2025년 7월 19일·7분
뮤지션·밴드 웹사이트: 투어 일정, EPK, 머천 설정
티켓과 머천을 판매하는 뮤지션/밴드 웹사이트 구축법: 투어 일정, EPK 필수 항목, 보도용 자산 정리, 그리고 간단한 머천 설정을 실용적으로 안내합니다.
티켓과 머천을 판매하는 뮤지션/밴드 웹사이트 구축법: 투어 일정, EPK 필수 항목, 보도용 자산 정리, 그리고 간단한 머천 설정을 실용적으로 안내합니다.
좋은 뮤지션 웹사이트는 소셜 미디어의 예쁜 복제물이 아닙니다. 당신이 통제하는 한 곳으로, 정보가 정확하게 유지되고 알고리즘 변화로 링크가 끊기지 않으며 팬, 기자, 프로모터가 모두 몇 초 안에 필요한 것을 얻을 수 있는 곳입니다.
정보 제공: 방문자는 특정 질문을 가지고 사이트에 옵니다: “어디서 공연하나요?”, “어떻게 듣나요?”, “어떤 음악을 하나요?”, “연락하려면 어떻게 하나요?”, “머천은 어디 있나요?” 각 페이지는 이 질문들에 파고들지 않아도 답해야 합니다.
전환: 방문자는 다음 행동이 명확해야 합니다—티켓 구매, 팔로우/스트리밍, 이메일 목록 가입, 머천 구매. 사이트가 행동을 안내하지 않으면 단순한 브로셔에 불과합니다.
섭외 지원: 프로모터와 공연장은 인스타그램 하이라이트 속 보물찾기를 원치 않습니다. 그들은 깔끔한 EPK, 공연 동원력과 음악 스타일을 빠르게 확인할 수 있는 방법, DM을 요구하지 않는 연락 통로를 원합니다.
소셜은 발견에 훌륭하지만 신뢰성을 위한 플랫폼은 아닙니다. 게시물은 피드 속에 사라지고, 링크는 묻히고, 완전하고 체계적인 보도 자료 패키지를 제공하기 어렵습니다. 투어 발표와 섭외에는 명확성이 바이럴성보다 중요합니다.
이 가이드를 마치면 이 세 가지 축을 위한 실용적인 구조와, 밴드 웹사이트를 도구처럼 작동하게 하는 보조 페이지 및 설정 세부사항을 갖추게 될 것입니다.
밴드 웹사이트는 두 가지 질문에 빠르게 답할 때 가장 잘 작동합니다: “다음에 무엇을 해야 하나요?”(팬용) 그리고 “섭외할 수 있나요?”(프로모터용). 이러한 명확성은 테마를 고르거나 사진을 올리거나 바이오를 쓰기 전에 간단한 구조에서 시작됩니다.
빠르게 만들거나(또는 릴리스 사이를 오가며 반복 개발할 때) 구조화된 접근은 사용하는 도구보다 더 중요합니다. 직접 코딩하든, CMS를 사용하든, 또는 Koder.ai 같은 채팅 브리프에서 React 기반 사이트를 생성하는 플랫폼을 사용하든 페이지와 콜투액션을 미리 정하면 더 좋은 결과를 얻습니다.
페이지가 많을수록 혼란이 커집니다. 깔끔한 상단 메뉴는 모바일에서도 더 잘 작동합니다.
기본 추천 구조:
적극적으로 투어 중이 아니라면 Tour Dates를 Shows로 바꾸거나 목록이 생길 때까지 숨겨둘 수 있습니다.
두 개의 별도 사이트를 만들 수는 없지만, 각 그룹이 필요로 하는 것을 우선순위로 둘 수 있습니다.
팬 우선 순서(대부분의 밴드에 적합):
Home → Tour Dates → Music → Merch → Videos → Contact
프로모터 우선 순서(섭외가 핵심일 때):
Home → EPK → Tour Dates → Music → Contact → Merch
팁: 팬 우선 메뉴라도 헤더나 푸터에 눈에 띄는 Booking 링크를 넣어 섭외 관련 세부로 바로 점프하게 하세요.
대부분 방문자는 인스타그램, 틱톡, 문자 링크로—휴대폰에서 옵니다.
