স্ট্রাকচার, কপিরাইটিং, এবং লঞ্চিংয়ের একটি ব্যবহারিক গাইড—প্রতিষ্ঠাতা‑নেতৃত একটি ওয়েবসাইট কীভাবে সাজাবেন যাতে পণ্যের দর্শন পরিষ্কারভাবে ব্যাখ্যা হয় এবং আস্থা অর্জন করে।
একটি প্রতিষ্ঠাতার ওয়েবসাইট কোনো ব্রোশিউর নয় — এটি লক্ষ্যবস্ত্রভাবে একটি ইরাদা প্রকাশ। একটি লাইনও লেখার আগে ঠিক করুন সাইটটি কিসের জন্য: পণ্যের “কেন” ব্যাখ্যা করা যাতে পাঠকরা বুঝতে পারে যে পণ্যটি কী বোঝাপড়া থেকে তৈরি, শুধু কোন বোতামগুলো আছে তা নয়।
আপনার পণ্যের দর্শন এই ধরনের প্রশ্নের উত্তর থাকা উচিত:
প্রথম সংস্করণের জন্য একটি প্রধান শ্রোতা বেছে নিন:
সাধারণ সংখ্যায় লিখে রাখুন “কাজ করা” কেমন দেখায়: একটি কনভার্সন রেট লক্ষ্য, সাপ্তাহিক ডেমো অনুরোধের লক্ষ্য, বা ন্যূনতম যোগ্য ইমেইলের সংখ্যা।
সাইটকে দীর্ঘ আত্মজীবনীতে পরিণত হতে দেবেন না। যদি উত্থাপিত অভিজ্ঞতা সরাসরি দর্শন ব্যাখ্যা না করে তাহলে দীর্ঘ উৎপত্তিকাহিনি এড়ান। এছাড়া “AI‑powered synergy” ধরনের জার্গন‑ভরা দাবিগুলো এড়িয়ে চলুন এবং প্রতিরক্ষাযোগ্য বাস্তব প্রতিশ্রুতি দিন।
আপনার পণ্য দর্শন হলো সংক্ষিপ্ত বিশ্বাসের সেট যা ব্যাখ্যা করে কেন আপনি পণ্য তৈরি করেছেন এবং কিভাবে আপনি ভবিষ্যতে সিদ্ধান্ত নেবেন। এমনভাবে লিখুন যেন আপনি সেটা একজন স্মার্ট বন্ধুকে বোঝাচ্ছেন—মেনিফেস্টোর মতো নয়।
একটি লাইনের খসড়া তৈরি করুন যা আপনি সাইটজুড়ে পুনঃব্যবহার করতে পারবেন (হোম, /about, product পেজ):
“For [who it’s for], we solve [pain/problem] by [your approach], because we believe [the change you want to create].”
উদাহরণ: “ছোট এজেন্সি মালিকদের জন্য, আমরা মতামতপূর্ন ওয়ার্কফ্লো দিয়ে প্রজেক্ট বিশৃঙ্খলা কমাই, কারণ আমরা মনে করি স্পষ্টতা ক্রমাগত কাস্টমাইজেশনের চেয়ে ভালো।”
এগুলো যথেষ্ট বাস্তব‑সম্মত রাখুন যেন সিদ্ধান্তে সাহায্য করে:
বিশ্বাসগুলো অভ্যন্তরীণ। প্রতিশ্রুতিগুলো ব্যবহারকারী কী আশা করতে পারে তা বলে:
ট্রেড‑অফ সততা দেখায় এবং সঠিক কাস্টমারদের আত্ম‑নির্বাচনে সাহায্য করে।
উদাহরণ:
উদ্দেশ্য স্পষ্টতা—পারফেকশন নয়। যদি পাঠক ভবিষ্যতে আপনি কিভাবে সিদ্ধান্ত নেবেন তা অনুমান করতে পারে, তাহলে আপনার দর্শন কাজ করছে।
একটি প্রতিষ্ঠাতার সাইট তখনই কাজ করে যখন সেটি যে মানুষের জন্য তৈরি তাদের মতোই শোনায়। “দর্শন” লিখার আগে গ্রাহকদের কথাগুলো শুনুন: তারা তাদের সমস্যা কীভাবে বর্ণনা করে, কখন তা বেদনাদায়ক হয়, এবং “ব Better” কেমন অনুভব হবে।
5–10টি সরাসরি বাক্যাংশ দিয়ে শুরু করুন যেখানে ব্যবহারকারী তাদের নিজের কণ্ঠে কথা বলে:
