, 경쟁사 페이지, 실제 주문 기록(사람들이 요리를 부르는 방식과 당신이 부르는 방식의 차이)에서 아이디어를 끌어오세요.
한 페이지가 하나의 주요 의도를 담당하게 하세요:
동일한 주요 키워드를 여러 페이지에 반복하지 마세요—구글이 어느 페이지를 랭크할지 혼란스러워합니다.
각 주요 페이지에 고유한 타이틀 태그와 메타 설명을 작성하고 위치와 명확한 가치 제안을 포함하세요.
예시:
H1은 검색 의도와 일치하게(예: “Capitol Hill의 브런치”), H2는 영업시간, 주차, 인기 요리, 식단 옵션 같은 보조 주제로 사용하세요.
스키마 마크업은 검색엔진이 당신의 레스토랑이 무엇인지, 어디에 있는지, 그리고 사이트에서 어떤 행동(메뉴 보기, 예약하기 등)이 가능한지 이해하는 데 도움을 줍니다. 즉각적인 순위 상승을 보장하진 않지만 페이지 해석을 명확하게 하고 풍부한 검색 기능을 열어줄 수 있습니다.
레스토랑의 경우 Restaurant(혹은 더 넓은 경우 LocalBusiness)로 시작하세요. 보통 홈페이지와/또는 각 지점 페이지에 추가합니다.
최소한 마크업할 항목:
가능하면 다음도 포함하세요:
FAQ 스키마는 페이지에 진짜로 사람들이 읽는 질문과 답변이 있을 때만 사용하세요(주차, 식단, 복장 규정, 코케이지 등). 모든 페이지에 억지로 넣거나 중복 질문을 남발하지 마세요—정직하고 페이지별로 구체적으로 유지하세요.
구현 후 Google의 Rich Results Test로 페이지를 검사하고 경고/오류를 수정하세요. 양보다 정확성이 중요합니다: 잘못된 영업시간이나 불일치 주소는 이득보다 혼란을 만듭니다.
템플릿을 업데이트한다면 무엇을 마크업했는지 문서화해 메뉴, 영업시간, 예약 링크 변경 시 일관되게 유지되도록 하세요.
Google 비즈니스 프로필(GBP)은 특히 모바일에서 웹사이트보다 먼저 노출되는 경우가 많습니다. 구글에서의 “현관문”처럼 다루세요: 누가, 어디에 있는지, 고객이 다음에 무엇을 할 수 있는지를 분명히 확인시켜줘야 합니다.
먼저 GBP를 주장하고 인증하세요. 인증은 무작위 사용자 편집 위험을 줄이고 게시물, 메시징 같은 기능을 엽니다.
그 다음 NAP가 웹사이트와 문자 그대로 일치하는지 확인하세요—작은 차이(“St.” vs “Street” 등)도 검색엔진과 고객에게 혼란을 줄 수 있습니다.
지점이 여러 곳이면 각 지점마다 해당 지점 페이지와 일치하는 고유한 프로필이 필요합니다.
정확한 기본 카테고리(예: “이탈리안 레스토랑”, “스시 레스토랑”)를 선택하고 관련된 보조 카테고리를 몇 개 추가하세요—과다 추가는 피하세요.
검색과 결정에 영향을 주는 속성과 서비스를 채우세요:
이 필드들은 특정 “near me” 의도에 나타나도록 돕고 클릭 전에 기대를 설정합니다.
외관(입구 인식용), 내부, 시그니처 요리, 메뉴판, 직원 사진을 정기적으로 업로드하세요.
완벽함보다 명확함: 새롭고 실제적인 사진이 신뢰와 참여를 높입니다.
GBP 게시물로 스페셜, 이벤트, 계절 메뉴를 알리세요. 주간 게시물 하나라도 프로필을 관리하는 신호가 됩니다.
가장 중요한 것은 영업시간을 정확히 유지하고 공휴일 시간을 미리 설정하는 것입니다. 잘못된 영업시간은 부정적 리뷰로 이어져 순위가 좋아도 전환에 악영향을 줍니다.
싱글 로케이션이면 홈페이지로, 다중 로케이션이면 각 프로필이 해당 지점 페이지로 연결되도록 링크하세요.
리뷰는 로컬 검색에서 가장 명확한 신뢰 신호 중 하나입니다. 클릭, 전화, 예약 빈도에 영향을 주며 신선한 위치별 언어(요리명, 동네, 서비스 세부)를 생성해 검색엔진과 고객 모두에게 도움이 됩니다.
팀이 실제로 사용할 수 있는 시스템이 최고입니다. 요청 타이밍을 하나 정하고 일관되게 하세요:
사이트에 /reviews 같은 경량 페이지를 만들어 두고 Google, Yelp, TripAdvisor 등 2~3개 옵션을 제공하세요. 이용자를 복잡한 경로로 보내지 마세요.
응답은 활동성과 관심을 보여줍니다. 주저하는 방문자를 전환시키는 데도 도움이 됩니다.
긍정 리뷰에는 감사하고 구체적인 사항을 언급하세요(“램케밥을 좋아해 주셔서 감사합니다” 등).
부정 리뷰에는 일관된 구조로 답하세요: 인정 → 필요하면 사과 → 개선 방안 또는 조치 → 오프라인으로 이동(“자세한 사항은 …로 연락 주세요”). 논쟁하거나 비난하지 말고 동일한 답변을 그대로 붙여넣지 마세요.
리뷰 표시가 전환을 높일 수 있지만 정직해야 합니다:
피드 임베드나 추천사 섹션을 추가할 땐 정확하고 최신 상태로 유지하세요—가짜처럼 보이는 리뷰 섹션은 신뢰를 빠르게 떨어뜨립니다.