각 페이지는 다음 행동을 분명히 해야 합니다. 3–4개의 주요 CTA를 정하고 일관되게 사용하세요:
구조가 정해지면 실제 빌드는 대부분 콘텐츠 채우기 작업이 되어 불필요한 재설계가 줄어듭니다.
홈페이지의 임무는: 새로운 방문자에게 ‘당신이 누구인지’를 말해주고, 찾기 위해 헤매지 않아도 되는 분명한 다음 단계 하나를 제시하는 것입니다.
첫 화면(특히 모바일)에서 다음을 명확히 하세요:
릴리스 사이클이 활발하다면 “Listen”이 보통 우선입니다. 투어를 크게 돌고 있다면 “Get Tickets”가 더 적절할 수 있습니다.
사람들이 기본 정보를 찾으려고 스크롤하게 하지 마세요. 히어로 섹션 바로 아래에 슬림한 빠른 링크 행을 추가하세요:
이 링크들은 내비게이션을 대체하지 않고, 이미 원하는 것을 아는 방문자에게 지름길을 제공합니다.
미디어는 스토리를 파는 데 효과적이지만, 무거운 임베드는 로드 속도를 떨어뜨립니다. 다음으로 빠르게 유지하세요:
대표 트랙 한 곡과 비디오 링크 하나를 가진 ‘Featured’ 블록이 복잡한 미디어 월보다 더 좋은 성과를 낼 때가 많습니다.
이메일은 여전히 가장 신뢰할 수 있는 채널입니다. 가입 폼을:
소규모 인센티브(무료 다운로드, 미공개 데모, 조기 티켓 접근, 머천 10% 할인 등)를 제공하고 폼은 최소화(이메일만) 하세요. 무엇을 받는지와 발송 빈도를 명확히 밝히세요.
투어 일정 페이지의 임무는 방문자가 짧은 시간 내에 공연 참석(또는 섭외) 결정을 내리게 하는 것입니다. 보기 어렵거나 티켓 링크가 없거나 시간이 불명확하면 관심이 사라집니다.
다가오는 공연을 연대기순으로 위에 두세요. 과거 날짜는 사회적 증거로 유용하긴 하나 “과거 공연” 토글 뒤에 숨겨 두어 중요한 정보가 묻히지 않도록 하세요.
간단한 구조가 가장 좋습니다:
일관된 반복 가능한 레이아웃을 목표로 하세요. 최소한:
서포트 밴드나 특별 안내(18+, 이른 공연/늦은 공연)는 짧은 보조 라인으로 추가하세요—공연장 필드에 억지로 끼워 넣지 마세요.
계획이 바뀌었을 때 날짜를 삭제하지 마세요. 상태를 눈에 띄게 업데이트하면 팬들이 잘못된 정보로 이동하지 않습니다:
“Add to Calendar”(Google, Apple/ICS) 링크를 추가해 팬들이 즉시 저장할 수 있게 하세요.
라이브스트림/가상 이벤트의 경우 항상 시간대를 표기하세요(예: “8:00 PM ET / 5:00 PM PT”)—“오늘 밤” 같은 애매한 표현은 피하세요.
대부분 팬은 휴대폰으로 본다는 점을 기억하세요. 단일 컬럼 레이아웃, 여유 있는 간격, 누르기 쉬운 티켓 버튼을 사용하세요. 누군가가 공연장이나 링크를 찾기 위해 확대해야 한다면 이미 너무 어렵게 만든 것입니다.
티켓 링크는 흥분이 행동으로 이어지는 지점이므로, 명확하고 일관되며 측정하기 쉬워야 합니다.
대부분의 밴드는 각 공연당 하나의 주요 티켓 버튼과 헤더의 전역 Tickets 버튼을 두는 것이 깔끔합니다.
버튼 라벨은 일관되게 유지하고, 장소 정보(연령, 도어 시간, 서포트)는 작은 “Info” 링크로 제공하세요.
UTM은 어떤 링크가 실제로 판매로 연결되는지 알려줍니다. 어디서나 같은 구조를 사용하세요:
utm_source= 클릭이 발생한 위치(website, newsletter 등)utm_medium= 채널(referral, email 등)utm_campaign= 투어 또는 실행 이름(spring_2026 등)예시:
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website\u0026utm_medium=referral\u0026utm_campaign=spring_2026
티켓 파트너가 UTM을 제거하면, 먼저 자체 단축 URL(예: /tix/chicago)을 거쳐 리디렉션하도록 하세요.