ঠিক যেভাবে তারা বলে সেই ভাষা ক্যাপচার করুন, বিশেষ করে সংক্ষিপ্ত আবেগপ্রবণ লাইনগুলো—“I’m tired of…” বা “I just want…” ধাঁচের। এগুলো হেডলাইন, সাবহেড এবং দর্শন‑বিবৃতির ওপেনিংয়ের কাঁচা সামগ্রী হবে।
প্রায়শই যেসব আপত্তি বারংবার শোনা যায় সেগুলো একটি কয়েকটি শ্ৰেণীতে পড়ে:
এইসবের সাথে তর্ক করবেন না—এগুলোকে সংকেত হিসেবে ব্যবহার করুন যা পাঠকদের নিরাপদ বোধ করতে সাহায্য করে।
আপনার দর্শনকে সেই ভয়গুলোর সঙ্গে সংযুক্ত করুন। যদি আপনার বিশ্বাস “সরলতা শক্তির চেয়ে ভালো”, দেখান কীভাবে সেটি গ্রহণযোগ্যতা ঝুঁকি কমায়। যদি “নিজস্ব ডেটা” বিশ্বাস হয়, দেখান কীভাবে সেটি ভেন্ডর‑লোক‑ইন ঝুঁকি কমায়। এটি মান এবং ক্রয়ের সিদ্ধান্তের মধ্যে সেতু।
ডিফল্ট লেখার ধরন ঠিক করুন: সংক্ষিপ্ত বাক্য, সুনির্দিষ্ট উদাহরণ, মিনিমাল সংক্ষেপ। যখন কোনো শব্দ ব্যবহার অপরিহার্য, একবার স্পষ্ট ভাষায় তা সংজ্ঞায়িত করুন। এতে দর্শন স্কিমেবল এবং বিশ্বাসযোগ্য থাকে।
একটি প্রতিষ্ঠাতা‑নেতৃত সাইট সবচেয়ে ভাল কাজ করে যখন তা একটি পরিচালিত কথোপকথনের মতো পড়ে: আপনি কী বিশ্বাস করেন, কি বানিয়েছেন, কার জন্য, এবং পরবর্তী কী। স্ট্রাকচারটি সেই গল্পকে সহজেই অনুসরণযোগ্য করে তুলতে হবে।
প্রতিটি পেজ একটি কাজ করুক:
উপরোল্লিখিত 5–7 টপ‑লেভেল আইটেম লক্ষ্য রাখুন (যেমন Home, Philosophy, Product, Use Cases, Pricing, FAQ, Contact)। সেকেন্ডারি আইটেমগুলো—Careers, Press, Legal, Security, Changelog—ফুটারে রাখুন যাতে প্রধান পথ পরিষ্কার থাকে।
প্রতিটি পেজ শেষ হোক একটি প্রধান কর্মের আহ্বানে: Start trial, Join waitlist, Book a call, বা Contact। সাইটজুড়ে এই অ্যাকশন ধারাবাহিক রাখুন যাতে ভিজিটররা বারবার সিদ্ধান্ত নিতে না হয়।
হোম পেজের দুটি কাজ ১ মিনিটের মধ্যে করা উচিত: দর্শককে আপনি কী ফলাফল তৈরি করেন তা বলা, এবং কেন আপনার পদ্ধতি আলাদা সে কথা বোঝানো। যদি কারো স্ক্রল করতেই হয় বোঝার জন্য আপনি হেরে গেছেন।
একটি একক, কংক্রিট আউটকাম হেডলাইন দিয়ে শুরু করুন (পণ্য ব্যবহারের পর কি উন্নতি হবে)। তারপর একটি সমর্থক বাক্য দিন যা আপনার দর্শন—কীভাবে সেই আউটকাম অর্জন করা উচিত—ইঙ্গিত করে।
উদাহরণ গঠন:
একটি ছোট “How we think” টিজার যোগ করুন যা /philosophy-এ নিয়ে যায়। এটি কৌতূহলী পাঠকদের পরবর্তী পদক্ষেপ দেবে কিন্তু সবার জন্য মেনিফেস্টো জোর করবে না।
পেজের বাকি অংশ একটি সংক্ষিপ্ত যুক্তির মতো সাজান:
Problem: ব্যবহারকারীরা কী নিয়ে লড়াই করছেন সেটি তাদের ভাষায় নামুন। একটি প্রধান টেনশনে ফোকাস রাখুন।