전용 /reviews 페이지는 고객이 리뷰를 남길 곳을 쉽게 찾게 합니다. 푸터와 Contact 페이지에서 링크하고, 리뷰가 핵심 동인이라면 메인 내비게이션에도 추가 고려하세요.
기술적 SEO는 콘텐츠와 로컬 신호가 실제로 표시되고(빠르게) 모바일에서 로드되게 하는 “배관”입니다. 레스토랑 방문자는 대부분 배고프고, 급하며, 모바일 데이터로 접속하므로 속도와 사용성이 중요합니다.
이미지와 스크립트 절제로 Core Web Vitals를 개선하세요:
빠른 성과를 내는 한 가지는 사람들이 즉시 필요로 하는 콘텐츠(위치, 영업시간, 통화 버튼, 메뉴 링크)를 우선 렌더링하는 것입니다.
모바일 우선은 단순히 “반응형”이 아닙니다. 다음을 의미합니다:
모든 페이지에 SSL(HTTPS) 사용, 깨끗한 URL(예: /menu, /locations/downtown), XML 사이트맵 생성으로 검색엔진이 업데이트를 빠르게 발견하게 하세요. 플랫폼이 지원하면 Search Console에 사이트맵 제출을 권장합니다.
레스토랑 사이트는 종종 거의 동일한 페이지(여러 버전의 메뉴, 태그 페이지, 인쇄용 복사본)를 만듭니다. 가능한 경우 정규화(canonical)로 통합하세요.
얇은 유틸리티 페이지(내부 검색 결과, 필터 페이지 등)가 필요하다면 인덱싱되지 않도록 noindex 설정을 하여 중요한 페이지와 경쟁하지 않게 하세요.
로컬 SEO는 "설정하고 잊어버리는" 작업이 아닙니다. 사이트와 목록을 살아있는 시스템처럼 다루는 레스토랑이 성과를 유지하고 상승합니다—방문자가 실제로 무엇을 하는지 측정하고 매달 작은 개선을 하세요.
좌석으로 이어지는 행동을 우선으로 추적하세요:
예약 시스템이 써드파티 도메인에 있으면 클릭을 목표로 추적하세요. 핵심은 페이지뷰가 아니라 의도를 측정하는 것입니다.
Google Search Console을 통해 어떤 쿼리로 노출되는지, 어떤 페이지가 클릭을 받는지, 노출은 많지만 클릭이 적은 곳(타이틀/설명 개선 필요)을 확인하세요.
이를 애널리틱스(GA4 등)와 결합해 다음을 파악하세요:
만약 페이지에 트래픽은 많은데 행동이 없다면, 보통 CTA가 불분명하거나 메뉴/위치 정보가 부족한 경우입니다.
더 깔끔한 리포팅이 필요하면 주요 GBP 링크(웹사이트, 예약, 메뉴)에 UTM 파라미터를 추가하세요. 이렇게 하면 분석에서 “GBP 트래픽”을 다른 소스와 구분할 수 있습니다.
월 1회 다음을 검토하세요:
작고 꾸준한 반복이 큰 리디자인보다 항상 우수합니다—특히 로컬 SEO에서는 더욱 그렇습니다.
한 가지 주요 전환 행동과 1–2개의 보조 행동으로 시작하세요.
Home, Menu, Location 같은 핵심 페이지에서 모바일에서 주요 행동이 즉시 보이도록 디자인하세요(고정 버튼이 도움이 됩니다).
목표로 삼을 구체적인 지역을 적고 현실적으로 유지하세요.
이 목록을 지역 페이지 문구와 내부 링크에 활용하세요. 모든 페이지에 억지로 도시명을 채우지 마세요.
상단 네비게이션은 짧고 행동 중심으로 유지하세요:
여러 지점이 있으면 Locations 허브 페이지를 만들고 지점별 페이지로 연결하세요(홈에서 1–2클릭 내에 접근 가능해야 합니다).
웹사이트, Google 비즈니스 프로필, 디렉터리 등 어디서나 **이름, 주소, 전화(NAP)**를 문자 그대로 동일하게 유지하세요.
실용 팁:
메뉴는 HTML 페이지로 만들고 검색엔진이 크롤링할 수 있게 하세요. 모바일에서 읽기 쉽고 개별 요리명으로 랭크될 기회를 줍니다.
권장 사항:
각 지점 페이지는 결정을 쉽게 하고 마찰을 제거해야 합니다:
이 페이지들은 /locations 및 주요 영역에서 링크되어야 합니다(푸터에만 숨기지 마세요).
하나의 주된 의도를 한 페이지에 매핑하세요. 그래야 내부에서 서로 경쟁하지 않습니다.
예시 매핑:
그다음 각 페이지에 맞는 고유한 타이틀 태그와 H1을 작성하세요(위치 포함).
홈페이지 및/또는 각 지점 페이지에 Restaurant 또는 LocalBusiness 스키마를 먼저 적용하세요.
최소한 마크업할 항목:
구현 후 Google의 Rich Results Test로 검증하고 정확성에 집중하세요—잘못된 시간이나 주소는 오히려 문제를 만듭니다.
GBP를 사이트와 정확히 일치시키고 ‘미니 홈페이지’처럼 관리하세요.
중요 포인트:
다수 지점이면 각 프로필이 해당 지점 페이지(예: /locations/downtown)로 연결되도록 하세요.
좌석으로 이어지는 행동을 추적하세요. 월별로 검토하면서 개선점을 찾는 것이 중요합니다.
유용한 지표:
Search Console에서 노출은 많은데 클릭이 적은 페이지(타이틀/설명 개선 필요)를 찾고, 분석 툴로 어떤 페이지가 전환을 유도하는지 확인하세요.