VIP가 별도 구매라면 선택을 너무 빨리 강요하지 마세요.
각 날짜에 작은 프로모 블럭을 추가하세요: 포스터 썸네일(옵션), 공유 버튼(링크 복사, 관련 페북 이벤트 링크 등), 그리고 짧고 읽기 쉬운 URL(예: /tix/toronto). 짧은 링크는 전단이나 무대 안내에서도 보기 좋습니다.
EPK(전자 프레스 키트)는 ‘이들이 왜 당신을 섭외해야 하는가’를 빠르게 보여주는 패키지입니다. 프로모터는 이걸로 당신이 라인업에 적합한지 판단하고, 기자와 큐레이터는 기사나 소개에 필요한 정확한 정보를 확인합니다.
목표: 핵심 질문에 2분 이내로 답하세요—누구인지, 어떤 소리를 내는지, 어떤 모습인지, 어떻게 섭외/보도하는지.
결정을 돕는 데 집중하세요:
EPK는 빠르게 로드되고 모바일에서 작동해야 합니다. 로그인(구글 드라이브 권한 등)을 강제하지 마세요. 자산은 직접 링크로 호스팅하고 파일 크기를 합리적으로 유지하세요.
자주 사이트를 재구성해야 하는 경우 스냅샷과 롤백을 지원하는 도구(예: Koder.ai)를 사용하면 투어 전 빠르게 자산을 교체할 때 유용합니다.
결정을 늦추는 요소는 제외하세요: 긴 자서전, 오래된 공연 목록, 모든 리뷰, 거대한 미압축 이미지, 깨진/비공개 링크. 섭외나 보도에 도움이 되지 않으면 포함하지 마세요.
기자와 블로거, 공연 마케터는 마감 시간에 쫓깁니다. 깔끔한 “Press Assets” 영역은 한 번에 필요한 것을 모두 얻을 수 있게 해 이메일 왕복을 줄입니다.
두 가지 옵션을 제공하세요:
짧은 소개 문구와 “Download Press Photos (ZIP)”, “Download Logo Pack” 같은 명확한 버튼을 둡니다. 이미 EPK 페이지가 있다면 상호 링크하세요.
파일명을 설명적이고 일관되게 만들어 편집자가 이름을 바꾸지 않게 하세요.
예시:
BandName_PressPhoto_2025_Credit-Name_01.jpgBandName_Logo_Black_RGB.pngBandName_Logo_White_Transparent.pngZIP에 사진 크레딧과 선호 밴드명 표기법을 적은 작은 텍스트 파일을 포함하세요.
무엇을 제공하는지 명확히 적어두면 편집자가 바로 사용할 수 있습니다:
한 문장으로 충분합니다: “Press photos may be used for coverage and show promotion with credit to [Photographer Name].”
앨범 또는 투어 사이클마다 패키지를 업데이트하세요: 최신 라인업 사진, 로고/브랜딩 갱신, 오래된 포스터 제거로 언론이 잘못된 시기를 홍보하지 않게 하세요.
머천 페이지는 공연장 테이블에서 구매하는 것처럼 쉬워야 합니다—선택이 명확하고 비주얼이 뛰어나며 결제가 고민을 만들지 않아야 합니다.
전용 /merch 샵 페이지와 홈에 한두 개의 추천 상품을 두세요(새 드롭이나 베스트셀러). 소량 카탈로그라면 번들(티셔츠 + 스티커팩, 바이닐 + 포스터)을 고려해 평균 주문액을 올리세요.
구매를 빠르게 만드는 정보:
투어 전용 아이템이라면 분명히 표시하세요: “현재 투어 물량 한정.”
상품당 일관된 사진 세트를 목표로 하세요:
배경은 단순하고 조명은 고르게 하여 디자인에 집중되게 하세요.
드롭에는 짧은 일정(발송 시기, 재입고 계획 여부, ‘한정’의 의미)을 추가하세요. 프리오더에는 마감일, 예상 발송 기간, 발송 일정이 약간 변경될 수 있다는 안내를 포함하세요.