Approach: আপনার দৃষ্টিভঙ্গি ব্যাখ্যা করুন—এখানেই দর্শন উঠে আসে—আপনি কী অগ্রাধিকার দেন, কী করবেন না, এবং কী ট্রেড‑অফ গ্রহণ করেন।
Product: কী পণ্যটি এবং কার জন্য এটি। ফিচার ডাম্প এড়ান; বিস্তারিত ক্ষমতা রাখুন /product এ এবং শ্রোতা অনুযায়ী বিস্তারিত /use-cases এ।
Proof: কিছু বিশ্বাসযোগ্যতার সংকেত যোগ করুন (লোগো, ছোট টেস্টিমোনিয়াল, প্রাসঙ্গিক মেট্রিক) যা দাবি সমর্থন করে কিন্তু প্রমিস করে না।
CTA: একটি স্পষ্ট কর্মে শেষ করুন (যেমন, “See how it works,” “Read the philosophy,” “Start a trial”) এবং পেজজুড়ে ধারাবাহিক রাখুন।
ভালো Philosophy পেজ একটি বিশ্বাস দিয়ে শুরু করে—বায়ো দিয়ে নয়।
Belief statement: সফটওয়্যার সিদ্ধান্তগুলো কমিয়ে দেয়, নতুন সিদ্ধান্ত বাড়ায় না.
তারপর দেখান কীভাবে সেই বিশ্বাস পণ্যে রূপান্তরিত হচ্ছে, যাতে পাঠক এক মিনিটের মধ্যে বুঝে নিতে পারে আপনি তাদের জন্য ফিট কিনা।
স্কিমযোগ্য পেজগুলো predictable। প্রতিটি নীতির জন্য একই চারটি বিট ব্যবহার করুন:
Principle → What it means → What we do → What we don’t do
এই কাঠামোটা পাঠককে বোল্ড লেবেলগুলো স্ক্যান করেই আপনার অবস্থান বুঝতে দেয়।
Principle: Default to simplicity
What it means: প্রথমবারের অভিজ্ঞতাই গুরুত্বপূর্ণ।
What we do: আমরা সেনসিবল ডিফল্ট শিপ করি, সেটিংস কম রাখি, এবং পছন্দগুলো সহজ ভাষায় ব্যাখ্যা করি।
What we don’t do: আমরা কেবল এজন্য অপশন যোগ করি না যে প্রতিদ্বন্দ্বীরা করেছে।
মিনি স্টোরি: গ্রাহকরা “কাস্টম ড্যাশবোর্ড” চাইলেই আমরা ড্যাশবোর্ড বিল্ডার যোগ করিনি। আমরা তিনটি রোল‑ভিত্তিক ভিউ (Founder, Ops, Finance) দিয়েছিলাম এবং অনবোর্ডিং টাইম দিন থেকে এক দুপুরে নামিয়ে এনেছি।
Principle: মনোযোগকে সম্মান করুন
What it means: প্রোডাক্ট কেবল তখনই শব্দ করবে যখন সত্যিই কোনো অ্যাকশন দরকার।
What we do: আমরা নোটিফিকেশন ব্যাচ করি এবং পরিবর্তন সংক্ষেপে জানাই।
What we don’t do: আমরা এনগেজমেন্ট বাড়ানোর জন্য জরুরি অ্যালার্ট ব্যবহার করি না।
মিনি স্টোরি: একটি বিটা ব্যবহারকারী বারবার পিং‑এ অভিভূত হচ্ছিল। আমরা ১২টি সাপ্তাহিক নোটিফিকেশনকে একটি শুক্রবার রিকার্যাপে বদলে দিয়েছিলাম—এর পর মাসেই সাপোর্ট টিকিট কমে গিয়েছে।
নীতিগুলো 3–6 টুকরা রাখুন। শেষে একটি ছোট “কার জন্য / কার জন্য নয়” নোট যোগ করুন যাতে পাঠক আত্ম‑যোগ্যতা করতে পারে।
যদি আপনি এই পদ্ধতিতে রাজি হন, আপনি সম্ভবত আমাদের মূল্য নির্ধারণ ও নির্মাণ পদ্ধতিটাও পছন্দ করবেন—দেখুন /pricing অথবা যোগাযোগ করুন /contact।
