জানুন কিভাবে Pinterest-এর ভিজ্যুয়াল সার্চ এবং ইচ্ছা-চালিত আবিষ্কার বিজ্ঞাপন টার্গেটিং, ক্রিয়েটিভ, বিডিং এবং মাপজোখকে গঠন করে — যা সামাজিক ফিডের থেকে আলাদা।
অধিকাংশ সামাজিক প্ল্যাটফর্ম একটি স্ট্রিমের মতো লাগে: অ্যাপ খোলা হলেই আপনি দেখে ফেলেন কী করছে আপনি যে মানুষগুলোকে ফলো করেন, এবং মুহূর্তে প্রতিক্রিয়া দেবেন। Pinterest আলাদা লাগে কারণ এটি স্ট্যাটাস আপডেটের উপর নির্মিত নয়—এটি আইডিয়া খোঁজা নিয়েই গড়া।
এজন্য Pinterest বিজ্ঞাপনও আলাদাভাবে কাজ করে। এগুলো ডিজাইন করা হয়েছে তখনই দেখানোর জন্য যখন কেউ সক্রিয়ভাবে সার্চ, ব্রাউজ, সেভ এবং প্ল্যান করছে—শুধু বন্ধুদের পোস্ট স্ক্রল করে পার হওয়ার জন্য নয়।
ফিডভিত্তিক সোশ্যালে, বিজ্ঞাপন প্রায়ই আইডেন্টিটি-চালিত কনটেন্টের সাথে প্রতিযোগিতা করে ("কে কী করছে"). সফলতা প্রায়শই ব্যাঘাতের ওপর নির্ভরশীল: স্ক্রল থামানোর মতো দ্রুত মনোযোগ কেড়ে নেওয়া।
Pinterest-এ বিজ্ঞাপন আবিষ্কারকেন্দ্রিক। মানুষ একটি লক্ষ্য নিয়ে আসে—আউটফিট ইনস্পিরেশন, কিচেন রিমডেল আইডিয়া, উপহার, রেসিপি, ওয়ার্কআউট, প্রোডাক্ট তুলনা। প্রচারিত কনটেন্ট সেই আচরণের সঙ্গে মিশে যেতে পারে কারণ এটি ব্যক্তির যা খুঁজছে তার সঙ্গে প্রাসঙ্গিক।
এই পার্থক্য মৌলিক জিনিসগুলো পরিবর্তন করে:
এই গাইডটি Pinterest-কে ইউনিক করে তোলার যান্ত্রিক বিষয়গুলোর উপর ফোকাস করে:
আপনি যদি একটি "সোশ্যাল অ্যাডস" প্লেবুক (ভাইরাল হুক, ফলোয়ার গ্রোথ, মিম ফরম্যাট) আশা করেন, এটি আলাদা লাগবে—উদ্দেশ্যক্রমে।
আপনি সবচেয়ে বেশি লাভ পাবেন যদি আপনি হন:
শেষে, আপনি সক্ষম হবেন:
স্ট্র্যাটেজির পরবর্তী ধাপ যদি চান, তাহলে /pricing এক্সপ্লোর করতে পারেন বা আরও ট্যাকটিক্যাল উদাহরণ দেখতে /blog ব্রাউজ করুন।
Pinterest মানুষের জীবনের চলমান মন্তব্যের মতো নয়—এটি ব্যক্তিগত পরিকল্পনার টুলের মতো আচরণ করে। ব্যবহারকারীরা একটা প্রজেক্ট, লক্ষ্য বা কৌতূহল নিয়ে আসে—তারপর তারা অনুসন্ধান, ব্রাউজ এবং আইডিয়া সেভ করে যতক্ষণ না তারা সিদ্ধান্ত নিতে প্রস্তুত হয়।
Pinterest-এ আবিষ্কার কয়েকটি আন্তঃসংযুক্ত উপায়ে ঘটে:
এই মিশ্রণ মানে আপনার বিজ্ঞাপনও খুঁজে পাওয়া যেতে পারে ঠিক যেমন অর্গানিক আইডিয়া পাওয়া যায়: কারো যা সক্রিয়ভাবে এক্সপ্লোর করছে তার সঙ্গে মিলিয়ে।
একটি পিন মূলত একটি "স্ট্যাটাস আপডেট" নয়। এটি বুকমার্কের মতো—একটি ছবি সহ একটি আইটেম যা মানুষ সংগ্রহ করতে পারে, বোর্ডে সাজাতে পারে এবং পরে ফিরে যেতে পারে। সেভিং প্রায়শই একটি ইচ্ছার সংকেত: "এটি আমার পরিকল্পনার প্রাসঙ্গিক।" তারা আজকের পরিচয়ের প্রতিফলন নয়।
মানুষ যখন বোর্ড পুনরায় দেখে সিদ্ধান্ত নেবে, তখন Pinterest কনটেন্ট (বিজ্ঞাপনসহ) প্রথম দেখা মুহূর্তের বাইরে থেকেও কাজ করে যেতে পারে।