마찰을 최소화하세요: 가격 + 배송을 초기에 보여주고, 게스트 체크아웃 허용, 장바구니 가시성 유지. 팝업이 많거나 리디렉트가 많으면 전환율이 떨어집니다.
좋은 밴드 샵은 티셔츠와 바이닐뿐 아니라 디지털 아이템과 가벼운 애드온으로 평균 주문액을 올릴 수 있습니다. 재고 부담이 적고, 특히 투어 중일 때 효과적입니다.
디지털 굿즈는 구체적이고 유용하며 즉시 전달될 때 가장 잘 팔립니다:
파일 크기를 합리적으로 유지하고 파일명을 명확히 하며 간단한 라이선스 노트를 포함하세요(예: 개인적 사용만 허용 등).
무료 다운로드는 이메일 수집에 효과적입니다. 단, 투명해야 합니다. 짧은 폼에 받게 될 내용을 명시하고(투어 업데이트, 새 릴리스, 머천 드롭 등) 마케팅 동의 체크박스는 체크 해제된 상태로 두세요.
하나의 집중된 무료 아이템(예: 라이브 트랙 하나)을 제공하고 이메일 플랫폼을 통해 자동 전달하세요.
포장하기 쉽고 가벼운 애드온이 가장 간단합니다:
장바구니에서 애드온은 옵션 업그레이드로 제시하세요(예: “사인된 인서트를 $5에 추가”).
법적 장문의 글을 쓰지 마세요. 결제 시 필요한 정보만 수집하세요: 물리 상품의 경우 배송 주소, 결제 처리를 위한 청구 정보.
디지털 전용 주문은 배송 필드를 숨기세요. 세금은 플랫폼 내장 설정을 사용하고 “세금은 결제 시 계산됩니다” 같은 간단한 문구를 추가하세요. 국제 배송이 있다면 예상 배송비를 초기에 보여줘 포기율을 낮추세요.
프로모터, 공연장, 언론은 연락 방법을 찾는 데 시간을 쓰지 않습니다. 올바른 연락처를 몇 초 안에 찾지 못하면 다른 밴드로 넘어갑니다.
헤더 내비게이션에 Contact를 최상단 링크로 두고(푸터에 숨기지 마세요), EPK 푸터에도 중요한 연락처를 반복하세요(EPK에 먼저 들어온 사람이 스크롤하면 바로 찾을 수 있게).
단순한 패턴:
다른 문의는 다른 답변과 응답 시간을 필요로 합니다. 다음과 같은 전용 이메일 또는 폼을 만드세요:
혼자 운영한다면 인박스는 같은 곳으로 포워딩해도 됩니다—중요한 것은 발신자가 올바른 채널을 사용했다고 느끼는 것입니다.
간단하지만 실행 가능한 정보를 담으세요:
가능하면 캡차를 피하세요. 대신:
한 단계 더 나아가려면: “Bookings 요청 시 날짜, 공연장, 수용인원, 예산 범위를 포함하세요.”라는 한 줄을 추가하면 후속 이메일을 줄일 수 있습니다.
밴드 웹사이트는 런칭 시 끝나는 것이 아닙니다. 최고의 뮤지션 사이트는 찾기 쉽고 빠르며 모든 팬, 프로모터, 기자가 사용하기 쉬워야 합니다—특히 공연 시작 5분 전 휴대폰에서요.
검색엔진은 명확성을 보상합니다. 몇 가지 작은 선택이 원하는 검색어에 노출되게 합니다:
접근성 개선은 보통 모두에게 도움이 됩니다—특히 모바일 사용자와 빠르게 훑어보는 사람들에게:
빠른 음악 사이트는 사람들이 티켓을 클릭하기 전에 이탈하지 않게 합니다.
캘린더에 반복 알림을 넣으세요:
복잡한 대시보드는 필요 없습니다. 실제 결과와 연결되는 몇 가지 행동을 추적하세요:
이 지표들이 좋아지면 사이트가 제 역할을 하고 있는 것입니다—디자인은 단순해도 괜찮습니다.