একটি পণ্য পেজ চেকলিস্টের মতো পড়ে না হওয়া উচিৎ—এটিকে ব্যাখ্যা করা উচিত কেন পণ্যটি এমনভাবে তৈরি করা হয়েছে—যাতে প্রতিটি ফিচার আপনার নীতির ফলাফল মনে হয়, এলোমেলো যোগ করা না।
প্রতিটি বড় ফিচার ব্লকের জন্য একটি ছোট বিশ্বাস বাক্য দিয়ে শুরু করুন, তারপর তা কিভাবে ফিচারে অনুবাদ হয়েছে দেখান।
উদাহরণ গঠন:
এই ফ্রেমিং দর্শকদের পণ্যের উদ্দেশ্য বুঝতে সাহায্য করে এবং দ্রুত আত্ম‑যোগ্যতা ঘটায়।
ওয়ার্কফ্লো বেছে নিন যা আপনার দর্শনকে সেরা করে দেখায় (অনবোর্ডিং, প্রজেক্ট তৈরি, রিভিউ ফলাফল)। সেগুলো টাইট সিকোয়েন্সে এবং সংক্ষিপ্ত ক্যাপশনে বর্ণনা করুন।
Workflow: আইডিয়া থেকে শিপ হওয়া পেজ
ধাপগুলো মানুষ‑ভিত্তিক এবং আউটকাম‑ফোকাসড রাখুন—অভ্যন্তরীণ জার্গন এড়ান।
একটি ছোট “সবাইর জন্য নয়” কলআউট যোগ করুন। সীমানা আপনার দর্শনকে বিশ্বাসযোগ্য করে তোলে।
উদাহরণ: “যারা কম অপশন ও দ্রুত সিদ্ধান্ত চান তাদের জন্য সবচেয়ে ভালো। ব্যাপক কাস্টমাইজেশন বা ৫০টি ক্লায়েন্ট সাইট পরিচালনা করা এজেন্সির জন্য নয়।”
নাম না বলেন এমনভাবে পদ্ধতিগুলো তুলনা করুন:
কী লাভ হচ্ছে এবং কী ট্রেড‑অফ হচ্ছে ব্যাখ্যা করুন। যখন আপনি ট্রেড‑অফ স্পষ্ট করবেন, সঠিক গ্রাহকরা লীন ইন করবে—আর ভুল গ্রাহকরা আক্ষেপ ছাড়াই চলে যাবে।
বিশ্বাসগুলোর সাথে একমত হওয়া সহজ কিন্তু কল্পনা করা কঠিন। ব্যবহার‑কেস আপনার দর্শনকে “এটা হলে কি হবে…” গল্পে পরিণত করে। সেগুলো সংক্ষিপ্ত, নির্দিষ্ট এবং আউটকাম‑নির্ভর রাখুন।
আপনি যদি বিভিন্ন পাঠককে দ্রুত আত্ম‑নির্বাচিত করতে সাহায্য করতে চান, পেজের শীর্ষে একটি সাধা চুজার যোগ করুন:
কার জন্য: প্রতিষ্ঠান ও অপস লিড।\n পরিস্থিতি: অতিরিক্ত টুল, অস্পষ্ট দায়িত্ব, সিদ্ধান্তগুলো DMs‑এ বসে আছে।\n চাওয়া ফলাফল: ভারী প্রক্রিয়া ছাড়া একটি স্পষ্ট সিংগেল‑সোর্স‑অফ‑ট্রuth।\n কিভাবে আপনার পদ্ধতি সাহায্য করে: আপনি কীভাবে জটিলতা কমান (কম ধাপ, স্পষ্ট ডিফল্ট, কম বেয়ার‑ওয়ার্ক) দেখান।\n Next step: /pricing
কার জন্য: সেই প্রোডাক্ট টিম যারা “সেট অ্যান্ড-ফরগেট” দ্বারা আঘাত পেয়েছে।\n পরিস্থিতি: অটোমেশন নীরবভাবে ব্যর্থতা ও অপ্রত্যাশিত ফল তৈরি করে।\n চাওয়া ফলাফল: মানব‑নিয়ন্ত্রিত পূর্বানুমানযোগ্য ফলাফল।\n কিভাবে আপনার পদ্ধতি সাহায্য করে: কীautoload করা হয়, কী ইচ্ছাকৃতভাবে ম্যানুয়াল রাখা হয়, এবং কেন তা আপনার বিশ্বাসের সাথে মেলে তা ব্যাখ্যা করুন।\n Next step: /faq
কার জন্য: যারা সিদ্ধান্ত অভ্যন্তরে জাস্টিফাই করতে হবে।\n পরিস্থিতি: ঝুঁকি উদ্বেগ (নিরাপত্তা, নির্ভরযোগ্যতা, ভেন্ডর‑লোক‑ইন)।\n চাওয়া ফলাফল: ছোট থেকে শুরু করার আস্থা।\n কিভাবে আপনার পদ্ধতি সাহায্য করে: আপনার দর্শনকে স্পষ্ট গ্যারান্টি ও সীমার সঙ্গে যুক্ত করুন—আপনি কী প্রতিশ্রুতিবদ্ধ, কী করবেন না, এবং সমস্যা হলে কিভাবে যোগাযোগ করবেন।\n Next step: /faq