অনেক Pinterest সেশন রিসার্চের মতো দেখায়:
যদি আপনি Pinterest-কে একটি সাধারণ সোশ্যাল ফিডের মতো বিবেচনা করেন, আপনি প্রায়ই দ্রুত হুক ও ইনসাইড জোকে অতিরিক্ত বেট লাগাবেন। একটি উন্নত পদ্ধতি হল বিজ্ঞাপনকে আবিষ্কার আচরণের সঙ্গে মিলিয়ে রাখা: ভিজ্যুয়ালটি তৎক্ষণাত স্ক্যানযোগ্য করুন, এটাকে স্পষ্ট সার্চ টার্মগুলোর সঙ্গে সংযুক্ত করুন, এবং এটিকে এমন একটি দরকারী আইডিয়া হিসেবে স্থাপন করুন যা কেউ পরে সেভ করবে—তাৎক্ষণিক কেনার অপেক্ষা ধরে নেবেন না বা ফলাফল নিশ্চিত করবেন না।
Pinterest টার্গেটিং তখনই সবচেয়ে ভাল কাজ করে যখন আপনি ইচ্ছার সংকেত নিয়ে ভাবেন—কারো
Pinterest গড়ে উঠেছে আইডিয়া খোঁজা ও সেভ করার ওপর—বন্ধুদের আপডেটকে রিয়্যাক্ট করার চেয়ে।
এর মানে: বিজ্ঞাপনগুলো তখনই ভালো কাজ করে যখন সেগুলো কারো অনুসন্ধান, ব্রাউজিং এবং পরিকল্পনার সঙ্গে মেলায়—তাই এগুলো আবিষ্কার প্রবাহে প্রাসঙ্গিক অপশন মনে হয়, সামাজিক ফিডে ব্যাঘাত নয়।
প্রকৃতপক্ষে পরিকল্পনার ভাষায় মানুষ কী বলে তাই দিয়ে শুরু করুন, ব্র্যান্ড-শব্দ নয়।
Pinterest ছবি-ভিত্তিক মিল করতে পারে—ছবিতে কী আছে (রঙ, উপাদান, বস্তু, রুম কনটেক্সট) লক্ষ্য করে—শুধু টেক্সট নয়।
ভিজ্যুয়াল সার্চকে সাহায্য করতে:
ক্লিয়ারিটি এবং যাচাই-বাছাই-কে কেন্দ্র করে ডিজাইন করুন—ভাইরাল চতুরতা নয়।
Save হল একটি শক্তিশালী “আমি পরে চাই” সংকেত।
ব্যবহারিকভাবে, save মানে:
বিশেষত দীর্ঘ বিবেচনার পণ্যগুলোর জন্য ইচ্ছা-অনুরূপতা সূচক হিসেবে save রেট ট্র্যাক করুন।
Pinterest বিজ্ঞাপনগুলো একই আবিষ্কার মুহূর্তে জড়িয়ে পড়ে যেখানে অর্গানিক আইডিয়াসও দেখা যায়:
আপনার লক্ষ্য: ওই লুপে “পরবর্তী দরকারি অপশন” হিসেবে দেখা।
যখন আপনি জানেন লোকরা কোন কিওয়ার্ড দিয়ে আপনার পণ্য খুঁজে পায়—তখন ইচ্ছা (কীওয়ার্ড/কনটেক্সট) ব্যবহার করুন; আর পৌঁছনো নিয়ন্ত্রণ করতে বা লুপ বন্ধ করতে অডিয়েন্স ব্যবহার করুন।
ক্লিকটিকে ‘আমি এই আইডিয়াটি আরও এক্সপ্লোর করতে চাই’ হিসেবে বিবেচনা করুন, তারপর দ্রুত প্রাসঙ্গিকতা প্রমাণ করুন।
আডিটের জন্য একটি পুনরাবৃত্ত চেকলিস্ট রাখলে সুবিধা হয় (উদাহরণ: /blog/landing-page-checklist)।
দীর্ঘ বিবেচনার চিন্তা দিয়ে বাজেট ও বিডিং পরিকল্পনা করুন—অনেক ব্যবহারকারী ‘এখনই সিদ্ধান্ত নিচ্ছে না’।
Pinterest প্রায়ই "এখন সেভ, পরে কিনুন" টাইপের কাজ করে—তাই মাপজোখে শুধুমাত্র লাস্ট-ক্লিক পয়েন্টার দেখবেন না।
দৈনিক কিংবা সপ্তাহান্তের ছোট উইন্ডো ছাড়াও দীর্ঘ উইন্ডো বিশ্লেষণ করুন, এবং ক্রস-ডিভাইস আচরণ মাথায় রাখুন। নিয়মিত UTMs ও সুষম নামকরণ প্রয়োগ করুন যাতে Pinterest রিপোর্টিং আর অ্যানালিটিক্স মিলিয়ে নেয়া সহজ হয়।