뮤지션 웹사이트는 세 가지 역할을 해야 합니다:
빠르게 질문에 답하고 다음 행동으로 안내하지 못하면, 웹사이트는 안내 도구가 아니라 단순한 브로셔에 불과합니다.
소셜 플랫폼은 발견에 좋지만, 정리된 정보 제공용으로는 신뢰성이 떨어집니다. 피드는 게시물이 금방 묻히고, 링크는 잃어버리기 쉽고, 깔끔한 보도 자료 패키지를 제시하기 어렵습니다.
웹사이트는 당신이 통제할 수 있는 하나의 허브로서, 가장 중요한 세부사항(티켓, 연락처, EPK 자산 등)을 정확하고 찾기 쉽게 유지할 수 있습니다.
실용적인 기본 구조는 다음과 같습니다:
주요 내비게이션은 5–7개 항목으로 유지해 모바일에서 명확하게 만드세요. 너무 많은 페이지는 혼란을 초래합니다.
현재 우선순위에 따라 선택하세요:
팬 우선 메뉴라도 헤더나 푸터에 눈에 띄는 ‘Booking’ 링크를 넣어 섭외 담당자가 바로 이동할 수 있게 하세요.
특히 모바일에서 첫 화면(Above the fold)에 다음을 분명히 보여주세요:
그 아래에는 빠른 이동 링크(예: , , )를 두어 반복 방문자가 바로 원하는 곳으로 갈 수 있게 하세요.
속도와 초점을 유지하세요:
이렇게 하면 특히 휴대폰에서 로드 시간이 짧아지고 무엇을 하길 원하는지 분명해집니다.
일관된 레이아웃을 유지하세요. 각 일정에는 다음이 포함되어야 합니다:
항상 다가오는 공연을 먼저 보여주고, 지난 공연은 “과거 공연” 토글 뒤에 보관해 페이지의 가독성을 유지하세요.
날짜를 삭제하지 마세요—상태를 명확히 표시하세요:
명확한 상태 표시는 혼란과 불만을 줄입니다.
티켓 링크는 행동으로 이어지는 지점입니다. 다음을 지키세요:
버튼 라벨은 일관되게 유지하세요(혼합 상황에는 “Tickets”가 “Buy Now”보다 낫습니다).
UTM으로 어떤 링크가 실제 판매를 유도하는지 알 수 있습니다. 기본 구조:
utm_source= 클릭이 발생한 위치 (website, newsletter 등)utm_medium= 채널 (referral, email 등)utm_campaign= 투어나 캠페인 이름 (spring_2026 등)예시:
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website\u0026utm_medium=referral\u0026utm_campaign=spring_2026
EPK는 “이들이 왜 당신을 불러야 하는가”를 2분 내로 답해주는 패키지입니다. 포함해야 할 핵심:
불필요하게 길거나 오래된 정보, 깨진 링크는 제외하세요.
저작권자들이나 공연 마케터들이 빠르게 가져갈 수 있도록 다운로드 구역을 정리하세요:
파일명 규칙을 일관되게 사용하세요(예: BandName_PressPhoto_2025_Credit-Name_01.jpg). ZIP 안에 사진 크레딧과 선호하는 밴드명 표기법을 적은 작은 텍스트 파일을 넣으면 편합니다.
머천 페이지는 공연장 옆 테이블에서 사는 것처럼 쉬워야 합니다—명확한 옵션, 좋은 비주얼, 간단한 결제 흐름이 핵심입니다.
상품 설명에는 사이즈/핏, 소재/케어, 배송 기대치(발송 시간 등)를 명확히 적어 반품을 줄이세요.
디지털 굿즈는 재고 부담 없이 평균 주문액을 올릴 수 있습니다. 잘 팔리는 항목:
파일 크기를 합리적으로 유지하고, 간단한 라이선스(개인용/상업용 여부)를 표시하세요.
섭외 담당자와 언론이 1분 내에 연락할 수 있어야 합니다. 다음을 지키세요:
간단한 예약 페이지 구성(기반 도시, 가능 일정, 간단한 테크 라이더 메모)과 스팸 방지를 위한 허니팟 필드는 유용합니다.
티켓 파트너가 UTM을 제거하면, 먼저 자체 단축 URL(예: /tix/chicago)을 거쳐 리디렉트하도록 하세요.