কার জন্য: লীন স্টার্টআপ।\n পরিস্থিতি: ডেডিকেটেড অ্যাডমিন নেই; অনবোর্ডিং দ্রুত হতে হবে।\n চাওয়া ফলাফল: দিনগুলোর মধ্যে নয়, দিনের মধ্যে মূল্য।\n কিভাবে আপনার পদ্ধতি সাহায্য করে: দেখান কীভাবে আপনার দর্শন অনবোর্ডিংকে আকৃত করে: সেনসিবল ডিফল্ট, গাইডেড সেটআপ, এবং এমন সাপোর্ট যা শেখায়, শুধু ঠিক করে না।\n Next step: /contact
প্রমাণ আস্থা বাড়ায়, কিন্তু কেবল তখনই যখন তা আপনি বিশ্বাসযোগ্যভাবে দিতে পারেন। লক্ষ্য হলো বড় দেখানো নয়—পাঠককে ভাবানো যেন “এই টিমটি সৎ, এবং এই পণ্য আমার মতো মানুষদের জন্য।”
যে প্রমাণগুলো কাদের আপনি সাহায্য করেন এবং কী পরিবর্তন ঘটে তা স্পষ্ট করে:
অতিব্যাপক প্রতিশ্রুতি তখনই হয় যখন আপনি ফাঁকগুলো লুকান। সংক্ষিপ্তভাবে বলুন কীভাবে ফিডব্যাক হ্যান্ডেল করেন:
“আমরা অনুরোধ সাপ্তাহিক সংগ্রহ করি, বিভিন্ন ভূমিকায় প্যাটার্ন খুঁজি, এবং নির্ভরযোগ্যতা উন্নত করবে এমন পরিবর্তনগুলিকে প্রাধান্য দিই—এতে নতুন ফিচার কম শিপ করা হলেও কার্যকর হয়। যখন কোনো অনুরোধ আমাদের দর্শনের সঙ্গে বিরোধ করে, আমরা ব্যাখ্যা করব কেন।”
একটি সংক্ষিপ্ত, মানবিক নোট স্লোগানের চেয়ে ভালো কাজ করে। যদি ভিডিও থাকে, একটি সংক্ষিপ্ত ট্রান্সক্রিপ্ট অংশ দিন:
“হাই, আমি মায়া। আমি এটা তৈরি করেছি কারণ আমি এমন টুলে ক্লান্ত ছিলাম যা ক্লিক‑সংখ্যালঘুতা অপ্টিমাইজ করে স্পষ্টতা নয়। আমাদের প্রতিশ্রুতি সোজা: কম ফিচার, ভালো ডিফল্ট, এবং স্বচ্ছ সীমা।”
আপনার পণ্য যদি ডেটা স্পর্শ করে, একটি সরল ভাষার নিরাপত্তা/গোপনীয়তা সারমর্ম যোগ করুন এবং বিশদে নির্দেশ করুন: /security। এটি আইনি ফিলার নয়—এটি আপনার প্রতিশ্রুতিগুলো বজায় রাখার অংশ।
FAQ কোনো আপত্তি‑ডাম্পিং গ্রাউন্ড নয়—এটি দেখানোর জায়গা যে আপনি কীভাবে ভাবেন। যদি আপনার পণ্য দর্শন থাকে “স্পষ্টতা বনাম চালাকি” বা “অটোমেশন যখন নিয়ন্ত্রণ হারায় তখন নয়”, আপনার উত্তরগুলোও সেইভাবেই শোনায়।
ক্রয়ের আগে বা বাউন্সের ঠিক আগে মানুষ যে প্রশ্নগুলো করে সেগুলো থেকেই শুরু করুন:
একটি সহজ প্যাটার্ন উত্তরগুলো ধারাবাহিক রাখে: “আমরা X করি কারণ আমরা Y বিশ্বাস করি।” এটি একটি ফিচার সিদ্ধান্তকে মূল্যবোধ‑নির্ণীত সিদ্ধান্তে পরিণত করে।
Pricing
আমরা টিম‑ভিত্তিক মূল্য রাখি, সিট‑ভিত্তিক নয়, কারণ আমরা বিশ্বাস করি সহযোগিতা বাড়ার সাথে খরচ‑দণ্ড হওয়া উচিত নয়।
Setup time
অধিকাংশ দল এক দিনের মধ্যে লাইভ হয় কারণ আমরা বিশ্বাস করি পণ্য আপনার ওয়ার্কফ্লোতে খাপ খাওয়ানো উচিত—নতুন কোনো পদ্ধতি বাধ্য করা নয়।
Migration
আমরা গাইড করা মাইগ্রেশন অফার করি কারণ আমরা বিশ্বাস করি টুল সুইচ করলে প্রতিষ্ঠানিক জ্ঞান হারানো উচিত নয়।
Support
সাপোর্ট সেই মানুষের দ্বারা পরিচালিত হয় যাই পণ্য তৈরি করছে—কারণ আমরা বিশ্বাস করি উত্তরগুলো সঠিক হওয়া উচিত, স্ক্রিপ্ট করা নয়।
Who it’s for / not for
আমরা তাদের জন্য যারা পুনরাবৃত্তি যোগ্য সিস্টেমকে মূল্যায়ন করে; আমরা তাদের জন্য না যারা মুহূর্তের জন্য সীমা ছুঁড়ে অনন্ত কাস্টমাইজেশন চান।
প্রতি উত্তরে 2–4 বাক্য লক্ষ্য করুন। আইনি শোনার মত ভাষা এড়ান যদি তা প্রকৃতপক্ষে প্রয়োজন না হয় (রিফান্ড শর্ত, গোপনীয়তা, কমপ্লায়েন্স)।
FAQ শেষ করুন স্পষ্ট পরবর্তী ধাপ /contact দিয়ে এবং যোগাযোগ সহজ করে দিন।
Still unsure? আমাদের কাছে একটি নোট পাঠান /contact। এখানে একটি টেমপ্লেট কপি করতে পারেন:
Subject: Not sure if it’s a fit
Hi — I’m evaluating [product] for [team/company].
We care most about [top priority].
We’re currently using [current tool/process].
Can you tell me if we’re a good fit, and what setup would look like?
আপনার ডিজাইন এবং আপনার শব্দগুলো যেন একই ব্যক্তি তৈরি করেছে এমন অনুভুতি দেয়। যদি সাইটটি একটি পণ্য দর্শন ব্যাখ্যা করে, প্রতিটি ভিজ্যুয়াল এবং বাক্য সেটি জোরদার করা উচিৎ—ভিজিটরকে “ডিকোড” করতে হবে না।
আপনার দর্শন যদি স্পষ্টতা ও শান্তি হয়, তাহলে উদার হোয়াইটস্পেস, সংক্ষিপ্ত লাইন‑লম্বা, এবং ছোট সাইজেও ভালো পড়া টাইপফেস ব্যবহার করুন। যদি এটি নির্ভুলতা হয়, পরিষ্কার গ্রিড, সঙ্গতিপূর্ণ অ্যালাইনমেন্ট, এবং সংযত হাইলাইট ব্যবহার করুন। যদি খেলাধুলার মেজাজ থাকে, রঙ এবং ব্যক্তিত্ব যোগ করুন—কিন্তু নেভিগেশন ও মূল পেজগুলো predictable রাখুন।
প্রায়োগিক নিয়ম: প্রথমে স্ক্যান করতে সহজ করুন, তারপর পড়তে পুরষ্কার যোগ করুন।
প্রথমেই ঠিক করুন আপনি প্রথম পুরুষ (“I/we”) নাকি তৃতীয় পুরুষ (“the team/company”)ে কথা বলবেন। প্রতিষ্ঠাতা‑নেতৃত সাইট সাধারণত প্রথম পুরুষে কথা বললেই দায়বদ্ধ এবং মানবিক শোনায়—বিশেষ করে /about বা /philosophy পেজে।
একবার বেছে নিলে তা নথিভুক্ত করুন:
ছোট ব্লক তৈরি করুন যা কোনো পেজেই ড্রপ করা যায়:
এগুলো সাইটটিকে ধারাবাহিক রাখে যখন এটি বাড়ে।
অ্যাক্সেসিবিলিটি আস্থা সমর্থন করে। মূলগুলো কভার করুন: পর্যাপ্ত কনট্রাস্ট, সঠিক হেডিং ক্রম (H2, H3…), প্রাসঙ্গিক অল্ট টেক্সট যেখানে প্রয়োজন, এবং পাঠযোগ্য ফন্ট সাইজ (সাধারণত 16px+)। যদি আপনার দর্শনে “যত্ন” বা “অন্তর্ভুক্তি” থাকে, এইটাই প্রমাণ করার স্থান।
একটি প্রতিষ্ঠাতার ওয়েবসাইট লাইভ হলে “সম্পূর্ণ” হয় না। এটি একটি ফিডব্যাক লুপের শুরু: একটি স্পষ্ট দৃষ্টিভঙ্গি প্রকাশ করুন, লোকেরা কী করে তা দেখুন, তারপর গল্পটা সরু করুন।
আপনি যদি মানুষকে আপনার দর্শন খুঁজতে চান, তাদের খোঁজ করার ভাষা ব্যবহার করুন। লক্ষ্য করুন অনুসন্ধানভিত্তিক কুয়েরিগুলো যেমন “product philosophy + category” (উদাহরণ: “product philosophy project management”) এবং “why we built” (উদাহরণ: “why we built this invoicing tool”)।
হেডিংগুলো সরল রাখুন যাতে মানুষ ও সার্চ ইঞ্জিন উভয়ই স্কিম করতে পারে:
অ্যানালিটিকস শুরুর আগে যোগ করুন এবং ইভেন্টগুলো প্রকাশের আগে সংজ্ঞায়িত করুন। না হলে আপনি কেবল ট্রাফিক জানবেন, উদ্দেশ্য নয়।
কিছু উচ্চ‑সিগন্যাল অ্যাকশন ট্র্যাক করুন:
যদি আপনার একটি প্রাইসিং পেজ থাকে, Home/Product/Philosophy থেকে /pricing‑এ ক্লিকও ট্র্যাক করুন যাতে দেখা যায় গল্পটি অগ্রগতি তৈরি করে কি না।
লিংকটি বিস্তৃতভাবে শেয়ার করার আগে একটি দ্রুত “ট্রাস্ট পাস” করুন:
বড় রিরাইটের পরিবর্তে ছোট আপডেটের পরিকল্পনা করুন। সেলস কল, সাপোর্ট টিকিট, এবং বিনিয়োগকারীর প্রশ্ন থেকে ফিডব্যাক সংগ্রহ করুন, তারপর আপডেট করুন।
একটি সহজ কেডেন্স:
লক্ষ্য হলো ধারাবাহিকতা: দর্শন স্থিতিশীল থাকে, কিন্তু সময়ে সময়ে প্রমাণ শক্তিশালী হয়।
অনেক প্রতিষ্ঠাতা দুইটি খারাপ অপশনের মধ্যে আটকে পড়ে: শতকরা সপ্তাহ হাত
নির্দিষ্টভাবে সিদ্ধান্ত করুন যে এখন সাইটের একক কাজ কী (যেমন, ডেমো অনুরোধ জেনারেট করা, যোগ্য ইমেইল সংগ্রহ করা, প্রি-অর্ডার চালানো)। তারপর প্রতিটি পাতা একই গল্পকে সমর্থন করার জন্য ডিজাইন করুন: আপনি কী বিশ্বাস করেন, আপনি কেন সেটি করে পণ্য তৈরি করেছেন, এবং ভ্রমণকারী পরবর্তী কী করবেন।
একজন প্রতিষ্ঠাতার ওয়েবসাইট তখনই সবচেয়ে কার্যকর যখন এটি পাতার সমষ্টি নয়—এটি একটি মনগড়া যুক্তি।
প্রথম সংস্করণের জন্য একটি প্রধান শ্রোতা বেছে নিন (ক্রেতা, ব্যবহারকারী, অংশীদার, বা প্রেস) এবং তাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণের ভাষায় লিখুন।
তারপর একটি প্রধান কার্যকরী আহ্বান বেছে নিন এবং সাইটজুড়ে তা ধারাবাহিক রাখুন:
একসাথে সবার জন্য চেষ্টা করলে বার্তা সাধারণত ধূসর হয়ে পড়ে।
একটি ব্যবহারযোগ্য এক-লাইনার ব্যবহার করুন:
“কার জন্য, আমরা কোন সমস্যা সমাধান করি, কীভাবে, আর কেন এই পরিবর্তন ঘটতে হবে।”
ফরম্যাটটিতে: “For [who], we solve [problem] by [approach], because we believe [change].”
সরল ভাষায় এবং যথাসম্ভব নির্দিষ্ট রাখুন—যদি আপনি এক বাক্যে বলতে না পারেন, সাইটটি সঙ্গতিপূর্ণ থাকতে কষ্ট করবে।
লক্ষ্য করুন 3–5টি নীতিকে যা সিদ্ধান্ত নেয়ায় প্রভাব ফেলে (নির্বাচনী স্লোগানের চেয়ে বাস্তব নির্দেশক)। প্রতিটি নীতিকে একটি ব্যবহারকারী-সম্মুখী প্রতিশ্রুতিতে অনুবাদ করুন:
প্রতিশ্রুতিগুলো আপনার দর্শনকে বাস্তবে পরীক্ষাযোগ্য করে তোলে।
ট্রেড‑অফগুলো সরাসরি বলুন যাতে সঠিক গ্রাহকরা স্বয়ংক্রিয়ভাবে নিজেকে আলাদা করতে পারে এবং ভুল গ্রাহকরা সময় নষ্ট না করে।
উদাহরণ:
ট্রেড‑অফ বিশ্বাস তৈরি করে কারণ এতে স্পষ্ট হয় যে আপনি সবার জন্য হওয়ার চেষ্টা করছেন না।
গ্রাহকদের নিজ ভাষা বোঝার জন্য শব্দগুলো সংগ্রহ করুন:
বিশেষ করে সংক্ষিপ্ত, আবেগপ্রবণ লাইনের মতো বাক্য কপি করুন (“আমি ক্লান্ত…”, “আমি শুধু চাই…”)—এগুলো হবে হেডলাইন, সাবহেড ও দর্শন‑বিবৃতির কাঁচা উপকরণ।
শুরুতে ছোট রেখে প্রতিটি পাতা একটি কাজ করুক:
টপ‑নেভিগেশন রাখুন এবং সেকেন্ডারি পেজগুলো (Press, Legal, Security, Changelog) ফুটারে রাখুন।
প্রথম এক মিনিটে দুইটি জিনিস উত্তর করুন: আপনি কী ফলাফল দেন এবং কেন আপনার পদ্ধতি আলাদা।
এক ব্যবহারযোগ্য ফ্লো:
একটি ছোট “How we think” টিজার দিন যা /philosophy‑তে নিয়ে jay—এটা কৌতূহলের জন্য আছে, সবাইকে মেনজরবৃত্তি দেখাতে বাধ্য করবে না।
একটি স্কিমেবল, পুনরাবৃত্তি‑নির্মিত প্যাটার্ন ব্যবহার করুন প্রতিটি নীতির জন্য:
Principle → What it means → What we do → What we don’t do
3–6টি নীতি রাখুন। শেষে একটি ছোট “কার জন্য / কার জন্য নয়” নোট যোগ করুন যাতে পাঠক স্ব-যোগ্যতা করতে পারে এবং পরবর্তী ধাপ হিসেবে /pricing বা /contact দেখানো যায়।
প্রকাশের আগে মাপার জন্য কী কাজ করবে তা সংজ্ঞায়িত করুন এবং লাইভ হওয়ার পর নিম্নলিখিত ইভেন্টগুলো ট্র্যাক করুন:
তারপর একটি সূচি বজায় রাখুন: ছোট আপডেটগুলোর মাধ্যমে পরীক্ষণ করুন—নতুন প্রমাণ যোগ করুন কিন্তু দর্শন স্থির রাখুন।